В последнее время сообщается, что Мэйдзу откроет раунд увольнений, а количество увольнений превысит 1000. 30 марта сторона Мэйдзи заявила, что увольнения действительно существуют, но относятся к механизму «последней ликвидации», и сообщалось о тысячах увольнений. Серьезно несовместим с фактами. Не только это, в конце прошлого года, в начале этого года на рынке возникла суматоха в магазине Meizu.
По словам представителей отрасли, увольнения и закрывающие магазины - это только начало для людей Meizu, которые отстают в конкуренции производителей мобильных телефонов. На сегодняшнем все более олигополистическом рынке у Meizu мало времени.
Три последовательных увольнения, несколько корректировок персонала в краткосрочной перспективе
Фактически, это уже увольнение Мэйдзу уже третий год подряд. В начале 2016 года основатель, председатель и главный исполнительный директор Meizu Хуан Чжан предложил цель «устойчивого роста, создания прибыли и продвижения на IPO», а Meizu запустила ежегодный план ликвидации. Размер увольнений вырос с 5% в начале до 10%. Мейзу также сообщил об увольнениях в начале 2017 года. Сообщалось, что увольнения достигли 25%, включая тысячу человек, но Мэйдзу ответил, что он все еще составляет около 10%.
В дополнение к увольнениям, Meizu также провела несколько реструктуризаций и кадровых корректировок в краткосрочной перспективе. После отдельного раскола подразделений Meizu, Charm Blue и Flyme в июне 2017 года Meizu переиздала корректировку организационной структуры на уровне центра в конце прошлого года. Уведомление о назначении персонала, недавно созданном заморском подразделении, ответственном за зарубежный бизнес продуктов компании, назначение Го Ванси в качестве вице-президента бизнес-единицы Meizu и одновременно в качестве президента Отдела иностранных дел, ответственного за бизнес и управление командой за рубежом, с председателем и генеральным директором Хуан Чжан По имеющимся данным, отдел заморских дел первоначально был связан с бизнес-подразделением Meizu, и его независимость в значительной степени продемонстрировала решимость Мейдзо бороться за рубежом.
Отечественный рынок мобильных телефонов был разделен несколькими крупными производителями. Уже не новость о том, что домашние телефоны для мобильных телефонов выходят в море, чтобы искать новые возможности для роста. Независимая исследовательская организация Kantar Worldpanel опубликовала отчет о том, что по состоянию на конец октября прошлого года Huawei, Xiaomi, Apple, Vivo и OPPO China На долю пяти крупнейших производителей мобильных телефонов приходилось 91% всего рынка. В прошлом году этот показатель по-прежнему составлял 79%. То есть в прошлом году вышеупомянутые пять производителей мобильных телефонов привели к расширению преимуществ ZTE, Meizu и других компаний.
Понятно, что заморский рынок Meizu продал 2 миллиона мобильных телефонов в 2016 году с хорошей производительностью в Юго-Восточной Азии и Восточной Европе и надеется на дальнейшее развитие на западноевропейском рынке. Данные IDC показывают, что доля китайских производителей мобильных телефонов на индийском рынке смартфонов превысила 50%.
Meizu выпустила индийскую версию мобильного телефона MX5 в 2015 году, но с тех пор она не добилась больших успехов. Кроме того, Xiaomi, Huawei, OPPO, Vivo, эти зарубежные бренды мобильных телефонов, достигшие успеха в Китае, также неуклонно продвигаются. Meizu все равно придется идти за морем. Соревнуйтесь с этими старыми противниками.
В конце прошлого года Meizu создала подразделение по производству аксессуаров, отвечающее за исследования и разработки, маркетинг и продажи аксессуаров компании. В отрасли считают, что Meizu также ищет больше прибыли.
CCS Insight, компания по исследованиям рынка, упомянула в отчете, что по мере того, как прибыль от мобильных телефонов постепенно уменьшается, прибыль от аксессуаров, по меньшей мере, трех производителей среди десяти ведущих производителей мобильных телефонов, превысит прибыль мобильного бизнеса. Крупнейшие производители будут похожи на просо. , Сосредоточьтесь на разработке фирменных аксессуаров и продуктов сетевого оборудования, эти продукты могут принести более высокую прибыль.
Магазин трагедий, клерк жаловался, что продукт нелегко продать
В начале этого года сообщалось, что предыдущие 2500 магазинов Meizu закрыли более 500 магазинов.
По слухам о закрытии магазина, Meizu сообщила репортеру Beijing News: «Магазин закрыт и не более 500. Каждый день есть закрытие и открытие магазинов. Агенты в каждом регионе понимают только местную ситуацию, и они Не знаю конкретной ситуации в других регионах, не может просто полагаться на слова одной семьи, чтобы определить текущую ситуацию в Мейдзу.
Репортер Beijing News недавно посетил несколько магазинов Meizu в Пекине. Сотрудник Meizu, который два года работал в Пекине, сказал журналистам, что некоторые магазины были фактически закрыты, но причина в том, что некоторые номера сотрудников изменились, что привело к недостаточной кадровой и деловой деятельности. В то же время она также жаловалась: «По сравнению с предыдущими двумя годами мобильный телефон сейчас нелегко продать». Она считает, что это связано главным образом с слабостью общего автономного трафика.
Ранее в этом году, когда репортеры посетили магазин Meizu Store в Wudaokou и Qinghe, они увидели, что магазины расположены на стороне входа и выхода супермаркета. Поток людей перед магазином был небольшим, но никто из них не посетил магазин в течение 20 минут после наблюдения репортера. ,
Мейдзу сказал, что магазин закрыт и открыт через производительность магазина, стандартные действия по оптимизации, не будет отвечать требованиям магазина закрытым и перепозиционироваться, чтобы открыть новый магазин. Эта оптимизация в это время более интенсивна. В этом году появится только один продукт PRO 7, а в этом году появится машина мечты Meizu. Этот период будет временем полудня Meizu. В течение этого времени Meizu будет корректировать состояние и условия и делать лучшие продукты во второй половине года. Подготовка.
«Конкуренция на рынке стала более жесткой, а аппаратный и рекламный маркетинг Meizu не поспевал за этим». Внутренний персонал компании Meizu сообщил журналистам, что с 2015 года Meizu добилась превосходных продаж с высокой стоимостью, дизайном и системным опытом ». В то время соотношение цены и производительности Meizu было Обгоняя импульс Xiaomi ». Но все больше и больше брендов составляют смартфоны с высоким соотношением цены и цены. К 2016 году преимущество Meizu в экономии затрат больше не будет очевидным.« Продажи могут поддерживаться благодаря системе и репутации ».
Акцент на автономном канале и репутации пользователей Meizu, поскольку комиссия отдела продаж никогда не проигрывала, продавец мобильных телефонов Meizu сказал журналистам: «Принимая флагманский пример, Xiaomi продает вычитаемую десятку, Meizu может упомянуть сто». Он также стал причиной того, что два года назад он решил продать мобильные телефоны Meizu, но в наши дни он не удовлетворен его доходами: «Двадцать один год назад одиннадцать одиннадцать человек занимали более 10 000 человек, а в прошлом году было шесть или семь тысяч».
В 2017 году репутация Meizu для переживания кризиса, «поздняя задержка в запуске полноэкранного режима», «неадекватность инноваций» и «конфигурация не могут идти в ногу», привели к тому, что продажи Meizu были непросто прорваться. Сотрудники сказали: «Хотя аппаратные средства и маркетинг На отставание, но преимущества Meizu все еще много, 2018 год может стать прорывом ».
Эксперт: Meizu пропустил окно линейки продуктов расширения
Для индустрии мобильных телефонов, 2017 был переломным. По данным IDC данные показывают, что в 2017 году в Китае рынок смартфонов сократится впервые за последнее десятилетие, сокращается на 4,9% в годовом исчислении. Сказалась китайский рынок, глобальный рынок смартфонов отгрузок вверх Уменьшение на 0.1%.
«В целом рынок сокращается, под фоне усиления конкуренции в отрасли, Meizu, по-видимому неустойчивые шаги,» телекоммуникационной отрасли аналитик, сказал уплаченная сумма, Meizu есть группа лояльных пользователей, может поддерживать Meizu более высокую цену, но с конкуренты запустили конкурентоспособный продукт, привлекательные продукты Meizu для пользователей, не очень большие.
Полностью экран, несомненно, является ключевым словом индустрии мобильных телефонов в прошлом году. Особенно после выхода iPhone X производители мобильных мобильных телефонов воспользовались возможностью для запуска полноэкранного продукта. Jin Li выпустил 8 полноэкранных продуктов на одном дыхании. В этой полноэкранной кампании для мобильных телефонов, Meizu давно не вышла на рынок. Она стала одним из немногих производителей, которые вовремя не выпустили полноэкранный мобильный телефон.
В июле прошлого года Meizu выпустила Pro 7, по-видимому, не смог забрать знамя флагмана. Позиционирование высокопроизводительной машины Pro 7 в начале цены продажи 2880 юаней, до середины ноября снизило цены более чем на 300 юаней, в прошлом году шутили пользователи сети, Дайвинг Ван. Репортеры видели на Taobao, некоторые магазины продают Pro 7 контрактных машин, самая низкая ставка 1250 юаней.
Наибольшая привлекательность Meizu Pro 7 - это размер дизайна с двумя экранами, добавление небольшого экрана сзади. Когда пользователь использует задний таймер автоспуска с двумя камерами, вы можете видеть себя с маленького экрана. Когда пользователь переворачивает телефон, экран загорается. Может отображать дату, время, погоду и т. Д.
Процитированные пользователи Pro 7, похоже, не покупают его. Первый мир мобильных телефонов Sun Yanxi сказал журналистам, что «Meizu является одним из десяти основных брендов в Китае, но у него нет флагманского продукта, Pro 7 презирает свой баннер. Нет ощущения экрана, нет тенденции, никто не хочет платить, у Pro 7 есть на складе.
Сунь Яньси отметил, что одной из ключевых причин для сильной автономной работы Meizu является отключение как онлайн, так и оффлайн. Когда пользователь заказывает онлайн, если пользователь не захватит список, пользователь может быть направлен в автономный магазин рядом с местом проживания. В прошлом году канал Meizu вышел вверх. Очевидная ситуация в прошлом году была не в прошлом году, отсутствие флагмана, дифференциация бренда и изменения на высоком уровне, что привело к сочетанию причин сегодняшней ситуации.
Фу Лян отметил, что, когда отечественные производители выпускают более дорогие продукты, Charm Blue не может найти подходящее рыночное пространство, в то время как высококачественные продукты также сталкиваются с ослабленной липкостью пользователя. Теперь Meizu сконцентрирует свою энергию и ресурсы. Прорыв, - сказал Фу Лян, - Meizu пропустила окно времени, чтобы расширить всю линейку продуктов.