На момент создания бизнеса у Matsushita Electric Co., Ltd. были частые проблемы с ее качеством.
Согласно официальной информации AQSIQ, Matsushita Electric (China) Co., Ltd. (далее именуемая «Matsushita Electric») вспомнит две модели около 15 000 телевизоров в Китае из-за рисков безопасности. Уже в конце января 2018 года, Matsushita Electric также вспомнила о проблемных частях примерно 970 000 варочных машин из 12 моделей с потенциальными опасностями для безопасности в Японии. Кроме того, несколько моделей Panasonic рисовых плит, проданных в Китае в 2017 году, были неквалифицированы.
Однако, как гиганты китайской индустрии бытовой техники в прошлом, великолепные проблемы с качеством не повлияли на решимость Matsushita расширить свою долю на рынке в Китае. Помимо независимости китайского бизнеса бытовой техники в 2017 году, недавно было предложено, чтобы китайский бизнес бытовой техники достиг 20 миллиардов к 2020 году. Цель продаж за год оказалась в отрасли.
Респонденты заявили, что в последние годы домашний бизнес компании Panasonic потерял позиции на китайском рынке, и для того, чтобы искать развитие, необходимо вернуться к самому продукту. Основным конкурентом, с которым сталкивается бизнес на бытовой технике Panasonic на китайском рынке, является противодействие росту высококачественных китайских местных брендов. В то же время диверсификация каналов сбыта также является большой проблемой.
В ответ на качество продукции, будущее развитие и другие проблемы, репортер из China Business Daily отправил письмо в Matsushita Electric Co., Ltd., которое не получило ответа на момент написания.
Вопросы качества повторяются
Недавно корреспондент узнал от Главного управления по надзору за качеством, инспекции и карантина, что Matsushita China представила план отзыва AQSIQ. Он вспомнит некоторые продукты Panasoni TV, выпущенные с февраля 2012 года по январь 2013 года. В качестве модели ТВ используется TH-L55ET5C. , TH-L47ET5C, количество продуктов, затронутых в материковом Китае, составило 14 564 единицы.
Существует опасность для безопасности, которая является основной причиной этого отзыва ТВ. В телевизоре в этом отзыве, когда установлен рабочий стол, материал смолы основания будет деформироваться из-за веса самого телевизора. В этом состоянии частое вращение вызывает материал смолы. Поврежденные болты. Если вы продолжаете вращаться, винты могут оторваться, что приведет к падению телевизора. Существует потенциальная опасность для безопасности.
Это не первый случай, когда Matsushita Electric призвала к производству бытовой техники из-за опасности для безопасности в 2018 году. Согласно Xinhuanet, 31 января Panasonic вспомнит о проблемах, связанных с ее примерно 970 000 машинами для обработки пищевых продуктов из-за проблем с качеством в некоторых частях. Эти продукты продаются на внутреннем рынке Японии.
Понятно, что вышеупомянутые 12 моделей продуктов питания начинаются с MX-X и производятся Panasonic с января 2009 года по январь 2016 года. Некоторые потребители сообщают, что будут использоваться некоторые металлические пластины под набором машинного ножа. Во время процесса он был поврежден, пролив и смешан в пищу. Matsushita Electric обнаружил несколько случаев случайного питания, а два потребителя поцарапали рты продуктами, смешанными с металлическими хлопьями.
Кроме того, репортер ознакомился с официальным сайтом AQSIQ и узнал, что Panasonic неоднократно вспоминала проблемные продукты на китайском рынке. Среди них, в июле 2017 года, Panasonic China объявила о возврате некоторых импортированных батарей серии FZ-G1 для планшетных компьютеров в Китае. Количество затронутых продуктов в регионе составило 2263. Ячейки батарей в отозванной зоне были смешаны с посторонними веществами во время производственного процесса. При использовании в условиях большой температурной разницы таблетка может вызывать нагрев или даже пожар, создавая потенциальную угрозу безопасности. Уже в 2010 году Panasonic China также отозвала 365 574 холодильника на китайском рынке из-за потенциальных проблем безопасности.
Следует отметить, что проблемы качества продукции Matsushita Electric не только отражены в отзывах, но также существуют во многих моделях рисовых плиток, продаваемых на китайском рынке. Журналисты опубликованы в «Качество импортируемых продуктов 2017 года», выпущенном AQSIQ. Согласно отчету о контроле за выборочными проверками, 126 импортных партий рисовых плит были проверены по всей стране, было обнаружено 17 партий неквалифицированных партий, а показатель неквалифицированной регистрации составил 13,5%, а Matsushita Electric - 7 партий. Несколько моделей.
«Какая бы ситуация ни была, как обычный продукт, продажи на рынке должны отвечать перед потребителями, особенно вопрос о безопасности, не может быть неопределенным». Заместитель генерального секретаря Китайской ассоциации бытовых электроприборов Чжан Цзяньфэн проанализировал репортера, система отзыва продукта сама по себе хороша, Тем не менее, с точки зрения самой компании, это также приведет к увеличению затрат. Поэтому компания должна придавать большое значение качеству продукции, чтобы как можно больше не вызывать проблем с качеством выпускаемой продукции, особенно для международных брендов, таких как Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. Это не хорошо.
Кроме того, Чжан Цзяньфэн далее отметил, что частые проблемы качества продукции Matsushita также являются отражением падения японских брендов бытовой техники. «За последние несколько лет на мировом рынке бытовой техники доминировали китайские и корейские компании, а японские компании столкнулись с общим снижением.
Повышенная рыночная конкуренция
Раньше Matsushita Electric Co., Ltd. являлась иностранным брендом, который когда-то создавал блестящие продукты. Кондиционеры, холодильники, стиральные машины, рисовые плиты и другие продукты когда-то занимали определенную долю рынка. Однако в последние годы в компании Matsushita Electric в основном используются бытовые электроприборы. Рыночная доля резко упала, отставая от передового лагеря.
Согласно отчету Zhongkang, в 2017 году конкуренция в отечественном бренде с двумя линиями рисовой плитки (онлайн-и оффлайн) была еще более активизирована, количество участвующих брендов на рынке было снижено, а концентрация трех ведущих брендов увеличилась. С точки зрения конкуренции в розничных продажах с двойной линией, Midea's Supor и Jiuyang занимают три верхние позиции в порядке абсолютного преимущества. Доля онлайн-рынка составляет 35,4%, 26,1% и 9,6% соответственно. Panasonic заняла четвертое место на четвертом месте. Еще более очевидно, что Matsushita Electric составляла 2,8%, а Nine Yang - 12,2%.
Репортер также узнал из соответствующего отчета сети Orwin Cloud Network о том, что в интернет-магазине, холодильной машине и оффлайновом рынке TOP5 бренд-список, Panasonic не перечислил. И стиральная машина в оффлайне рынка доля TOP5 бренда, Matsushita Electric также только На пятом месте доля рынка составила 6,31%, что было намного ниже 27,8% и 19,12% от Haier и Little Swan. Рейтинги в Интернете были упущены в пятерку лучших.
Стоит отметить, что Panasonic China в последние годы внесла существенные коррективы, чтобы расширить свою долю на рынке бытовой техники в Китае. В апреле 2017 года Panasonic China сделала свой бизнес для бытовой техники независимым, и впервые китайский Wu Liang стал производителем Panasonic Home Appliances (China) Co., Ltd. (ниже Сокращенный как «Panshita Home Appliances». Генеральный директор. В качестве основного шага Panasonic стремится более гибко расширить свой рынок в Китае.
Только через год, на выставке China Home Appliances and Consumer Electronics Expo в 2018 году, Panasonic Home Appliances выкрикнула цель в течение трех лет увеличить годовой объем продаж в 20 миллиардов юаней. Согласно введению Matsushita Electric Appliances, поскольку компания была основана в 2017 году, она быстро открыла R & D. Производство, продажи и другие ссылки для обеспечения реализации региональной стратегии высокого уровня. Продажи компании в 2017 году выросли на 117% по сравнению с предыдущим годом. Материковый Китай является вторым по величине зарубежным рынком для бизнеса бытовой техники Panasonic. Ву Лян сказал, что для того, чтобы С целью достижения годового объема продаж в 20 млрд. Юаней компания примет ряд новых инициатив в области стратегии брендов, товаров, маркетинга и жилой недвижимости.
С точки зрения производительности на китайском рынке Panasonic в последние годы теряет позиции. Чтобы продолжить развитие, все же необходимо вернуться к самому продукту ». Чжан Цзяньфэн считает, что Matsushita Electric Appliances установила целевой показатель продаж в 20 миллиардов юаней, только компания выходит на рынок. Уверенность в том, что ее достижение - ключевой вопрос. «В том числе разработка продукта, развитие канала, продвижение бренда, система продаж и т. Д., Мы должны делать некоторые конкретные действия, а не кричать лозунги».
Чжан Цзяньфэн отметил, что основным конкурентом Matsushita Electric Appliances на китайском рынке является противодействие росту высококачественных китайских отечественных брендов. Кроме того, диверсификация каналов продаж для бытовой техники в Китае также является проблемой для иностранных брендов. Традиционных гипермаркетов недостаточно, а диверсификация каналов привела к снижению объема продаж исходных каналов.
Лу Цзяньго, директор Института испытательных технологий в Китайском институте электротехники бытовой техники, сказал репортеру: «В настоящее время стиральные машины Panasonic, холодильники, воздухоочистители и другие продукты улучшились на китайском рынке и к 2020 году достигнут 20 миллиардов юаней. Это возможно.
Лу Цзяньго признался, что, хотя Matsushita Electric имеет свои особенности продукта, он также сталкивается с определенным конкурентным давлением на китайском рынке ». Ранние отечественные брендовые продукты и продукты Matsushita Electric находятся не на одном уровне. Matsushita Electric имеет очевидные преимущества, но эти После роста отечественных брендов за год отечественные фирменные приборы даже превышали иностранные бренды, такие как Panasonic.