Tmallのブラックボックスは通年のアップグレードを迎えた

2018年3月には、日小さな黒いボックス内の猫は、新製品の同義語としての地位を確立するために、Lynxのブランドマーケティング製品、今年の時間とLynxのブラックボックスとして、軒並みアップグレードのその誕生日を祝います、だけでなく、ブランドの新たな開始で重要な位置になります。

昨年、Lynxは彼らのスローガンは「理想の生活神猫」、劉ボーは、メインフロントはブランドの革新とアップグレードされ、メインフロントLynxのブランド事業であるだけでなく、と考えているLynxのプラットフォーム事業部門のゼネラルマネージャにエスカレート入れて、それがあります商用の将来のドライブとエンジン。

確かに、生命力のシンボルとして新ブランドは、最も重要な年次ブランドの企画になる傾向にあるが、それでも人材と資源の多くを入れて、新製品の成功率は、特に消費者のアップグレードや新しい小売業の文脈で、まだ楽観的ではありません新しいリリース形式と過去もまた大きな変化を遂げました。

新たな市場？の前で、消費者の草がどのように新製品の洪水の中で目立つようになりますどのように？短時間で新しい爆発のモデルを作るためにどのように？Lynxのブラックボックスは、あなたに答えを伝えることができそうです。

0から1までの新しい小売店

ブラックボックス、Lynxの前にも、新たな事業者のためには、ショーのLynxのブランドマーケティングセンターのディレクターと魯迅の言葉、ピットの多くを踏ん「」Lynxは公共のプラットフォームであり、我々が持っていない場合は、非常に多くの新しい棚には、毎日がありますメモリポイントのマーケティング製品で大衆に認識されにくい。

我々は、マーケティングIPなどの新しいブラックボックスを置く場合は、研削の年後、それは販売の棚の元平面を破壊するために、儀式の新しい感覚を作成するために、神秘的なクールでインタラクティブな方法です。

Tmallのプラットフォームでは、新製品の発売はブランドの活力を維持する重要な手段であり、新しいユーザーを獲得する重要な手段となります。商品や経験は、高品質なプラットフォームの必要不可欠な要素です。プラットフォームとして、ブランドの革新を促し、新製品の成長を促す必要があります。しかし、元のブラックボックスサービス量は、もはやブランドと消費者のニーズを満たすことができません。ブラックボックスは毎日のチャンネルとして定着しており、毎日表示されている新製品の階層化された操作を行うことは緊急の課題です。

Tmallのブラックボックス事業の責任者であるJiu Long氏は、「The World Online Business」の記者に、「単一ブランドのために特別な重量のためのスーパー新製品の日がある」と語った。当社は、新製品のスーパー新製品プランに特化し、新製品の発売サイクル全体で全面的なマーケティングと販売を行います。マルチブランドの場合、月末に毎月新商品プロモーションが行われ、ブラックボックスのチャンネルは365日間になります。新製品マーケティングのポジション

「過去の経験から、開始月の新製品の性能が特に重要であるので、我々は、30日間の期間を経て、動作させるために製品ライフサイクル全体に「スーパー新日のアップグレード『スーパー新しい計画』、新しいスターターを置きますTOP単一の製品のこの新しいカテゴリを戦います。 "

30日間のインキュベーションの爆発モデル

先に市場の需要のブランドへの短時間の爆発モデル、だけでなく、洞察力で新しい製品を作るだけでなく、完全にマーケティングや販売チャネルと協力する必要があります。

新商品マーケティングの難しさは、消費者が完全に理解していない新製品を市場に持ち出す必要があり、低価格でプロモーションすることができないということです。したがって、Xiu Junは、コンテンツマーケティングはブランドとして重要なアプローチになると考えていますプラットフォームの場合、この期間中に比較的高い価格で新しい製品を購入するように消費者を説得する必要があります。コンテンツは草や水を成長させる良い方法であり、製品の背後にあるアイデアやストーリーはさまざまな形で消費者に伝えなければなりません。 '

ブラックボックスは、ウォームアップ+ 1日間のオンラインアウトブレイク+ 29日間の委託期間のための新しいNPIソリューションを開発しました。目標は、リキッドファンデーション製品用の新しいTop1製品を作成することでした。まず、メイベリンとシャオハ・ボックスは共同でオフライン会議をカスタマイズしましたが、Weiwei Chenが出席してその場で発表しました製品の裏書、Lynxの終わりは、スマートな肌色のh5アプリケーションのライン上にあります。ステーションの内外に加えて、多くのコンテンツマーケティングの試みも行っています。

3月19日10万人以上を販売日開始、fitmeリキッドファンデーション、メイベリンは常に新しい市場の販売記録を作成することであった。再開販売期間では、ブラックボックスはまた、ポリコストをリンクされ、アモイは、他の多くの製品を買うのチャンネルを流れ続けますエネルギー供給。現在進行中で、今月は最初のLynxのリキッドファンデーション、単一の製品、およびブラックボックスとさらに心強いブランドになりますfitmeは、この一連の動作によって、Lynxはfitmeこれをとなっている、ということです中国市場における新製品販売チャネル。

新リリースのビッグデータ

新たな出発はかつて、非常に邪魔されがちである海外ブランドのほとんどは、彼らが中国市場に参入する。ブランド側も非常に予想外である可能熱いスタイルを、サーブこのカテゴリから単一リキッドファンデーション、ほとんどの美容ブランドではなく中国市場はまだ成熟し見なされないため、色番号の導入のすべては、すべてのSKUを消化することは困難です。

「しかし、Lynxの背景データによって、我々は実際にも、業界より広範な市場上記リキッドファンデーション部門の売上高の伸びを見つけることができ、倍以上の全体的なメイクアップのカテゴリので、私たちは、このカテゴリの浸透がfitmeのフルレンジを行うのに十分であると信じています秀魯迅はそれがビッグデータのサポートの恩恵を受けており、記者団に語った製品が。」、ブランドが中国市場への色番号10のワンタイムのfitmeフルレンジを勇気づけています。

新製品、研究開発の成功は、主に市場動向のブランド初期の段階かどうかに依存し、リンクスの背景により、売上データは、市場動向への洞察力がありながら、これは、ブラックボックスの新製品の選択のための重要な基礎です。

でも、その価格かかわらず、コンパクトで、他のキーの言葉は、我々は広範な市場で見てきた消費者動向に沿ったもので、それがヒット、最大980元ボトルを引っ張って、ライン彫刻エッセンス」「例えば、エスティローダーは、最近、新しいを立ち上げ」が、同じ日に新しいリリースには、9500本を販売しました。「秀魯迅は、これらの製品のような市場動向に合わせて消費者に価値のある製品であると考えられているが、また、ブラックボックスは、製品をプッシュに焦点を当てると述べました。

しかし、産業界と産業界の間で、標準および非標準製品の間に新しい異なる理解の概念は、新製品のサイクルがブラックボックスのために大幅に異なるがあり、それが必要とする新しい製品は、あなたが十分得るということです残りはブラックボックスに残されます。

だから、単一の製品をバーストに加えて、ブラックボックス「は、新しい毎月の大賞を作成することもあり、毎月、私たちは、今日の最先端の市場動向に基づいた新しい賞を計画し、三月の末、私たちは「これを統一！ヒップホップです「新しいヒップホップファッションの打ち上げは偉大な報奨である。「衣類や他の非標準製品の新しいのために、より適した新モデルのこの膨大なコレクション。

もちろん、ブラックボックスのために、ブランドとしてのブランドの新しいヘルプ自体に加えて、また、より多くの消費者が新製品の魅力を感じるように、Lynxの新興活力を感じ、ビジョンのより多くの人々のフィールドに表示されます。

2018年3月には、日小さな黒いボックス内の猫は、新製品の同義語としての地位を確立するために、Lynxのブランドマーケティング製品、今年の時間とLynxのブラックボックスとして、軒並みアップグレードのその誕生日を祝います、同時に、それはまた、ブランドの新製品にとって重要なフロントとなっています。

確かに、生命力のシンボルとして新ブランドは、最も重要な年次ブランドの企画になる傾向にあるが、それでも人材と資源の多くを入れて、新製品の成功率は、特に消費者のアップグレードや新しい小売業の文脈で、まだ楽観的ではありません、新しい、過去形の販売にも大きな変化を遂げています。

新製品が市場に登場する前に草を植える方法新製品の中で目立つ方法短期間で新しい製品を作る方法爆発モデルTmallのブラックボックスはあなたにこの答えを教えてくれるようです。

0から1までの新しい小売店

Tmallブランド・マーケティング・センターの責任者、Xiu Tao氏の言葉によれば、「Tmallは人気の高いプラットフォームであり、毎日新しい商品が数多くあります。メモリポイントのマーケティング製品で大衆に認識されにくい。

ブラックボックスを新製品マーケティングのIPとみなすと、1年間の研磨、その謎めいた、クールなインタラクティブなやり方、新しい製品を作る儀式の感覚が元のフラットシェルフ販売を覆す。

Lynxのプラットフォームでは、新製品の何千もの毎日数十は、品質を消費者に提供するために、そして猫の日には、「新製品の導入は、ブランドの活力、新規ユーザーを把握することも重要な手段を維持するための重要な方法です」商品や技術革新とヘルプのブランドに成長するための新しいインキュベータを奨励する必要性のためのプラットフォームとしての品質プラットフォーム不可欠な要素として良い経験が、しかし、既存のサービス本体質量ブラックボックスは、ブランドと消費者の両方のニーズを満たすことができませんでしたブラックボックスは毎日のチャンネルとして定着しており、毎日表示されている新製品の階層化された操作を行うことは緊急の課題です。

「過去の経験から、今月初めの新製品のパフォーマンスが特に重要なので、「スーパー新製品デー」を「スーパー新製品プログラム」にアップグレードし、30日間のサイクルを経て製品ライフサイクル全体に統合されました。この新製品をTOPシングル製品にする。

30日間の爆発孵化

新しい製品を短期間で爆発させるためには、ブランドが事前に市場の洞察を得なければならないだけでなく、マーケティングと販売チャネルの完全な協力が必要です。

難し新しいマーケティングは、それがブランドとして」、市場に全く新しい、消費者の認知を置くために、製品をされていない必要があり、かつ低価格の形式を一般化することはできませんので、魯迅は、コンテンツマーケティングが重要な方法になるだろうと信じて示すことがありますそしてプラットフォームは、新しいより高い価格を購入する消費者を説得するには、この期間中に、草や水の含有量は、より良い方法である、製品のコンセプトや物語は、消費者に転嫁様々な形態を使用する必要があります。 '

メイベリンリキッドファンデーションのfitmeは最初、それは新製品の継続的な流行NPIソリューションの29日間の販売期間を」は空行予熱'20 1日のブラックボックスを開発し、中国市場に参入し、目標はリキッドファンデーションの新しいカテゴリを作成することである単一の製品TOP1 「まず、私たちはラインでの会議をカスタマイズして、このような一緒にメイベリンやブラックボックスとして、異なる時点に応じて、これらのリソースを割り当てるために、その後のマーケティングの在庫を持っており、詮索好きなことを自分のリソースを、チャネル、および、ウィリアム・チャンとして出席し、その場で発表されました製品の推薦、Lynxの先端がライン上にあるメジャーの肌の色のインテリジェントなアプリケーションをH5。また、まだコンテンツの内部と外部のマーケティングの多くを行って立ってみてください。 "

新リリースのビッグデータ

新製品の発売は爆発的になり、ブランド側は非常に驚いています。ほとんどの海外ブランドでは、中国市場に参入する際に非常に厄介なことがよくあります。中国市場は未成熟で、すべてのSKUを消化するのが難しいと考えられるため、すべての色番号を性的に紹介してください。

しかし、Tmallのバックエンドのデータを見ると、液体化粧品の売上成長率は、色彩化粧品全体の2倍以上の業界市場の成長率よりもはるかに高いことが分かりますから、このカテゴリーの普及率は十分です。製品は、秀は記者団に語った、それは大きなデータの証拠のおかげで、ブランドは一度中国市場に導入されたfitmeの完全な10シリーズに合うように自信を持っています。

もちろん、ブラックボックスのために、ブランドを支援することに加えて、ブランドとしてのブランドもより多くの人々の目に映り、より多くの消費者が新製品の魅力を感じ、常に猫の活力を感じることができるようになります。