O analista do UBS, Steven Milunovich, disse que os analistas de Wall Street esperavam que as vendas do iPhone aumentassem de 15% a 60% no ano fiscal de 2018. No entanto, a Apple enfrenta atualmente vários obstáculos. O mercado de telefonia móvel de ponta, que custa mais de RMB 4.000, ficou bastante saturado na China, embora a China tenha entre 200 milhões e 300 milhões de pessoas usando telefones celulares de última geração.
Além disso, a Apple enfrenta uma concorrência feroz da marca doméstica da China e um ciclo de atualização cada vez mais longo, afetado pela falta de redes de distribuição e o uso de componentes desatualizados em modelos de baixo custo. Além do iPhone SE, a Apple não introduziu novos modelos com preços baixos, mas sim reduziu os preços para a venda dos modelos antigos.