2013 년 12 월 12 일, 동 Mingzhu 의장 (Gree Mongzhu) 회장과 Xiaomi 기술 CEO 인 Lei Jun은 5 년 후 두 회사의 매출액에 10 억 위안의 지분을 설정했으며, 올해는 도박 계약의 마지막 해입니다. 도박은 말했다, 대중의 멜론을 많이 먹고 : 초 에어컨을 선택해야하지만, 전화가 반드시 기장을 선택하지 않는다, 그는,하지만 에어컨 사업의 미덕에 의해, 초 정말 시장에 앞으로 모든 방법을 노래했다.?
초 에어컨의 '병목'를 입력하기 시작 의존하고
관련 업체의 정보에 따르면 2017 년 그린 가전의 연간 매출은 1500 억 위안으로 전년 대비 29 % 증가한 것으로 집계됐다. 80 % 이상의 비율로 초 에어컨 판매, 에어컨 초의 '주먹'사업.
초록과 관련해서는 '에어컨이 좋음', 그리고 '냉장고', '밥솥'과 같은 기타 사업은 에어컨과 같은 큰 이름이 아닙니다. 시장 점유율 또는 사업 운영 수입, 기본 에어컨 Gree의 수익에 대한 '독점권'의 원천이되기 위해 다른 가전 브랜드는 시장 점유율의 약 2 %만을 차지했습니다.
중국 전자 뉴스는 중국에서 공동으로 "중국 에어컨 산업 보고서 2017"2017 년, 에어컨 시장에서 우리의 판매 볼륨이 27.4 %를 57,870,000 단위에 도달 것을 보여줍니다 발행, 판매 198,700,000,000위안에 도달 , 32.4 %의 전년 대비 증가 에어컨 시장의 크기가 증가하는 이유는 주로 다음과 같은 측면에 의한 것입니다 :
한편, 글로벌 기후는 여름이 추운 겨울을 받고, 뜨거운 점점 따뜻하게 계속 에어컨을 소비하는 사람들이 자극한다. "2017 중국어 에어컨 산업 보고서는"보여줍니다 7 월에만 2017 년, 거의 1 천만 대의 에어컨 판매량이 40 % 이상 증가합니다.
반면 작년 부동산 펀드 시장의 긴장감이 완화되고 신규 주택 구입 비중이 커지면서 사용자가 새 주택을 개조 할 때 대부분의 새 주택에 에어컨이 설치되어 에어컨 시장이 어느 정도 증가 할 것입니다. 판매량.
또한 소비 개선을 통해 도시 및 농촌 지역의 소비 개념이 바뀌어 에어컨 시장의 발전을 촉진시켰다.
가전 제품의 소비가 느린 개발 단계를 입력합니다, 방지 제품, 시장 점유율 전투를 통과 한 것입니다. 2018 에어컨 시장이 조정의 기간을 입력 것으로 전망 자료에 따르면, 일반적으로 제품 판매는 감소 추세를 보였다. 그리고 데이터는 수축 시장이 인버터 에어컨, 아트 시장에서 공기 조화 침투왔다 60 % 이상, 에어컨 공간을 나타낸다.
오늘은, 점차적으로 천장에 접근 시장의 발전에 초 에어컨은 하나의 브랜드가이 경우, 기업 시장에 더 많은 수익을 가져다하기 어려웠다, 기업, 지역의 숫자를 배치하기 시작하면서 끊임없이 변화하는 시장 수요 시대의 발전에 부응하기 위해 Gree는 2016 년 7 월에 다각화를 발표했습니다.
다변화의 길은 좋지만 갈 길이 멀다.
Dong Mingzhu는 한때 '모두가 Gree의 차에 앉아서 Gree의 휴대 전화를 호출하고 집에서 에어컨의 온도를 제어하고 Gree가 당신에게 가져다주는 맛있는 음식을 즐기기를 바랍니다.'라고 한마디했습니다.
이 문장에서 우리는 다음 정보를 읽을 수 있습니다 : Gree는 다원적 경로를 취하기 시작했으며, Gree의 야심도 있습니다.
Gree의 다변화 된 레이아웃은 시장 압력에 따른 무력한 움직임이기도하다. 에어컨 시장은 점차 병목 기간에 진입하고 있으며, 시장 수요의 변화로 인해 Gree는 새로운 산업을 창안하게되었다.
년 3 월 2015, 초 공식적으로, 스마트 폰을 입력 한 후 또한 두 번째 세대 휴대 전화 GREE, GREE 색상 산업 등; 2016, GREE의 목적은, 새로운 에너지 기업 인수를 도입하고 새로운 에너지 차량의 분야 진출을 발표, 최초의 스마트 폰을 출시 그러나 스마트 폰 이건 새로운 에너지 자동차 이건간에 Gree는 다각화에 많은 어려움을 겪고 있습니다.
스마트 폰 필드에 들어가면 아무 것도 할 수 없습니다.
2016 년 7 월, 미스 동 : "Gree는 다변화 시대에 진입했습니다"라고 Gree의 다각화 전략의 시작을 표시했습니다 .2015 년 3 월 초에 Gree는 최초의 스마트 폰을 출시했으나 시장에 나설 수 없었습니다. 관련 데이터에 따르면 Gree는 시장에서 판매되는 1 만 개 미만의 컬러 스마트 폰을 출시 한 것으로 나타났습니다.
Gree가 스마트 폰 분야에서 반복적으로 길을 잃었다는 것은 무리가 아닙니다.
휴대 전화에 대한 사람들의 수요 약화 모바일 사용자의 경우 휴대 전화는 엔터테인먼트, 애플리케이션 서비스 수준 및 콘텐츠 획득 측면에서 사용자를 만족시킬 수있는 스마트 제품이지만 Gree의 스마트 폰의 경우 휴대 전화와 동일합니다. 위치 확인 기능은 '원격 제어'와 유사하며, 기능 건물 측면에서 보면 주로 스마트 홈의 상호 연결과 관련이 있으며 동 Mingzhu의 말로는 Gree의 휴대 전화를 통해 가전 제품을 제어하고 실시간 모니터링 및 가정 안전 보호를 실현합니다. 이런 종류의 전략적 사고는 휴대 전화 사용자를 '원격 제어 가전 제품'의 범위로 한정 할뿐만 아니라 스마트 폰에 대한 사용자의 기본적인 요구 사항을 무시합니다.
소프트웨어의보다 높은도 안전하게 보호 할 필요가 하드웨어 요구 사항에 추가하여 스마트 폰의 개발에. 사람들 GREE는 '= 초 에어컨, 가전 제품'등의 고정 관념을 형성하고 있으며, GREE는 Mingqian을 표현하고있다 없는 가격에 스마트 폰의 도입이 패배가 시장 가격에도없는 경우에도, 높은 경로를하고있다.이 초 제품의 반사가 초심을 준수뿐만 아니라 시장 변화에 적응하기 위해 자신의 발전을 이해하지 못하는 것입니다 전략 '완강 한 저항'.
상술 한 문제는 초하지만, 여부 돈 또는 하드 기술적으로 다양한 레이아웃과 시장의 변화에 대응하기에 충분한 조건을 가지고있다. 시장에서 초 스마트 폰의 개발을 제한,하지만 너무 초 휴대 전화 등장하는 늦게 전화 약화 재산에, 시장에서 휴대 전화를 GREE로 이어지는 것은 '범인'을 개발하기 어렵다.
동 밍 츠휴 있지만, GREE는 항상 전화가 고장이 아니라, 시장의 관점에서, 이것은 실패입니다. 그리고 스마트 폰뿐만 아니라, GREE는 새로운 에너지 차량의 분야를 입력한다고 강조했다.
새로운 에너지 자동차 시장 초, 여전히 미래에 혼란을 입력
2016, GREE는 명시 년 4 월 새로운 에너지 회사의 인수에 대한 초 이유에서, 새로운 에너지 기업을 인수 할 것이라고 발표했기 때문에 초이 경로 리페어 갈 준비.하지만 주해 GREE 실버 폐 새로운 에너지의 궁극적 실패 인수 제한 주해 GREE 실버 폐 주에 있지만, 동 밍 츠휴 소지뿐만 아니라 맑은에서 일련의 작업 : 초 새로운 에너지 자동차 시장에가 필수적이다.
2017 년 중국 국제 상용차 및 부품 전시회에서이 전시회에 최초로 참석 한 Gree는 새로운 에너지 차량을 전시하지 않았지만 신 에너지 자동차 산업 체인에 다른 관련 제품을 전시했습니다 Gree의 새로운 에너지 차량 레이아웃은 업계 체인에서 시작하여 자동차 에어컨, 에너지 저장 장비 등과 같은 자동차 산업 체인을 지속적으로 향상시킵니다.
Gree는 단기간에 자체적으로 새로운 에너지 차량을 건설 할 의도는 없지만 새로운 에너지 회사와 협력하여 새로운 에너지 차량 시장을 배치 할 계획이며, 이로 인해 Gree가 신 에너지 차량 분야로 진입 할 위험을 적절히 줄일 수 있습니다.
그러나 신 에너지 차량 분야에서의 Gree의 배치가 항상 원활하지는 않습니다.
GREE는 항상 심각한 것을 강조하지만, 2016 년 현재까지 들어오는 발표하면서 첫째, GREE는 새로운 에너지 자동차 분야에서 진정한 의미의도 파트너가 아닌, 주해 실버 롱 동 밍 츠휴 개인 투자, 초 시알리스의 협력은 성공하지 못했습니다.
새로운 에너지 차량은 물론, 새로운 에너지 비즈니스 파트너의 손을하지 갈 수 없어, 새로운 에너지 자동차 분야에서 초, 자동차 분야에서 경험의 수선공에, GREE는 '흰색'이다.
둘째, 그린은 상대적으로 늦게 새로운 에너지 자동차 시장에 진입했으며 테슬라와 웨이 라이 자동차와 같은 경쟁 업체에 직면했다. 신 에너지 자동차 시장에서 그 Gree는 경제적 경로를 취할 것이라고 말했다. 즉, Gree는 새로운 에너지 차량을 도입했다. 하이 엔드 경로를 택한 신 에너지 자동차 회사와 비교할 때이 제품은 폭발적인 제품을 생산하기 어렵고 소비자에게는 매력적이지 않습니다.
Gree의 다양한 레이아웃은 스마트 폰이나 새로운 에너지 자동차 분야에서든 시장 성과 측면에서 '천둥, 비, 작음'에 대한 감각을 제공합니다 .Giure는 향후 개발에 역습을 달성 할 수 있습니다. 현재, 그것은 상대적으로 보류 중이다.
과감한 변화로 Gree는 어떻게 시장 장벽을 깨었습니까?
GREE는 최근 매출이 상승 추세지만, 전체 시장을 보여 주었다하더라도, 에어컨 시장뿐만 아니라, GREE는 또한 새로운 사무실로 스마트 폰 시장에서 선두를 가지고, 새로운 에너지 차량은 다양한 수준의 경험 어렵다. 초 다시 한 번 시장의 신화를 만들고,이 장벽을 제거하기 위해, 우리는 올바른 일을 할 필요가있다.
오늘날, 중국의 스마트 폰 시장, 기본 패턴이 설정되어는, GREE는. 스마트 폰 시장의 개발에 너무 많은 어려움 계수를 갖고 싶어 예측할 수없는 스마트 폰 잠재 고객의 경우, GREE는 스마트 폰 시장의 전략적 레이아웃을 변경해야합니다 다른 지역을.
스마트 폰용 Gree의 애플리케이션 설계는 스마트 홈의 제어에 치우쳐 있으며, 그렇기 때문에 Gree는 스마트 폰에이 영역을 완전히 배치하고 스마트 리모컨으로 업그레이드하여 휴대 전화 애플리케이션을 스마트 홈으로 전환 할 수 있습니다. 애플리케이션 모니터링 및 궁극적으로 '스마트 리모콘'을 통해 전체 주택을 제어 할 수 있습니다. 이로 인해 Gree가 스마트 폰에서 계속 돈을 버는 것을 방지 할 수있을뿐 아니라 Gree의 새로운 영역을 열었습니다.
새로운 에너지 차량 분야에서 Gree는 새로운 에너지 시장의 배치를 가속화하고 새로운 에너지 회사와 협력하는 것이 좋은 선택이지만 Gree는 현재 그들과 협력 할 대상이 없다.
Weilai Automobile과 Xiaopeng Automobile과 같은 새로운 에너지 회사들이 계속 발전하고 성장할 때 Gree가해야 할 일은,
지속적으로 자동차 산업 체인의 레이아웃을 강화하고 신 에너지 자동차 산업 체인에서 Gree의 시장 점유율을 확대합니다.
중국의 새로운 에너지 회사에 적합한 파트너를 찾을 수없는 경우, Gree는 해외의 관련 회사를 찾을 수 있습니다.
Gree는 현재 시장에서 개발중인 새로운 에너지 자동차 회사에 투자했으며, 지속적인 학습을 통해 나중에 자신의 브랜드를 소개 할 수있게되었습니다.
오늘날 가전 시장에서 그레의 영향력은 주로 에어컨 사업에 초점을 맞추고 있으며, 그 다양성을 향한 길은 부드럽 지 못하다. 당황스러운 개발 상황을 벗어나려면 제대로 작동해야한다. 시장 전략을 조정하십시오.
가장 중요한 것은 사람들의 고유 한 개념 인 '초'를 깨고 소비자를위한 폭발적인 제품을 지속적으로 만들고 고급 개인 맞춤형 브랜드를 출시함으로써 더 많은 사람들의 관심을 끌기위한 것입니다.
올해는 Dong Mingzhu와 Lei Jun 사이의 마지막 도박이었습니다.이 시간 동안 아직 알려지지 않은 변수가 많이 있지만, Gree와 Xiaomi의 다양한 레이아웃이 누가이기거나 잃을지를 결정합니다. 점차적으로 클라이맥스가 다가오고 있습니다. 멜론을 먹는 사람들은 벤치가 옮겨 졌다고 말했습니다.