L'analyste d'UBS, Steven Milunovich, a déclaré que les analystes de Wall Street s'attendaient à ce que les ventes d'iPhone augmentent de 15% à 60% au cours de l'année fiscale 2018. Cependant, Apple est actuellement confronté à plusieurs obstacles. - Le marché de la téléphonie mobile haut de gamme, qui coûte plus de 4 000 RMB, est devenu très saturé en Chine, bien que la Chine compte entre 200 et 300 millions de personnes utilisant des téléphones mobiles haut de gamme.
En outre, Apple est confrontée à une concurrence féroce de la marque chinoise Huawei et à un cycle de mise à niveau de plus en plus long.Avec le manque de réseaux de distribution et l'utilisation de composants obsolètes dans les modèles bas de gamme, les ventes d'Apple sont également affectées. En plus de l'iPhone SE, Apple n'a pas introduit de nouveaux modèles avec des prix bas, mais plutôt des prix réduits pour la vente des anciens modèles.