L'analista di UBS Steven Milunovich ha detto che gli analisti di Wall Street si aspettavano che le vendite di iPhone aumentassero dal 15% al 60% nell'anno fiscale 2018. Tuttavia, Apple sta attualmente affrontando diversi ostacoli: il mercato principale per l'iPhone di Apple - Il mercato dei telefoni cellulari di fascia alta, che costa più di 4.000 RMB, è diventato piuttosto saturo in Cina, sebbene la Cina abbia tra i 200 e i 300 milioni di persone che utilizzano telefoni cellulari di fascia alta.
Inoltre, Apple affronta anche i marchi cinesi locali utenti altamente competitivo e sempre più lunghi di Huawei aggiornano ciclo. Con la mancanza di reti di distribuzione e modelli di fascia bassa utilizzano componenti non aggiornati influenzano le vendite di iPhone di Apple anche colpiti in più piccole città cinesi. oltre a iPhone SE, Apple non ha lanciare un nuovo modelli a basso costo, ma una vendita di vecchi modelli.