В автомобильном секторе мультибрендовая стратегия - одна из общих маркетинговых стратегий. Преимущество этого заключается в том, что бренд делится на разные оценки для удовлетворения различных потребностей потребителей в разных ценовых сегментах. Например, мы знакомы с публикой, Audi, Porsche, все принадлежат Volkswagen Group. Бренды, но их соответствующие целевые клиенты очень разные. Точно так же Fiat и Ferrari, Toyota и Lexus и т. Д. - все это классические примеры дифференцированных суббрендов одной и той же группы. В области бытовой техники такая мультибрендовая стратегия То же самое верно. Среди самых известных - Haier и Casati.
29 марта Casa Di провела «Клуб дегустации стилей» в здании штаб-квартиры Jingdong, а эксклюзивный премьер-министром стал новый элитный кондиционер.
29 марта 2018 года Casa Di стала эксклюзивной мировой премьерой нового высококачественного кондиционера Tianyi в здании штаб-квартиры Jingdong, что также стало важной вехой в стратегическом сотрудничестве между двумя сторонами. В качестве высококачественного бренда бытовой техники, созданного Haier, Почему Casa Di так ценит канал Jingdong? Я боюсь, что это будет от бренда Casa Di.
Главная + Искусство Итальянская жизнь вдохновения Casa Di
Casa Imperial родилась в 2006 году. Его вдохновение исходит от итальянских «La casa» и «Arte». Первое означает «дом», а второе означает «искусство». Сочетание этих двух - это Casaret. Как следует из названия, Casa di придерживается концепции бренда «творческая бытовая техника, стиль жизни», «вдохновленной изысканной жизнью, создающей вечное художественное качество» в качестве основного дизайна дизайна, с художниками и Интегрированная интеграция в кухню является основной продуктовой линейкой. Она нацелена на создание элегантного и изысканного стиля элитного бренда бытовой техники для городских элит.
В год его основания первые дизайнерские проекты Casa Di выиграли «Премию« Красная звезда »в номинации« Инновационный дизайн в Китае »и« Премия за экстремальные золотые медали », присужденные Комитетом по наградам Красной Звезды Китая. На данный момент Casa Di имеет 14 дизайнов по всему миру. Центр, 28 кооперативных научно-исследовательских учреждений, таких как MIT, имеет команду из более чем 300 дизайнеров из 12 стран в Италии, Великобритании, Германии, Франции, США, Японии и Китае, во главе с многими престижными дизайнерами в отрасли. Благодаря лучшим в мире дизайну и инновациям материалы изготовлены из нержавеющей стали и стекла в качестве «вечного материала» и получили награду «IF Design Award», «Red Dot Award», «Plus X Award» и другие награды мирового промышленного дизайна.
В частности, в линейке продуктов для кондиционирования воздуха Casa Di интегрировала конструкторскую команду BMW, чтобы создать дизайн художественного оформления, позиционировав его как «экспертов по сохранению эко-дыхания» и приняв разумную производственную систему, которая намного выше, чем национальный стандарт и отраслевой стандарт, через 10 лет от 0 В настоящее время он превосходит иностранные бренды высокого класса в 28 провинциях и регионах по всей стране. В течение года он продавал 600 миллионов юаней, твердо занимая более 15 000 юаней на рынке высококачественного кондиционирования воздуха, а средняя цена на ряд продуктов также привела к внутреннему рынку.
В качестве примера возьмем серию Tianzhu, впервые представленную в Jingdong. И сильная конфигурация, и элегантный внешний вид дают людям символ качества жизни. Следует упомянуть, что кондиционер только что выиграл AWE, известный как «Оскар бытовой техники». Epland Awards с его ретро-дизайном и уникальным дизайном с двойным циклом с двойным циклом 23 ° C обеспечивает естественную постоянную температуру и комфортный комфорт. Сетка-глаз может использовать инфракрасное сканирование температуры поверхности тела и температуры окружающей среды в режиме реального времени для больших расчетов данных. Дайте комнате самый интимный комфорт.
Как бренд, позиционируемый на рынке high-end, Casa Di, естественно, крайне суров при выборе партнеров. С другой стороны, в последние годы его привлекали основные потребительские группы, в которых доминируют 80-е и 90-е годы, а высококачественные бытовые приборы находятся в Jingdong. Быстрый рост продаж постепенно стал очень важной продуктовой линейкой в категории. Высокий уровень продаж кондиционеров еще более выражен. Все больше и больше потребителей начинают чувствовать, что у них есть высокопроизводительные высококачественные и высокотехнологичные бренды кондиционирования воздуха. продукты.
С этой точки зрения, выбор первой новой серии кондиционеров Jingdong в Jingdong - мудрый выбор для Casa Di.
Новый бренд бренда «Новый продукт + сотрудничество»
Фактически, оба Haier и Casa Imperial имеют очень успешное историческое происхождение с JD. Уже в 2013 году Haier вступил в стратегическое сотрудничество с Jingdong. В 2014 году бренд Casa Di уже обосновался в Jingdong. Casa Di - Jingdong. В то время как бытовая техника принесла большое количество высококачественных потребителей и объемы транзакций, они также принесли пользователям хорошую репутацию. Jingdong не только удовлетворяет требованиям Casa Di в главном направлении продукта, но и полностью открывает свою собственную цепочку поставок в области товаров, логистики и складирования. , Ведущие возможности в области технологий и финансов, открывая ресурсы с самыми благоприятными условиями и беспроигрышным отношением, расширяя возможности интернет-преобразования Casa Di и достигая беспроигрышной ситуации для обеих сторон. В 2017 году полный прорыв бренда Haier на платформе Jingdong. Billion mark. В начале 2018 года старший вице-президент JD Group, президент Jingdong Mall Electronic Entertainment Group Ян Сяобин, руководил различными директорами бизнеса, чтобы посетить штаб-квартиру группы Qingdao Haier. Заместитель председателя совета директоров Haier Group, исполнительный директор группы Лян Хайшань не только во всей отрасли Глубина сотрудничества достигла соглашения, и стратегические цели на весь год будут установлены на 2018 год: Haier, Casa Di и командующий тремя основными брендами будут прилагать усилия для достижения этой цели. За весь год объем продаж в размере 20 млрд юаней!
Дебют Jingdong кондиционеров серии Tianyi - это новое расширение категории и масштабов стратегического сотрудничества между двумя компаниями. Помимо эксклюзивной мировой премьеры Jingdong, Casa Di также отвлекает рекламные щиты из крупных аэропортов в Ханчжоу, Шанхае и Шэньчжэне, чтобы отвлечь Jingdong. Содействовать продажам. Видно, насколько акцент Casa Di на сотрудничество с Jingdong.
«Этот дебют канала Jingdong станет новым прорывом для кондиционирования воздуха Casa Di в эпоху Интернета». Xin Tao, генеральный менеджер рынка Haier Air China, сказал, что «розничная торговля электронной коммерцией в 2017 году открыла всеобъемлющую» линию. Сходимость на линии - это большая тренировка. Когда все начинают осознавать эту тенденцию, кто может взять на себя инициативу, чтобы захватить инициативу. В качестве высококлассного бренда бытовой техники Casa Di и крупнейшего в Китае поставщика бытовой техники Jingdong, совместно исследуйте новые рынки Канал, можно сказать, что это само собой разумеющееся. Казино Di Air будет размещено в Jingdong и надеется использовать Jingdong Appliances, чтобы помочь построить и помочь национальному бренд-плану, чтобы Casa Di могла быстро и лучше повысить узнаваемость бренда.
С Генеральным секретарем Си Цзиньпином, предлагающим «содействовать преобразованию китайского производства в трансформацию Китая, быстроту Китая в отношении изменения качества Китая и преобразование китайской продукции в китайские бренды», стратегия бренда все чаще становится важной национальной стратегией, а узнаваемость бренда китайских компаний также беспрецедентна. Пробуждение, «Национальный план бренда» также возникло. Основываясь на господствующей медиа-ценности «национальной платформы» CCTV, поиск, открытие и культивирование представляют силу сегодняшнего Китая, представляют собой вторую по величине экономику мира в мире и участвуют в международных соревнованиях. Национальным брендом дел стала миссия Цзиньдуна.
В частности, Jingdong Consumer Appliances, на долю которой приходится более 60% рынка онлайн-покупок в Китае, стремится выбирать высококачественные бренды бытовой техники для создания, усиления влияния бренда и достижения взаимной выгоды. Как бренд высокого класса Haier Group, Casa Di Этот вопрос несет в себе основную тяжесть этого. В будущем обе стороны достигнут более глубокого сотрудничества по продвижению бренда в категории кондиционирования воздуха, спешат запустить национальный план бренда, пусть Casa Di станет как Porsche Volkswagen Group, Lamborghini, бренды Bentley в Китае.
«Полное открытие и расширение прав и возможностей Jingdong позволит розничной инфраструктуре стать чрезвычайно пластичным, интеллектуальным и совместным, воплотить в жизнь стоимость, эффективность и опыт обновления, а также способствовать прибытию эпохи неограниченной розничной торговли». Haier Air Industries China Генеральный менеджер рынка: Синь Тао сказал: «The Casa Di надеется, что Jingdong Home Appliances может продолжать возглавлять отрасль электронной коммерции и добиваться большего развития!»