El 12 de diciembre de 2013, el presidente de Gree, Dong Mingzhu, y el director general de tecnología de Xiaomi, Lei Jun, fijaron una participación de mil millones de yuanes en la facturación de las dos compañías cinco años después. Este año es el último año del contrato de juego. En este juego, muchos melones decían: los acondicionadores de aire deben seleccionarse para Gree, pero los teléfonos celulares pueden no necesariamente elegir el mijo. Aunque se dice que con el negocio del aire acondicionado, Gree realmente puede cantar en el mercado.
Gree, que comenzó con aire acondicionado, entró en el período de cuello de botella
Gree esta casa antigua empresas de electrodomésticos en el mercado de electrodomésticos chino tiene una buena reputación, el desarrollo del mercado también está en una tendencia constante al alza. De acuerdo con los datos muestran que Gree 2017 unos ingresos anuales de cerca de 150 mil millones de yuanes, un aumento del 29 por ciento, Las ventas de aire acondicionado de Gree representaron más del 80%, el negocio de aire acondicionado de Gree 'puño'.
Hablando Gree muchas personas piensan que es 'un buen aire acondicionado, Gree-made', pero al igual que otros refrigeradores empresas, ollas arroceras y otros de aire acondicionado no es tanto 'fama' tanto en cuota de mercado y los ingresos en el negocio de la empresa, el aire acondicionado básico Para convertirse en la fuente de 'monopolio' de los ingresos de Gree, otras marcas de electrodomésticos representaron solo alrededor del 2% de la cuota de mercado.
Electrónica de China Noticias de la República Popular China emitieron conjuntamente el "Informe de China Aire acondicionado Industria 2017", muestra que en el año 2017, nuestro volumen de ventas en el mercado de la climatización alcanzó 57.87 millones de unidades, un 27,4%, las ventas alcanzaron los 198,7 mil millones de yuanes ., un aumento del 32,4% del mercado de aire acondicionado es la razón por la cual más y más razones son las siguientes aspectos:
Por un lado, el clima global continúa calentándose, el verano se está caliente, consiguiendo frío invierno, este aire acondicionado estimular a la gente a consumir. "2017 aire acondicionado informe de la industria china" muestra que en julio de 2017 solo, Casi 10 millones de unidades de ventas de aire acondicionado, un aumento de no menos del 40%.
Por otro lado, la tensión en el mercado de fondos inmobiliarios el año pasado disminuyó y la proporción de compras de casas nuevas aumentó. Cuando los usuarios renovaron nuevas viviendas, la mayoría de las nuevas viviendas tendrían aire acondicionado instalado, lo que, en cierta medida, aumentaría el mercado de aire acondicionado. Volumen de ventas
Además, bajo la actualización del consumo, el concepto de consumo en las áreas urbanas y rurales ha cambiado, estimulando aún más el desarrollo del mercado de aire acondicionado.
El consumo de los electrodomésticos son productos resistentes, después de haber pasado por una batalla por la cuota de mercado, entrará en la etapa de desarrollo lento. De acuerdo con los datos predijo que para el año 2018 mercado de aire acondicionado va a entrar en un período de ajuste, las ventas de productos en general mostraron una tendencia a la baja. Y datos muestran que el aire con inversor, la penetración de aire acondicionado en el mercado del arte ha sido mayor que 60%, espacio con aire acondicionado en un mercado en retroceso.
Hoy en día, Gree aire acondicionado en el desarrollo del mercado se acerca poco a poco el techo, de una sola marca ha sido difícil de lograr más beneficios para el mercado empresarial y, en este caso, las empresas comenzaron a diseñar una serie de áreas, mientras que el siempre cambiante mercado y la demanda Para cumplir con el desarrollo de los tiempos, Gree anunció su diversificación en julio de 2016.
Aunque el camino hacia la diversificación es bueno, no es fácil ir
Dong Mingzhu dijo una vez: 'Espero que todos se sienten en el automóvil de Gree, llamen al teléfono celular de Gree, controlen la temperatura de los aires acondicionados en casa y disfruten de la deliciosa comida que Gree les brindará'.
A partir de esta oración, podemos leer la siguiente información: Gree ha comenzado a tomar un camino pluralista, y también está la ambición de Gree.
El diseño diversificado de Gree también es un movimiento indefenso bajo la presión del mercado. El mercado del aire acondicionado está entrando gradualmente en un período de cuello de botella. Los cambios en la demanda del mercado han obligado a Gree a diseñar nuevas industrias.
En marzo de 2015, Gree lanzó su primer teléfono inteligente y entró oficialmente en el campo de teléfonos inteligentes. Desde entonces, Gree Mobile Phone 2nd Generation, Gree Color World, etc., también se lanzó. En 2016, Gree pretende adquirir nuevas compañías de energía y anunció su entrada en el campo de los nuevos vehículos de energía. Sin embargo, si se trata de un teléfono inteligente o un nuevo vehículo de energía, Gree tiene muchas dificultades en su diversificación.
Al ingresar al campo de los teléfonos inteligentes, no se puede hacer nada
En julio de 2016, la Sra Dong frase: 'Gree diversificó en la era de' marcas abiertas la estrategia de diversificación de Gree, ya en marzo de 2015, Gree ha lanzado el primer teléfono inteligente, pero no se puso en marcha tanto en el mercado el aerosol puede decirse que es un caso de fracaso más. datos muestran que la introducción de la industria de color las ventas de teléfonos inteligentes de Gree en el mercado es también menos de un millón de unidades.
Gree razón derrotado en varias ocasiones en el campo de los teléfonos inteligentes, no sin razón.
El debilitamiento de la demanda de las personas a utilizar los teléfonos móviles. Teléfono celular para los usuarios, un usuario puede satisfacer en el entretenimiento, los niveles de servicio de las aplicaciones y el acceso al contenido de productos inteligentes, pero es Gree lanzó un teléfono inteligente, su teléfono el posicionamiento es como un 'control remoto', se favorecen principalmente la interoperabilidad con la construcción de casa inteligente en la funcionalidad. tomar las palabras de Dong Mingzhu, para controlar los aparatos electrodomésticos a través de teléfonos móviles, Gree, y la vigilancia y protección de seguridad en el hogar en tiempo real. este tipo de pensamiento estratégico, no sólo limitado a los usuarios de teléfonos móviles de los aparatos de control de origen "de este rango, el usuario simplemente ignoró la demanda de teléfonos inteligentes.
En el desarrollo de teléfonos inteligentes, además de los requisitos de hardware más alto que en el software también debe protegerse. La gente Gree ha formado una '= Gree aire acondicionado, electrodomésticos' tales estereotipos, y Gree también ha expresado Mingqian no en el precio, la introducción de los teléfonos inteligentes está tomando la ruta alta, aunque la derrota tampoco está en el precio de mercado. esto es un reflejo de los productos Gree se adhieren a la intención original, sino que también no entienden su propio desarrollo a adaptarse a los cambios del mercado La estrategia 'hardcore'.
Los problemas mencionados anteriormente han limitado el desarrollo de los teléfonos inteligentes Gree en el mercado. Aunque Gree tiene condiciones suficientes para lidiar con varios diseños y cambios en el mercado, tanto en términos de capital como de tecnología dura, los teléfonos celulares de Gree también aparecen El retraso y el debilitamiento de los atributos del teléfono celular es el "culpable" que causó que los teléfonos celulares Gree sean difíciles de desarrollar en el mercado.
Aunque Dong Mingzhu siempre ha subrayado que el teléfono móvil de Gree no falló, pero en términos del mercado, esto es un fracaso. Además de los teléfonos inteligentes, Gree también entró en el campo de los nuevos vehículos de energía.
Gree para entrar en el mercado de la nueva energía del automóvil todavía se pierde en el futuro
En 2016, Gree anunció que adquiriría nuevas compañías de energía y dejó en claro en abril que Gree compró nuevas compañías de energía porque Gree estaba lista para tomar la ruta. Aunque al final, Gree no pudo adquirir Zhuhai Yinlong New Energy. Co., Ltd., pero la participación de Dong Mingzhu en la serie de acciones de Zhuhai Yinlong y Gree está claramente establecida: la entrada de Gree en el mercado de la nueva energía del automóvil es imprescindible.
En la Exposición Internacional de Vehículos Comerciales y Componentes de China en 2017, Gree no exhibió nuevos vehículos de energía por primera vez, pero exhibió otros productos relacionados en la nueva cadena de la industria automotriz de la energía. El diseño comienza con la cadena de la industria y enriquece continuamente la cadena de la industria automotriz, como el aire acondicionado automotriz, el equipo de almacenamiento de energía, etc.
Se entiende que Gree no tiene la intención de construir nuevos vehículos de energía por sí mismo en el corto plazo, sino negociar con nuevas compañías energéticas para diseñar el nuevo mercado de vehículos de energía. Esto puede reducir apropiadamente el riesgo de entrada de Gree en el campo de los vehículos de nueva energía.
Sin embargo, el diseño de Gree en el campo de los vehículos de nueva energía no siempre es fluido.
En primer lugar, mientras que Gree siempre ha subrayado que son serios, pero en 2016 anunció la entrada hasta la actualidad, Gree en el nuevo campo de energía del automóvil, incluso socio en el verdadero sentido no lo son, Zhuhai Long Dong Silver Mingzhu inversión personal, y Gree La cooperación de Xiali no tuvo éxito.
En la actualidad, Gree no tiene nuevos socios de compañías energéticas en el campo de los vehículos de nueva energía que pueden ir de la mano, por no mencionar los nuevos vehículos de energía, es decir, en el campo de la experiencia de construcción de automóviles, Gree es "poco blanco".
En segundo lugar, Gree ingresó al nuevo mercado de automóviles de energía relativamente tarde y se enfrentó a rivales como Tesla y Weilai Automobile. En el nuevo mercado de automóviles de energía, Gree dijo que tomará la ruta económica, es decir, Gree presentó nuevos vehículos de energía. En comparación con las nuevas compañías automotrices de energía que toman la ruta de alta gama, los productos son difíciles de producir y no son atractivos para los consumidores.
El diseño diversificado de Gree, ya sea en el campo de los teléfonos inteligentes o vehículos de nueva energía, da a las personas una sensación de "trueno, lluvia y pequeño" en términos de rendimiento del mercado. Si Gree puede lograr contraataques en el desarrollo futuro. En la actualidad, está relativamente suspendido.
Con cambios drásticos, ¿cómo rompió Gree las barreras del mercado?
Aunque la reciente facturación de Gree ha mostrado una tendencia ascendente, en términos de mercado en general, además del mercado de aire acondicionado, Gree también tiene una ventaja. En el mercado de teléfonos inteligentes recientemente introducido, los vehículos de nueva energía se han encontrado con diversos grados de Dificultades: si Gree quiere deshacerse de estos obstáculos y construir nuevamente los mitos del mercado, necesita alguna acción.
Hoy en día, el patrón del mercado de teléfonos inteligentes en China está básicamente establecido. Gree quiere tener demasiada dificultad de desarrollo en el mercado de teléfonos inteligentes. En el futuro impredecible de los teléfonos inteligentes, Gree debería cambiar el diseño estratégico del mercado de teléfonos inteligentes. , Camina otros campos.
Gree aplicación diseñada para teléfonos inteligentes tienden a presentar para controlar el hogar inteligente, caso, smartphone continuación Gree ser exhaustivo en este diseño zona, se actualizarán 'mando a distancia inteligente', las características de las aplicaciones móviles se traducen en una casa inteligente El monitoreo de aplicaciones y, en última instancia, a través del "control remoto inteligente" para controlar la vivienda en general, evitará que Gree continúe quemando dinero en teléfonos inteligentes, pero también abrió nuevas áreas para Gree.
En el campo de los vehículos de nueva energía, Gree quiere acelerar el despliegue de nuevos mercados de energía, y la cooperación con nuevas compañías de energía es una buena opción, pero Gree no enfrenta actualmente ningún objeto de cooperación con ellos.
En Wei al coche, coche Xiaopeng y otra desarrollo de nuevas empresas de energía, el tiempo de subida, Gree hay que hacer es,
Continuamente fortalecer el diseño de la cadena de la industria del automóvil y ampliar la participación de mercado de Gree en la nueva cadena de la industria automotriz de la energía;
Si no es posible encontrar un socio adecuado para nuevas compañías de energía en China, Gree puede buscar empresas relacionadas en el extranjero;
Gree puede ser el primero en el mercado para el desarrollo de mejores nuevas empresas de automóviles de energía para invertir, a través del aprendizaje continuo, la comprensión después de volver a introducir su propia marca.
Hoy en día, en el mercado de electrodomésticos, la influencia de Gree se centra principalmente en el negocio de aire acondicionado. El camino de Gree hacia la diversificación no es fácil. Para romper esta situación embarazosa de desarrollo, debemos apropiadamente Ajustar la estrategia de mercado.
Lo más importante es romper el concepto inherente de Gree y atraer la atención de más personas mediante la creación continua de productos explosivos para los consumidores y el lanzamiento de marcas personalizadas de alto nivel.
Este año es el último año de apuestas entre Dong Mingzhu y Lei Jun. Durante este tiempo, hay muchas variables desconocidas. Sin embargo, los diferentes diseños de Gree y Xiaomi en el mercado serán la clave para saber quién ganará o quién perderá. El clímax se acerca gradualmente. Las personas que comen melones dijeron que el banco se movió. Comience su actuación.