L'article a souligné, Facebook peut être basé sur les messages de l'utilisateur, l'application qu'ils utilisent, cliquez sur l'annonce ainsi que l'âge, le sexe, le lieu et d'autres renseignements personnels, et même l'équipement qu'ils utilisent, la connexion réseau, afin d'obtenir la publicité précise. Même l'utilisateur de quitter le site , Facebook a encore des outils pour suivre les utilisateurs.
Ce qui suit est le texte de l'article:
Si vous souhaitez personnaliser Facebook22 cent millions est un utilisateur massif d'une annonce Facebook, vous pouvez le faire.
Si vous essayez de vendre votre bed and breakfast à une «Moddling Mom» âgée de 44 ans, et que cette mère vit à Seattle, elle est politiquement conservatrice et voyage actuellement dans la région de Toronto, mais n'a pas réservé d'hôtel pour la nuit? Si vous voulez commander un goûter pour un chat de Madison âgé de 32 ans dans le Wisconsin qui préfère la nourriture japonaise, n'aime pas la pizza, et célébrera l'anniversaire de mariage dans les deux prochains mois, ce n'est pas un problème non plus.
C'est ce que le ciblage publicitaire peut faire pour vous, il peut être personnalisé presque infiniment, parfois de manière inattendue.Les publicités que vous voyez peuvent être personnalisées pour vous en fonction des moindres détails - pas seulement là où vous vivez. Quels sites Web avez-vous visités récemment et si vous avez participé au cours des 6 derniers mois, si vous êtes intéressé par les aliments biologiques, si vous avez quelque chose en commun avec quelqu'un qui a récemment acheté une voiture BMW?
L'année dernière, les recettes publicitaires de Facebook s'élevaient à 40 milliards de dollars et sa part sur le marché mondial de la publicité numérique était la deuxième de Google, même si Facebook a récemment décidé de cesser de travailler avec des courtiers de données externes. Cependant, les revenus publicitaires de Facebook devraient augmenter considérablement cette année.
Voici comment les annonceurs peuvent vous envoyer des publicités ciblées via Facebook:
Surveillez votre activité Facebook
Maintenant, vous savez peut-être déjà que Facebook utilisera vos centres d'intérêt, votre âge et d'autres informations personnelles, que les annonceurs vous verront. Aidez-les à comprendre ce que vous voulez faire et ce qu'ils aiment ... Donc, si vous avez un ami qui aime la page Facebook du New Yorker, alors vous pouvez voir l'annonce New Yorker de votre flux.
Facebook et les annonceurs sont également capables de spéculer sur vous en fonction de ce que vous êtes prêt à partager: par exemple, Facebook classe les utilisateurs par ethnie et les rend «racialement similaires» en fonction de leur race ou de leur origine ethnique. Classifications (Affinité ethnique) Par exemple, ils peuvent spéculer en fonction de programmes de télévision ou de musique que vous aimez.A cet égard, Facebook fait souvent des erreurs.Même si vous pouvez le supprimer, il ne peut pas être changé. Il n'y avait aucune possibilité de fournir une «similitude raciale» aux Blancs et était accusé de discrimination raciale.
Bien que les annonceurs peuvent avoir plus qu'assez raison de vouloir verrouiller l'utilisateur d'une race, mais cela a causé des problèmes à Facebook en 2016. ProPublica à but non lucratif trouvés, Facebook permet aux annonceurs d'exclure certains groupes ethniques à leur portée publicitaire en dehors de la gamme. lorsque les annonceurs publicitaires servant de logement et l'emploi, qui est illégale.
Facebook utilise les informations de l'utilisateur pour diffuser des publicités ciblées
À la fin de 2017, Facebook a annoncé la suspension de cette fonction, ne permettent plus aux annonceurs. Les annonceurs peuvent encore diffuser des annonces similaires à ces groupes en fonction de la race ou de la religion, LGBT (gais, bisexuels et métamorphes) la publicité de similarité, mais ils ne peuvent pas être exclus. Facebook dit cette fonction est la vérification n'a pas révélé d'abus lors de la levée de l'interdiction de cette fonction.
Bien que certains annonceurs souhaitent que leurs annonceurs couvrent le plus grand nombre d'utilisateurs possible, d'autres annonceurs préfèrent proposer des services plus précis: comme l'explique Facebook dans un Guide de l'annonceur, les annonceurs peuvent baser leurs utilisateurs sur leur chronologie. La publication sur les publications, les applications qu'ils utilisent, les annonces cliquées et les informations personnelles telles que l'âge, le sexe, l'emplacement et même les appareils qu'ils utilisent, les réseaux connectés, se verrouillent plus précisément sur le public publicitaire. Joignez-vous ou excluez diverses catégories, telles que les propriétaires, les «mamans marées», les conservateurs ou les amateurs de cuisine.
Malgré cela, Facebook rappelle aux annonceurs de ne pas trop restreindre leur audience publicitaire en raison d'un raffinement excessif: moins les internautes voient les annonces, moins elles seront efficaces.
Quittez Facebook et suivez-vous
Facebook propose une fonctionnalité de publicité appelée "audience personnalisée" qui permet aux annonceurs de cibler toute personne ayant acheté ou visité leur site, ainsi que toute adresse e-mail partagée ou de la télécharger. Par conséquent, si vous utilisez Netflix, vous pouvez voir de nouvelles publicités télévisées qui vous intéressent sur Facebook ou si vous partagez votre adresse e-mail lorsque vous achetez des pantoufles chez Land's End, la marque de vente directe de vêtements, Ensuite, vous pouvez voir des annonces sur les futures ventes de pantoufles sur Facebook, car Facebook a également votre adresse e-mail.
Ensuite, il y a la fonction "lookalike audience": certaines personnes sont similaires à la base d'utilisateurs existante de l'entreprise, mais ne sont pas elles-mêmes des utilisateurs, par exemple, cette fonctionnalité peut aider les annonceurs à couvrir des utilisateurs dans différents pays. Les audiences personnalisées téléchargent leurs données utilisateur, puis les algorithmes de Facebook commencent à rechercher des utilisateurs similaires.
En outre, les annonceurs peuvent également installer un outil de «suivi des pixels» sur leur site Web, qui est un morceau de code qui suit les activités des utilisateurs lorsqu'ils quittent Facebook.
Publicité dynamique
Facebook a récemment introduit un nouveau type de publicité qui permet aux entreprises de verrouiller les utilisateurs qui s'y intéressent, en recourant à la technologie du reciblage, parfois ennuyeuse: même si vous naviguez sur un site web Les sacs à main, que vous souhaitiez l'acheter ou non, vous fourniront toujours des informations pertinentes pendant que vous êtes en ligne.Mais si les annonces dynamiques sont encore améliorées, vous saurez si vous parcourez simplement le sac à main ou mettez le sac à main dans votre panier. Et peut vous offrir un coupon de réduction de 10%.
Facebook COO Sheryl Sandberg a expliqué lors d'une récente conférence téléphonique que la publicité dynamique permet au Holiday Inn de cibler les utilisateurs qui ont consulté leur site Web sur leur site mais n'ont pas encore fait de réservation. Les publicités vues par ces utilisateurs de Facebook poussent des vidéos personnalisées en fonction des dates et des lieux qu'ils ont visités, ce qui explique que le retour sur investissement de l'hôtel de vacances a doublé par rapport aux campagnes publicitaires précédentes.