Am 12. Dezember 2013 setzten der CEO von Gree, Dong Mingzhu, und der CEO von Xiaomi Technology, Lei Jun, fünf Jahre später einen Anteil von einer Milliarde Yuan am Umsatz der beiden Unternehmen fest, der dieses Jahr das letzte Jahr des Glücksspielvertrags ist. In diesem Spiel, viele Melonen ausgedrückt, dass: Klimaanlagen müssen für Gree ausgewählt werden, aber Mobiltelefone wählen nicht unbedingt Hirse.Obwohl gesagt, mit der Klimaanlage Geschäft, kann Gree wirklich auf dem Markt mitsingen?
Gree, die mit der Klimatisierung begann, trat in die Engpasszeit ein
diese alte Haushalt Unternehmen Elektrogerät Gree in dem chinesischen Haushaltsgeräte-Markt hat einen guten Ruf, Marktentwicklung ist auch in einem stetigen Aufwärtstrend. Gemäß den Daten zeigt, dass Gree 2017 einen Jahresumsatz von fast 150 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 29 Prozent, Gree Klimaanlage Umsatz im Verhältnis von mehr als 80%, Klimaanlage Gree 'Faust' Geschäft.
Gree Sprechen viele Leute denken, ist ‚gute Klimaanlage, Gree-made‘, aber wie andere Unternehmen Kühlschränke, Reiskocher und andere Klimaanlage ist nicht so viel ‚Ruhm‘ sowohl in Marktanteil und Umsatz im Enterprise-Geschäft, das grundlegende Klimaanlage Um die Einnahmequelle von "Monopoly" von Gree zu werden, machten andere Haushaltsgerätemarken nur etwa 2% des Marktanteils aus.
Der von China Electronics News und China Yikang gemeinsam veröffentlichte "China China Industry Report 2017" gab an, dass Chinas Absatz im Klimaanlagenmarkt im Jahr 2017 57,87 Millionen Einheiten erreichte, was einer Steigerung von 27,4% im Vergleich zum Vorjahr entspricht und der Umsatz RMB 19,8 Milliarden erreichte. Der Anstieg gegenüber dem Vorjahr um 32,4% ist auf die folgenden Gründe zurückzuführen:
Auf der einen Seite erwärmt sich das globale Klima ständig, im Sommer ist es heißer und im Winter ist es kälter. "Diese Situation regt die Menschen dazu an, Klimaanlagen zu konsumieren. Der" China Air Conditioning Industry Report 2017 "zeigt, dass allein im Juli 2017 Fast 10 Millionen Einheiten Klimaanlagen Umsatz, eine Steigerung von nicht weniger als 40%.
Auf der anderen Seite, im letzten Jahr, Spannung Immobilienfonds auf dem Markt zu erleichtern, den Anteil der Nutzer kauft ein neues Haus, neues Haus im Umbau für den Benutzer, die überwiegende Mehrheit der Klimaanlage zu erhöhen wird in einem neuen Häusern installiert werden, was die Klimaanlage Markt zu einem gewissen Grad nach oben gedrückt Umsatz.
Darüber hinaus in dem aktualisierten Verbrauch, städtische und ländliche Einstellung der Verbraucher zu ändern, stimulieren weiter die Entwicklung von Klimaanlagen Markt.
Der Verbrauch von Geräten ist resistent Produkte, um Marktanteile durch einen Kampf gegangen, wird die Phase der langsamen Entwicklung ein. Nach den Daten vorhergesagt, dass bis zum Jahr 2018 Marktklimaanlage mit einer Phase der Anpassung, Verkauf von Produkten im Allgemeinen treten wird zeigte einen Abwärtstrend. Und Daten zeigen, dass Inverter-Klimaanlage, penetration Klimaanlage in dem Kunstmarkt war höher als 60%, klimatisierten Raum in einem schrumpfenden Markt.
Heute Gree Klimaanlagen in der Entwicklung des Marktes nach und nach die Obergrenze nähert, einzelne Marke ist schwierig gewesen, mehr Gewinn für das Unternehmen den Markt zu bringen, und in diesem Fall Unternehmen begann eine Reihe von Bereichen zu legen, während der sich ständig verändernden Markt und Nachfrage unter eskaliert, um die Zeit anzupassen, kündigte der Gree im Juli 2016 Diversifizierung einzugeben.
Obwohl der Weg zur Diversifizierung gut ist, ist es nicht einfach zu gehen
Dong Mingzhu sagte einmal ein Wort: "Ich hoffe, jeder wird in Grees Auto sitzen, Grees Handy anrufen, die Temperatur von Klimaanlagen zu Hause kontrollieren und das köstliche Essen genießen, das Gree Ihnen bringen wird."
Von diesem Satz können wir die folgenden Informationen lesen: Gree hat begonnen, einen pluralistischen Weg einzuschlagen, und es gibt auch Grees Ehrgeiz.
Gree's diversifiziertes Layout ist auch eine hilflose Bewegung unter dem Druck des Marktes.Der Klimatisierungsmarkt gerät allmählich in eine Engpass-Periode.Änderungen in der Marktnachfrage haben Gree gezwungen, neue Industrien auszulegen.
März 2015, veröffentlicht Gree das erste Smartphone, offiziell das Smartphone eingegeben, dann führte auch die zweite Generation Handy Gree, Gree Farbe Industrie, etc .; 2016, Gree Absicht neue Energie-Unternehmen zu erwerben, und kündigte seinen Einstieg in den Bereich der neuen Energie Fahrzeuge aber ob es sich um ein Smartphone oder eine neue Energie-Fahrzeuge, Gree in Bereiche diversifiziert, wo es nicht ein kleines Problem.
Geben Sie das Smartphone, ist es bedauerlich, kraftlos
Miss Dong: "Gree ist in das Zeitalter der Diversifizierung eingetreten", stellte im Juli 2016 den Beginn der Diversifizierungsstrategie von Gree dar. Bereits im März 2015 stellte Gree das erste Smartphone vor, das sich aber nicht am Markt durchsetzte. Der Wasserspritzer kann als relativ gescheiterter Fall bezeichnet werden: Relevante Daten zeigen, dass Gree ein Farb-Smartphone mit weniger als 10.000 verkauften Einheiten auf den Markt gebracht hat.
Es ist nicht unvernünftig, dass Gree im Bereich der Smartphones wiederholt verloren hat.
Die Nachfrage von Schwächeren nach Mobiltelefonen Für Mobiltelefone sind Mobiltelefone intelligente Produkte, die die Unterhaltung der Benutzer, den Anwendungsdienst und die Beschaffung von Inhalten befriedigen können, für Smartphones von Gree jedoch sind sie das die Positionierung wie eine ‚Fernsteuerung‘ ist, sind in erster Linie der Interoperabilität mit Smart-Home-Gebäuden in der Funktionalität begünstigt. Dong Mingzhu Worte nehmen, Haushaltsgeräte über das Mobiltelefon zu steuern, Gree und Echtzeit-Überwachung und den Schutz der Sicherheit zu Hause. diese Diese Art des strategischen Denkens beschränkt nicht nur den Benutzer des Mobiltelefons auf die Palette der "ferngesteuerten Haushaltsgeräte", sondern ignoriert auch die grundlegenden Bedürfnisse des Benutzers nach Smartphones.
Über die Entwicklung von Smartphones, zusätzlich zu den Hardware-Anforderungen höher als in der Software auch gewahrt werden muss. Die Menschen Gree hat ein ‚= Gree Klimaanlagen, Haushaltsgeräte‘ solche Stereotypen gebildet und Gree hat ebenfalls Mingqian nicht über den Preis, ist die Einführung von Smartphones die hohe Route nehmen, auch wenn Niederlage ist auch nicht auf den Marktpreis. das ist ein Spiegelbild der Gree Produkte der ursprünglichen Absicht haften, sondern auch auf Veränderungen des Marktes anzupassen, ihre eigene Entwicklung nicht verstehen Die "Hardcore" -Strategie.
Die oben genannten Probleme haben die Entwicklung von Gree-Smartphones auf dem Markt begrenzt.Gree hat zwar genügend Bedingungen, um mit verschiedenen Layouts und Veränderungen auf dem Markt sowohl in Bezug auf Kapital als auch auf harte Technologie umzugehen, Grees Mobiltelefone erscheinen jedoch ebenfalls Späte und Schwächung von Handy-Eigenschaften ist der "Schuldige", der Gree Handys verursacht schwierig auf dem Markt zu entwickeln.
Obwohl Dong Mingzhu immer betont hat, dass das Handy von Gree nicht scheiterte, ist es in Bezug auf den Markt ein Fehlschlag.Griechen trat zusätzlich zu Smartphones auch in den Bereich der neuen Energiefahrzeuge ein.
Gree, um in den neuen Energieautomobilmarkt einzutreten, ist in der Zukunft noch verloren
Im Jahr 2016 gab Gree bekannt, neue Energieunternehmen zu akquirieren und machte im April deutlich, dass Gree neue Energieunternehmen kaufte, weil Gree bereit war, die Straße zu erobern, obwohl Gree Zhuhai Yinlong New Energy am Ende nicht kaufen konnte. Co., Ltd, aber Dong Mingzhu Beteiligung an Zhuhai Yinlong und Gree Reihe von Maßnahmen sind klar ausgedrückt: Grees Eintritt in den neuen Energie-Automobil-Markt ist zwingend erforderlich.
Auf der China International Commercial Vehicles and Components Ausstellung im Jahr 2017 stellte Gree, der zum ersten Mal auf der Messe anwesend war, keine neuen Energiefahrzeuge aus, sondern präsentierte andere verwandte Produkte in der neuen Energieautomobil-Industriekette Grees neue Energiefahrzeuge Das Layout beginnt mit der Industriekette und bereichert kontinuierlich die Automobilindustrie-Kette, wie z. B. Kfz-Klimaanlagen, Energiespeicher usw.
Es ist klar, dass Gree nicht beabsichtigt, kurzfristig neue Energiefahrzeuge zu bauen, sondern mit neuen Energieunternehmen zu verhandeln, um den neuen Markt für Energiefahrzeuge zu gestalten, was das Risiko des Einstiegs von Gree in neue Energiefahrzeuge angemessen reduzieren kann.
Grees Layout im Bereich der neuen Energiefahrzeuge ist jedoch nicht immer reibungslos.
Zunächst einmal, obwohl Gree immer betont hat, dass sie es ernst meinen, hat Gree nicht einmal ein echtes Gefühl der Zusammenarbeit im Bereich der neuen Energiefahrzeuge, seit es 2016 angekündigt wurde. Zhuhai Yinlong ist Dong Mingzhus persönliche Investition und Gree's Xialis Kooperation war nicht erfolgreich.
Gegenwärtig hat Gree keinen Partner für neue Energieunternehmen, die Hand in Hand mit neuen Energiefahrzeugen, ganz zu schweigen von neuen Energiefahrzeugen, fahren können.In Bezug auf die Erfahrung im Automobilbau ist Gree "kleinweiß".
Zweitens spät Gree eingehender neue Energie Fahrzeugmarkt, gegen Tesla, Wei zu rivalisierenden Automobils in dem neuen Energie Fahrzeugmarkt, sagte Gree es die Wirtschaft Route nehmen werden, das heißt, ins Leben gerufen Gree ein neues Energie-Fahrzeuge Verglichen mit den neuen Energie-Auto-Unternehmen, die die High-End-Route nehmen, sind die Produkte schwierig, explosive Produkte zu produzieren, und sie sind nicht attraktiv für die Verbraucher.
Gree diversifizierte Layout sowohl im Bereich der Smartphones und neue Energie Fahrzeuge, für Gree Gegenangriff konnte in die zukünftige Entwicklung auf die Performance des Marktes Sicht erreicht werden, geben ein ‚small talk‘ Gefühl Derzeit ist es relativ ausgesetzt.
Wie hat Gree mit drastischen Veränderungen Marktbarrieren durchbrochen?
Obwohl der Umsatz von Gree in letzter Zeit einen steigenden Trend gezeigt hat, hat Gree in Bezug auf den Gesamtmarkt neben dem Markt für Klimageräte auch einen Vorsprung: Im neu eingeführten Smartphone-Markt sind neue Energieträger in unterschiedlichem Maße auf den Markt gekommen Schwierigkeiten: Wenn Gree diese Hindernisse beseitigen und Marktmythen wieder aufbauen will, braucht es etwas Action.
Heutzutage ist das Smartphone-Marktmuster in China im Wesentlichen festgelegt.Gree will zu viele Schwierigkeiten in der Entwicklung des Smartphone-Markts haben.Im Falle von unberechenbaren Smartphone-Feldern sollte Gree sein strategisches Layout auf dem Smartphone-Markt ändern. , Gehe zu anderen Feldern.
Grees Anwendungsdesign für Smartphones ist auf die Kontrolle von Smart Homes ausgerichtet, und Gree kann diesen Bereich vollständig auf seine Smartphones verteilen und auf "Smart Remotes" aufrüsten, um Handy-Anwendungen in Smart Homes umzuwandeln. Anwendungsüberwachung und letztlich über die "intelligente Fernbedienung" zur Steuerung des gesamten Gehäuses. Dies wird verhindern, dass Gree weiterhin Geld auf Smartphones verbrennt, aber auch neue Bereiche für Gree erschlossen.
Im Bereich der neuen Energiefahrzeuge will Gree die Erschließung neuer Energiemärkte beschleunigen, und die Zusammenarbeit mit neuen Energieunternehmen ist eine gute Wahl, aber Gree sieht sich derzeit keiner Zusammenarbeit mit ihnen gegenüber.
Wenn die neuen Energieunternehmen wie Weilai Automobile und Xiaopeng Automobile sich weiter entwickeln und aufsteigen, was Gree tun muss,
Kontinuierliche Stärkung des Layouts der Automobilbranche und Ausbau des Marktanteils von Gree in der neuen Kette der Energieautomobilindustrie;
Wenn es nicht möglich ist, einen geeigneten Partner für neue Energieunternehmen in China zu finden, kann Gree verwandte Unternehmen im Ausland suchen;
Gree investierte zuerst in die neuen Energie-Autofirmen, die sich derzeit auf dem Markt entwickeln, und durch kontinuierliches Lernen werden sie anschließend ihre eigenen Marken vorstellen können.
Heute, auf dem Haushaltsgeräte-Markt, ist der Einfluss von Gree vor allem auf die Klimaanlage Geschäft gerichtet. Gree Weg zur Diversifizierung ist nicht glatt.Um diese peinliche Entwicklung Situation zu brechen, ist es notwendig, richtig Passen Sie die Marktstrategie an.
Am wichtigsten ist es, das inhärente Gree-Konzept der Menschen zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit der Menschen zu steigern, indem kontinuierlich explosive Produkte für die Verbraucher entwickelt und hochwertige, personalisierte Marken eingeführt werden.
Dieses Jahr ist das letzte Jahr des Wettens zwischen Dong Mingzhu und Lei Jun. Es gibt noch viele unbekannte Variablen in diesem Jahr, aber die verschiedenen Layouts von Gree und Xiaomi auf dem Markt werden der Schlüssel sein, wer gewinnen oder verlieren wird. Der Höhepunkt nähert sich allmählich, die Leute, die Melonen essen, sagten, dass die Bank bewegt wurde, bitte beginnen Sie Ihre Vorstellung.