أخبار

تجزئة متاجر التجزئة | 'فتح' | ماذا يمكنك أن تفعل مع البطاقة؟

في الآونة الأخيرة، "الصيني التجزئة مؤتمر الابتكار الرقمي الذي عقد في شنتشن، فترة شيه جيان، طلب الرئيس REDSTAR خمسة المتحدثون وتجارة التجزئة التقليدية وعلي لا يريدون الوقوف في تينسنت، والنتيجة لا أحد يجيب مباشرة، ولكن ثلاثة خلية جديدة التجزئة الرئيس التنفيذي لشركة صناعة المجموعة تشو وي كانت عبارة معينة الصادقة، وقال: "لحظة، تقف لا تقف يست الأكثر أهمية، رئيس شركة كصناعة، ويجب علينا النظر أولا في كيفية التعامل مع التغيرات في المستهلك والقيام بنفسها، وهذا أكثر أهمية ".

في الواقع، على الرغم من علي، تينسنت أنها تأخذ زمام المبادرة في التجزئة جديدة فوق، ولكن نمط ليس وضع التجزئة الجديد. ومع مفهوم التجزئة الجديدة واضحة على نحو متزايد، وتجارة التجزئة التقليدية وأيضا استكشاف تدريجيا خارج أطرافهم الثالث علي، تينسنت الطريق.

علي ، وتجارة التجزئة الجديدة تظهر التنمية الجديدة بعد الحصاد تينسنت

ونتيجة لقضى السنة الأولى، وتبين بالفعل وجود زيادة كبيرة بما يكفي من منافذ السوق المحيط الأزرق - و"الجديدة التجزئة، فتحت تينسنت، علي جولة أخرى من هذه المعركة لانتزاع نتيجة مباشرة لذلك. نعم ، دخلت الصناعة مرحلة جديدة من التطوير.

1 ، علي ، وشددت تينسنت ، مما أدى إلى اختصار مسار البيع بالتجزئة الجديد

على تخطيط التجزئة الجديدة، أمام علي من قبل الحصان مربع السلطة الطازجة الخضراء وإينتيمي، والاستفادة من سانجيانغ التسوق، RT مارت، مركز نانجينغ الوسطى التسوق وغيرها من التجزئة "مجموعة قتالية"، في فبراير من هذا العام، أسهم في الواقع المنزل، وبشكل واضح ثاني أكبر مساهم فتح تجديد المنازل "التجزئة الجديدة 'اختبار، وبعد تينسنت لإطلاق" الحكمة التجزئة "رسالة مفتوحة التخطيط الاستراتيجي، والحصان وقع هذا العام يونغ هوى سوبر ماركت وكارفور، واندا، لعبة الطاولة، بيت البحر الأوركيد، الموارد الصين والشركاء الآخرين انتشرت الحرب بسرعة إلى صناعة التجزئة بأكملها.

وكما يقول المثل القديم ، "إن رب العمل والطفل الثاني يقاتلون ، ويصابون أصغرهم ، ماتوا الأربعة الأقدمين" ، وهو نزاع البيع بالتجزئة الجديد بين علي وتينسنت ، وكانت النتيجة المباشرة هي أيام تجارة التجزئة التقليدية ، "نصف مياه البحر ونصف الشعلة". لقد شهدوا إغلاق متجرين في قرية باركسون ، ومارثا ، وبيتشن للتسوق في قرية الألعاب الآسيوية ، بينما كانوا قلقين بشأن "خزن خريطة العالم القديم ، ولم يتمكنوا من العثور على عالم جديد" وتم التخلي عنهم في النهاية.

وبالطبع ، فإن هجوم علي وتينسنت على المدينة يسرع بخطى بطيئة من وتيرة التجزئة التقليدية التي تحتضن "التجزئة الجديدة" مع جعل مسار التجزئة الجديد "أقصر": مع اختفاء أرباح الأسهم عبر الإنترنت ، وارتفاع تكاليف التشغيل ، والتغيرات في عادات الإنفاق لدى الناس. مع النضج التدريجي للتكنولوجيات ذات الصلة مثل الدفع بواسطة الهاتف النقال والتعرف البصري ، يتسارع عصر التجزئة الجديدة الشاملة ، مما يترك وقتًا أقل وأقل للشركات التجارية التقليدية التي لا تزال مترددة في الطريق إلى التحول الجديد للبيع بالتجزئة.

2 ، تينسنت ، علي ، لا يعني أنه لا يوجد طريقة لعب أخرى

من ناحية أخرى ، على الرغم من أن الشركات العملاقة قد وصلت إلى ذروتها ، إلا أن الحقيقة الأكثر واقعية هي أن الكعكة الكبرى لهذا العام التي تبلغ 36.63 تريليون يوان ، حتى عمالقة رأس المال مثل علي وتينسنت ، لا يمكنها بلعها. ووفقًا للبيانات الصادرة في النصف الأول من عام 2017 من مؤشر كادو للمستهلك ، فإن الحصة السوقية الإجمالية لأفضل عشرة متاجر بالتجزئة (محلات السوبر ماركت والسوبر ماركت والمتاجر) أقل من 40٪ ، مما يعني أن سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية الصينية يظهر. الوضع "كبير ومتناثر" ، على حد تعبير وانغ بوقين ، رئيس مجموعة الطاولة ، "التركيز منخفض للغاية ، ومقدار المئات من المليارات هو الرئيس".

لذلك رأينا رئيس شركة Xiaomi Lei Jun يدعي أن "Mill's House كان لديه أكثر من 15.7 مليون مسافر في متاجر الخط في أغسطس الماضي. وبلغ متوسط ​​المبيعات الشهرية للمخازن الفردية 5.19 مليون يوان. كان Pingyi في العام في المرتبة الثانية بعد متاجر التجزئة في Apple. 270000 يوان. وبالمثل، فإن استخدام "وضع الموسيقى الجديد" للغة الموسيقى، والبلاد لديها أكثر من 2000 مخازن تحت، ومن أصل أكثر من 100 الموسيقى لغة Brookstone مخزن، وإنشاء مخزن واحد تصل إلى أي بزيادة أكثر من 200٪ من النتائج ، من علي بابا ، تينسنت لتأسيس لافتة جديدة للبيع بالتجزئة.

في قمة في يناير من هذا العام، لعبة الطاولة وانغ ملء مع مجازا، "أشعر أن علي التجزئة الجديدة هو نظام أبل، يمكنك أن تلعب معه نظام مغلق، تينسنت يشعر قليلا مثل الروبوت، ونحن جميعا لعب كل منهما. "كشف أكبر الفرق بين النظامين: علي تدخل قوي، ومراقبة قوية، تينسنت، تكهنات بأن عدم وجود رغبة عميقة في مجال تجارة التجزئة، يمكن أن توفر ضغط خفيف نسبيا من خط لتجار التجزئة العلاقة المتنافسة، ولكن هذا النمط فضفاض تحالفات، والاستفادة من ذلك في الحقيقة لا يمكن تحويل "التجزئة الجديدة" الأعمال التقليدية غير مؤكد، لذلك تجار التجزئة ليست فقط "اختيار واحد" خيار، لدينا الفرصة للعب نقاط القوة الفريدة الخاصة بها لتشكيل برئاسة "الثالث المخيم.

3 ، والأمطار الغزيرة ، وأصبح الأعمال الصغيرة وسيلة جديدة للتحول التجزئة الجديدة

هذه العملية هناك ظاهرة الخاصة: في الماضي غير معروف القطع الصغير الارتفاع السريع المفاجئ، ومعالمه مرنة، وابتكارا، وبالتالي كسر "التجزئة الجديدة" الطريق تختلف عن هايبر ماركت مثل إنشاء ثلاث سنوات. وفاز هذا الرجل الأسطوري بجائزة "سيكويا كابيتال" التي تبلغ قيمتها 200 مليون يوان ، والتي تقدر قيمتها بأكثر من مليار يوان.

أخرى لم المتاجر، لا الرفوف، لا متجر المعكرونة واحد، لا مقهى آخذ في الارتفاع، مكملا السريع قناة البيع بالتجزئة، انضمت وول مارت، ومترو وكارفور هذه الشركات الأجنبية العملاقة الجيش من الأشكال الصغيرة. متجر الوشق و Jingdong الإشارة إلى متجر، تجتاح السوق الصينية ثلاثة أو أربعة أسطر من القطع الصغير على طريقة أخرى لجميع أنواع من المتاجر الصغيرة. لم الجانب العاصمة لم تتوقف، لديها الرهان، على سبيل المثال، تجعل من التنفس الحقيقي من رأس المال المستثمر في البضائع تجتاح، CityBox ، مربع هامى ، Ley فنجان قهوة ، جي Xiaolan ، الترابط من الدرجة الأولى وعدد من الشركات المبتدئة.

وأصبحت الأعمال الصغيرة بالفعل نقطة ساخنة للمنافسة على الإنترنت ، ونمت لتصبح أكثر نماذج الأعمال الواعدة والأكثر حيوية.

وبهذه الطريقة، علي، تينسنت جنبا إلى جنب مع لاعبين آخرين التجزئة الجديدة، على ما يبدو مسرحية "الممالك الثلاث"، على الرغم من كونه لم يقف هؤلاء اللاعبين يبدو في حالة من الفوضى، ولكن كلها تقريبا منهم نظرة للسيطرة على الحزب. هذه لا يرغبون في أن يكونوا تجار التجزئة ينسى الذين وجدوا فجأة من خلال الاستكشاف الخاصة بها ويمكن أيضا العثور على التجزئة الجديدة "نافذة". هذه العملية، المفصل المنبع والمصب، من أجل "فتح مشترك" مواجهة محتملة تينسنت، علي تآكل "هو أيضا ل الخيار الأكثر منطقية بالنسبة لمتاجر التجزئة غير المدرجة في جدول الأعمال ، لذلك تم وضع أقدم شعار في بيئة الإنترنت: "Open" على طاولة بيع بالتجزئة جديدة.

لقد حان "فتح" ، بابا. ما هو اللعب التجزئة الجديدة خارج تينسنت؟

على الرغم من أن الانفتاح أصبح موضوعًا جديدًا لتجار التجزئة ، فكيف تفعل ذلك؟

في الواقع، كما P & G الصين الكبرى وسائل الإعلام التجارية والرئيس التنفيذي للعمليات، وقال شو مين، رئيس التجارة الإلكترونية في 2018 الصين التجزئة المؤتمر الابتكار الرقمي: "P & G تتطلع وتجار التجزئة للقيام ثلاثة أشياء معا، ويشارك في البيانات، وبناء المشاهد والتسويق والابتكار، ونحن نأمل أن كسر الصوامع من البيانات، ونتطلع إلى شراكة مع تجار التجزئة للإنفاق جديد، عهد جديد في حيوية متاجر التجزئة السلطة البيع بالتجزئة الأخرى من علي، تينسنت في العراء حتى تتمكن من لعب ثلاث بطاقات.

I. فتح البيانات ، ورفع ذكاء الأعمال المنبع

على الرغم من أن مؤسسات البيع بالتجزئة لديها بيانات حول الدفع ومبيعات المنتجات ، إلا أنها ليست سوى بيانات "النتائج" التي تم الحصول عليها بواسطة سلوك الشراء لدى المستخدم ، ومع ذلك ، يجب جمعها ومعالجتها لبيانات المستخدم الأخرى.

لذلك ، يحتاج تجار التجزئة إلى استخدام أدوات مثل البيانات الضخمة للحصول على إحصاءات حول احتياجات المستهلكين ، ولخلق صورة أكثر شمولية وشمولية للمستهلكين هو الوقت المناسب للقيام بذلك ، وعلى وجه التحديد ، يتضمن ذلك ثلاثة أشياء:

1 ، والناس ، والسلع ، وإعادة بناء العناصر الثلاثة للسوق.هايبرماركت والمتاجر هي مجالات ملموسة ، والتجارة الإلكترونية هو حقل غير ملموس ، وتطبيقات مثل المدفوعات المتنقلة ، والبيانات الكبيرة ، وما إلى ذلك ، تحويل "الميدان" كما ستعمل اللدونة على تحسين كفاءة تداول السلع ورضا الطلب من جانب المستخدم ، مثل ورشة عمل ستاربكس ، و Boxma Freshman Mode ، وما إلى ذلك ؛ كما يمكن لـ New Retail أيضًا تحويل "السلع" إلى سلع رقمية عند الطلب دون تخزين ، والقيمة بأكملها. تنتقل السلاسل من سلسلة التوريد إلى السلسلة الرقمية ، والأشخاص ، والسلع ، والسوق إلى المستهلكين الرقميين ، والإمداد عند الطلب ، وسيناريوهات الاستهلاك على الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.

2. تجارة التجزئة الدقيقة من خلال بيانات المستهلكين: من السلع الأساسية إلى البضائع ذات الذيل الطويل إلى البضائع المخصصة ، من إدارة السلع إلى عمليات العملاء ، جعلت البيانات عصر تجارة التجزئة الدقيقة تأتي ، ولا يمكن لسلسلة متاجر التجزئة السابقة أن تعرف شخصية المستهلكين. سلوك الشراء ، لذلك فقط النسخ المتماثل القياسي ، وتشكيل "ألف متجر". والتجزئة الجديدة من خلال البيانات الكبيرة لتشكيل صورة المستخدم ، يمكن أن تفعل أكثر من العملاء فهم أنفسهم ، وذلك لتلبية الاحتياجات الفردية ، لتحقيق "الآلاف من المحلات التجارية". تقوم لغة الموسيقى بتحليل تفضيل المستهلك للمنتج من خلال "نظام جمع بيانات وخدمة العملاء". من خلال تخطيط مجموعة المشترين المكونة من 100 شخص ، تقوم بزيارة 28 دولة وتقوم بتجميع المنتجات الغريبة الذكية الجديدة التي يحبها المستهلكون. تلبية احتياجات تجربة المستهلك.

3 والتكنولوجيا مخازن البيانات لتعزيز الكفاءة التشغيلية. وبالإضافة إلى البيانات صورة تصور المستهلك لجعل متاجر التجزئة أكثر ذكاء، من قبل عدد من المتاجر، وعدد من تجربة الناس، وعدد الصفقات، ومعدل التحويل، ومعدل النمو، والمخزون والنقد دوران، وكفاءة الناس، بينغ كفاءة التصنيع، والإيرادات، الربح الإجمالي والبيانات الأساسية الأخرى، وحصل على مشكلة عمل أو أساليب محسنة، والكلمات والموسيقى هي عن طريق الاستفادة المثلى من بيانات التغيير على فئة المنتج، وسلسلة التوريد، والقنوات، وغير ذلك تعزيز القدرة التنافسية للسلسلة التوريد ، تحسن كثيرا من الكفاءة التشغيلية.

ثانيا ، المشهد مفتوح ، عمق المشاهد التكميلية

قناة تحت خط لدينا الفرصة لخلق المزيد من مشاهد، وهناك المزيد من الفرص لتجربة العمق، كما لو قبل يحدق مشهد التسوق عقد مما لا شك فيه مضيعة للموارد. إذا كان لمتاجر التجزئة للمستهلك لخلق المزيد من المحتوى، وخلق إن مشهد التسوق الذي يفي بالاحتياجات الاجتماعية للمستهلكين ، أو ينشئ مشهدًا شبيهًا بالملعب للاستهلاك العائلي المرح ، لا يسمح فقط للمستهلكين باستهلاك المنتجات ، بل يسمح أيضًا للمستهلكين باستهلاك محتويات متنوعة ، ويجلب المزيد من الاتصالات للمستهلكين. كما أنه يجعل اتصالات التجزئة أكثر اكتمالا وغنية.

"الطعام + سوبر 'مربع الحصان الطلاب الطازجة مع لغة الموسيقى" تجربة موسيقية جديدة + الاستهلاك "هو واحد من هذا القبيل نموذج، والجمع لغة الموسيقى Sanpower مجموعة 50 سنوات من تاريخ الولايات المتحدة، مثيرة الموسيقى العلامة التجارية Brookstone، انطلاقا من فئة بناء البيئي، من منتجات الاتصالات التجارية لرجال الأعمال "الهاتف + الموسيقى الجديدة + الصحة رائعة" متعددة فئة التحول، ومن ناحية أخرى، من المستهلك 3C بسيط، لتجربة منتج جديد الموسيقى، والإدارة الصحية ثم الساخنة، وتشارك في المشهد الانصهار في. الأمثل المنتج، وتغيير القنوات، واستكشاف بنشاط جوانب الانصهار مسرحا للغة الموسيقى، وبالتالي تحقيق رفع الركاب والمبيعات رفع وخفض تكاليف التشغيل والمنتجات البيئية إعادة الإعمار، وسوف تسمح أيضا الموسيقى لتصبح الصين 3C صناعة لغة متضاربة النمو والمؤسسات التجارية على نطاق واسع.

ثالثا - التعاون التشغيلي والتسويق عبر الحدود والتشغيل الذكي

عبر تسويق مثل هذا العابرة للحدود، مثل بيل وزميله عمه، وIP قيمة تجارية كبيرة جيدة، وأنها يمكن أن تجتذب بسرعة انتباه الجمهور، حتى أنه عندما سوف مزيج من IP وقطاع تجارة التجزئة المادية تكون قادرة على تحقيق الأرباح الحقيقية، على ما يبدو انها معقولة في العقل.

موسيقى Brookstone "متجر بحر ايجه بكين لديها أعلى سبعة أنواع في العالم للمعدات الترفيه VR، وعشرات أجهزة الألعاب، فضلا عن عالمية واحدة ألف نوع من الهواتف النقالة، غريبة الجديدة، والمنتجات الذكية، مندهشا للغاية. الموسيقى من خلال خلق مماثلة" ديزني " نفس اللعب IP "الأجهزة الذكية" ، والسماح للعملاء متجر تريد اللعب واللعب واللعب لفترة طويلة ، ثم شراء المزيد.

وبطبيعة الحال، أعمق لا تزال تعمل في بيئة أعلاه، مثل أجهزة التلفاز الذكية، ويمتد إلى المنازل الذكية، وامتدت بعد ذلك إلى الإدارة الصحية المنزلية، وعندما نضع العاملة في قطاع التجزئة الجديدة لديها مثل هذا النموذج من الإيكولوجية، وسوف تجد هذا اتجاه يستحق الاستكشاف.

الموسيقى من قبل 'الصحة الرائعة "هو مثل هذا النظام الإيكولوجي، مع 30 مليون مستخدم مسجل من APP الصحية رائع، و" إدارة الصحة "الرئيسية، وأصبح أفضل وسيلة للتواصل مع العملاء - لأن الزبون قد يرفض بيع بضاعته والتنازلات ، ولكنه رفض الصعب أن يعطيه إدارة الصحية المجانية من خلال هذا "الجهاز الجديد الصحية والمنتجات الصحية الإلكترونية الجديدة في الصحة المستخدم وضغط الدم ونسبة السكر في الدم و" صحة المستهلك "ترتبط، يمكنك جذب المستخدمين إلى مخزن .

باختصار، استهلاك ترقية الثورة التجزئة الناتجة عن الجر عكسي، لا يتم تشغيل تجار التجزئة التقليدية، ومفتوحة المشترك الوحيد من أجل تحمل أكثر من "الفاكهة".

2016 GoodChinaBrand | ICP: 12011751 | China Exports