Récemment, Taobao a lancé une édition spéciale, Jingdong a également lancé le «Buying Festival», qui est censé «claquer» la plate-forme pour en faire plus ... Le géant du commerce électronique est tellement concentré sur ce qu'il achète. Le modèle est-il durable? Le journaliste a mené une enquête par interview.
Le lien d'invitation "Acheter" de Wechat Group
Quel est le combat?
Achat, se réfère généralement à l'utilisation de la plate-forme Internet, aura l'intention d'acheter le même produit consommateurs, collectivement achetés auprès des fournisseurs, afin de profiter des concessions à faible coût.
À l'heure actuelle, les entreprises les plus représentatives pour la lutte pour acheter plus que beaucoup, et le développement rapide.Les données montrent que depuis la ligne en Octobre 2015, le nombre d'utilisateurs de se battre plus de 300 millions, le nombre d'utilisateurs et presque Jingdong.
En fait « l'orthographe achat » concept depuis longtemps, le premier mode d'achat d'achat doivent combattre l'ombre, mais l'achat de combat actuel plus de tours, mais aussi dans le modèle social shopping. Par exemple, vous pourriez recevoir un ami souvent fait sur la micro-lettre les liens commerciaux, de sorte que vous cliquez sur l'aide à la « bonne affaire », ou vous invitent à acheter un combat, ce combat est l'achat de sociabilités.
Pourquoi up 'incendie?
Achat géant fournisseur d'électricité de la lutte ne sera pas fermer les yeux, récemment, Taobao sur la ligne APP Special Edition, Jingdong également fait la force « pour lutter contre festival du shopping », deux des plus grandes entreprises d'appareils électroménagers de la Chine sont dans le « achat de charme » montre combat acheter à la fin comment le feu.
Internet Marketing Research Center, membre de l'Association de la Chine sur le commerce électronique Tangxing à travers une interview avec des journalistes, a déclaré que le nouveau site, les lettres micro et d'autres plates-formes sociales pour lutter contre la possibilité d'acheter la fabrication, associée à ses relations sociales facteurs entérinement, achats et autres plates-formes à faible coût lutte contre confiance achat taux de conversion des transactions plus élevé.
Commerce Research Center a publié un rapport, Taobao et groupes d'utilisateurs pour lutter contre un grand nombre de degré élevé de chevauchement, dans lequel les secours utilisateurs Taobao, 50,3% des utilisateurs sont allés se battre beaucoup.
Quant à la raison d'acheter sort chaud et analystes a souligné que le consommateur non seulement besoin de mettre à niveau, ont besoin de classement, lutte acheté pour répondre aux besoins des personnes pour les biens à bas prix, et par la profondeur sociale pour permettre aux consommateurs de participer, c'est la raison de grandir .
Plus de 100 Yuan de Nike sur une plate-forme d'achat est commun
Le produit est-il vraiment abordable?
Une des raisons de l'achat chaud est que le prix est bon marché, mais quelle est la qualité du produit? Un consommateur a dit au journaliste du China New Network: «Combattre quelques fruits, le fruit du dragon est extrêmement petit, et le kiwi est mauvais quand il est reçu. A cause du prix bas, rien n'a été dit.
Le journaliste a noté que sur une plate-forme d'achat, 100 yuans de chaussures «Nike», 27 yuans «nouvel équilibre» est très commun, vrai et faux est également difficile à distinguer, bien que l'entreprise ne les décrit pas comme Nike, mais les chaussures sur le La coche et le mot «NIKE» sur la boîte à chaussures sont clairement visibles: il y a un message net d'ami, «Les chaussures en plastique sont trop fortes».
On ne peut nier qu'il ne manque pas de «0 yuan achat» et de «0,1 yuan achat» sur la plateforme, même si la qualité des choses est pire, le rapport prix vaut le prix, mais le nombre de ces produits est presque limité. Les produits de base, la plupart des sortilèges, regardent la chance, plus de marchandises sont «le prix n'est pas si haut, la qualité n'est pas si bonne».
9,9 yuans crédibles?
Le journaliste a également remarqué que sur la plate-forme d'achat, beaucoup de produits d'expédition de 9,9 yuans, de nombreux utilisateurs ont des doutes: 9,9 yuans ne peut même pas couvrir les frais de port, ce produit est crédible?
Le pouvoir est à la disposition des gens d'affaires ont dit que ceux-ci sont pour la plupart des stocks lent ou d'un produit de code cassé, ne pas procéder à la vente de ces produits ne fera qu'augmenter le coût de la gestion des stocks et de vendre ce stade, les entreprises essentiellement récupéré les coûts, un grand nombre de vendre à court terme, réduire les coûts d'inventaire est d'augmenter les profits.
En outre, les frais postaux ne sont pas aussi cher que nous pensions, certaines entreprises en raison du grand nombre d'envois, vous pouvez parler gratuitement 5 yuans, 9,9 yuans couverture complète du poste.
Données pour: un des employés de l'entreprise d'affaires pour répondre aux questions des consommateurs sur les achats devant l'ordinateur journalistes Chine agence de nouvelles Chen Ji et Min Elle données: une employés entreprise commerciale pour répondre aux questions des consommateurs sur les achats devant les journalistes de l'agence informatique de la Chine de nouvelles Chen Ji et Min Elle. mode est durable?
Comme indiqué plus haut, l'achat d'un sort de charme est intégré dans les facteurs sociaux, mais les journalistes a appris que de nombreux consommateurs pensent qu'il est de la consommation de la valeur de fiducie personnelle, et une perte de temps.
« A plusieurs reprises, pour lutter contre l'achat est réussie, vous devez avoir le droit d'acheter la loterie, vous devez vous concentrer sur le nombre du public avant d'acheter, initier besoin de partager avec des amis pour les aider à guider à négocier ou se battre en cause après l'achat. » Les travailleurs Tada (un pseudonyme) à BEIJING, a déclaré aux journalistes que la patience peut certainement se battre pour acheter des choses pas cher, mais il faut beaucoup de temps et plusieurs fois après un ami envoyé, l'autre aura des problèmes, non?
plate-forme pooling mis en place une telle règle est de tirer très évidente nouvelle vitesse rapide, et prend presque pas de frais de promotion, le marketing viral mieux que cela, mais il convient de noter que, augmentation marketing viral sensibilisation des utilisateurs en exposant des taux élevés, ne signifie pas Reconnaissance du consommateur
? Que ce modèle ne peut être soutenue à travers elle Tangxing croire que la lutte devrait être des modèles commerciaux persistent, parce que les concessions de prix en tout temps mortel, mais ne couvre pas l'ensemble fournisseur d'électricité de la catégorie, en plus, avec la chaleur de la baisse, la consommation future L'achat ne sera pas aussi élevé que maintenant.