यूबीएस के विश्लेषक स्टीवन मिल्नोविच ने कहा कि वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों का अनुमान था कि वित्तीय वर्ष 2018 में आईफोन की बिक्री में 15% से 60% की वृद्धि हुई। हालांकि, एप्पल के पास कई बाधाएं हैं। - उच्च अंत वाले मोबाइल फोन बाजार, जो 4,000 RMB से अधिक का खर्च होता है, चीन में काफी संतृप्त हो गया है, हालांकि चीन के पास उच्च-मिलन मोबाइल फोन का इस्तेमाल करते हुए 200 मिलियन और 300 मिलियन लोगों के बीच है।
इसके अलावा, एप्पल भी स्थानीय चीनी ब्रांडों Huawei के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी और तेजी से लंबे समय से उन चक्र उन्नयन का सामना करना पड़ता। वितरण नेटवर्क और लो-एंड मॉडल की कमी का उपयोग करके पुरानी घटकों को प्रभावित छोटे चीनी शहरों में Apple iPhone भी प्रभावित बिक्री। iPhone एसई के अलावा, एप्पल एक नया कम लागत वाली मॉडल लांच नहीं किया, लेकिन पुराने मॉडल की बिक्री।