تحلیلگر UBS استیون میلونوویچ گفت که تحلیلگران وال استریت انتظار داشتند فروش آی فون در سال مالی 2018 با 15٪ افزایش به 60٪ افزایش یابد. با این حال، اپل در حال حاضر با موانع متعدد مواجه است. بازار اصلی برای آی فون اپل - 4000 یوان بالاتر از قیمت از بالا پایان بازار تلفن همراه - شده است کاملا اشباع در چین، حتی اگر چین 200 میلیون-300 میلیون نفر با استفاده از تلفن های بالا پایان.
علاوه بر این، اپل همچنین مارک های محلی چینی کاربران بسیار رقابتی و به طور فزاینده طولانی هوآوی ارتقاء چرخه مواجه است. به علت فقدان شبکه های توزیع و کم پایان مدل استفاده از قطعات از رده خارج را تحت تاثیر قرار آی فون اپل فروش نیز تحت تاثیر قرار در شهرستانها کوچکتر چینی. علاوه بر iPhone SE، اپل مدل های جدیدی را با قیمت های پایین معرفی نکرده اما قیمت های فروخته شده مدل های قدیمی را کاهش داده است.