五一黄金周临近, 脑海中迸发出的都是来一次自驾游, 招呼闺蜜好基友组饭局, 纯粹在家躺三天……各种假期规划. 奥克斯空调提醒你, 炎热的夏季马上到了, 在追求品质生活的过程中买一台制冷快速强劲, 颜值超高, 服务完善, 性价比高的空调, 重要程度绝对不低于享受假期, 毕竟在夏天拯救你的只有一台好空调.
考虑到大部分消费者五一期间安排出游, 文化娱乐活动居多, 奥克斯空调自4月13日起, 就推出主题为 '工厂直销 一价到底' 的24周年庆典促销活动, 以极悦, 极梦, 倾国倾城等明星机型全面出击, 活动期间, 购买奥克斯一级变频空调, 送十年整机包修金卡, 用户不但可以假期, 实惠两不误, 而且轻松享受夏季凉爽舒适的居家环境.
燃点无间断, 大咖明星齐打call
作为最懂用户需求, 最具时尚元素的家电品牌, 奥克斯过去短短几个月内始终保持极高的热度.
春节期间在火车站展开快速行动, 推 '有家的地方就有奥克斯' 主题温暖归乡游子;3月上海awe期间邀请财经大咖吴晓波站台, 并推出15秒彻底拆装的可清洗的黑科技空调, 引发央媒集中报道, 行业领导和专家的高度重视;3·13举行第二届 '乐享家' 为主题的奥粉节, 以音乐美食节聚拢时尚年轻一族, 通过民宿优雅之境阐述奥克斯对生活家的理解与认知.
4月, 是空调旺季大战前夕的重要月份, 奥克斯以京东首个家电GSKA合作商的身份, 发起412奥克斯京东超级品牌日, 率先抢夺市场. 活动前一天, 即4月11日, 奥克斯首席产品艺术官欧阳娜娜现身北京, 携手京东与奥克斯高层, 媒体以及时尚达人共同为奥克斯京东超级品牌日打call. 在欧阳娜娜悠扬的大提琴声中, 奥克斯窈窕挂机和淑女柜机新品以优雅流畅, 极富艺术气息的姿态现身. 窈窕挂机拥有精致简约外观, 流畅的线条感, 干净隽永. 淑女柜机底部微微翘起, 翩若惊鸿, 婉若游龙. 其中淑女柜机将在后期登陆奥克斯京东首发. 紧接着4月13日, 奥克斯在全渠道展开一级能效变频为主打产品的五一旺季大战, 在市场形成声量和销量的双重效果, 真正打通两线实现引流, 促成品牌, 平台, 用户的多重共赢.
精准营销, 产品撬动品牌跨越格局
根据第三方数据机构中怡康预测, 今年五一空调市场整体零售量额有微增的空间, 变频柜机, 挂机都将实现同比增长, 智能化产品占比持续扩大, 五一小长假对家电行业的影响效力正在逐渐前置到4月.
奥克斯空调针对市场需求, 强调 '一级能效变频三级价格' , 同时坚持 '品质是基石, 创新是灵魂' , 精品抢占市场, 培养用户心智, 推动消费升级. 基于对年轻用户的深度洞察, 奥克斯空调先后打造了包括倾国倾城, 智月等有口皆碑的爆款, 搭载超智能系统, TS快速冷热技术, AUT-Smart功率智能可调技术, Hydro-自动水洗专利技术, 第四代Wi-Fi微信互联等创新技术, 不仅实现 '30秒速冷, 1分钟速热' 舒适体验, 同时让用户能够随时掌控室内温度, 智能调控用电量. 新品淑女系列, 采用全新防异响材料, 全新设计降低材料接触面积, 减少挤压噪音, 工作音量可实现挂机18分贝, 柜机20分贝, 成为行业佼佼者.
可以说, 奥克斯以其独特的发展模式, 通过需求点结合年轻化趋势, 从产品, 营销, 文化等多方面场景入手, 提升用户的体验感和参与感, 完成奥克斯空调从制造, 质造再向智造的快速转型.
无论是互联网时代的奥粉节, 还是五一为代表的传统重要节点, 奥克斯从未缺席, 总是以独具一格的营销方式和差异化产品, 在竞争激烈, 同质化严重的家电产业中脱颖而出, 走出自己的路径.
产业在线《2017年中国制冷空调产业发展白皮书》中提到, 家用空调产品差异化特点支撑规模快速增长, 同时库存全周期演变接近历史高位, 2018年2月库存量达到3887万套, 加之中美贸易摩擦增多, 内销市场竞争再度推高. 尽管空调产业出于智能化风口, 吸引了众多资本和品牌加入, 但只有具备基于竞争超越性的创新思维在产品和品牌上不断深耕, 才能够立足行业, 奥克斯空调显然深谙其道.