Google ha raggiunto una collaborazione con numerose società di vendita al dettaglio, tra cui Target, Wal-Mart, Home Depot, Costco Wholesale e Ulta Beauty. Google utilizzerà Ricerca Google, Servizi Google Express e Assistente vocale di Google Assistant per mostrare agli utenti questi prodotti. Allo stesso tempo, ciascuna di queste società vende un prodotto tramite Google e distribuirà una parte delle vendite a Google.
Google spera che il servizio possa aiutare meglio i rivenditori. Inoltre, Google ha lanciato questo servizio per le società di vendita al dettaglio probabilmente per competere meglio con Amazon in futuro.
Infatti, i ricavi da questa attività che trascurabile, Google è ancora al centro del business pubblicitario corrente, secondo gli ultimi dati di eMarketer, nel 2017, Google e Facebook rappresenta circa il 63% degli Stati Uniti ricavi pubblicitari on-line, e ancora continuano a condividere salire.