Le 12 décembre 2013, le président de Gree, Dong Mingzhu, et le PDG de la technologie Xiaomi, Lei Jun, ont fixé à un milliard de yuans le chiffre d'affaires des deux sociétés cinq ans plus tard. Dans ce jeu, de nombreux melons ont exprimé que: Les climatiseurs doivent être sélectionnés pour Gree, mais les téléphones mobiles ne peuvent pas nécessairement choisir le millet.Même si cela est dit, mais avec l'entreprise de climatisation, Gree peut vraiment chanter sur le marché?
Gree, qui a commencé avec la climatisation, est entré dans la période de goulot d'étranglement
Gree cette ancienne entreprise d'appareils ménagers électriques sur le marché des appareils électroménagers chinois a une bonne réputation, le développement du marché est également dans une tendance constante à la hausse. Selon les données montrent que Gree 2017 un chiffre d'affaires de près de 150 milliards de yuans, soit une augmentation de 29 pour cent, Les ventes de climatisation Gree dans la proportion de plus de 80%, l'activité «poing» de climatisation Gree.
Prenant la parole Gree beaucoup de gens pensent est « bon air conditionné, Gree-fait », mais comme d'autres réfrigérateurs entreprises, cuiseurs de riz et d'autres la climatisation est pas tant à la fois « renommée » de la part de marché et des revenus dans le secteur de l'entreprise, l'air conditionné de base Pour devenir la source du «monopole» du chiffre d'affaires de Gree, les autres marques d'appareils électroménagers représentaient seulement environ 2% de la part de marché.
China Electronics Nouvelles de la République populaire de Chine ont publié conjointement le « China Air conditionné Industry Report 2017 » montre qu'en 2017, notre volume de ventes sur le marché de la climatisation a atteint 57,87 millions d'unités, en hausse de 27,4%, les ventes ont atteint 198,7 milliards de yuans ., soit une augmentation de marché air conditionné 32,4% est la raison pour laquelle de plus en plus de raisons sont les aspects suivants:
D'une part, le climat mondial continue à se réchauffer, l'été à faire chaud, faire froid l'hiver, cet air conditionné inciter les gens à consommer. « 2017 l'industrie chinoise de l'air conditionné rapport » montre qu'en Juillet 2017 seul, les ventes de conditionnement d'air de près de millions d'unités, soit une augmentation de pas moins de 4 pour cent.
D'autre part, la tension sur le marché des fonds immobiliers s'est atténuée l'an dernier et la part des achats de logements neufs a augmenté, et la plupart des nouvelles maisons seraient équipées de climatisation, ce qui augmenterait dans une certaine mesure le marché de la climatisation. Volume des ventes
En outre, dans le cadre de la modernisation de la consommation, le concept de consommation dans les zones urbaines et rurales a changé, ce qui a encore stimulé le développement du marché de la climatisation.
La consommation des appareils est des produits résistants, ayant subi une bataille pour les parts de marché, entrera dans le stade de développement lent. D'après les données prédit que d'ici 2018 le marché du climatiseur va entrer dans une période d'ajustement, les ventes de produits en général ont montré une tendance à la baisse. Et les données montrent que climatiseur onduleur, la pénétration de l'air conditionné dans le marché de l'art a été supérieure à 60%, l'espace climatisé dans un marché en baisse.
Aujourd'hui, Gree air conditionné dans le développement du marché se rapprochant progressivement le plafond, la marque unique a été difficile de faire plus de profit sur le marché de l'entreprise et, dans ce cas, les entreprises ont commencé à mettre un certain nombre de domaines, alors que le marché en constante évolution et de la demande dans le but d'adapter l'escalade aux temps, le Gree a annoncé en Juillet 2016 pour entrer dans la diversification.
Bien que la voie de la diversification soit bonne, il n'est pas facile d'y aller
Dong Mingzhu a dit un mot: «J'espère que tout le monde va s'asseoir dans la voiture de Gree, appeler le téléphone portable de Gree, contrôler la température des climatiseurs à la maison, et profiter de la délicieuse nourriture que Gree vous apportera.
De cette phrase, nous pouvons lire les informations suivantes: Gree a commencé à prendre un chemin pluraliste, et il y a l'ambition de Gree.
La configuration diversifiée de Gree est également un mouvement d'impuissance sous la pression du marché: le marché de la climatisation entre progressivement dans une période de goulot d'étranglement et les changements dans la demande du marché ont obligé Gree à créer de nouvelles industries.
En effet, Gree a lancé son premier téléphone intelligent en mars 2015. Depuis, Gree a également lancé Gree Mobile 2ème génération, Gree Color Circle, etc. En 2016, Gree a l'intention d'acquérir de nouvelles sociétés énergétiques et a annoncé son entrée dans le secteur des véhicules à énergie nouvelle. Cependant, qu'il s'agisse d'un téléphone intelligent ou d'un véhicule à énergie nouvelle, Gree a beaucoup de difficultés à se diversifier.
Entrer dans le domaine des téléphones intelligents, rien ne peut être fait
En juillet 2016, Miss Dong: «Gree entre dans l'ère de la diversification» marque le début de la stratégie de diversification de Gree: dès mars 2015, Gree présentait le premier téléphone intelligent, mais il ne partait pas sur le marché. L'éclaboussure de l'eau peut être considérée comme un cas relativement raté.Les données pertinentes montrent que Gree a lancé un téléphone intelligent couleur avec moins de 10.000 unités vendues sur le marché.
Il n'est pas déraisonnable que Gree a perdu à plusieurs reprises dans le domaine des téléphones intelligents.
La demande pour les personnes affaiblissant d'utiliser les téléphones mobiles. Téléphone portable aux utilisateurs, un utilisateur peut rencontrer sur le divertissement, les niveaux de service des applications et l'accès au contenu des produits intelligents, mais il est Gree a lancé un téléphone intelligent, son téléphone le positionnement est comme un « contrôle à distance », sont favorisent principalement l'interopérabilité avec la construction de la maison intelligente fonctionnalité. prendre les paroles de Dong Mingzhu, pour contrôler les appareils ménagers par les téléphones mobiles, Gree et surveillance en temps réel et la protection de la sécurité à domicile. ce genre de pensée stratégique, non seulement limitée à des appareils de la maison de contrôle 'utilisateurs de téléphones mobiles de cette gamme, l'utilisateur a simplement ignoré la demande pour les téléphones intelligents.
Sur le développement des téléphones intelligents, en plus des exigences matérielles plus que dans le logiciel doit aussi être protégés. Le peuple Gree a formé un « = Gree climatisation, appareils ménagers » ces stéréotypes, et Gree a également exprimé Mingqian pas sur le prix, l'introduction des téléphones intelligents prend la route haute, même si la défaite est pas non plus sur le prix du marché. cela reflète des produits Gree adhérer à l'intention initiale, mais aussi ne comprennent pas leur propre développement à adapter à l'évolution du marché La stratégie "hardcore"
Les problèmes mentionnés ci-dessus ont limité le développement des smartphones Gree sur le marché.Bien que Gree ait des conditions suffisantes pour faire face à diverses configurations et changements dans le marché, à la fois en termes de capital et de technologie, les téléphones portables de Gree apparaissent aussi. La fin et l'affaiblissement des attributs du téléphone cellulaire sont les «coupables» qui ont causé le développement difficile des téléphones cellulaires Gree sur le marché.
Bien que Dong Mingzhu ait toujours insisté sur le fait que le téléphone mobile de Gree n'a pas failli, mais en termes de marché, il s'agit d'un échec: en plus des téléphones intelligents, Gree est également entré dans le domaine des véhicules à énergie nouvelle.
Gree d'entrer dans le nouveau marché de l'énergie automobile est encore perdu à l'avenir
En 2016, Gree a annoncé qu'elle rachèterait de nouvelles compagnies d'énergie et a précisé en avril que Gree avait acheté de nouvelles compagnies d'énergie parce que Gree était prête à prendre la route, bien qu'à la fin, Gree ait échoué à acquérir Zhuhai Yinlong New Energy. Co., Ltd, mais la participation de Dong Mingzhu dans la série d'actions de Zhuhai Yinlong et Gree sont clairement énoncées: l'entrée de Gree dans le nouveau marché automobile de l'énergie est impérative.
Lors du salon international des véhicules et composants commerciaux de Chine en 2017, Gree n'a pas exposé de nouveaux véhicules à énergie pour la première fois, mais a exposé d'autres produits connexes dans la nouvelle chaîne de l'industrie automobile. La mise en page commence par la chaîne de l'industrie et enrichit en continu la chaîne de l'industrie automobile, tels que la climatisation automobile, les équipements de stockage d'énergie, etc.
Il est entendu que Gree n'a pas l'intention de construire de nouveaux véhicules énergétiques à court terme, mais de négocier un nouveau marché des véhicules à énergie en coopérant avec de nouvelles entreprises énergétiques, réduisant ainsi le risque d'entrée de Gree dans le secteur des véhicules à énergie nouvelle.
Cependant, la disposition de Gree dans le domaine des véhicules à énergie nouvelle n'est pas toujours lisse.
Tout d'abord, alors que Gree a toujours souligné qu'ils sont sérieux, mais en 2016 a annoncé l'arrivée à l'heure actuelle, Gree dans le nouveau domaine de l'automobile de l'énergie même partenaire dans le vrai sens ne sont pas, Zhuhai argent à long Dong Mingzhu investissement personnel, et Gree la coopération de Xiali n'a pas été couronnée de succès.
Gree dans le nouveau secteur automobile de l'énergie, ne peut pas aller de pair dans les nouveaux partenaires commerciaux de l'énergie, sans parler de nouveaux véhicules d'énergie, est sur le Réparateur d'expérience dans le domaine de l'automobile, Gree sont « blanc ».
Deuxièmement, Gree est entré dans le nouveau marché de l'énergie automobile relativement tard et face à des rivaux tels que Tesla et Weilai Automobile.Dans le nouveau marché de l'énergie automobile, Gree a déclaré qu'il prendrait la route économique, Gree introduit de nouveaux véhicules à énergie. Par rapport aux nouvelles entreprises d'énergie automobile qui prennent la route haut de gamme, les produits sont difficiles à produire des produits explosifs, et ils ne sont pas attrayants pour les consommateurs.
La configuration diversifiée de Gree, que ce soit dans le domaine des téléphones intelligents ou des véhicules à énergie nouvelle, donne aux gens une impression de 'tonnerre, pluie et petit' en termes de performance du marché.Gree peut réaliser des contre-attaques dans le développement futur de Gree. À l'heure actuelle, il est relativement suspendu.
Avec des changements radicaux, comment Gree a-t-il brisé les barrières du marché?
Bien que le chiffre d'affaires récent de Gree ait montré une tendance à la hausse, Gree a également une longueur d'avance sur le marché global, à l'exception du marché des climatiseurs. Difficultés Si Gree veut se débarrasser de ces obstacles et construire de nouveau des mythes sur le marché, il faut agir.
De nos jours, le marché du téléphone intelligent en Chine est essentiellement réglé.Gree veut avoir trop de difficultés dans le développement du marché du téléphone intelligent.Dans le cas de champs de téléphones intelligents imprévisibles, Gree devrait changer sa disposition stratégique dans le marché du téléphone intelligent. , Marcher d'autres champs.
l'application Gree conçue pour les téléphones intelligents ont tendance à présenter pour contrôler la maison intelligente, cas, Gree être exhaustif dans cette structure de l'espace, sera mis à jour Smartphone « télécommande intelligente », les fonctionnalités d'applications mobiles se traduisent par une maison intelligente Suivi de l'application, et finalement à travers la «télécommande intelligente» pour contrôler l'ensemble du logement.Cela empêchera Gree continuer à brûler de l'argent sur les téléphones intelligents, mais aussi ouvert de nouvelles zones pour Gree Tim.
Dans le domaine des véhicules à énergies nouvelles, Gree veut accélérer le déploiement de nouveaux marchés de l'énergie, et la coopération avec les nouvelles compagnies d'énergie est un bon choix, mais Gree ne fait actuellement face à aucun objet de coopération avec eux.
Lorsque les nouvelles compagnies d'énergie comme Weilai Automobile et Xiaopeng Automobile continuent à se développer et à se développer, ce que Gree doit faire est,
Renforcer en permanence la mise en page de la chaîne de l'industrie automobile et étendre la part de marché de Gree dans la nouvelle chaîne de l'industrie automobile de l'énergie;
S'il n'est pas possible de trouver un partenaire approprié pour les nouvelles entreprises énergétiques en Chine, Gree peut rechercher des sociétés liées à l'étranger;
Gree a d'abord investi dans les nouvelles entreprises d'énergie automobile qui se développent actuellement sur le marché, et grâce à l'apprentissage continu, ils seront en mesure de présenter leurs propres marques par la suite.
Aujourd'hui, sur le marché de l'électroménager, l'influence de Gree est principalement concentrée sur le secteur de la climatisation, mais la voie de la diversification n'est pas facile pour Gree. Ajuster la stratégie de marché.
Le plus important est de briser le concept inhérent de Gree et d'attirer l'attention des gens en créant continuellement des produits explosifs pour les consommateurs et en lançant des marques personnalisées haut de gamme.
Cette année est la dernière année de pari entre Dong Mingzhu et Lei Jun. Il y a encore beaucoup de variables inconnues cette année, mais les différentes configurations de Gree et Xiaomi sur le marché seront la clé pour savoir qui va gagner ou perdre. Le point culminant approche peu à peu, les gens qui mangent des melons disent que le banc a été déplacé.