นักวิเคราะห์ยูบีเอสสตีเวน Milunovich (สตีเว่น Milunovich) กล่าวว่านักวิเคราะห์วอลล์สตรีทคาดว่าก่อนปีงบประมาณ 2018 ยอดขาย iPhone จะเติบโต 15-60% แต่ตอนนี้แอปเปิ้ลใบหน้าจำนวนอุปสรรค. ตลาดหลักของแอปเปิ้ล - 4000 หยวนสูงกว่าราคาของระดับ high-end ตลาดโทรศัพท์มือถือ - ได้รับการ 'ค่อนข้างอิ่มตัว' ในประเทศจีนแม้ว่าจีนมี 200000000-300000000 คนใช้โทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์
นอกจากนี้แอ็ปเปิ้ลยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Huawei ในประเทศจีนและวงจรการอัพเกรดของผู้ใช้ที่ยาวขึ้นโดยได้รับผลกระทบจากการขาดระบบเครือข่ายการจัดจำหน่ายและการใช้ส่วนประกอบที่ล้าสมัยในโมเดลระดับต่ำทำให้ยอดขาย iPhone ของ Apple ในเมืองจีนเล็กลง นอกเหนือจาก iPhone SE แอปเปิ้ลไม่ได้แนะนำโมเดลใหม่ด้วยราคาที่ต่ำ แต่ลดราคาสำหรับการขายโมเดลเก่า