في الآونة الأخيرة ، أطلقت تاوباو طبعة خاصة ، كما أطلقت Jingdong "مهرجان الشراء" ، ويعتقد عموما أنه ينوي "قذف" منصة لمحاربة المزيد ، وتركز التجارة الإلكترونية العملاقة على ما هو عليه لشراء السلع رخيصة حقا. هل كان النموذج مستدامًا؟ أجرى المراسل استطلاعًا للمقابلة.
رابط دعوة "شراء" لمجموعة Wechat
ما هو القتال؟
الشراء ، يشير عموما إلى استخدام منصة الإنترنت ، وتعتزم شراء نفس المستهلكين المنتج ، والتي تم شراؤها بشكل جماعي من الموردين ، من أجل التمتع بتنازلات منخفضة التكلفة.
في الوقت الحاضر ، الشركات الأكثر تمثيلا للقتال لشراء أكثر من الكثير ، والتطور السريع.البيانات تشير إلى أنه منذ الإنترنت في أكتوبر 2015 ، وعدد المستخدمين للقتال أكثر من 300 مليون ، وعدد المستخدمين و Jingdong تقريبا.
في الواقع 'توضيح شراء' مفهوم فترة طويلة، وأقرب طريقة شراء شراء للقتال الظل، ولكن شراء المعركة الحالية المزيد من الحيل، ولكن أيضا في نموذج التسوق الاجتماعي. على سبيل المثال، قد تتلقى صديق في كثير من الأحيان على حرف الصغير إلى روابط التسوق، لذلك يمكنك النقر على المساعدة في 'صفقة'، أو دعوة لك لشراء المعركة، هذه المعركة هي شراء مؤانسة.
لماذا "النيران" تستيقظ؟
شراء الكهرباء المورد عملاق المعركة لن تغض الطرف، في الآونة الأخيرة، تاوباو على خط طبعة خاصة APP، Jingdong كما نفذت على القوة "لمحاربة مهرجان التسوق"، وهما من أكبر الأعمال الأجهزة المنزلية الصين هي في 'شراء موجة "يظهر المعركة كم النار لشراء في النهاية.
وقال مركز التسويق عبر الانترنت والبحوث، عضو الجمعية الصينية التجارة الإلكترونية Tangxing خلال مقابلة مع الصحفيين الموقع الجديد، والرسائل الصغيرة وغيرها من منصات الاجتماعية لمحاربة الفرصة لشراء التصنيع، إلى جانب تأييد عوامله معارفه الاجتماعية، والتسوق وغيرها من المعركة منصة منخفضة التكلفة مقارنة شراء تداول الثقة لديه معدل تحويل أعلى.
صدر مركز أبحاث التجارة تقريرا، تاوباو ومجموعات المستخدمين لخوض الكثير من درجة عالية من التداخل، الذي الإغاثة المستخدمين تاوباو، وذهب 50.3٪ من المستخدمين لخوض الكثير.
أما بالنسبة للسبب لشراء موجه حارة، وأشار محللون إلى أن المستهلك ليس فقط تحتاج إلى ترقية، تحتاج الدرجات، ومحاربة شراؤها لتلبية احتياجات الناس للبأسعار منخفضة السلع، ومن خلال عمق الاجتماعي للسماح للمستهلكين للمشاركة، وهذا هو السبب في أن يكبر .
معركة على شراء يوان منصة 100 من 'نايك' شائع جدا
حقا البضائع بأسعار معقولة ذلك؟
سبب واحد لشراء موجه حارة رخيص، ولكن نوعية كيف تفعل أشياء؟ هناك وقال ناجح شراء موجة من مراسل واشنطن المستهلك، "لمحاربة مرات قليلة الفاكهة، فاكهة التنين صغيرة جدا، يتم تقسيم هناك عندما تلقى الكيوي بالنظر إلى السعر الرخيص، لا شيء. "
وأشار للصحفيين بأن موجة على منصة التسوق، و 100 يوان الأحذية 'نايك'، $ 27 'توازن جديد "هو أمر شائع جدا، ولكن أيضا من الصعب التمييز بين الصواب والخطأ، على الرغم من أن العمل لم يصف لهم ورلد، ولكن الأحذية" NIKE "بعبارة واضحة للعيان. وهناك شاهد رسالة"، "وكذلك على صندوق أحذية" وضع علامة الأحذية البلاستيكية يشعر جدا '.
لا يمكن إنكار عدم وجود نقص في "الشراء باليوان" و "شراء 0.1 يوان" على المنصة للشراء ، وحتى إذا كانت نوعية الأشياء أسوأ ، فإن السعر السعري يستحق السعر ، ومع ذلك ، فإن عدد هذه المنتجات يكاد يكون محدودًا. السلع ، ومعظمها نوبات ، تنظر إلى الحظ ؛ المزيد من السلع "السعر ليس مرتفعاً ، الجودة ليست جيدة".
9.9 يوان ذات مصداقية؟
لاحظ المراسل أيضا أنه على منصة لصنع المشتريات ، والكثير من 9.9 يوان من منتجات الشحن ، العديد من المستخدمين لديهم شكوك: 9.9 يوان لا يمكن حتى تغطية البريد ، وهذا المنتج هو موثوق به؟
وفقا لمصادر مطلعة في صناعة الكهرباء ، فإن هذه المنتجات في الغالب غير مباعة أو منتجات كود مكسورة ، ولن يؤدي بيع هذه المنتجات في أقرب وقت ممكن إلا إلى زيادة تكاليف إدارة المخزون ، وفي هذه المرحلة ، ستقوم الشركات في الأساس باسترداد تكاليفها وبيعها بكميات كبيرة في وقت قصير. تكاليف المخزون زيادة الأرباح.
بالإضافة إلى ذلك ، البريد ليست مكلفة كما نعتقد.يمكن لبعض التجار التحدث عن البريد حوالي 5 يوان بسبب العدد الكبير من الشحنات ، ويمكن 9.9 يوان تغطية البريد بالكامل.
خارطة البيانات: يجيب موظفو شركة التجارة الإلكترونية على أسئلة التسوق الخاصة بالمستهلك أمام الكمبيوتر.خريطة بيانات محطة الأخبار الصينية تشن يو-هي: يجيب موظفو شركة التجارة الإلكترونية على أسئلة التسوق الخاصة بالمستهلك أمام الكمبيوتر. هل النموذج مستدام؟
كما هو موضح أعلاه ، فإن أحد مزايا الشراء هو دمج العوامل الاجتماعية ، إلا أن المراسل علم من المقابلة أن العديد من المستهلكين يعتقدون أن هذا يستهلك الثقة الشخصية ويضيع الوقت.
"هناك العديد من عمليات الشراء الناجحة ، تحتاج إلى سحب الحظ للحصول على الحق في الشراء ؛ تحتاج إلى الانتباه إلى الرقم العام قبل شرائه ؛ تحتاج إلى مشاركته مع أصدقائك لمساعدتك على المساومة أو إرشادهم للمشاركة في القتال". العمال ، تيان تيان (اسم مستعار) وقال مراسل شبكة الصين الجديدة أنه طالما كان هناك صبر ، فمن المؤكد أن تكون قادرة على شراء الأشياء الرخيصة ، ولكن الأمر سيستغرق الكثير من الوقت ، وبعد إرساله إلى الأصدقاء مرات عديدة ، فإن الطرف الآخر سوف يزعج؟
تجميع مجموعة منصة تصل هذه القاعدة واضحة جدا سحب السرعة الجديدة، ويأخذ تقريبا أي نفقات الترويج والتسويق الفيروسي أفضل من هذا، ولكن تجدر الإشارة إلى أن والتسويق الفيروسي الوعي زيادة المستخدم من خلال تعريض معدلات عالية، لا يعني الاعتراف المستهلك.
؟ أن هذا النموذج لا يمكن أن يستمر من خلال ذلك Tangxing نعتقد أن المعركة يجب أن تكون أنماط التسوق لا تزال قائمة، لأن السعر تنازلات في جميع الأوقات قاتلة، ولكن لن تغطي كامل المورد فئة الكهرباء، بالإضافة إلى ذلك، مع الحرارة من التراجع، الاستهلاك في المستقبل الذين لن تشتري المعركة كانت الترددات العالية جدا.