В марте 2018 года Tmall Black Box открыла собственную полномасштабную модернизацию по случаю своего первого дня рождения. В качестве продукта маркетинга бренда Tmall черный ящик Tmall использовал себя в течение года в качестве синонима для новых продуктов. В то же время он стал важным фронтом для новых продуктов.
В прошлом году Tmall модернизировал свой собственный SLOGAN до «идеальной жизни Tmall», а Лю Бо, генеральный менеджер подразделения операций платформы Tmall, считает, что Tmall является не только основной позицией бренда, но и основной позицией инноваций и модернизации бренда. Коммерческие будущие приводы и двигатели.
Верно, что новые продукты, как символ жизнеспособности бренда, как правило, являются главным приоритетом планирования бренда в течение года, но даже с большим количеством трудовых ресурсов и материальных ресурсов успех новых продуктов по-прежнему не оптимистичен. Особенно в контексте потребительской модернизации и новых розничных продаж. , Новая форма выпуска и прошлое также претерпели огромные изменения.
Как выложить траву перед тем, как новые продукты будут представлены на рынке? Как выделиться в массе новых продуктов? Как сделать новые продукты за короткие периоды времени для взрыва? Кажется, Tmall black box может сказать вам этот ответ.
Новые торговые точки от 0 до 1
Перед черным ящиком Tmall также «наступил на множество ям» для операций с новыми продуктами. По словам директора центра маркетинга бренда Tmall Xiu Tao, «Tmall - популярная платформа, и каждый день на полках так много новых продуктов. Если у нас нет одного Трудно осознавать массы с помощью маркетинговых продуктов точек памяти.
Если мы рассмотрим черный ящик как IP-маркетинг нового продукта, после года полировки, его загадочный, классный интерактивный способ и чувство ритуала для создания нового продукта, подорвут продажи оригинальной плоской полки.
На платформе Tmall каждый день перечисляются десятки тысяч новых продуктов. «Запуск новых продуктов - важный способ для брендов поддерживать свою жизнеспособность, а также является важным средством для захвата новых пользователей». Для Tmall, предоставляя потребителям высокое качество Товары и хороший опыт - это необходимые элементы качественной платформы. В качестве платформы нам необходимо поощрять инновации бренда и способствовать росту новых продуктов. Однако первоначальный объем обслуживания черных ящиков больше не может удовлетворять потребности как брендов, так и потребителей. Черный ящик осаждается как ежедневный канал, и срочно выполнять многоуровневые операции для новых продуктов, перечисленных каждый день.
В результате в 2018 году «черный ящик» начал использовать персонализированный режим работы для разных новых продуктов. Джим Лонг, руководитель операций Black Box в Tmall, рассказал репортеру «The World Online Business», что «для отдельных брендов существует Супер Новый день продукта и Мы будем специализироваться на супер новых продуктовых планах для новых продуктов. Мы будем заниматься полным спектром маркетинга и продаж для всего цикла запуска нового продукта. Для нескольких брендов мы будем ежемесячно получать новые награды в конце каждого месяца, а канал черного ящика - 365 дней. Позиция маркетинга нового продукта
«Из прошлого опыта производительность нового продукта в первый месяц месяца особенно важна, поэтому мы обновили« Супер новый день продукта »до« Супер-новой программы продукта ». Новые выпуски продукта интегрированы во весь жизненный цикл продукта для работы через 30-дневный цикл. Сделайте этот новый продукт ТОП единственным продуктом ».
30-дневный взрывный штрих
Чтобы сделать новый продукт детонацией за короткий промежуток времени, бренд не только должен заранее получить информацию о рынке, но также нуждается в полном сотрудничестве с маркетинговыми и сбытовыми каналами.
Трудность нового маркетинга продукта заключается в том, что ему нужно принести совершенно новый продукт, который не полностью понимается потребителями на рынке, и его нельзя продвигать по низкой цене. Поэтому Xiu Jun считает, что контент-маркетинг станет важным подходом, «как бренд Для платформ необходимо убедить потребителей покупать новые продукты по относительно высокой цене за этот период. Консистенция - это хороший способ выращивания травы и воды, а идеи и истории, лежащие в основе продуктов, должны передаваться потребителям в различных формах. '
Maybelline fitme жидкий фонд впервые появился на китайском рынке. Черный ящик разработал новое решение NPI для «разогрева на 20 дней + 1 день в режиме онлайн» + 29-дневный период консигнации ». Целью было создание нового продукта Top1 для жидких продуктов фундамента. «Во-первых, мы провели инвентаризацию маркетинговых и канальных ресурсов, которые мы могли бы мобилизовать, а затем развернули эти ресурсы в соответствии с разными моментами времени. Например, Maybelline и Xiaohe Box совместно настроили автономную конференцию. Weiwei Chen посетил и объявил на месте Подтверждение продукта, конец Lynx находится на линии h5-приложения смарт-цвета кожи. Помимо внутренней и внешней станции, также было сделано много усилий по продвижению контента.
В день запуска 19 марта жидкий фонд fitme продал более 100 000 штук, создав рекорд продаж новых продуктов Maybelline. В период продления небольшие черные ящики также были связаны между собой для специальной сделки, и многие каналы трафика, такие как покупка паники, продолжались для продукта. Энергия. Согласно текущему прогрессу, фитме станет первым продуктом жидкого фундамента Tmall в этом месяце. Что делает черный ящик и бренд более захватывающим, так это то, что благодаря этой серии операций Tmall стал фитме. Канал продаж новых продуктов на китайском рынке ».
Большие данные для новых выпусков
Готовые к выпуску новые продукты готовы к взрыву, что делает марку очень удивленной. Для большинства иностранных брендов они часто очень неудобны при выходе на китайский рынок. Из категории жидкого фундамента большинство брендов красоты не Ввести все цветовые номера сексуально, потому что китайский рынок будет считаться незрелым и трудно переварить все SKU.
«Но благодаря базовым данным Tmall, мы можем фактически обнаружить, что рост продаж жидких фундаментных продуктов намного выше, чем на рынке отрасли, что более чем в два раза превышает общую категорию цветной косметики. Поэтому мы считаем, что уровень проникновения этой категории достаточно, чтобы взять на себя весь спектр фитме. Продукты. Показать Xiu сообщил журналистам, что из-за свидетельств больших данных, бренд уверен в том, чтобы соответствовать полной 10 серии fitme, однажды представленной на китайском рынке.
Успех новых продуктов во многом зависит от того, продвигаются ли ранние исследования и разработки бренда на рыночную тенденцию. Это также является важной основой для выбора новых черных ящиков. По данным продаж back-office Tmall можно получить представление о тенденциях рынка.
«Например, недавно появившаяся в Эсте Лаудер новая линейка« судовой судовой сущности », она поразила слова лифта, компактные и другие слова соответствует потребительской тенденции, которую мы видим на более широком рынке, хотя ее цена достигает 980 юаней за бутылку, но В день запуска нового продукта было продано 9500 бутылок ». Сева сказал, что такие продукты, которые соответствуют рыночным тенденциям, считаются ценными продуктами для потребителей, а также являются продуктами, на которых будут сосредоточены небольшие черные ящики.
Однако между отраслью и отраслью существует другое понимание концепции новых продуктов. Между стандартным продуктом и нестандартным продуктом цикл нового продукта также значительно отличается. Для небольшого черного ящика его требование к новым продуктам заключается в том, что вы должны быть достаточно хорошими. Остальное остается в черном ящике.
Поэтому в дополнение к взрыву одного продукта черный ящик также создает новый ежемесячный специальный приз: «Каждый месяц мы планируем новые награды на основе самых передовых рыночных тенденций на данный момент. В конце марта мы объединим это! Это хип-хоп. «Внедрение премий нового продукта в стиле хип-хопа». Эта новая модель массового сбора больше подходит для новых продуктов, таких как одежда и другие нестандартные продукты.
Конечно, для черного ящика, помимо того, что он помогает совершенно новому, его собственный бренд как бренд также появится в глазах большего количества людей, пусть больше потребителей почувствует очарование новых продуктов и почувствует постоянно возникающую жизненную силу кошки.
В марте 2018 года Tmall Black Box открыла собственную полномасштабную модернизацию по случаю своего первого дня рождения. В качестве продукта маркетинга бренда Tmall черный ящик Tmall использовал себя в течение года в качестве синонима для новых продуктов. В то же время он стал важным фронтом для новых продуктов.
В прошлом году Tmall модернизировал свой собственный SLOGAN до «идеальной жизни Tmall», а Лю Бо, генеральный менеджер подразделения операций платформы Tmall, считает, что Tmall является не только основной позицией бренда, но и основной позицией инноваций и модернизации бренда. Коммерческие будущие приводы и двигатели.
Верно, что новые продукты, как символ жизнеспособности бренда, как правило, являются главным приоритетом планирования бренда в течение года, но даже с большим количеством трудовых ресурсов и материальных ресурсов успех новых продуктов по-прежнему не оптимистичен. Особенно в контексте потребительской модернизации и новых розничных продаж. , Новая форма выпуска и прошлое также претерпели огромные изменения.
Как выложить траву перед тем, как новые продукты будут представлены на рынке? Как выделиться в массе новых продуктов? Как сделать новые продукты за короткие периоды времени для взрыва? Кажется, Tmall black box может сказать вам этот ответ.
Новые торговые точки от 0 до 1
Перед черным ящиком Tmall также «наступил на множество ям» для операций с новыми продуктами. По словам директора центра маркетинга бренда Tmall Xiu Tao, «Tmall - популярная платформа, и каждый день на полках так много новых продуктов. Если у нас нет одного Трудно осознавать массы с помощью маркетинговых продуктов точек памяти.
Если мы рассмотрим черный ящик как IP-маркетинг нового продукта, после года полировки, его загадочный, классный интерактивный способ и чувство ритуала для создания нового продукта, подорвут продажи оригинальной плоской полки.
На платформе Tmall каждый день перечисляются десятки тысяч новых продуктов. «Запуск новых продуктов - важный способ для брендов поддерживать свою жизнеспособность, а также является важным средством для захвата новых пользователей». Для Tmall, предоставляя качественную продукцию потребителям Товары и хороший опыт - это необходимые элементы качественной платформы. В качестве платформы нам необходимо поощрять инновации бренда и способствовать росту новых продуктов. Однако первоначальный объем обслуживания черных ящиков больше не может удовлетворять потребности как брендов, так и потребителей. Черный ящик осаждается как ежедневный канал, и срочно выполнять многоуровневые операции для новых продуктов, перечисленных каждый день.
В результате в 2018 году «черный ящик» начал использовать персонализированный режим работы для разных новых продуктов. Джим Лонг, руководитель операций Black Box в Tmall, рассказал репортеру «The World Online Business», что «для отдельных брендов существует Супер Новый день продукта и Мы будем специализироваться на супер новых продуктовых планах для новых продуктов. Мы будем заниматься полным спектром маркетинга и продаж для всего цикла запуска нового продукта. Для нескольких брендов мы будем ежемесячно получать новые награды в конце каждого месяца, а канал черного ящика - 365 дней. Позиция маркетинга нового продукта
«Из прошлого опыта производительность нового продукта в первый месяц месяца особенно важна, поэтому мы обновили« Супер новый день продукта »до« Супер-новой программы продукта ». Новые выпуски продукта интегрированы во весь жизненный цикл продукта для работы через 30-дневный цикл. Сделайте этот новый продукт ТОП единственным продуктом ».
30-дневный взрывный штрих
Чтобы сделать новый продукт детонацией за короткий промежуток времени, бренд не только должен заранее получить информацию о рынке, но также нуждается в полном сотрудничестве с маркетинговыми и сбытовыми каналами.
Трудность нового маркетинга продукта заключается в том, что ему нужно принести совершенно новый продукт, который не полностью понимается потребителями на рынке, и его нельзя продвигать по низкой цене. Поэтому Xiu Jun считает, что контент-маркетинг станет важным подходом, «как бренд Для платформ необходимо убедить потребителей покупать новые продукты по относительно высокой цене за этот период. Консистенция - это хороший способ выращивать траву и воду, а идеи и истории, лежащие в основе продуктов, должны передаваться потребителям в различных формах. '
Maybelline fitme жидкий фонд впервые появился на китайском рынке. Черный ящик разработал новое решение NPI для «разогрева на 20 дней + 1 день в режиме онлайн» + 29-дневный период консигнации ». Целью было создание нового продукта Top1 для жидких продуктов фундамента. «Во-первых, мы провели инвентаризацию маркетинговых и канальных ресурсов, которые мы могли бы мобилизовать, а затем развернули эти ресурсы в зависимости от разных временных моментов. Например, Maybelline и Black Box совместно настроили автономную конференцию. Уильям Чен присутствовал и объявил на месте Подтверждение продукта, конец Lynx находится на линии h5-приложения смарт-цвета кожи. Помимо внутренней и внешней станции, также было сделано много усилий по продвижению контента.
В день запуска 19 марта жидкий фонд fitme продал более 100 000 штук, создав рекорд продаж новых продуктов Maybelline. В период продления небольшие черные ящики также были связаны между собой для специальной сделки, и многие каналы трафика, такие как покупка паники, продолжались для продукта. Энергия. Согласно текущему прогрессу, фитме станет первым продуктом Tmall Foundation в этом месяце. Что делает черный ящик и бренд более захватывающим, так это то, что благодаря этой серии операций Tmall стал фитме. Канал продаж новых продуктов на китайском рынке ».
Большие данные для новых выпусков
Готовые к выпуску новые продукты готовы к взрыву, что делает марку очень удивленной. Для большинства иностранных брендов они часто очень неудобны при выходе на китайский рынок. Из категории жидкого фундамента большинство брендов красоты не Ввести все цветовые номера сексуально, потому что китайский рынок будет считаться незрелым и трудно переварить все SKU.
«Но благодаря базовым данным Tmall, мы можем фактически обнаружить, что рост продаж жидких фундаментных продуктов намного выше, чем на рынке отрасли, что более чем в два раза превышает общую категорию цветной косметики. Поэтому мы считаем, что уровень проникновения этой категории достаточно, чтобы взять на себя весь спектр фитме. Продукты. Показать Xiu сказал журналистам, именно благодаря доказательству больших данных, бренд уверен в том, чтобы соответствовать всем 10 сериям фитме, однажды представленным на китайском рынке.
Успех новых продуктов во многом зависит от того, продвигаются ли ранние исследования и разработки бренда на рыночную тенденцию. Это также является важной основой для выбора новых черных ящиков. По данным продаж back-office Tmall можно получить представление о тенденциях рынка.
«Например, недавно появившаяся в Эсте Лаудер новая линейка« судовой судовой сущности », она поразила слова лифта, компактные и другие слова соответствует потребительской тенденции, которую мы видим на более широком рынке, хотя ее цена достигает 980 юаней за бутылку, но В день запуска нового продукта было продано 9500 бутылок ». Сева сказал, что такие продукты, которые соответствуют рыночным тенденциям, считаются ценными продуктами для потребителей, а также являются продуктами, на которых будут сосредоточены небольшие черные ящики.
Однако между отраслью и отраслью существует другое понимание концепции новых продуктов. Между стандартным продуктом и нестандартным продуктом цикл нового продукта также значительно отличается. Для небольшого черного ящика его требование к новым продуктам заключается в том, что вы должны быть достаточно хорошими. Остальное остается в черном ящике.
Поэтому в дополнение к взрыву одного продукта черный ящик также создает новый ежемесячный специальный приз: «Каждый месяц мы планируем новые награды на основе самых передовых рыночных тенденций на данный момент. В конце марта мы объединим это! Это хип-хоп. «Внедрение премий нового продукта в стиле хип-хопа». Эта новая модель массового сбора больше подходит для новых продуктов, таких как одежда и другие нестандартные продукты.
Конечно, для черного ящика, помимо того, что он помогает совершенно новому, его собственный бренд как бренд также появится в глазах большего количества людей, пусть больше потребителей почувствует очарование новых продуктов и почувствует постоянно возникающую жизненную силу кошки.
