في 12 ديسمبر 2013 ، قام رئيس GREE Dong Mingzhu و Xiaomi CEO Lei Jun بتعيين حصة تبلغ مليار يوان في معدل دوران الشركتين بعد خمس سنوات ، وهذا العام هو العام الأخير لعقد المقامرة. في هذه اللعبة ، قال العديد من البطيخ: يجب أن يتم اختيار مكيفات الهواء للجري ، لكن الهواتف الجوالة قد لا تختار بالضرورة الدخن. على الرغم من أن ذلك يقال ، مع أعمال تكييف الهواء ، يمكن أن Gree حقا الغناء في السوق؟
دخلت GREE ، التي بدأت بتكييف الهواء ، فترة الاختناق
GREE هذا المنزلية القديمة شركات الأجهزة الكهربائية في السوق الصينية الأجهزة المنزلية يحظى بسمعة طيبة، وتطوير السوق هي أيضا في اتجاه صاعد مستمر. ووفقا للبيانات تبين أن GREE 2017 عوائد سنوية تبلغ نحو 150 مليار يوان، بزيادة قدرها 29 في المئة، مبيعات تكييف الهواء GREE في نسبة أكثر من 8 في المئة، GREE تكييف الهواء إلى "قبضة" الأعمال.
يتحدث GREE يظن كثير من الناس هو 'تكييف الهواء جيدة، GREE الصنع "، ولكن مثل الثلاجات الشركات الأخرى، المواقد الأرز وتكييف الهواء الآخر هو وليس ذلك بكثير" الشهرة "في كل من الحصة السوقية والإيرادات في المشاريع التجارية، وتكييف الهواء الأساسي أصبح وجود مصادر GREE المخيم الاحتكارية من الدخل، حساب غيرها من العلامات التجارية الأجهزة الأساسية ل٪ فقط حوالي 2 من المشاركة.
وأشار "تقرير صناعة تكييف الهواء في الصين لعام 2017" الصادر بالاشتراك مع China Electronic News و China Yikang أنه في عام 2017 ، بلغت مبيعات الصين في سوق تكييف الهواء 57.87 مليون وحدة ، بزيادة قدرها 27.4 ٪ على أساس سنوي ، وبلغت المبيعات 19.87 مليار يوان. زيادة سنوية بنسبة 32.4٪ ، ويرجع السبب في زيادة حجم سوق أجهزة تكييف الهواء إلى الجوانب التالية:
من ناحية ، فإن المناخ العالمي يسخن باستمرار ، وأكثر سخونة في الصيف ، وأكثر برودة في الشتاء ، وهذا الوضع يحفز الناس على استهلاك مكيفات الهواء ، ويظهر تقرير صناعة تكييف الهواء في الصين لعام 2017 أنه في يوليو 2017 وحده ، تم بيع ما يقرب من 10 مليون وحدة لتكييف الهواء ، بزيادة سنوية نسبتها 40٪.
من ناحية أخرى ، تم تخفيف حدة التوتر في سوق الصناديق العقارية في العام الماضي ، وكانت نسبة شراء المنازل الجديدة في ازدياد ، وعندما قام المستخدمون بتجديد منازلهم الجديدة ، فإن معظم المنازل الجديدة سوف يتم تركيبها على مكيفات الهواء ، الأمر الذي سيزيد ، إلى حد ما ، من سوق تكييف الهواء. حجم المبيعات.
علاوة على ذلك ، في إطار تحديث الاستهلاك ، تغير مفهوم الاستهلاك في المناطق الحضرية والريفية ، مما زاد من تحفيز تطوير سوق أجهزة تكييف الهواء.
الأجهزة المنزلية هي منتجات مقاومة للاستهلاك ، وبعد الدخول في معركة السوق ، فإنها ستدخل مرحلة من التطور البطيء ، ووفقًا للبيانات ذات الصلة ، ستدخل سوق أجهزة تكييف الهواء فترة التعديل في عام 2018 وستظهر اتجاهًا هبوطيًا في مبيعات المنتجات. تظهر البيانات ذات الصلة أن مكيف الهواء تحويل التردد ، وكانت شعبية فن تكييف الهواء في السوق أعلى من 60 ٪ ، وتطوير سوق تكييف الهواء يتقلص تدريجيا.
في الوقت الحاضر ، يقترب تطوير مكيفات الهواء في السوق تدريجيا من السقف.من الصعب على العلامة التجارية الموحدة جلب المزيد من السوق والأرباح للشركة.في ظل هذا الظرف ، تبدأ العديد من الشركات بوضع مجالات متعددة في السوق والطلب المتغير باستمرار. من أجل الامتثال لتطور العصر ، أعلنت GREE تنويعها في يوليو 2016.
على الرغم من أن الطريق إلى التنويع جيد ، إلا أنه ليس من السهل أن نذهب
قال دونغ مينغ تشو مرة واحدة كلمة: "آمل أن الجميع يجلس في سيارة GREE ، اتصل الهاتف المحمول GREE ، والسيطرة على درجة حرارة مكيفات الهواء في المنزل ، والتمتع بالمأكولات اللذيذة GREE سوف تجلب لك".
من هذه الجملة ، يمكننا قراءة المعلومات التالية: بدأت GREE في اتخاذ مسار تعددي ، وهناك أيضا طموح GREE.
إن التخطيط المتنوع لـ Gree هو أيضا تحرك عاجز تحت ضغط السوق ، حيث يدخل سوق تكييف الهواء تدريجيا في فترة عنق الزجاجة ، وقد أجبرت التغيرات في الطلب في السوق GREE على وضع صناعات جديدة.
مارس 2015، أصدرت GREE أول هاتف ذكي، دخلت رسميا في الهواتف الذكية، ثم قدم أيضا الهاتف المحمول الجيل الثاني الجشع، الجشع صناعة اللون، وما إلى ذلك؛ عام 2016، GREE بقصد الحصول على مشاريع الطاقة الجديدة، وأعلن دخوله في مجال سيارات الطاقة الجديدة ومع ذلك ، سواء كان الهاتف الذكي أو سيارة الطاقة الجديدة ، فإن GREE لديها الكثير من الصعوبات في تنوعها.
دخول مجال الهواتف الذكية ، لا يوجد شيء
في يوليو 2016 ، افتتحت الآنسة دونغ: "GREE دخلت عصر التنويع" بداية استراتيجية GREE التنويع. في وقت مبكر من مارس 2015 ، قدم GREE أول هاتف ذكي ، لكنه لم ينطلق في السوق. يمكن القول أن دفقة الماء حالة فاشلة نسبياً ، وتظهر البيانات ذات الصلة أن هاتف GREE اللوني الذكي لم يباع أكثر من 10000 وحدة في السوق.
ليس من غير المعقول أن GREE قد خسر مرارا وتكرارا في مجال الهواتف الذكية.
ضعف الطلب للناس لاستخدام الهواتف المحمولة. الهاتف الخليوي للمستخدمين، يمكن للمستخدم يجتمع على وسائل الترفيه، ومستويات خدمة التطبيقات والوصول إلى محتويات المنتجات الذكية، لكنها أطلقت GREE الهواتف الذكية، هاتفها وضعية أشبه ب «الريموت كونترول»، ويفضل في المقام الأول العمل المشترك مع بناء المنزل الذكي في الوظيفة. تأخذ الكلمات دونغ مينغ تشو، والسيطرة على الأجهزة المنزلية من خلال الهواتف المحمولة، GREE، ورصد في الوقت الحقيقي، وحماية سلامة الوطن. هذا نوع من التفكير الاستراتيجي، لا تقتصر فقط على مستخدمي الهاتف المحمول "مراقبة الأجهزة المنزلية" من هذا النطاق، يمكن للمستخدم ببساطة تجاهلت الطلب على الهواتف الذكية.
على تطوير الهواتف الذكية، بالإضافة إلى متطلبات الأجهزة أعلى مما كانت عليه في البرنامج يحتاج أيضا إلى أن تصان، والشعب GREE شكلت '= GREE تكييف الهواء، والأجهزة المنزلية "هذه الصور النمطية، وأعرب عن GREE أيضا Mingqian ليس على السعر، وإدخال الهواتف الذكية تتخذ الطريق عالية، حتى لو الهزيمة هي أيضا ليست على سعر السوق. هذا هو انعكاس لمنتجات GREE التمسك القصد الأصلي، ولكن أيضا لا يفهمون تنميتها على التكيف مع تغيرات السوق استراتيجية "الرجعيين".
لقد حدّت المشاكل المذكورة أعلاه من تطوير الهواتف الذكية في السوق ، على الرغم من أن جراي لديها شروط كافية للتعامل مع مختلف التصاميم والتغييرات في السوق ، سواء من حيث رأس المال أو التكنولوجيا الصلبة ، فإن هواتف GREE المحمولة تظهر أيضًا في وقت متأخر وضعف خصائص الهاتف الخليوي هو "الجاني" الذي تسبب في الهواتف المحمولة GREE أن يكون من الصعب تطوير في السوق.
على الرغم من أن Dong Mingzhu قد أكد دائما أن الهاتف المحمول GREE لم يفشل ، ولكن من حيث السوق ، وهذا هو الفشل ، بالإضافة إلى الهواتف الذكية ، دخلت GREE أيضا مجال سيارات الطاقة الجديدة.
لا يزال GREE لدخول سوق السيارات الطاقة الجديدة المفقودة في المستقبل
في عام 2016 ، أعلنت شركة GREE أنها ستحصل على شركات جديدة للطاقة ، وقد أوضحت في أبريل الماضي أن GREE قد اشترت شركات جديدة للطاقة لأن GREE كانت على استعداد لاتخاذ هذا الطريق ، على الرغم من أن GREE فشلت في النهاية في الحصول على Zhuhai Yinlong New Energy. المحدودة ، ولكن حصة "دونغ مينغ تشو" في تشوهاى يينلونج وسلسلة أعمال "جري" مذكورة بوضوح: إن دخول "جري" إلى سوق السيارات الجديدة للطاقة أمر حتمي.
في المعرض الدولي الصيني للمركبات التجارية وقطع الغيار في عام 2017، لأول مرة لحضور المعرض، وإن لم يكن على عرض GREE سيارات الطاقة الجديدة، لكنها أثبتت الجديدة سلسلة الطاقة صناعة السيارات والمنتجات الأخرى ذات الصلة. GREE لسيارات الطاقة الجديدة يبدأ التصميم مع سلسلة الصناعة ويثري باستمرار سلسلة صناعة السيارات ، مثل تكييف هواء السيارات ، ومعدات تخزين الطاقة ، إلخ.
ومن المعلوم أن GREE في المدى القصير لا تنوي بناء مركبات جديدة للطاقة، ولكن أن يأتي إلى تخطيط سوق السيارات جديد للطاقة من خلال العمل مع شركات طاقة جديدة، وهذا قد يكون من المناسب للحد من مخاطر الجشع إلى وجود قطاع السيارات الطاقة الجديدة.
ومع ذلك ، فإن تصميم GREE في مجال مركبات الطاقة الجديدة ليس دائمًا سلسًا.
أولاً وقبل كل شيء ، على الرغم من أن GREE قد أكدت دائمًا على أنها خطيرة ، إلا أن GREE لم يكن لديها حتى إحساس حقيقي بالتعاون في مجال مركبات الطاقة الجديدة منذ الإعلان عنها في عام 2016. إن Zhuhai Yinlong هو الاستثمار الشخصي لـ Dong Mingzhu ، و GREE تعاون شيالى لم ينجح.
في الوقت الحاضر ، لا يوجد GREE شريك لشركات الطاقة الجديدة التي يمكن أن تسير جنبا إلى جنب في سيارات الطاقة الجديدة ، ناهيك عن سيارات الطاقة الجديدة.من ناحية خبرة بناء السيارة في مجال السيارات ، GREE هو "أبيض قليلا".
ثانيا ، دخلت GREE سوق السيارات الجديدة للطاقة في وقت متأخر نسبيا وواجهت منافسين مثل Tesla و Weilai Automobile ، وفي سوق السيارات الجديدة للطاقة ، قالت GREE أنها ستأخذ الطريق الاقتصادي ، أي أن GREE قد أدخلت مركبات جديدة للطاقة. مقارنة مع شركات السيارات الجديدة للطاقة التي تأخذ الطريق الراقي ، من الصعب إنتاج المنتجات القابلة للانفجار ، وهي ليست جذابة للمستهلكين.
إن تصميم GREE المتنوع ، سواء كان في مجال الهواتف الذكية أو مركبات الطاقة الجديدة ، يعطي الناس شعوراً بـ "الرعد والمطر والصغيرة" من حيث أداء السوق ، سواء كان GREE يمكن أن يحقق الهجمات المضادة في التطور المستقبلي لـ GREE. في الوقت الحاضر ، هو معلق نسبيا.
مع تغييرات جذرية ، كيف GREE كسر حواجز السوق؟
وعلى الرغم من الجشع وأظهر دوران مؤخرا اتجاها متزايدا، ولكن السوق ككل، بالإضافة إلى سوق أجهزة تكييف الهواء، وقد GREE أيضا زمام المبادرة في سوق الهواتف الذكية إلى المكتب الجديد، شهدت سيارات الطاقة الجديدة درجات متفاوتة صعوبة. GREE للتخلص من هذه الحواجز، وخلق أسطورة السوق مرة أخرى، علينا أن نفعل شيئا الحق.
في الوقت الحاضر ، يتم تعيين نمط سوق الهواتف الذكية في الصين بشكل أساسي ، وتريد شركة GREE أن يكون لديها الكثير من الصعوبات في تطوير سوق الهواتف الذكية.في المستقبل غير المتوقع للهواتف الذكية ، يجب على GREE تغيير التخطيط الاستراتيجي لسوق الهواتف الذكية. واتخاذ غيرها من المجالات.
تصميم تطبيق GREE للهواتف الذكية ينحاز إلى التحكم في المنازل الذكية ، وبما أن هذه هي الحالة ، يمكن لـ GREE نشر هذه المنطقة بالكامل على هواتفها الذكية وترقيتها إلى "أجهزة التحكم عن بعد الذكية" ، وتحويل تطبيقات الهاتف المحمول إلى منازل ذكية. مراقبة التطبيق ، وفي النهاية من خلال "التحكم عن بعد الذكي" للتحكم في السكن بشكل عام ، وهذا سيحول دون مواصلة GREE حرق الأموال على الهواتف الذكية ، ولكن أيضًا فتح مجالات جديدة لـ GREE Tim.
في مجال مركبات الطاقة الجديدة ، يريد GREE تسريع نشر أسواق الطاقة الجديدة ، ويعد التعاون مع شركات الطاقة الجديدة خيارًا جيدًا ، ولكن GREE لا تواجه حاليًا أي تعاون معهم.
عندما تستمر شركات الطاقة الجديدة مثل Weilai Automobile و Xiaopeng Automobile في التطور والارتفاع ، ما يحتاج GREE إلى القيام به هو ،
باستمرار تعزيز تخطيط سلسلة صناعة السيارات وتوسيع حصة GREE في السوق في سلسلة صناعة السيارات الطاقة الجديدة ؛
إذا لم يكن من الممكن العثور على شريك مناسب لشركات الطاقة الجديدة في الصين ، يمكن لـ GREE البحث عن الشركات ذات الصلة في الخارج.
استثمرت شركة GREE في شركات السيارات الجديدة التي تطوّر حاليًا في السوق ، ومن خلال التعلم المستمر ، ستتمكن من تقديم علاماتها التجارية الخاصة بعد ذلك.
اليوم ، في سوق الأجهزة المنزلية ، يتركز تأثير GREE بشكل رئيسي على أعمال تكييف الهواء ، فطريق GREE إلى التنويع ليس سهلاً ، ولكسر هذا الوضع المحرج ، من الضروري ضبط استراتيجية السوق.
أهم شيء هو كسر المفهوم المتأصل للأشخاص في GREE ، وجذب انتباه المزيد من الناس من خلال إنشاء منتجات متفجرة للمستهلكين وإطلاق علامات تجارية راقية وشخصية.
هذا العام هو العام الأخير من المراهنات بين Dong Mingzhu و Lei Jun ، وخلال هذا الوقت ، لا تزال هناك العديد من المتغيرات غير المعروفة ، ومع ذلك ، فإن GREE و XIAOMI في السوق ستكون المفتاح لمن سوف يفوز أو يخسر. تقترب ذروتها تدريجيًا ، فالأشخاص الذين يأكلون البطيخين قالوا إن المقعد قد تم تحريكه ، فيرجى بدء أدائك.