随着销量触碰到天花板, 国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变, 品牌集中度进一步加大, 整个行业的马太效应初露端倪. 在此背景下, 去海外市场寻求新的增长点成为行业共识, 而利润最高, 品质要求最高的欧洲高端市场便成为中国军团的 '最后一块高地' .
国产品牌密集发布高端产品
进入3月后, 国产手机又开始了新一轮角逐.
4月12日, 华为在上海发布了2018年春季的旗舰产品P20和P20 Pro. 借助人工智能技术(AI), 华为大幅提升了P20系列在图像识别, 智能拍照等方面的能力, 同时升级了AR系统, 以支持更丰富的AR场景.
华为消费者业务CEO余承东表示, 'HUAWEI P20系列最大的创新点, 就是相机技术有了革命性的突破, 第一次把专业单反相机级别的徕卡三摄浓缩到纤薄的手机上. '
据悉, HUAWEI P20系列能实现19种类型500多个场景的智能场景识别, 还可以针对不同场景自动选择摄影模式和参数设置. 该系列产品目前已正式开售, 其中P20售价3788元起, P20 Pro 售价4988元起.
无独有偶, 小米也把拍摄能力的提升看作是年度旗舰手机MIX 2S的一大优势.
在3月27日的新品发布会上, 小米科技董事长雷军分别从暗光拍照, 游戏, 语音助手三个维度与苹果公司最新款手机iPhone X进行了对比. 现场演示的几组照片和视频显示, MIX 2S的表现都优于对手.
从外观上看, MIX 2S依然沿用了陶瓷机身和 '全面屏' 的设计, 比上代产品的边框更窄, 芯片采用骁龙845芯片, 并新增了AI变焦双摄, 超感光, 无线充电等技术, 可以智能识别206种拍摄场景, 8GB+256GB的高配版定价为3999元.
此外, MIX 2S还完整内置了小米AI音箱的能力, 查找特定时间地点的照片, 发微信红包, 智能家居遥控等复杂操作均可通过 '一句话' 来完成. 不过, 最令雷军自豪的是, 全球知名相机评测机构DxOMark的专项报告称, MIX 2S的拍照表现与iPhone X并驾齐驱, 尤其是在弱光下, MIX 2S拍出的图像更为平滑. 雷军认为, 这是小米手机在拍照技术上的一大里程碑.
不只是华为, 小米, 记者梳理发现, 自3月份以来, 国产手机品牌已密集发布了十几款定位于中高端市场的新产品, 价格多在3000元以上, 且大都将人工智能技术作为 '标配' : 努比亚V18加入了AI语音功能, 除了能通过语音查找联系人和搜索相关应用外, 还能把语音实时转换成文字, 从而摆脱了繁琐的查收, 输入过程;vivo X21则内置了人工智能助手Jovi AI, 智能预测用户的应用行为, 以便更科学合理地调度系统资源.
'明年进入5G时代将是大概率事件. 过去, 手机是人与数字世界的沟通工具, 而在5G时代, 手机变成了人与现实世界和数字世界互通的渠道, 这就需要手机具有处理巨量信息的能力. 因此, 人工智能技术必将提上日程. ' vivo X系列产品经理韩伯啸说.
显然, 随着AI应用从浅层走向深层, 如何更好地在各个场景中 '落地' 已成为手机厂商争夺的重点.
行业马太效应已露端倪
业界分析认为, 国产品牌此次密集发布高端产品, 是市场压力趋紧下一次 '危机感' 的集体显露.
4月9日, 工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》. 报告显示, 今年一季度, 中国市场的智能手机出货量为8137万部, 同比下降26.1%. 其中, 国产品牌的出货量为7586.4万部, 同比下降27.9%.
其实, 从2017年开始, 国内市场的手机出货量就已进入了下降通道. 此前, 中国信息通信研究院发布的市场分析报告表明, 国内手机市场2017年的出货量为4.91亿部, 同比下降12.3%.
中低端市场的逐渐饱和, 被认为是导致此次国内手机市场出现整体性下滑的主要原因.
过去, 国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长, 在很长一段时间内, 以千元机为代表简单粗暴的价格战, 一直主导着国内手机市场的竞争. 然而, 千元机虽然打破了当时的价格坚冰, 有效扩大了市场需求, 但却没有带来利润和品牌忠诚度.
然而, 企业要生存下去, 就需要获取更高的利润, 这驱动国产品牌开始转向高端市场. 毕竟, 相对中低端市场而言, 高端市场获利的空间更大, 也更有利于企业的长足发展.
与此同时, 随着销量触碰到天花板, 国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变, 品牌集中度进一步加大, 整个行业的马太效应初露端倪.
调查机构IDC前段时间发布的数据显示, 2017年国内手机市场销量排名前五的品牌分别是华为, OPPO, vivo, 小米和苹果, 这五大品牌占据了总体市场76%左右的份额. 而在全球市场, 华为, OPPO, 小米2017年的出货量也冲进了全球TOP5.
对国内手机行业出现的马太效应, 业界其实早有预判. 早在去年11月, 雷军就认为, 国内手机市场这两年已基本成熟, 销量前五名的品牌市场份额一定会增长到90%以上. 而余承东也曾在2015年的世界移动通信大会上表示, 未来三到五年只会剩下三大手机厂商.
有分析称, 目前这一市场格局的形成, 一方面源于手机行业竞争激烈, 各品牌纷纷以创新作为突破口, 一些在技术创新, 制造工艺, 渠道和供应链整合等方面能力较强的企业得以脱颖而出;另一方面, 消费者的消费理念也发生了变化, 不再一味追求低价手机, 开始接受价格更高, 品质和体验更好, 更具创新能力的商品, 这也给手机厂商打造高端产品提供了机遇.
值得一提的是, 以往占据国内高端市场的三星和苹果, 近两年来却表现得有点力不从心: 三星Note7的电池 '爆炸门' 事件, 让自己在中国市场的口碑和信誉都遭遇了大滑坡;而自iPhone7开始, 苹果推出的几款产品也因没有达到用户的心理预期饱受批评. 在这样的背景下, 国内的高端用户纷纷导向了以华为, 小米, OPPO, vivo, 中兴为代表的国产厂商.
抢滩海外市场 '最后的高地'
在国内手机市场饱和的行业大背景下, 去海外市场寻求新的增长点也便成了行业共识, 而小米, OPPO为代表的国产品牌也用数据证明了海外市场的回报有多么丰厚.
根据IDC的调查数据显示, 小米2017年第四季度的销量增长了96.9%, 全球市场占有率跃升至7%, 排名世界第四位. 其中, 印度市场功不可没. 数据显示, 2017年第四季度小米以25%的市场占有率力压三星, 问鼎印度市场第一.
过去的一年, OPPO在海外市场同样捷报不断: 在巴基斯坦, 7月最畅销前五机型中, OPPO就占据了三个席位;在印度, 2017年第二季度, OPPO F3也凭借24.2%的市场份额, 成为15000卢比至30000卢比价位最畅销的机型. 截至目前, OPPO手机已成功进入全球30个国家与地区, 获得了大量年轻用户的喜爱与好评.
尽管在印度, 东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区, 国产品牌表现出了积极进取的姿态, 但业界认为, 利润最高, 品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的 '最后一块高地' .
据西班牙《五日报》报道, 凯度消费者指数公司KANTAR TNS的数据显示, 中国手机制造商正在西班牙复制其在全球智能手机市场的地位.
凯度公司认为, 当前西班牙销量最好的11款智能手机中有6款来自华为, 还有两款是小米. 其中, 小米是2017年11月份才正式在西班牙开展线下业务的, 现在小米已经成为西班牙自由市场中的第四大手机制造商. 今年2月, 小米的市场份额已经接近10%, 超过了苹果的8.3%和LG的7.3%.
据了解, 除华为和小米已经进驻西班牙外, 至少还有三家国产品牌, 把2018年的海外拓展重心放在了西班牙.
不难看出, 经过几年的砥砺奋进, 国产手机不仅在数量上实现了群体突破, 品牌也从中低端迈上了中高端, 具备了全球竞争的实力, 特别是华为和小米, 已成为中国手机的标志性品牌.
在谈及国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪时, 雷军认为, 国产手机在全球已经拥有了一定的优势, 未来应该考虑如何输出更多优质的产品, 让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活. 但需要注意的是, 国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强, 相信未来几年, 国产手机在海外市场还会更大的发展.