28 марта Galanz выпустила новую стратегию на 2018 год на ежегодной конференции под названием «Новая жизнь, новый век»: позиционирование бренда в «Национальной бытовой технике», новая жизнь меча относится к качеству. Стоит отметить, что годовое собрание Каждый год это 26-я игра Галанца.
Меч относится к новой жизни
На годовом собрании президент Galanz Ян Чжаосян заявил, что необходимо обучить мировой рынок и обеспечить качественную «бытовую технику» для предоставления потребителям бытовых электроприборов, которые отвечают потребностям лучшей жизни. Это первый раз с момента создания Galanz за 40 лет Цели, Подчеркивая новую жизнь в новую эру служения. В докладе партии о девятнадцатом Конгрессе говорится, что Китай достиг новой эпохи. Главным противоречием в эту эпоху является противоречие между постоянно растущими потребностями людей для лучшей жизни и несбалансированного и неадекватного развития; Лян Чжаосянь сказал, что всегда предлагал разнообразные качественные приборы, усилия Галанца по обслуживанию большинства людей имеют миссию и неизбежную ответственность.
Компания сделала большой вклад в популяризацию микроволновых печей. Galanz, ставший представительным брендом микроволновых печей, теперь стал новым направлением под влиянием новой жизни. Ву И, заместитель директора отдела продаж отдела маркетинга Galanz Life Appliance, написал картину Galanz в 2018 году. Чертежи, такие как отсутствие открытого пламени Галанца, здоровый дым, стильная новая кухня и создание пищевой экосистемы Галанца и т. Д. По его мнению, благодаря пищевой экономике экономия на кухне может стимулировать модернизацию бренда и инновационный маркетинг, в то время как бренды и продукты Galanz могут Основываясь на этом, он предложил, чтобы основными продуктами этой новой кухни были пароварка, духовка, посудомоечная машина. Очевидно, это более четко определено, чем стратегическая схема «Бутик, бренд, эффективность» в 2017 году. Больше чувств. Однако предыдущее перепозиционирование и расчесывание не приносит никакой пользы. Хотя Galanz не собирал «вторую пружину микроволновой печи» в 2017 году, у нее было более глубокое чувство необходимости в маркетинге бренда, которая бы хорошо работала, например, улучшая продукты. Сила, эффективное управление и контроль цен и т. Д.
По словам директора рекламного CCTV центра управления Renxue говоря, Гланц предпринимает решительные усилия в последние годы, 2018 является важным моментом для отправки сил.
Подрывное изменение
В 2018 году Галанц внес ряд существенных изменений в тему четкого ритма, включая бизнес-концепции, организационные функции, управление продуктами, контроль над ценами и т. Д. Самым ярким моментом был акцент на маркетинге. Например, об этом говорил Ван Синьбяо, помощник директора по продажам отдела маркетинга электроприборов Galanz. , Kitchen Power будет полагаться на силу бренда, улучшать качество продукции, строить качественную кухню Китая и направление электричества, работа Департамента мобильного терминального магазина будет переходить от терминала к фронту, в продвижении, продвижении, маркетинге и других аспектах сцены, чтобы помочь. Hanjin Rong, Galanz Другой помощник директора по продажам отдела электротехнического маркетинга Life также подчеркнул, что потребительские группы, потребительские настроения и привычки потребления меняются. Апелляции и претензии бренда также должны быть изменены. Потребительская популярность из прошлого и потребления последователей началась. рациональные, автономные когнитивный изменения, прежние требования к продукции, цены, характеристики, и теперь обратились к эстетическому опыту, эмоциональной собственности, это направление и фокус Galanz работает.
Промышленный анализ, по сути, самый большой разрыв Galanz сводится к тому, что, начиная с оригинального производителя, жесткий размер продаж был скорректирован, чтобы исходить от потребителя, влияя на размер закупок несколькими способами. Это сделало цели Galanz более ясными. Если Galanz, король микроволновой печи в первые 40 лет, изо всех сил пытается найти продукт вне микроволновой печи, тогда также благословение найти четкую позицию в бесспорный год. Если вы не уложитесь, Galanz обращается к одной из своих лучших практик. , Который также является лучшим способом для вас - кухонными приборами.
В последние годы рынок кухонных приборов стал любимцем индустрии бытовой техники. С 2012 по 2017 год среднегодовые розничные продажи на рынке кухонных приборов в Китае увеличились на 13,5% в год и превысили 100 млрд в 2017 году, особенно в появляющейся потребительской электронике, такой как посудомоечные машины. В 2017 году объем розничных продаж составил 4 млрд. Юаней, что на 140,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным China Kitchen Power Grid, по состоянию на 31 декабря 2017 года уровень проникновения 100 бытовых электроприборов Китая в настоящее время составляет всего 44,5%.
Одной из сторон является способность экспортировать микроволновые печи, духовки, посудомоечные машины и другие кухонные приборы в течение многих лет. С другой стороны, есть огромное рыночное пространство и возможности. Galanz почувствовал вызов времени и сосредоточился на предоставлении качественной бытовой техники для людей. Последствия этого изменения являются подрывными. После отказа от ценовой войны и умиротворения Galanz получит большую прибыль и ресурсы, чтобы обновить свой бренд, внедрить новшества и добиться лучших результатов для потребителей. продукты.
В дополнение к микроволновым печами, духовым шкафам, посудомоечным машинам и микропаровым машинам «все-в-одном», Galanz также показала волшебную сеть, оригинальную рисовую плиту и ванну в качестве лучшей интерпретации кухонных приборов. Беспокойные водонагреватели и другие новые продукты.
Великий идеал пути
Стоит упомянуть, что в 2018 году есть видения дороги Galanz. Согласно плану директора отдела маркетинга KA по маркетингу Xue Jinshan, 2018 KA, Suning, Gome и Five Stars могут спринцевать 1,5 миллиарда во всех каналах. Юань. Эта цифра является резким увеличением по сравнению с прошлым годом.
С точки зрения электронной коммерции, согласно решению Сюэ Youwei, директора Jingdong Electronics, который только что взял на себя ответственность за JD.com, он может работать с Galanz и может вносить 20% и более продаж. Galanz может подчеркнуть, что качество, основанное на национальном устройстве, является самой мощной точкой конкуренции. 2017 В первом полугодии рост продаж Jingdong Kitchen Power составил 73%, в частности, встроенная кухня увеличилась на 130%.
Позиционируя национальные приборы, захватывая модернизацию потребления, можно ожидать перспективы Galanz 2018.