Marzo 2018, il giorno in cui il gatto in una piccola scatola nera festeggia il suo compleanno di aggiornamento su tutta la linea, come i prodotti di marketing del marchio Lynx, Lynx scatola nera con un anno di tempo, al fine di affermarsi come sinonimo di nuovi prodotti, ma anche diventare una posizione di rilievo nel nuovissimo partenza.
L'anno scorso, Lynx messo il loro slogan si trasformò in 'ideale Dio vivente gatto', direttore generale della piattaforma di divisione operativa Lynx Liu Bo è convinto che non solo è il principale operazioni di marca anteriori Lynx, il fronte principale è l'innovazione del marchio e l'aggiornamento, è driver di business futuri e motori.
È vero che i nuovi prodotti, come simbolo della vitalità del marchio, tendono ad essere la priorità assoluta della pianificazione del marchio durante tutto l'anno, ma anche con molta manodopera e risorse materiali, il tasso di successo dei nuovi prodotti non è ancora ottimista. Anche la nuova forma di rilascio e il passato hanno subito enormi cambiamenti.
Come piantare l'erba prima che i nuovi prodotti siano quotati sul mercato? Come spiccare nella massa di nuovi prodotti? Come realizzare nuovi prodotti in un breve periodo di modelli esplosivi? Sembra che la scatola nera Tmall possa dirti questa risposta.
Nuovi punti vendita da 0 a 1
Prima della scatola nera, Lynx anche per i nuovi operatori ha fatto un passo su un sacco di fossa 'con la Lynx brand marketing centro regista dello spettacolo le parole di Xun,' Lynx è una piattaforma pubblica, ci sono così tanti nuovi scaffali ogni giorno, se non abbiamo un con il punto di memoria dei prodotti di marketing per portare, è difficile da essere percepita dal pubblico '.
Se mettiamo una nuova scatola nera come un IP di marketing, dopo un anno di macinazione, è modo misterioso, fresco e interattivo per creare un nuovo senso di rituale, di sovvertire il piano originale di vendita scaffali.
Sulla piattaforma Tmall sono quotate ogni giorno decine di migliaia di nuovi prodotti. "Il lancio di nuovi prodotti è un modo importante per i marchi di mantenere la loro vitalità, ed è anche un mezzo importante per catturare nuovi utenti." Per Tmall, fornire prodotti di qualità ai consumatori I beni e la buona esperienza sono elementi necessari di una piattaforma di qualità. Come piattaforma, dobbiamo incoraggiare l'innovazione del marchio e aiutare i nuovi prodotti a crescere, tuttavia il volume originale del servizio di black box non può più soddisfare le esigenze di entrambi i marchi e consumatori. La scatola nera è precipitata come un canale giornaliero, ed è un compito urgente eseguire operazioni su più livelli per i nuovi prodotti elencati ogni giorno.
Così, nel 2018 ha cominciato a prendere la scatola nera della nuova personalizzato per i diversi modi di funzionamento, scatola nera Lynx, capo delle operazioni Jiulong ha detto al "operatori di rete mondiali", 'per una singola marca, c'è un super nuovo giorno, soprattutto per i pesanti libbre di nuovi prodotti, nuovo progetto super-speciale che sarà in programma di fare una gamma completa di marketing e vendite per l'intero nuovo pavimento ciclo di rilascio. per molte marche, ogni mese ci saranno nuovi premi mensili si impegnano, canale scatola nera è di 365 giorni nuove posizioni di marketing
"Dall'esperienza passata, le nuove prestazioni del prodotto nel primo mese del mese sono particolarmente importanti, quindi abbiamo aggiornato il" Super New Product Day "al" Super New Product Program ". I nuovi prodotti sono integrati nell'intero ciclo di vita del prodotto per funzionare in un ciclo di 30 giorni. Rendi questo nuovo prodotto un prodotto singolo TOP. '
Esplosione di 30 giorni
Per fare di un nuovo prodotto una detonazione in un breve periodo di tempo, non solo il marchio deve ottenere approfondimenti sul mercato in anticipo, ma ha anche bisogno della piena cooperazione dei canali di marketing e di vendita.
La difficoltà del marketing di nuovi prodotti è che deve portare un prodotto nuovo di zecca che non è completamente compreso dai consumatori sul mercato e non può essere promosso a un prezzo basso, quindi Xiu Jun ritiene che il content marketing diventerà un approccio importante "come marchio Per le piattaforme, è necessario persuadere i consumatori ad acquistare nuovi prodotti a un prezzo relativamente alto durante questo periodo: la contentizzazione è un buon modo per coltivare erba e acqua, e le idee e le storie dietro i prodotti devono essere trasmesse ai consumatori in varie forme. '
Maybelline fitme liquid foundation è entrata per la prima volta nel mercato cinese: la black box ha sviluppato una nuova soluzione NPI per il warm up di 20 giorni + 1 giorno di scoppio online + 29 giorni di spedizione. L'obiettivo è quello di creare un nuovo prodotto Top1 per prodotti a base liquida. "In primo luogo, abbiamo preso l'inventario delle risorse di marketing e canale che potevamo mobilitare e poi abbiamo assegnato queste risorse in base a diversi momenti temporali.Per esempio, Maybelline e Xiaohe Boxes hanno personalizzato insieme una conferenza offline. Weiwei Chen ha partecipato e annunciato sul posto Approvazione del prodotto, Lynx end è sulla linea di un'applicazione h5 di colore della pelle intelligente, oltre che all'interno e all'esterno della stazione ha anche fatto un sacco di sforzi di marketing dei contenuti.
19 di iniziare la giornata di marzo, fitme fondotinta liquido vendendo più di 100.000, Maybelline è sempre stato quello di creare un nuovo record di vendite di mercato. Al periodo di vendita ripreso, la scatola nera legata anche poli-costo, Amoy acquistare molti altri prodotti continuano a scorrere i canali energia elettrica. attualmente progresso, fitme questo mese sarà il primo Lynx fondotinta liquido un unico prodotto, e la scatola nera e il marchio ancora più incoraggiante è che, attraverso questa serie di operazioni, Lynx è diventato fitme questo i primi nuovi canali di vendita nel mercato cinese ".
Big Data per la nuova versione in sovrappeso
Nuova partenza Servire stile caldo, il che rende il lato marchio è anche molto inaspettato. Per la maggior parte delle marche estere, che entrare nel mercato cinese tendono ad essere molto disturbata, fondotinta liquido unico da questa categoria, la maggior parte dei marchi di bellezza e non una volta tutto l'introduzione del numero di colore, perché il mercato cinese non è ancora considerato maturo, è difficile da digerire tutto SKU.
'Ma Lynx dati di fondo, possiamo effettivamente trovare il liquido di sviluppo categoria fondazione delle vendite ben al di sopra di mercato del settore più ampio, più del doppio della categoria complessiva make-up, quindi crediamo che questa penetrazione categoria è sufficiente per intraprendere l'intera gamma di fitme prodotti. 'ha detto ai giornalisti Xiu Xun, che ha beneficiato del supporto di dati di grandi dimensioni, marchi hanno incoraggiato l'intera gamma fitme del numero di colore 10 di una volta nel mercato cinese.
Il successo dei nuovi prodotti, ricerca e sviluppo dipende in gran parte dal fatto che il marchio primo passo sulle tendenze del mercato, e questa è una base importante per la selezione di nuovi prodotti della scatola nera, mentre i dati di vendita di Lynx sfondo, è un quadro dei trend di mercato.
'Per esempio, Estee Lauder ha recentemente lanciato la nuova' linea di intaglio essenza', tirando ha colpito, parole chiave compatti e altri sono in linea con le tendenze di consumo che abbiamo visto nel mercato più ampio, anche se il suo prezzo fino a 980 yuan una bottiglia, ma nuova release lo stesso giorno ha venduto 9500 bottiglie. 'Xiu Xun ha detto che, in linea con le tendenze del mercato come questi prodotti è considerato prezioso prodotto ai consumatori, ma anche la scatola nera si concentrerà sulla spinta prodotti.
Tuttavia, tra industria e industria, c'è una diversa comprensione del concetto di nuovi prodotti: tra il prodotto standard e il prodotto non standard, anche il ciclo del nuovo prodotto è significativamente diverso: per una piccola scatola nera, il requisito per i nuovi prodotti è che devi essere abbastanza buono. Il resto è lasciato alla scatola nera.
Pertanto, oltre alla singola esplosione del prodotto, la scatola nera sta anche creando un nuovo premio speciale mensile. "Ogni mese, pianificheremo nuovi premi per i prodotti basati sulle tendenze più all'avanguardia del mercato al momento. Alla fine di marzo, abbiamo unito" This! "L'introduzione dei premi per i nuovi prodotti alla moda hip-hop." Questo nuovo modello di collezione di massa è più adatto per nuovi prodotti come l'abbigliamento e altri prodotti non standard.
Ovviamente, per la scatola nera, oltre ad aiutare il marchio nuovo, il suo marchio come marchio apparirà anche agli occhi di più persone, lascerà che più consumatori sentano il fascino di nuovi prodotti e sentano la vitalità costantemente emergente del gatto.
Nel marzo 2018, la Tmall Black Box inaugurò il proprio upgrade full-line in occasione del suo primo compleanno.Come prodotto di marketing di marca di Tmall, la scatola nera di Tmall usò per sé un anno come sinonimo di nuovi prodotti. Allo stesso tempo, è diventato anche un importante fronte per i nuovi prodotti.
L'anno scorso, Lynx messo il loro slogan si trasformò in 'ideale Dio vivente gatto', direttore generale della piattaforma di divisione operativa Lynx Liu Bo è convinto che non solo è il principale operazioni di marca anteriori Lynx, il fronte principale è l'innovazione del marchio e l'aggiornamento, è driver di business futuri e motori.
È vero che i nuovi prodotti, come simbolo della vitalità del marchio, tendono ad essere la priorità assoluta della pianificazione del marchio durante tutto l'anno, ma anche con molta manodopera e risorse materiali, il tasso di successo dei nuovi prodotti non è ancora ottimista. , la vendita di forma nuova e passato ha subito enormi cambiamenti.
Come piantare l'erba prima che i nuovi prodotti siano quotati sul mercato? Come spiccare nella massa di nuovi prodotti? Come realizzare nuovi prodotti in un breve periodo di modelli esplosivi? Sembra che la scatola nera Tmall possa dirti questa risposta.
Nuovi punti vendita da 0 a 1
Prima della scatola nera, Lynx anche per i nuovi operatori ha fatto un passo su un sacco di fossa 'con la Lynx brand marketing centro regista dello spettacolo le parole di Xun,' Lynx è una piattaforma pubblica, ci sono così tanti nuovi scaffali ogni giorno, se non abbiamo un con il punto di memoria dei prodotti di marketing per portare, è difficile da essere percepita dal pubblico '.
Se mettiamo una nuova scatola nera come un IP di marketing, dopo un anno di macinazione, è modo misterioso, fresco e interattivo per creare un nuovo senso di rituale, di sovvertire il piano originale di vendita scaffali.
Sulla piattaforma Lynx, ogni giorno decine di migliaia di nuovi prodotti, 'l'introduzione di nuovi prodotti è un modo importante per mantenere la vitalità del marchio, anche uno strumento importante per cogliere il nuovo utente.' E il giorno dei gatti, per fornire ai consumatori la qualità I beni e la buona esperienza sono elementi necessari di una piattaforma di qualità. Come piattaforma, dobbiamo incoraggiare l'innovazione del marchio e aiutare i nuovi prodotti a crescere, tuttavia il volume originale del servizio di black box non può più soddisfare le esigenze di entrambi i marchi e consumatori. La scatola nera è precipitata come un canale giornaliero, ed è un compito urgente eseguire operazioni su più livelli per i nuovi prodotti elencati ogni giorno.
Così, nel 2018 ha cominciato a prendere la scatola nera della nuova personalizzato per i diversi modi di funzionamento, scatola nera Lynx, capo delle operazioni Jiulong ha detto al "operatori di rete mondiali", 'per una singola marca, c'è un super nuovo giorno, soprattutto per i pesanti libbre di nuovi prodotti, nuovo progetto super-speciale che sarà in programma di fare una gamma completa di marketing e vendite per l'intero nuovo pavimento ciclo di rilascio. per molte marche, ogni mese ci saranno nuovi premi mensili si impegnano, canale scatola nera è di 365 giorni nuove posizioni di marketing
"Dall'esperienza passata, le nuove prestazioni del prodotto nel primo mese del mese sono particolarmente importanti, quindi abbiamo aggiornato il" Super New Product Day "al" Super New Product Program ". I nuovi prodotti sono integrati nell'intero ciclo di vita del prodotto per funzionare in un ciclo di 30 giorni. Rendi questo nuovo prodotto un prodotto singolo TOP. '
Esplosione di 30 giorni
Per fare di un nuovo prodotto una detonazione in un breve periodo di tempo, non solo il marchio deve ottenere approfondimenti sul mercato in anticipo, ma ha anche bisogno della piena cooperazione dei canali di marketing e di vendita.
La difficoltà del marketing di nuovi prodotti è che deve portare un prodotto nuovo di zecca che non è completamente compreso dai consumatori sul mercato e non può essere promosso a un prezzo basso, quindi Xiu Jun ritiene che il content marketing diventerà un approccio importante "come marchio Per le piattaforme, è necessario persuadere i consumatori ad acquistare nuovi prodotti a un prezzo relativamente alto durante questo periodo: la contentizzazione è un buon modo per coltivare erba e acqua, e le idee e le storie dietro i prodotti devono essere trasmesse ai consumatori in varie forme. '
Maybelline fondotinta liquido fitme prima entrata nel mercato cinese, ha sviluppato una scatola nera per il '20 1 giorni di preriscaldamento la linea del cielo di nuovi prodotti continui focolai 29 giorni periodo di vendita 'di soluzioni di NPI, l'obiettivo è quello di creare una nuova categoria di fondotinta liquido un unico prodotto Top1 'in primo luogo, abbiamo un inventario del marketing e incanalare le proprie risorse per essere indiscreti, e quindi di destinare queste risorse in base a diversi punti nel tempo, come Maybelline e scatola nera insieme conferenza personalizzato in una linea, William Chan ha partecipato e ha annunciato sul posto come promozioni dei prodotti, fine Lynx si trova sulla linea H5 applicazione intelligente di un colore della pelle misura. anche provare a stare ancora fatto un sacco di marketing interno ed esterno dei contenuti '.
19 di iniziare la giornata di marzo, fitme fondotinta liquido vendendo più di 100.000, Maybelline è sempre stato quello di creare un nuovo record di vendite di mercato. Al periodo di vendita ripreso, la scatola nera legata anche poli-costo, Amoy acquistare molti altri prodotti continuano a scorrere i canali energia elettrica. attualmente progresso, fitme questo mese sarà il primo Lynx fondotinta liquido un unico prodotto, e la scatola nera e il marchio ancora più incoraggiante è che, attraverso questa serie di operazioni, Lynx è diventato fitme questo i primi nuovi canali di vendita nel mercato cinese ".
Big Data per la nuova versione in sovrappeso
Nuova partenza Servire stile caldo, il che rende il lato marchio è anche molto inaspettato. Per la maggior parte delle marche estere, che entrare nel mercato cinese tendono ad essere molto disturbata, fondotinta liquido unico da questa categoria, la maggior parte dei marchi di bellezza e non una volta Introdurre tutti i numeri di colore sessualmente, perché il mercato cinese sarà considerato immaturo e difficile da digerire tutti gli SKU.
'Ma Lynx dati di fondo, possiamo effettivamente trovare il liquido di sviluppo categoria fondazione delle vendite ben al di sopra di mercato del settore più ampio, più del doppio della categoria complessiva make-up, quindi crediamo che questa penetrazione categoria è sufficiente per intraprendere l'intera gamma di fitme Prodotti. Mostra Xiu ha detto ai giornalisti, è grazie alla prova di grandi dati, il marchio ha la fiducia per adattarsi alle 10 serie complete di fitme una volta introdotte nel mercato cinese.
Il successo dei nuovi prodotti, ricerca e sviluppo dipende in gran parte dal fatto che il marchio primo passo sulle tendenze del mercato, e questa è una base importante per la selezione di nuovi prodotti della scatola nera, mentre i dati di vendita di Lynx sfondo, è un quadro dei trend di mercato.
'Per esempio, Estee Lauder ha recentemente lanciato la nuova' linea di intaglio essenza', tirando ha colpito, parole chiave compatti e altri sono in linea con le tendenze di consumo che abbiamo visto nel mercato più ampio, anche se il suo prezzo fino a 980 yuan una bottiglia, ma nuova release lo stesso giorno ha venduto 9500 bottiglie. 'Xiu Xun ha detto che, in linea con le tendenze del mercato come questi prodotti è considerato prezioso prodotto ai consumatori, ma anche la scatola nera si concentrerà sulla spinta prodotti.
Tuttavia, tra industria e industria, c'è una diversa comprensione del concetto di nuovi prodotti: tra il prodotto standard e il prodotto non standard, anche il ciclo del nuovo prodotto è significativamente diverso: per una piccola scatola nera, il requisito per i nuovi prodotti è che devi essere abbastanza buono. Il resto è lasciato alla scatola nera.
Pertanto, oltre alla singola esplosione del prodotto, la scatola nera sta anche creando un nuovo premio speciale mensile. "Ogni mese, pianificheremo nuovi premi di prodotto basati sulle tendenze più all'avanguardia del mercato al momento.A fine di marzo, uniremo questo! Questo è hip-hop. "L'introduzione dei premi per i nuovi prodotti alla moda hip-hop." Questo nuovo modello di collezione di massa è più adatto per nuovi prodotti come l'abbigliamento e altri prodotti non standard.
Naturalmente, per la scatola nera, oltre ad aiutare il marchio nuovo, il suo marchio come marchio apparirà anche agli occhi di più persone, permettendo a più consumatori di provare il fascino di nuovi prodotti e sentire la vitalità costantemente emergente del gatto.
