El analista de UBS Steven Milunovich dijo que los analistas de Wall Street esperaban que las ventas del iPhone aumentaran un 15% hasta un 60% en el año fiscal 2018. Sin embargo, Apple actualmente enfrenta varios obstáculos. El principal mercado para el iPhone de Apple - El mercado de teléfonos móviles de gama alta, que cuesta más de 4.000 RMB, se ha saturado bastante en China, aunque China tiene entre 200 y 300 millones de personas que usan teléfonos móviles de alta gama.
Además, Apple también se enfrenta a las marcas locales chinas usuarios altamente competitivos y cada vez más largos de Huawei actualicen ciclo. Por la falta de redes de distribución y modelos de gama baja usar componentes obsoletos afectan a las ventas del iPhone de Apple también se ven afectados en las ciudades chinas más pequeñas. Además del iPhone SE, Apple no presentó nuevos modelos con precios bajos, sino que redujo los precios para la venta de los modelos anteriores.