Tmall Black Box läutete ein ganzes Jahr Upgrade ein

2018 März, dem Tag der Katze in einem kleinen schwarzen Kasten feiert Geburtstag des Upgrades auf der ganzen Linie, wie die Marke Lynx-Marketing-Produkte, Lynx Blackbox mit einem Jahr, um sich als für neue Produkte Synonym zu etablieren, sondern auch eine wichtige Position in dem brandneuen Ausgang wird.

Im vergangenen Jahr Lynx setzen ihre SLOGAN in ‚idealen Lebens Gott Katze‘ eskaliert, General Manager des Betriebs Lynx Plattform Division Liu Bo glaubt, dass nicht nur die Hauptfront Marke Operationen Lynx ist, die Hauptfront die Marke Innovation und Modernisierung, ist es zukünftiger Geschäft Fahrer und Motoren.

Es ist wahr, dass neue Produkte als Symbol der Markenvitalität das ganze Jahr über die oberste Priorität der Markenplanung sind, aber selbst mit einer Menge Personal- und Materialressourcen ist die Erfolgsrate neuer Produkte noch nicht optimistisch, insbesondere im Zusammenhang mit Verbraucher-Upgrades und neuen Einzelhandelsverkäufen. Auch die neue Erscheinungsform und die Vergangenheit haben sich stark verändert.

Wie man Gras pflanzt, bevor neue Produkte auf den Markt gebracht werden Wie man in der Masse neuer Produkte hervorsticht Wie man neue Produkte in einer kurzen Zeit Explosion Modelle macht Es scheint Tmall Black Box kann Ihnen diese Antwort sagen.

Neue Einzelhandelsgeschäfte von 0 bis 1

Vor der Blackbox, Lynx auch für neue Betreiber auf eine Menge von Grube trat ‚mit der Marke Lynx-Marketing-Center Direktor der Show Xuns Worte‘, ist Lynx eine öffentliche Plattform, gibt es jeden Tag so viele neue Regale sind, wenn wir ein nicht haben mit Speicherpunkt der Vermarktung von Produkten zu tragen, ist es schwierig, von der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden. "

Wenn wir eine neue Blackbox als Marketing-IP, nach einem Jahr des Schleif setzten, ist es mysteriös, cool und interaktive Art und Weise ein neues Gefühl von Rituale zu schaffen, die ursprüngliche Ebene der Verkaufsregale zu unterminieren.

jeder Tag Zehntausende von neuen Produkten auf der Lynx-Plattform ‚die Einführung neuer Produkte ist ein wichtiger Weg, um die Vitalität der Marke, auch ein wichtiges Mittel zur Ergreifen den neuen Benutzers. aufrechtzuerhalten‘ Und am Tag der Katzen, die Verbraucher mit Qualität zu liefern Waren und eine gute Erfahrung als Qualitätsplattform ein wesentliches Element, als Plattform für die Notwendigkeit von Innovation und Hilfe brandneue Inkubator zu fördern. Allerdings nicht gelungen ist, die bestehenden Service-Body-Mass-Blackbox zu wachsen, um die Bedürfnisse sowohl der Marke und dem Verbraucher gerecht zu werden, die Blackbox als Routine Kanäle gefällt, tun täglich Kotierung von neuen Betreibern hierarchischen dringlich geworden.

Damit die Blackbox neu nehmen im Jahr 2018 begann für verschiedene Arten von Betrieb personalisiert, Lynx Blackbox, Leiter der Operationen sagte Jiulong dem „Weltnetzbetreiber“ Reporter ‚für eine einzelne Marke, gibt einen super neuen Tag, vor allem für schwere Pfund neuer Produkte, neues Super-Special-Projekt, das wir eine vollständige Palette von Marketing und Vertrieb für den gesamten neuen Release-Zyklus Boden zu tun. für viele Marken planen werden, jeder Monat wird es neue monatliche Auszeichnungen sein verpflichten, ist Blackbox Kanal 365 Tage neue Marketing-Positionen

„Aus den Erfahrungen der Vergangenheit, die Leistung neuer Produkte im Monat beginnt, ist besonders wichtig, so stellten wir den‚Super neuen Tag‘Upgrade‚Super neuer Plan‘, neue Starter in den gesamten Produktlebenszyklus zu betreiben, durch eine 30-Tage-Frist der Kampf diese neue Kategorie von TOP Produkt. "

30 Tage Inkubation Explosion Modelle

Um ein neues Produkt in kurzer Zeit Explosion Modellen zu machen, nicht nur einen Einblick in die Marke vor der Nachfrage am Markt, sondern muß auch in vollem Umfang kooperiert mit den Marketing- und Vertriebskanälen.

Die Schwierigkeit des neuen Produktmarketings besteht darin, dass ein brandneues Produkt, das von den Verbrauchern nicht vollständig verstanden wird, nicht zu einem niedrigen Preis vermarktet werden kann und Xu Jun daher glaubt, dass Content-Marketing zu einem wichtigen Ansatz wird, als Marke Bei Plattformen ist es notwendig, die Verbraucher dazu zu überreden, in diesem Zeitraum neue Produkte zu einem relativ hohen Preis zu erwerben, da die Vermarktung von Gras und Wasser gut ist und die Ideen und Geschichten hinter den Produkten den Verbrauchern in verschiedenen Formen vermittelt werden müssen. "

Maybelline flüssige Foundation fitme zuerst in den chinesischen Markt, hat es eine Blackbox für die '20 1 Tag vorheizen den Himmel Linie von neuen Produkten fortgesetzt Ausbrüche 29 Tage Verkaufszeitraum ‚von NPI-Lösungen entwickelt, ist das Ziel, ein einziges Produkt Top1 eine neue Kategorie von flüssigen Grundlage zu schaffen ‚zuerst, wir eine Bestandsaufnahme der Vermarktung haben und kanalisieren ihre Ressourcen neugierigen zu sein, und dann diese Ressourcen nach unterschiedlichen Zeitpunkt zu verteilen, wie Maybelline und Blackbox zusammen maßgeschneiderte Konferenz in einer Linie, William Chan besucht und kündigte an Ort und Stelle als Produkt Vermerke, Lynx Ende ist auf der Linie h5 intelligente Anwendung einer Hautfarbe. versuchen Sie auch noch viele interne und externe Vermarktung von Inhalten getan zu stehen. "

19. März den Tag beginnen, fitme flüssige Foundation mehr als 100.000 verkauft hat Maybelline immer einen neuen Markt Umsatzrekord. Bei der wiederaufgenommenen Verkaufsphase, die Blackbox auch verknüpfte Poly-Kosten zu schaffen, Amoy viele andere Produkte kaufen weiterhin Kanäle fließen Energieversorgung. In den gegenwärtigen Fortschritten, fitme in diesem Monat wird die erste Lynx flüssige Foundation ein einziges Produkt sein, und die Black Box und die Marke noch ermutigend ist, dass durch diese Reihe von Operationen, Lynx fitme dies worden ist die ersten neuen Vertriebskanäle in China-Markt. "

Big Data für das neue Release Übergewicht

Neuer Ausgang heiße Art dienen, die die Marke Seite macht auch sehr unerwartet ist. Für die meisten der ausländischen Marken, sie in dem chinesischen Markt ist in der Regel sehr gestört werden, einzelne flüssige Grundlage dieser Kategorie, die meisten Beauty-Marken und nicht einmal alle von der Einführung der Farbzahl, weil der chinesische Markt, noch nicht ausgereift ist es schwierig, alle SKU zu verdauen.

‚Aber von Lynx Hintergrunddaten, wir können eigentlich flüssiges Foundation Kategorie Umsatzwachstum deutlich über den Branche breiteren Markt, mehr als das Doppelte der Gesamt Make-up-Kategorie, so dass wir glauben, dass diese Kategorie Penetration reicht aus, um zu übernehmen das gesamte Spektrum des fitme finden Produkte. ‚Xiu Xun sagte Reportern, es von der Unterstützung der großen Daten profitiert hat, haben Marken die fitme vollständige Palette von Farbnummer 10 einmalig in den chinesischen Markt ermutigt.

Der Erfolg neuer Produkte hängt wesentlich davon ab, ob die frühen Forschungs- und Entwicklungsschritte der Marke am Markttrend eingreifen oder nicht - auch eine wichtige Grundlage für die Auswahl neuer Black Boxes: Durch die Backoffice-Verkaufsdaten von Tmall kann man Markttrends erkennen.

"Zum Beispiel Estée Lauder kürzlich vorgestellten neuen Linie von" Carving Carving Essenz ", traf es die Worte des Aufzugs, kompakt und andere Worte ist im Einklang mit dem Verbraucher Trend, den wir auf dem breiteren Markt sehen, obwohl der Preis ist so hoch wie 980 Yuan pro Flasche, aber Am Tag der Einführung des neuen Produkts wurden 9500 Flaschen verkauft. "Showa sagte, dass Produkte wie diese, die den Markttrends entsprechen, als wertvolle Produkte für die Verbraucher angesehen werden und auch Produkte sind, auf die sich kleine Schwarzkästen konzentrieren.

Doch zwischen der Industrie und der Industrie gibt es das Konzept des neuen anderen Verständnisses zwischen Standard- und Nicht-Standard-Produkten, neuer Produktzyklus für die Black-Box deutlich unterscheidet, sind die neuen Produkte, die es erfordert, dass Sie gut genug erhalten, Der Rest ist der Black Box überlassen.

Also zusätzlich einziges Produkt zu platzen, die Black Box auch einen neuen Monat Großen Preis schaffen ‚, wir jeden Monat neue Auszeichnungen planen werden modernste Markttrends basierend auf den heutigen Ende März vereinigt wir„This! Ist ein Hip-Hop "Die Einführung von Hip-Hop-Mode neue Produkt-Auszeichnungen." Dieses neue Modell der Massensammlung ist besser geeignet für neue Produkte wie Kleidung und andere Nicht-Standard-Produkte.

Natürlich, für die Black Box, zusätzlich zu einem brandneuen Hilfe sich als Marke auch in mehr Menschen Blickfeld erscheinen wird, so dass immer mehr Verbraucher den Reiz neuer Produkte fühlen, fühlen sich die Lynx Schwellen Vitalität.

Neue Einzelhandelsgeschäfte von 0 bis 1

Vor der "Black Box" hat Tmall auch viele neue Bereiche betreten. Xiu Tao, Direktor des Tmall Brand Marketing Centers, sagte: "Tmall ist eine beliebte Plattform und es gibt jeden Tag so viele neue Produkte in den Regalen. Wenn wir keine haben, Es ist schwer von den Massen mit den Marketingprodukten von Speicherpunkten zu erkennen.

Wenn wir die Black Box als die IP eines neuen Produktmarketings ansehen, nach einem Jahr des Polierens, seiner mysteriösen, coolen interaktiven Art und dem Sinn für Rituale, ein neues Produkt zu kreieren, unterlaufen die ursprünglichen Flat Shelf Verkäufe.

Auf der Tmall-Plattform werden jeden Tag Zehntausende neue Produkte aufgeführt. "Die Einführung neuer Produkte ist für Marken eine wichtige Möglichkeit, ihre Vitalität zu erhalten, und sie ist auch ein wichtiges Mittel, um neue Nutzer zu gewinnen." Für Tmall, die den Verbrauchern hochwertige Produkte liefert Waren und gute Erfahrungen sind notwendige Elemente einer Qualitätsplattform.Als Plattform müssen wir die Markeninnovation fördern und helfen, neue Produkte wachsen zu lassen.Das ursprüngliche Black-Box-Service-Volumen kann jedoch nicht länger die Bedürfnisse sowohlder Marken als auch der Verbraucher erfüllen. Die Black Box wird als täglicher Kanal ausgelöst, und es ist eine dringende Aufgabe, Schichtoperationen für täglich aufgeführte neue Produkte durchzuführen.

"Aufgrund der Erfahrungen aus der Vergangenheit ist die Leistung neuer Produkte im ersten Monat des Monats besonders wichtig. Daher haben wir den" Super New Product Day "auf das" Super New Product Program "hochgestuft. Neue Produkteinführungen werden in den gesamten Produktlebenszyklus integriert und laufen über einen 30-Tage-Zyklus. Machen Sie dieses neue Produkt zu einem TOP-Einzelprodukt.

30-tägige Explosionschraffierung

Um ein neues Produkt in kurzer Zeit zum Detonieren zu bringen, muss die Marke nicht nur im Voraus Marktkenntnisse gewinnen, sondern auch die volle Kooperation von Marketing- und Vertriebskanälen.

Die Schwierigkeit des neuen Produktmarketings besteht darin, dass ein brandneues Produkt, das von den Verbrauchern nicht vollständig verstanden wird, nicht zu einem niedrigen Preis vermarktet werden kann und daher wird Content Marketing zu einem wichtigen Ansatz, als Marke Bei Plattformen ist es notwendig, die Verbraucher dazu zu überreden, in diesem Zeitraum neue Produkte zu einem relativ hohen Preis zu kaufen: Die Bewässerung ist ein guter Weg, Gras und Wasser anzubauen, und die Ideen und Geschichten hinter den Produkten müssen den Verbrauchern in verschiedenen Formen vermittelt werden. "

Big Data für das neue Release Übergewicht

Der Erfolg neuer Produkte hängt wesentlich davon ab, ob die frühen Forschungs- und Entwicklungsschritte der Marke am Markttrend eingreifen oder nicht, und stellt eine wichtige Grundlage für die Auswahl neuer Black Boxes dar. Durch die Backoffice-Verkaufsdaten von Tmall können Markttrends erschlossen werden.

"Zum Beispiel Estée Lauder kürzlich vorgestellten neuen Linie von" Carving Carving Essenz ", traf es die Worte des Aufzugs, kompakt und andere Worte ist im Einklang mit dem Verbraucher Trend, den wir auf dem breiteren Markt sehen, obwohl der Preis ist so hoch wie 980 Yuan pro Flasche, aber Am Tag der Einführung des neuen Produkts wurden 9500 Flaschen verkauft. "Showa sagte, dass Produkte wie diese, die den Markttrends entsprechen, als wertvolle Produkte für Verbraucher angesehen werden und auch Produkte sind, auf die sich kleine Schwarzkästen konzentrieren.

Zwischen der Industrie und der Industrie gibt es jedoch ein anderes Verständnis für das Konzept neuer Produkte: Zwischen dem Standardprodukt und dem Nicht-Standardprodukt unterscheidet sich auch der Zyklus des neuen Produkts erheblich: Für eine kleine Blackbox ist die Voraussetzung für neue Produkte, dass man gut genug sein muss. Der Rest ist der Black Box überlassen.

Deshalb schafft die Black Box neben der Einzelproduktexplosion auch einen neuen monatlichen Spezialpreis: "Jeden Monat planen wir neue Produktauszeichnungen basierend auf den aktuellsten Markttrends. Ende März haben wir die" This! "Die Einführung von Hip-Hop-Mode neue Produkt-Auszeichnungen." Dieses neue Modell der Massensammlung ist besser geeignet für neue Produkte wie Kleidung und andere Nicht-Standard-Produkte.

Natürlich, für die Black Box, zusätzlich zur Unterstützung der Marke neu, wird die eigene Marke als Marke auch in den Augen von mehr Menschen erscheinen, lassen mehr Verbraucher den Charme neuer Produkte fühlen und die endlose Vitalität von Tmall fühlen.