Em 12 de dezembro de 2013, o presidente da Gree Dong Mingzhu e o CEO da Xiaomi, Lei Jun, estabeleceram uma participação de um bilhão de yuans no volume de negócios das duas empresas, cinco anos depois.Este ano é o último ano do contrato de jogo. Neste jogo, muitos melões disseram: condicionadores de ar devem ser selecionados para Gree, mas os telefones móveis podem não necessariamente escolher painço.Embora isso é dito, com o negócio de ar condicionado, Gree pode realmente cantar junto no mercado?
Gree, que começou com ar condicionado, entrou no período de gargalo
Gree este velho domésticos empresas aparelho elétrico no mercado de eletrodomésticos chinesa tem uma boa reputação, o desenvolvimento do mercado também está em uma tendência ascendente constante. De acordo com os dados mostram que Gree 2017 uma receita anual de cerca de 150 bilhões de yuans, um aumento de 29 por cento, Gree vendas de ar condicionado na proporção de mais de 80%, ar-condicionado negócio 'punho' de Gree.
Falando Gree muitas pessoas pensam que é 'bom ar condicionado, Gree-made', mas como outros frigoríficos empresas, panelas de arroz e outros ar condicionado não é tanto 'fama', tanto em participação de mercado e receita no negócio da empresa, o ar-condicionado básica Para se tornar a fonte de 'Monopólio' da receita da Gree, outras marcas de eletrodomésticos representaram apenas cerca de 2% da participação de mercado.
China Electronics News da RPC em conjunto emitido o "Relatório China Ar condicionado Indústria 2017" mostra que, em 2017, nosso volume de vendas no mercado de ar condicionado atingiu 57,87 milhões de unidades, um aumento de 27,4%, as vendas atingiram 198,7 bilhões de yuans ., um aumento de 32,4% do mercado de ar-condicionado é a razão pela qual mais e mais motivos são os seguintes aspectos:
Por um lado, o clima global continua a aquecer, o verão está ficando quente, ficando frio de inverno, este ar-condicionado estimular as pessoas a consumir. "2017 Chinese ar condicionado relatório da indústria" mostra que em julho de 2017 sozinho, vendas de ar condicionado de cerca de milhões de unidades, um aumento de nada menos do que 4 por cento.
Por outro lado, a tensão no mercado de fundos imobiliários no ano passado diminuiu ea proporção de novos compradores de imóveis aumentou, quando os usuários renovaram novas casas, a maioria das novas residências foram equipadas com ar-condicionado, o que impulsionou o mercado de ar condicionado. Volume de vendas.
Além disso, sob a atualização do consumo, o conceito de consumo nas áreas urbana e rural mudou, estimulando ainda mais o desenvolvimento do mercado de ar-condicionado.
Os eletrodomésticos são produtos resistentes ao consumo que, depois de uma batalha de mercado, entrarão em um estágio de lento desenvolvimento.De acordo com dados relevantes, o mercado de ar-condicionado entrará no período de ajuste em 2018 e apresentará uma tendência de queda nas vendas de produtos. Dados relevantes mostram que o condicionador de ar de conversão de freqüência, a popularidade da arte de ar condicionado no mercado tem sido superior a 60%, o desenvolvimento do mercado de ar condicionado está gradualmente se estreitando.
Hoje em dia, o desenvolvimento do ar condicionado Gree no mercado está gradualmente se aproximando do teto.É difícil para uma única marca trazer mais mercado e lucros para a empresa.Nessa circunstância, várias empresas começam a traçar várias áreas.No mercado em constante mudança e demanda A fim de cumprir com o desenvolvimento dos tempos, Gree anunciou sua diversificação em julho de 2016.
Embora o caminho para a diversificação seja bom, não é fácil ir
Dong Mingzhu disse certa vez uma palavra: "Espero que todos se sentem no carro de Gree, liguem para o celular de Gree, controlem a temperatura dos aparelhos de ar condicionado em casa e desfrutem da deliciosa comida que Gree vai trazer para você."
A partir dessa frase, podemos ler as seguintes informações: Gree começou a adotar um caminho pluralista e há também a ambição de Gree.
O layout diversificado da Gree também é um movimento desamparado sob a pressão do mercado.O mercado de ar-condicionado está gradualmente entrando em um período de gargalo.As mudanças na demanda do mercado forçaram a Gree a lançar novas indústrias.
Março 2015, Gree lançou o primeiro telefone inteligente, entrou oficialmente o telefone inteligente, em seguida, também introduziu o telefone celular de segunda geração Gree, a indústria cor Gree, etc .; 2016, Gree intenção de adquirir novas empresas de energia, e anunciou a sua entrada no campo de veículos de energia nova mas se é um smartphone ou veículos de energia nova, Gree diversificou em áreas onde não é um pequeno problema.
Digite o telefone inteligente, ele é impotente lamentável
Em julho de 2016, Ms. Dong frase: 'Gree diversificada na era do' marcas abertas a estratégia de diversificação Gree, já em março de 2015, Gree lançou o primeiro telefone inteligente, mas não partiu muito no mercado o spray pode ser considerado um caso de mais fracasso. dados mostram que a introdução dos indústria cor vendas Gree de smartphones no mercado é também a menos de um milhão de unidades.
Não é irracional que Gree tenha perdido repetidamente no campo de telefones inteligentes.
Enfraquecimento da demanda para as pessoas usarem telefones celulares. Telefone celular para os usuários, um usuário pode atender em entretenimento, os níveis de serviço de aplicação e acesso ao conteúdo de produtos inteligentes, mas é Gree lançou um telefone inteligente, o seu telefone o posicionamento é como um 'controle remoto', são favorecem principalmente a interoperabilidade com a construção casa inteligente em termos de funcionalidade. tomar as palavras de Dong Mingzhu, para controlar eletrodomésticos por meio de telefones celulares, Gree, e monitoramento e proteção de segurança em casa em tempo real. presente tipo de pensamento estratégico, não apenas limitada a usuários de telefones móveis 'controle eletrodomésticos' desta gama, o usuário simplesmente ignorou a demanda por telefones inteligentes.
Sobre o desenvolvimento de telefones inteligentes, além dos requisitos de hardware superior ao do software também precisa ser salvaguardados. As pessoas Gree formou uma '= Gree ar condicionado, eletrodomésticos' tais estereótipos, e Gree também expressou Mingqian não no preço, a introdução de telefones inteligentes está levando a alta rota, mesmo que a derrota também não está no preço de mercado. este é um reflexo de produtos Gree aderir à intenção original, mas também não entendo o seu próprio desenvolvimento para se adaptarem às mudanças do mercado 'diehards' estratégia.
Os problemas mencionados acima limitaram o desenvolvimento dos smartphones da Gree no mercado Embora a Gree tenha condições suficientes para lidar com vários layouts e mudanças no mercado, tanto em termos de capital quanto de tecnologia, os celulares da Gree também aparecem O atraso e o enfraquecimento dos atributos do celular são os "culpados" que causaram a dificuldade de desenvolvimento dos celulares Gree no mercado.
Embora Dong Mingzhu sempre tenha enfatizado que o celular da Gree não falha, mas em termos de mercado, isso é um fracasso.Em adição aos telefones inteligentes, a Gree também entrou no campo de veículos de energia nova.
Gree para entrar no mercado de automóveis novos de energia ainda está perdido no futuro
Em 2016, a Gree anunciou que iria adquirir novas empresas de energia e deixou claro em abril que a Gree comprou novas empresas de energia porque a Gree estava pronta para seguir o caminho, embora no final, a Gree não tenha adquirido a Zhuhai Yinlong New Energy. Co., Ltd., mas a participação de Dong Mingzhu em Zhuhai Yinlong e a série de ações de Gree são claramente declaradas: a entrada da Gree no novo mercado automobilístico de energia é imperativa.
Na Exposição Internacional de Veículos e Componentes Comerciais da China em 2017, a Gree, que esteve presente pela primeira vez na exposição, não exibiu novos veículos de energia, mas exibiu outros produtos relacionados na nova cadeia industrial de energia automotiva. O layout começa com a cadeia da indústria e enriquece continuamente a cadeia da indústria automotiva, como ar condicionado automotivo, equipamentos de armazenamento de energia, etc.
Entende-se que a Gree não pretende construir novos veículos de energia no curto prazo, mas negociar um novo mercado de veículos de energia através da cooperação com novas empresas de energia, reduzindo assim o risco de entrada da Gree no campo de veículos de energia nova.
No entanto, o layout de Gree no campo de veículos de energia nova nem sempre é suave.
Em primeiro lugar, embora Gree sempre tenha enfatizado que eles são sérios, Gree não tinha sequer um verdadeiro senso de cooperação no campo de veículos de energia nova desde que foi anunciado em 2016. Zhuhai Yinlong é o investimento pessoal de Dong Mingzhu, e o de Gree A cooperação de Xiali não foi bem sucedida.
Actualmente, a Gree não tem nenhuma nova empresa de energia parceira no campo de veículos de energia nova que possa andar de mãos dadas, para não mencionar os veículos de energia nova, ou seja, no campo da experiência de construção de automóveis, Gree é 'pouco branco'.
Em segundo lugar, Gree novo mercado de entrada de energia do veículo tarde, para enfrentar Tesla, Wei para automóvel rival no novo mercado de veículos de energia, Gree disse que vai tomar a rota economia, isto é, Gree lançou veículos de energia nova produto em relação ao tomar a estrada elevada de novas empresas de energia auto é difícil para a explosão de produtos, o suficiente atraente para os consumidores.
disposição diversificada Gree tanto no campo de telefones inteligentes e veículos de energia nova, para Gree contra-ataque poderia ser alcançado no desenvolvimento futuro sobre o desempenho do ponto de vista do mercado, dar uma sensação 'conversa fiada' , agora mais enforcamento.
Negrito, Gree como quebrar as barreiras do mercado?
Embora o volume de negócios recente da Gree tenha mostrado uma tendência crescente, em termos de mercado global, além do mercado de ar condicionado, a Gree também tem uma vantagem competitiva. Dificuldades: Se Gree quer se livrar desses obstáculos e construir mitos de mercado novamente, precisa de alguma ação.
Hoje em dia, o padrão de mercado de telefones inteligentes na China é basicamente definido.Gree quer ter muita dificuldade no desenvolvimento do mercado de telefones inteligentes.No caso de campos de smartphones imprevisíveis, Gree deve mudar seu layout estratégico no mercado de telefones inteligentes. Caminhe outros campos.
O design de aplicativos da Gree para telefones inteligentes é voltado para o controle de casas inteligentes. Como esse é o caso, a Gree pode implantar totalmente essa área em seus smartphones e atualizá-los para "controles remotos inteligentes", transformando aplicativos de telefone celular em residências inteligentes. Monitoramento de aplicativos e, finalmente, através do "controle remoto inteligente" para controlar a habitação em geral. Isso irá evitar Gree continuar a queimar dinheiro em telefones inteligentes, mas também abriu novas áreas para Gree Tim.
No campo de novos veículos de energia, a Gree quer acelerar a implantação de novos mercados de energia, e a cooperação com novas empresas de energia é uma boa escolha, mas a Gree atualmente não enfrenta nenhum objetivo de cooperação com elas.
Quando as novas empresas de energia como Weilai Automobile e Xiaopeng Automobile continuam a se desenvolver e crescer, o que Gree precisa fazer é,
Fortalecer continuamente o layout da cadeia da indústria automobilística e expandir a participação de mercado da Gree na nova cadeia da indústria automotiva de energia;
Se não for possível encontrar um parceiro adequado para novas empresas de energia na China, a Gree pode procurar empresas relacionadas no exterior;
A Gree investiu inicialmente nas novas empresas de energia automotiva que estão atualmente desenvolvendo no mercado e, por meio de aprendizado contínuo, elas poderão introduzir suas próprias marcas posteriormente.
Hoje, no mercado de eletrodomésticos, a influência da Gree está voltada principalmente para os negócios de ar-condicionado.O caminho da diversificação para a Gree não é suave.Para quebrar essa situação de desenvolvimento embaraçoso, é necessário Ajustar a estratégia de mercado.
O mais importante é quebrar o conceito inerente das pessoas à Gree e atrair a atenção das pessoas, criando continuamente produtos explosivos para os consumidores e lançando marcas personalizadas e de alto nível.
Este ano é o último ano de apostas entre Dong Mingzhu e Lei Jun. Ainda existem muitas variáveis desconhecidas neste ano, no entanto, os vários layouts de Gree e Xiaomi no mercado serão a chave para quem vai ganhar ou perder. O clímax está se aproximando gradualmente.As pessoas que comem melões disse que o banco foi movido.Por favor, comece o seu desempenho.