Il 12 dicembre 2013, il presidente della Gree Dong Mingzhu e il CEO della tecnologia Xiaomi Lei Jun hanno fissato una quota di un miliardo di yuan nel fatturato delle due società cinque anni più tardi: quest'anno è l'ultimo anno del contratto di gioco. In questo gioco, molti meloni hanno detto: I condizionatori d'aria devono essere selezionati per Gree, ma i telefoni cellulari potrebbero non necessariamente scegliere il miglio. Anche se si dice che, con il business del condizionamento dell'aria, Gree può davvero cantare sul mercato?
Gree, che ha iniziato con l'aria condizionata, è entrato nel periodo di collo di bottiglia
GREE questo vecchio imprese elettrodomestici nel mercato degli elettrodomestici cinese ha una buona reputazione, lo sviluppo del mercato è anche in una costante tendenza al rialzo. Secondo i dati mostrano che Gree 2017 un fatturato annuo di quasi 150 miliardi di yuan, con un incremento del 29 per cento, aria condizionata vendite gree in proporzione di oltre l'8 per cento, GREE aria condizionata per il business 'pugno'.
Parlando Gree molti pensano è 'buona aria condizionata, Gree-made', ma come le altre imprese frigoriferi, fornelli di riso e altri l'aria condizionata non è tanto 'fame', sia della quota di mercato e dei ricavi nel business aziendale, l'aria condizionata di base diventare esistere 'monopolistici' camp fonti Gree di reddito, altre marche elettrodomestici di base rappresentano solo circa il 2% del capitale.
La relazione 2017 China Air Conditioning Industry, emessa congiuntamente da China Electronics News e China Yikang, ha indicato che nel 2017 le vendite cinesi nel mercato della climatizzazione hanno raggiunto 57,87 milioni di unità, con un incremento del 27,4% su base annua e un fatturato di 19,8 miliardi di RMB. , L'aumento su base annua del 32,4%. Il motivo per cui la dimensione del mercato del condizionamento aumenterà è principalmente dovuto ai seguenti aspetti:
Da un lato, il clima globale è in costante riscaldamento, più caldo in estate, e più freddo in inverno.Questa situazione stimola le persone a consumare condizionatori d'aria.Il "Rapporto China Air Conditioning Industry 2017" mostra che da solo a luglio 2017, Quasi 10 milioni di unità di vendita di aria condizionata, con un incremento non inferiore al 40%.
D'altra parte, la tensione nel mercato dei fondi immobiliari lo scorso anno è stata attenuata e la percentuale di nuovi acquisti di abitazioni è aumentata: quando gli utenti hanno rinnovato nuove case, la maggior parte delle nuove abitazioni avrebbe installato l'aria condizionata, che in alcuni casi ha aumentato il mercato del condizionamento. Volume delle vendite
Inoltre, sotto l'aggiornamento del consumo, il concetto di consumo nelle aree urbane e rurali è cambiato, stimolando ulteriormente lo sviluppo del mercato del condizionamento dell'aria.
Gli elettrodomestici sono prodotti resistenti al consumo e, dopo aver sperimentato una battaglia di mercato, entreranno in una fase di lento sviluppo: secondo i dati rilevanti, il mercato dell'aria condizionata entrerà nel periodo di adeguamento nel 2018 e mostrerà una tendenza al ribasso nelle vendite dei prodotti. Dati rilevanti mostrano che il condizionatore d'aria di conversione di frequenza, la popolarità dell'arte del condizionamento d'aria nel mercato è stata superiore al 60%, lo sviluppo del mercato della climatizzazione si sta gradualmente restringendo.
Oggigiorno, lo sviluppo della climatizzazione di Gree nel mercato si sta gradualmente avvicinando al soffitto: è difficile per un singolo marchio portare più mercato e profitti all'azienda, in questo caso diverse aziende iniziano a delineare più aree. Per rispettare lo sviluppo dei tempi, Gree ha annunciato la sua diversificazione a luglio 2016.
Anche se la strada della diversificazione è buona, non è facile andare
Dong Mingzhu ha detto una volta: 'Spero che ci si siede auto Gree-made, il nome del telefono cellulare di Gree, controllare la temperatura dell'aria a casa, godere di Gree si mettono prelibatezze.'
Da questa frase, possiamo leggere le seguenti informazioni: Gree ha iniziato a intraprendere un percorso pluralistico, e c'è anche l'ambizione di Gree.
Gree disposizione diversificata anche costretto un caso tra le pressioni del mercato sconvolto. Collo di bottiglia di entrare nel mercato del condizionatore d'aria, i cambiamenti nella domanda del mercato, Gree hanno dovuto fare il layout di nuove industrie.
Marzo 2015, Gree rilasciato il primo telefono intelligente, ufficialmente entrato nella smart phone, quindi ha anche introdotto il telefono cellulare di seconda generazione Gree, industria del colore Gree, ecc .; 2016, Gree intenzione di acquisire nuove imprese energetiche, e ha annunciato il suo ingresso nel settore dei veicoli di nuova energia ma se si tratta di uno smartphone o di veicoli di nuova energia, Gree diversificato in aree in cui non c'è un piccolo problema.
Inserire la smart phone, è impotente deplorevole
A luglio 2016, Miss Dong: "Gree è entrata nell'era della diversificazione" ha segnato l'inizio della strategia di diversificazione di Gree: già a marzo 2015 Gree ha introdotto il primo smartphone, ma non è partito sul mercato. Si può dire che lo splash dell'acqua sia un caso relativamente fallito: i dati rilevanti mostrano che Gree ha lanciato uno smart phone a colori con meno di 10.000 unità vendute sul mercato.
Non è irragionevole che Gree abbia ripetutamente perso nel campo degli smart phone.
La domanda di telefoni cellulari indeboliti Per gli utenti mobili, i telefoni cellulari sono prodotti intelligenti in grado di soddisfare l'intrattenimento degli utenti, il servizio applicativo e l'acquisizione di contenuti, tuttavia, per gli smartphone Gree, sono Il posizionamento è come un "telecomando": in termini di funzionalità, è principalmente collegato all'interconnessione di case intelligenti: nelle parole di Dong Mingzhu, è attraverso i telefoni cellulari di Gree controllare elettrodomestici e realizzare monitoraggio in tempo reale e protezione della sicurezza domestica. Questo tipo di pensiero strategico non solo limita l'utente di telefonia mobile alla gamma di "elettrodomestici per il controllo remoto", ma ignora anche le esigenze fondamentali dell'utente per gli smartphone.
Nello sviluppo degli smart phone, oltre agli elevati requisiti hardware, anche il software deve essere garantito e le persone hanno formato uno stereotipo di Gree = aria condizionata, elettrodomestici e Gree ha anche detto Senza una guerra dei prezzi, gli smartphone introdotti stanno prendendo il percorso di fascia alta. Anche se c'è un fiasco nelle vendite, non vi è alcuna riduzione di prezzo.Questa è una manifestazione dell'intenzione di Gree sull'intenzione originale del prodotto, ma allo stesso tempo non capisce come adeguare il proprio sviluppo in base ai cambiamenti del mercato. La strategia "hardcore".
I problemi sopra citati si limitano allo sviluppo di Gree smart phone nel mercato. Anche se Gree, sia in denaro o in rigido è tecnicamente abbastanza condizione di far fronte a vari layout e cambiamenti del mercato, ma è apparso cellulare troppo Gree Il ritardo e l'indebolimento degli attributi del telefono cellulare è il "colpevole" che ha causato lo sviluppo dei telefoni cellulari Gree sul mercato.
Anche se Dong Mingzhu, Gree ha sempre sottolineato che il telefono non è un fallimento, ma in termini di mercato, questo è un fallimento. E oltre a telefoni intelligenti, Gree anche entrare nel campo dei veicoli di nuova energia.
Gree per entrare nel mercato delle auto nuove energie è ancora perso in futuro
Nel 2016, Gree ha annunciato che avrebbe acquisito nuove società energetiche e ha chiarito ad aprile che Gree ha acquistato nuove società energetiche perché Gree era pronto a prendere la via, anche se alla fine Gree non è riuscito ad acquisire Zhuhai Yinlong New Energy. Co., Ltd., ma la partecipazione di Dong Mingzhu alla serie di azioni di Zhuhai Yinlong e Gree è chiaramente espressa: l'ingresso di Gree nel mercato automobilistico delle nuove energie è fondamentale.
Alla fiera China International Commercial Vehicles and Components nel 2017, Gree non ha esposto per la prima volta nuovi veicoli per l'energia, ma ha esposto altri prodotti correlati nella nuova catena del settore energetico automobilistico. Il layout inizia con la catena del settore e arricchisce continuamente la catena del settore automobilistico, come la climatizzazione automobilistica, le apparecchiature per lo stoccaggio di energia, ecc.
Resta inteso che Gree non intende costruire autonomamente nuovi veicoli energetici a breve termine, ma negoziare un nuovo mercato dei veicoli energetici attraverso la cooperazione con nuove società energetiche, così facendo Gree può ridurre adeguatamente il rischio di ingresso di Gree nel campo dei veicoli di nuova energia.
Tuttavia, la disposizione di Gree nel campo dei veicoli di nuova energia non è sempre liscia.
In primo luogo, mentre Gree ha sempre sottolineato che essi sono gravi, ma nel 2016 ha annunciato l'arrivo per il presente, Gree nel nuovo campo automobilistico energia anche partner nel vero senso della parola non sono, Zhuhai Long Dong Silver Mingzhu investimento personale, e Gree cooperazione Xiali non ha avuto successo.
Gree in nuova energia settore automobilistico, non si può andare di pari passo nei nuovi partner commerciali di energia, per non parlare di veicoli di nuova energia, è il riparatore di esperienza nel settore automobilistico, Gree sono 'bianco'.
In secondo luogo, Gree nuovo mercato veicolo di energia in entrata in ritardo, per affrontare Tesla, Wei per automobile rivale nel nuovo mercato veicolo di energia, Gree ha detto che prenderà la via dell'economia, vale a dire, Gree ha lanciato un veicoli di nuova energia Rispetto alle nuove società di auto energetiche che adottano il percorso di fascia alta, i prodotti sono difficili da produrre prodotti esplosivi e non sono interessanti per i consumatori.
Gree disposizione diversificata sia nel campo dei telefoni intelligenti e veicoli di nuova energia, per Gree contropiede potrebbe essere realizzato nel futuro sviluppo sulle prestazioni del punto di vista del mercato, danno una sensazione 'chiacchiere' Allo stato attuale, è relativamente sospeso.
Con drastici cambiamenti, come ha fatto Gree a rompere le barriere del mercato?
Anche se Gree recente fatturato ha mostrato una tendenza al rialzo, ma l'intero mercato, oltre al mercato del condizionamento d'aria, Gree ha anche un ruolo guida nel mercato degli smartphone in un nuovo ufficio, veicoli di nuova energia hanno sperimentato gradi di varia Difficoltà Se Gree vuole sbarazzarsi di questi ostacoli e creare nuovamente miti di mercato, ha bisogno di un po 'di azione.
Oggi, il mercato smart phone cinese, il modello di base è stato impostato, Gree vuole avere troppa fattore di difficoltà nello sviluppo del mercato smart phone. Nel caso delle prospettive smart phone imprevedibili, Gree dovrebbe modificare il layout strategico del mercato smart phone , Cammina altri campi.
Il design delle applicazioni di Gree per smartphone è prevenuto verso il controllo delle case intelligenti, poiché Gree può implementare completamente in quest'area, aggiornando gli smart phone a "telecomandi intelligenti" e trasformando le applicazioni di telefonia mobile in case intelligenti. Monitoraggio delle applicazioni e, infine, tramite il "controllo remoto intelligente" per controllare l'alloggiamento generale, in modo da evitare che Gree continui a bruciare denaro sugli smartphone, ma ha anche aperto nuove aree per Gree Tim.
Nel campo dei veicoli di nuova energia, Gree vuole accelerare l'implementazione di nuovi mercati energetici, e la cooperazione con le nuove compagnie energetiche è una buona scelta, ma Gree non è attualmente oggetto di cooperazione con loro.
Quando le nuove compagnie energetiche come Weilai Automobile e Xiaopeng Automobile continuano a crescere e svilupparsi, ciò che Gree deve fare è,
Rafforzare continuamente il layout della catena del settore automobilistico ed espandere la quota di mercato di Gree nella nuova catena del settore automobilistico energetico;
Se non è possibile trovare un partner adatto per le nuove società energetiche in Cina, Gree può cercare società collegate all'estero;
Gree ha dapprima investito nelle nuove società di auto energetiche che si stanno attualmente sviluppando sul mercato e, grazie all'apprendimento continuo, saranno in grado di presentare i propri marchi in seguito.
Oggi, nel mercato degli elettrodomestici, l'influenza di Gree si concentra principalmente sul business del condizionamento d'aria: la strada della diversificazione di Gree non è omogenea Per rompere questa imbarazzante situazione di sviluppo, dobbiamo appropriatamente Adeguare la strategia di mercato.
La cosa più importante è rompere il concetto intrinseco della gente di Gree e attirare l'attenzione di più persone creando continuamente prodotti esplosivi per i consumatori e lanciando marchi personalizzati di alta gamma.
Quest'anno è l'ultimo anno di scommesse tra Dong Mingzhu e Lei Jun. Ci sono ancora molte variabili sconosciute in questo anno, ma i vari layout di Gree e Xiaomi sul mercato saranno la chiave per chi vincerà o perderà. Il climax si avvicina gradualmente, le persone che mangiano i meloni hanno detto che la panchina è stata spostata.