3月30日, 由中国商业联合会, 中华全国商业信息中心联合主办的 '2018中国市场商品销售统计结果新闻发布会' 在北京举行, 会议以零售大数据为依托, 以 '品牌引领消费新时代' 为主题, 主要发布2017年度中国消费品市场运行特点, 发展趋势分析, 2017年度中国市场家电, 服装, 食品, 洗涤用品, 化妆品等商品市场特点, 2017年度中国市场商品销售统计结果等内容.
中国商业联合会副会长, 中华全国商业信息中心主任 王耀
会议上, 中国商业联合会副会长, 中华全国商业信息中心主任王耀发布了 '2017年度中国消费经济运行状况及2018年发展趋势' , 并从七个方面, 用大量数据和精准案例进行了详尽的解读. 其中, 家电零售市场在2017年的运行情况呈现如下特点:
大型零售企业家电零售额增速加快
根据中华全国商业信息中心统计, 2017年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长2%, 增速较上年提高1.5个百分点, 连续两年实现同比正增长. 从国家统计局数据来看, 限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比增长9.3%, 增速较上年加快0.6个百分点, 依然保持较快的增长速度. 消费升级, 原材料价格上涨导致产品提价, 前期房地产销售情况较好是2017年家电市场继续保持较快增速的主要原因.
大型零售企业空调零售额实现大幅增长
根据中华全国商业信息中心统计, 2017年全国重点大型零售企业空调零售额同比大幅增长11.4%, 增速较上年提高10.4个百分点;洗衣机零售额同比下降1.2%, 降幅较上年同期扩大0.1个百分点;电冰箱零售额同比下降0.8%, 降幅较上年收窄3.6个百分点. 空调销售较好主要受到消费升级, 高温天气的影响.
家电和音响器材零售价格降幅收窄
2017年, 我国家用电器和音像器材市场虽然整体价格依然下降, 但降幅较上年有所收窄. 根据国家统计局数据, 家用电器和音像器材商品零售价格同比下降0.2%, 降幅较上年收窄1.6个百分点. 从市场反映的情况来看, 空调, 冰箱, 洗衣机均有不同程度的提价, 其中冰箱受成本上涨和能耗新标准的影响, 提价幅度相对较大;洗衣机在消费升级的作用下, 高端洗衣机占比提升, 从而带动价格上涨;空调市场也在智能空调, 壁挂式空调和中央空调市场比重提升的基础上, 实现价格上涨.
重点大型零售企业家电市场集中度普遍提升
根据中华全国商业信息中心统计, 2017年全国重点大型零售企业彩色电视机, 房间空调器, 家用电冰箱和家用洗衣机这四类大家电市场集中度较上年均有所提升. 前十品牌市场综合占有率中, 彩色电视机为93.2%, 较上年提高1.9个百分点;房间空调器达到86.9%, 较上年提高2.5个百分点;家用电冰箱达到81.5%, 较上年提高3.2个百分点;家用洗衣机达到83.3%, 较上年提高2个百分点.
除四类大家电外, 其他家电品类市场集中度也较上年普遍提高. 根据中华全国商业信息中心统计, 2017年全国重点大型零售企业电饭煲前十品牌市场综合占有率之和为84%, 较上年提高0.5个百分点;电暖器为79.5%, 较上年提高5.3个百分点;电热水器为78.8%, 较上年提高5.8个百分点;家用电风扇为81.4%, 较上年提高3.2个百分点;吸油烟机为83.1%, 较上年提高9.6个百分点;空气净化器为73.4%, 较上年提高2个百分点.
小家电市场发展前景广阔
随着我国居民消费水平提升以及消费主力年轻化, 人们对家电的品牌, 品质以及功能都有更多更新的要求. 在大家电市场接近饱和的情况下, 小家电因其品牌新, 功能丰富, 产品迭代快等特点, 市场提升空间相对较大. 另一方面, 随着消费者对自身及家人的健康要求日益提高, 大幅增加了市场对室内空气净化, 保湿, 以及食品料理, 食物保鲜, 餐具清洗等功能的需求, 因此, 关乎健康的小家电将迎来较快增长.
消费升级将带动中高端智能化家电快速普及
品质, 技术和创新依然是2018年家电市场实现增长的关键所在. 过去家电市场红利来自人口增长和城镇化提升带来的家电普及, 而新时代的家电消费红利将集中在消费升级驱动下的中高端家电需求的不断扩大. 同时, 上游原材料价格仍处在较高水平, 该现状将加速家电企业尽快调整产品结构, 通过提供多样化, 差异化, 个性化的家电商品实现利润的稳步增长. 我国家电企业智能化转型将着重为消费者打造智能化, 人性化, 实用性兼备的家庭生活场景, 围绕家庭饮食健康, 空气净化, 水质安全, 环境保湿, 娱乐丰富等生活需求, 借助移动互联, 人工智能等技术, 为消费者带来更加舒适便捷的美好生活.
网购将助推家电市场城乡一体化进程
乡村振兴战略的实施和全面建成小康社会目标的实现将有力地促进农村居民及中低收入群体未来收入较快增长, 相应的带动其消费水平的提升. 同时, 随着网购市场规模继续扩大, 电商扩张路线逐步由城市为主转变为城乡渠道并重, 农村物流, 零售网点等商业基础设施将持续完善, 农村网购市场将快速崛起, 有效减小城乡消费品市场品牌, 品质, 价格以及服务间的差距, 成为助推城乡消费品市场一体化进程的重要助力. 2018年, 家电连锁企业和电商巨头将加快推动农村家电市场的品牌化, 连锁化经营渠道, 为我国家电市场保持健康, 稳定, 较快增长注入新的活力.
此外, 会议还基于2017年度中国市场商品销售统计结果, 发布了2017年度中国市场商品销售统计领先品牌(包括服装服饰, 食品, 家电, 洗涤日化), 包括安莉芳, 波司登, 三枪, 赛斯特, 爱慕, 浩沙, 铜牛, 恒源祥, 雅戈尔, 九牧王, 七匹狼, 水孩儿, 巴拉巴拉, 庄子, 珍贝, 金利来, 杉杉, 罗蒙, 雪中飞, 杰奥, 雪伦, 歌力思, 比音勒芬, 新雪竹, 依波, 洋河, 古船, 雨润, 福临门, 王老吉, 蓝月亮, 老庙, 亚一, 艾美特, 万和, 格力, 海信, 美的, 海尔, 方太等.
中国商业联合会会长 姜明
中国商业联合会会长姜明表示, 新时代给零售业提出了新要求. 中国商业联合会, 中华全国商业信息中心, 将在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下, 坚定责任意识, 扎实做好商业统计和大数据跟踪, 以促进品牌良性发展和工商共赢为目标, 更好的服务企业, 服务行业, 服务政府, 服务社会, 推动我国商业品质提升, 为我国消费品市场高质量发展做出新贡献.