Março 2018, dia em que o gato em uma pequena caixa preta comemora seu aniversário da atualização através da placa, como os produtos de marketing da marca Lynx, caixa preta Lynx com o tempo de um ano, a fim de estabelecer-se como um sinônimo para novos produtos, mas também se tornou uma importante posição na nova marca de partida.
No ano passado, Lynx colocar seu slogan transformou em 'Deus vivo cat ideal', gerente geral da divisão operacional plataforma Lynx Liu Bo acredita que não é apenas as principais operações da frente marca Lynx, a frente principal é a marca da inovação e modernização, é Drives e motores comerciais futuros.
Na verdade, a nova marca como um símbolo de vitalidade, tendem a se tornar a marca de planeamento anual mais importante, mas, mesmo colocando em um monte de mão de obra e recursos, a taxa de sucesso de novos produtos ainda não é otimista, especialmente no contexto de atualizações de consumo e varejo novo A nova forma de lançamento e o passado também sofreram mudanças tremendas.
Como plantar grama antes de novos produtos serem listados no mercado? Como se destacar na massa de novos produtos? Como fazer novos produtos em um curto período de tempo modelos de explosão? Parece caixa preta Tmall pode dizer-lhe esta resposta.
Novas lojas de varejo de 0 a 1
Antes da caixa preta, Lynx também para novos operadores pisou em um monte de pit 'com o marketing da marca diretor do centro Lynx do show palavras de Xun,' Lynx é uma plataforma pública, há tantas novas prateleiras todos os dias, se não temos um com o ponto de memória de comercialização de produtos de transportar, é difícil de ser percebido pelo público ».
Se colocarmos uma nova caixa preta como um IP marketing, após um ano de moagem, é misteriosa, fresco e interativa forma de criar um novo sentido de ritual, para subverter o plano original prateleiras de venda.
Na plataforma Tmall, dezenas de milhares de novos produtos são listados todos os dias. "O lançamento de novos produtos é uma forma importante para as marcas manterem sua vitalidade e também um meio importante para capturar novos usuários." Para a Tmall, fornecendo produtos de qualidade aos consumidores Bens e boas experiências são elementos necessários para uma plataforma de qualidade Como uma plataforma, precisamos incentivar a inovação da marca e ajudar o crescimento de novos produtos, mas o volume original de serviços de caixa preta não atende mais às necessidades das marcas e dos consumidores. A caixa preta é precipitada como um canal diário, e é uma tarefa urgente fazer operações em camadas para novos produtos listados todos os dias.
Assim, em 2018 começou a tomar a caixa preta da nova personalizado para diferentes modos de operação, caixa preta Lynx, chefe de operações Jiulong disse ao "operadores de rede do mundo" repórter ', para uma única marca, há um super novo dia, especialmente para pesados libras de novos produtos, novo projeto super especial que se planejar para fazer uma gama completa de marketing e vendas para todo o piso novo ciclo de lançamento. para muitas marcas, a cada mês haverá nova prêmios mensais comprometem, canal de caixa preta é de 365 dias Posição de Marketing de Novos Produtos
"Com a experiência passada, o desempenho do novo produto no primeiro mês do mês é particularmente importante, então fizemos o upgrade do 'Super New Product Day' para 'Super New Product Program'. Novos lançamentos de produtos são integrados em todo o ciclo de vida do produto para operar por um ciclo de 30 dias. Faça deste novo produto um produto único TOP.
Explosão de 30 dias para incubação
Para tornar um novo produto uma detonação em um curto período de tempo, a marca não apenas precisa obter antecipadamente informações sobre o mercado, mas também precisa da total cooperação dos canais de marketing e vendas.
Dificuldades novo marketing é que ele precisa para colocar uma percepção nova, o consumidor não é inteiramente o produto para o mercado, e não pode ser generalizada forma de preços mais baixos, por isso mostrar Xun acreditam marketing de conteúdo se tornará uma forma importante, 'como uma marca e plataforma, neste período de convencer os consumidores a comprar um novo preço mais elevado, o conteúdo da grama e água é a melhor maneira, o conceito ea história por trás do produto deve usar várias formas repassados aos consumidores. '
Maybelline base líquida fitme entrou pela primeira vez no mercado chinês, desenvolveu uma caixa preta para o '20 um dia de pré-aquecimento da linha do céu de novos produtos contínuos surtos 29 dias período de vendas 'de soluções NPI, o objetivo é criar uma nova categoria de base líquida de um único produto Top1 'primeiro, temos um inventário do marketing e canalizar seus recursos para ser curiosos, e depois para alocar esses recursos de acordo com diferentes pontos no tempo, como Maybelline e caixa preta junto conferência personalizado em uma linha, William Chan participou e anunciou no local como um endosso de produtos, Lynx final é na linha h5 aplicação inteligente de uma cor de pele medida. Além disso, tente ficar parado feito um monte de marketing interno e externo de conteúdo. "
19 a partir do dia de março, fitme base líquida vendendo mais de 100.000, Maybelline tem sido sempre para criar um novo recorde de vendas no mercado. No período de vendas retomada, a caixa preta também ligado poli-cost, Amoy comprar muitos outros produtos continuam a fluir canais fornecimento de energia. no presente progresso, fitme este mês será a primeira fundação Lynx líquido um único produto, ea caixa preta ea marca ainda mais encorajador é que, através desta série de operações, Lynx tornou-se fitme este os primeiros novos canais de vendas no mercado da China. '
Big Data para o novo overweight liberação
Nova partida Sirva quentes do estilo, que faz parte da marca também é muito inesperado. Para a maioria das marcas estrangeiras, eles entrar no mercado chinês tendem a ser muito perturbado, base líquida único desta categoria, a maioria das marcas de beleza e não uma vez Apresente todos os números de cores sexualmente, porque o mercado chinês será considerado imaturo e difícil de digerir todos os SKUs.
'Mas por dados fundo Lynx, podemos realmente encontrar o crescimento da categoria fundação vendas líquido bem acima do mercado a indústria mais ampla, mais que o dobro do make-up categoria geral, por isso acreditamos que essa penetração categoria é suficiente para realizar toda a gama de fitme produtos. 'Xiu Xun disse aos repórteres, que tem beneficiado do apoio de big data, as marcas têm encorajado a gama fitme de cor número 10 de uma só vez para o mercado chinês.
O sucesso de novos produtos depende, em grande parte, da antecipação ou não das primeiras etapas de pesquisa e desenvolvimento da marca na tendência do mercado, que também é uma base importante para a seleção de novas caixas pretas, através dos dados de vendas de back-office da Tmall.
Por exemplo, a recém lançada nova linha de "essência de entalhe de navio" da Estée Lauder, que bateu as palavras de elevação, compacto e outras palavras-chave está alinhada com a tendência de consumo que vemos no mercado mais amplo, embora seu preço seja tão alto quanto 980 yuans por garrafa, mas No dia do lançamento do novo produto, 9500 garrafas foram vendidas. ”A Showa disse que produtos como esses que estão alinhados com as tendências do mercado são considerados produtos valiosos para os consumidores e também são produtos que as pequenas caixas pretas irão focar.
No entanto, entre a indústria e a indústria, há um entendimento diferente do conceito de novos produtos Entre o produto padrão e o não-padrão, o ciclo do novo produto também é significativamente diferente Para uma pequena caixa preta, sua necessidade de novos produtos é que você tenha que ser bom o suficiente. O resto é deixado na caixa preta.
Portanto, além da explosão de um único produto, a caixa preta também está criando um novo prêmio especial mensal. "Todo mês, planejamos novos prêmios de produtos de acordo com as tendências de mercado mais modernas. No final de março, vamos unir isso! Isso é hip-hop. "A introdução do hip-hop moda novos prêmios de produtos." Este novo modelo de coleta em massa é mais adequado para novos produtos, como vestuário e outros produtos não-padrão.
Claro que, para a caixa-preta, além de uma nova marca própria ajuda como uma marca que também irá aparecer no campo de visão de mais pessoas, para que mais consumidores sentir o encanto de novos produtos, sentir a vitalidade emergente Lynx.
Março 2018, dia em que o gato em uma pequena caixa preta comemora seu aniversário da atualização através da placa, como os produtos de marketing da marca Lynx, caixa preta Lynx com o tempo de um ano, a fim de estabelecer-se como um sinônimo para novos produtos, Ao mesmo tempo, também se tornou uma importante frente para novos produtos.
No ano passado, Lynx colocar seu slogan transformou em 'Deus vivo cat ideal', gerente geral da divisão operacional plataforma Lynx Liu Bo acredita que não é apenas as principais operações da frente marca Lynx, a frente principal é a marca da inovação e modernização, é Drives e motores comerciais futuros.
Na verdade, a nova marca como um símbolo de vitalidade, tendem a se tornar a marca de planeamento anual mais importante, mas, mesmo colocando em um monte de mão de obra e recursos, a taxa de sucesso de novos produtos ainda não é otimista, especialmente no contexto de atualizações de consumo e varejo novo A nova forma de lançamento e o passado também sofreram mudanças tremendas.
Como plantar grama antes de novos produtos serem listados no mercado? Como se destacar na massa de novos produtos? Como fazer novos produtos em um curto período de tempo modelos de explosão? Parece caixa preta Tmall pode dizer-lhe esta resposta.
Novas lojas de varejo de 0 a 1
Antes da caixa preta, a Tmall também "pisou em muitos buracos" para operações de novos produtos. Nas palavras de Xiu Tao, diretor do Tmall Brand Marketing Center, "Tmall é uma plataforma popular, e há muitos novos produtos nas prateleiras todos os dias. Se não tivermos um É difícil ser reconhecido pelas massas com os produtos de marketing dos pontos de memória.
Se considerarmos a caixa preta como o PI de um novo marketing de produto, após um ano de polimento, sua maneira misteriosa e interativa e o senso de ritual para criar novos produtos subvertem as vendas originais de prateleira plana.
Na plataforma Tmall, dezenas de milhares de novos produtos são listados todos os dias. ”O lançamento de novos produtos é uma forma importante para as marcas manterem sua vitalidade e é também um meio importante para capturar novos usuários.” Para a Tmall, fornece aos consumidores produtos de qualidade. Bens e boas experiências são elementos necessários para uma plataforma de qualidade Como plataforma, precisamos incentivar a inovação da marca e ajudar o crescimento de novos produtos, mas o volume original de serviço de caixa preta não atende mais às necessidades das marcas e dos consumidores. A caixa preta é precipitada como um canal diário, e é uma tarefa urgente fazer operações em camadas para novos produtos listados todos os dias.
Assim, em 2018 começou a tomar a caixa preta da nova personalizado para diferentes modos de operação, caixa preta Lynx, chefe de operações Jiulong disse ao "operadores de rede do mundo" repórter ', para uma única marca, há um super novo dia, especialmente para pesados libras de novos produtos, novo projeto super especial que se planejar para fazer uma gama completa de marketing e vendas para todo o piso novo ciclo de lançamento. para muitas marcas, a cada mês haverá nova prêmios mensais comprometem, canal de caixa preta é de 365 dias Posição de Marketing de Novos Produtos
"Com base na experiência passada, o desempenho do novo produto no primeiro mês do mês é particularmente importante, então fizemos o upgrade do 'Super Product Day' para 'Super New Product Plan'. Os lançamentos de novos produtos são integrados ao ciclo de vida do produto para operar por um ciclo de 30 dias. Faça deste novo produto um produto único TOP.
Explosão de 30 dias para incubação
Para tornar um novo produto uma detonação em um curto período de tempo, a marca não apenas precisa obter antecipadamente informações sobre o mercado, mas também precisa da total cooperação dos canais de marketing e vendas.
Dificuldades novo marketing é que ele precisa para colocar uma percepção nova, o consumidor não é inteiramente o produto para o mercado, e não pode ser generalizada forma de preços mais baixos, por isso mostrar Xun acreditam marketing de conteúdo se tornará uma forma importante, 'como uma marca e plataforma, neste período de convencer os consumidores a comprar um novo preço mais elevado, o conteúdo da grama e água é a melhor maneira, o conceito ea história por trás do produto deve usar várias formas repassados aos consumidores. '
Maybelline base líquida fitme entrou pela primeira vez no mercado chinês, desenvolveu uma caixa preta para o '20 um dia de pré-aquecimento da linha do céu de novos produtos contínuos surtos 29 dias período de vendas 'de soluções NPI, o objetivo é criar uma nova categoria de base líquida de um único produto Top1 'primeiro, temos um inventário do marketing e canalizar seus recursos para ser curiosos, e depois para alocar esses recursos de acordo com diferentes pontos no tempo, como Maybelline e caixa preta junto conferência personalizado em uma linha, William Chan participou e anunciou no local como um endosso de produtos, Lynx final é na linha h5 aplicação inteligente de uma cor de pele medida. Além disso, tente ficar parado feito um monte de marketing interno e externo de conteúdo. "
No dia 19 de março, a fitme liquid vendeu mais de 100 mil peças, criando um novo recorde de vendas de produtos da Maybelline.No período de renovação, pequenas caixas negras também se uniram para um acordo especial, e muitos canais de tráfego como pânico continuaram para o produto. Energizante De acordo com o atual progresso, o Fitme se tornará o primeiro produto da Tmall Liquida Foundation este mês.O que torna a caixa preta e a marca mais empolgante é que através desta série de operações, a Tmall se tornou o modelo. O primeiro canal de vendas de novos produtos no mercado chinês. '
Big data para novos lançamentos
Nova partida Sirva quentes do estilo, que faz parte da marca também é muito inesperado. Para a maioria das marcas estrangeiras, eles entrar no mercado chinês tendem a ser muito perturbado, base líquida único desta categoria, a maioria das marcas de beleza e não uma vez toda a introdução do número de cor, porque o mercado chinês ainda não é considerada madura, é difícil de digerir toda SKU.
'Mas por dados fundo Lynx, podemos realmente encontrar o crescimento da categoria fundação vendas líquido bem acima do mercado a indústria mais ampla, mais que o dobro do make-up categoria geral, por isso acreditamos que essa penetração categoria é suficiente para realizar toda a gama de fitme produtos. 'Xiu Xun disse aos repórteres, que tem beneficiado do apoio de big data, as marcas têm encorajado a gama fitme de cor número 10 de uma só vez para o mercado chinês.
O sucesso de novos produtos, pesquisa e desenvolvimento depende em grande parte se o passo inicial marca sobre as tendências de mercado, e esta é uma base importante para a seleção de novos produtos na caixa preta, enquanto os dados de vendas por Lynx fundo, é uma visão sobre as tendências do mercado.
'Por exemplo, Estee Lauder lançou recentemente o novo' linha essência escultura', puxando-o para bater, palavras-chave compactos e outros estão em linha com as tendências de consumo que temos visto no mercado mais amplo, embora o seu preço até 980 yuan uma garrafa, mas novo lançamento no mesmo dia vendeu 9500 garrafas. 'Xiu Xun disse que, em linha com as tendências de mercado, como esses produtos é considerado valioso produto para os consumidores, mas também a caixa preta vai se concentrar em empurrar produtos.
No entanto, entre a indústria e a indústria, há um entendimento diferente do conceito de novos produtos Entre o produto padrão e o não-padrão, o ciclo do novo produto também é significativamente diferente Para uma pequena caixa preta, sua necessidade de novos produtos é que você tenha que ser bom o suficiente. O resto é deixado na caixa preta.
Portanto, além da explosão de um único produto, a caixa preta também está criando um novo prêmio especial mensal. "Todos os meses, planejaremos novos prêmios de produtos com base nas tendências mais avançadas do mercado. No final de março, unimos o" This! "A introdução do hip-hop moda novos prêmios de produtos." Este novo modelo de coleta em massa é mais adequado para novos produtos, como vestuário e outros produtos não-padrão.
Claro, para a caixa preta, além de ajudar o novo, sua marca própria também aparecerá aos olhos de mais pessoas, permitindo que mais consumidores sintam o charme de novos produtos, e sintam a vitalidade eterna da Tmall.
