De acordo com relatos da imprensa estrangeira, várias operadoras sul-coreanas reclamaram que a Apple repassou o custo da propaganda do iPhone para elas.A Comissão de Comércio Justo da Coréia também contatou a Apple e pediu que explicassem isso, e tomará uma decisão sobre isso mais tarde.
As três principais operadoras de telecomunicações da Coréia, a SK Telecom, a KT e a LG Uplus reclamaram que a Apple repassou os custos de publicidade para eles, afirmando que obtiveram materiais de marketing padronizados da Apple, mas precisam arcar com o custo de colocar esses materiais em canais relacionados. .
É relatado que as despesas incorridas por essas operadoras atingiram vários bilhões de won, mas um dos executivos das operadoras revelou que os materiais de marketing fornecidos a eles pela Apple são basicamente os mesmos, exceto pelo logotipo final da operadora em anúncios comerciais de TV. Não há diferença.