กว่าทศวรรษที่ผ่านมาตลาดเครื่องปรับอากาศภายในประเทศไม่ได้ให้ความอยู่รอดที่เหมาะสมและสภาพแวดล้อมการพัฒนาสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางเนื่องจากมีอยู่แล้วอย่างน้อยในช่วงเกือบสิบปีก่อนปี 2558 มีแบรนด์ใหม่ ๆ ไม่กี่ตลาดเครื่องปรับอากาศภายในประเทศ 2016 และ 2017 การระบาดครั้งใหญ่นี้ทำให้โอกาสภายนอกแก่แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางทำให้ในปีพ. ศ. 2561 จำนวนแบรนด์ที่ทันสมัยเข้าสู่วิสัยทัศน์หลักของอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศ

มีนาคมเป็นเดือนสุดท้ายของขั้นตอนปิดฤดูกาลในปีนี้จุดสำคัญในเวลาที่เป็นช่วงที่ยุ่งเริ่มต้นและในเดือนนี้เป็นจำนวนมากของแบรนด์ขนาดเล็กจัดประชุมตัวแทนจำหน่าย. กวางบ็, KEPCO ของภูมิทัศน์ใหม่ Ying Yan, กระต่าย, และอื่น ๆ ผลกำไรประกอบการได้ดำเนินการลมและน้ำช่องประชุมสุดยอดลูกหนี้และช่องทางอุปทานเพียงพอของสินค้าคงคลังก่อนที่ฤดูกาลเป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับวิธีการปกติ แต่ไม่คำนึงถึงผลกระทบของการประชุมการทดสอบจริง แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางยังไม่ถึง

เข็มขัดสำหรับรถยนตร์ขนาดเล็กและขนาดกลาง

ขนาดโดยรวมของความต้องการของตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศที่มีขนาดใหญ่พอ แต่พื้นที่ตลาดขนาดใหญ่อาจจะไม่สามารถที่จะทำให้ความมั่นคงในระยะยาวของการอยู่รอดและการพัฒนาของแบรนด์เล็กและขนาดกลางในปีที่ผ่านมาเป็นจำนวนมากของแบรนด์ขนาดเล็กแสดงโมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่งนอกเหนือไปจากตลาดของตัวเอง แต่ยังมี สาเหตุโดยตรงที่สำคัญ

กลยุทธ์การกำหนดราคาที่สูงของแบรนด์ชั้นนำที่แสดงโดย Gree, Midea และ Haier ทำให้แบรนด์ขนาดกลางและขนาดใหญ่มีพื้นที่ใช้สอยกว้างขวาง บริษัท ขนาดใหญ่ได้เปิดตัวพื้นที่ความต้องการต่ำสุดสำหรับการปรับปรุงผลกำไรประสิทธิภาพและคุณภาพการจัดการ ด้วยราคาที่แข่งขันได้และกลยุทธ์ช่องทางที่ยืดหยุ่นเราได้พบดินที่มีชีวิตอยู่ในตลาดที่ 3 และ 4 โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้แรงกดดันจากการย้ายโรงงานในปีที่ผ่านมาหลาย บริษัท ปรับรูปแบบการผลิตและการขายและตลาดปรากฏภายในระยะเวลาหนึ่ง สถานการณ์การขาดแคลนอุปทานทำให้ทรัพยากรจำนวนมากสำหรับการผลิตและจำหน่ายของแบรนด์ขนาดกลางและขนาดเล็ก

ในขณะที่ความต้องการในตลาดเครื่องปรับอากาศมีการเติบโตสูงสภาวะตลาดของเครื่องใช้ในครัวเรือนเช่นตู้เย็นเครื่องซักผ้าโทรทัศน์สี ฯลฯ ไม่เป็นที่พึงพอใจพวกเขาอยู่ในสภาพที่ลำบากและสภาพแวดล้อมทางนิเวศวิทยาของอุตสาหกรรมเหล่านี้ ตลาดเครื่องปรับอากาศค่อนข้างต่ำและอัตราการทำกำไรอยู่ในระดับต่ำ บริษัท ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจำนวนมากได้เข้าสู่ภาคปรับอากาศและผู้ดำเนินการช่องสัญญาณเดิมในอุตสาหกรรมล้างน้ำแข็งยังให้ความสำคัญกับเงินทุนในตลาดเครื่องปรับอากาศ

ด้วยเหตุนี้แหล่งช่องทางที่กว้างขวางจึงเป็นเขตที่น่าอยู่สำหรับแบรนด์ขนาดกลางและขนาดเล็กหากตลาดเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วภายในสองปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ขนาดกลางและเล็กจะทำให้ขาดความสามารถของแบรนด์หลักและแบรนด์ชั้นนำจากนั้นจึงป้อน 2018 หลังจากปีที่ผ่านมาแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางได้รับการเติบโตอย่างรวดเร็วในปริมาณการจัดส่งในรูปแบบที่มุ่งเน้นช่องทาง

ส่วนหนึ่งของผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศหลักที่จะปล่อยแรงกดดันกำลังการผลิตของตัวเอง แต่ยังมีจำนวนมากของแบรนด์ที่มีขนาดเล็กได้อย่างรวดเร็วบรรลุจัดหาผลิตภัณฑ์ปริมาณรูปแบบของสินทรัพย์ที่มีแสงเข้าสู่ตลาดและอุตสาหกรรมซึ่งเป็นแบรนด์เล็ก ๆ อาจจะเป็นเหมือน popping ขึ้นด้วยเหตุผล . แต่การเจริญเติบโตของการจัดส่งในขนาดไม่ได้หมายความว่าแบรนด์เล็ก ๆ ที่สามารถแก้ปัญหาได้ทันทีและสำหรับทั้งหมดพัฒนาในระยะยาวการทดสอบที่แท้จริงของแบรนด์เล็ก ๆ ตอนนี้เวลายังมาไม่ถึง

แรงกดดันด้านการแข่งขันในระยะสั้นอยู่ในช่วงไฮซีซั่น

ตลาดอยู่เสมอในกระบวนการพัฒนาแบบไดนามิกเมื่อระดับของ บริษัท เติบโตขึ้นในระดับหนึ่งคู่แข่งที่ต้องเผชิญกับมันทรัพยากรที่ต้องจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์การส่งเสริมช่องทางและบริการหลังการขายแตกต่างจากที่ในอดีต จากการพัฒนาที่ยิ่งใหญ่ในช่วงสองปีที่ผ่านมาความกดดันด้านการแข่งขันที่ต้องเผชิญกับแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางในปีนี้ได้รับการปรับปรุงอย่างมาก

เมื่อแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางแสวงหาพื้นที่ที่มากขึ้นสำหรับการเติบโตกลยุทธ์การแข่งขันของแบรนด์ที่มีอิทธิพลและเป็นหลักและวิธีการขายก็กำลังมีการเปลี่ยนแปลงด้วยประการหนึ่งแบรนด์ใหญ่ ๆ ได้สร้างความเข้มแข็งของช่องทางการจัดจำหน่ายและสามารถควบคุมระดับล่างของระดับที่ 4 และ 5 ได้ ในทางกลับกันแบรนด์หลักและแบรนด์ชั้นนำจะไม่มีความขัดแย้งกับกำลังการผลิตที่ไม่เพียงพอในระยะยาวในปีที่ผ่านมาและพวกเขาจะยังคงติดตามคำแนะนำของ Terminal นอกเหนือจากการขายที่ขยันขันแข็งแล้วยังช่วยเพิ่มความกดดันให้กับช่องได้อย่างเหมาะสม .

เป็นที่น่าสังเกตว่าเพื่อขยายขอบเขตการให้บริการในพื้นที่ที่มีความต้องการระดับไฮเอนด์ระดับต่ำสิ้นสุดลงแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่จำนวนมากได้เพิ่มประเภทผลิตภัณฑ์ของตนขึ้นสำหรับตลาดระดับล่างและบางแบรนด์ได้เปิดตัวแบรนด์ที่แข่งขันในตลาดระดับล่างโดยตรง นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2561 เป็นต้นไปจะไม่เพียง แต่เผชิญกับการแข่งขันจาก บริษัท ที่คล้ายคลึงกันเท่านั้น แต่ยังจะทุบตีกับแบรนด์ใหญ่หลายแห่งในตลาดอีกด้วย

ที่สำคัญกว่าฤดูกาลในปีนี้ผ่านมาสองปีกับความสามารถของตลาดในขณะที่แสดงการเจริญเติบโตสูงจะยังไม่ทราบ. หลังจากการย่อยอาหารก่อนที่ความต้องการอย่างมากในตลาดหลังจากที่ความต้องการใช้พื้นที่ที่พึ่งที่หายากมากขึ้นและความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ทดแทนที่เน้น ในแบรนด์ชั้นนำและแบรนด์หลัก

สถานะการจัดส่งสินค้าทั้งจากตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศอุตสาหกรรมที่ยังคงอยู่ในการเจริญเติบโตสูง แต่ยอดขายในช่วงเวลาเดียวกันขั้วค้าปลีกและการตลาดเครื่องวิศวกรรมจะไม่ตรงกับการจัดส่งของการเจริญเติบโตสูง, สินค้าคงคลังช่องทางในการตลาดภายในประเทศ ในช่วงปลายเดือนมีนาคมประมาณ 45 ล้านชุดเมื่อปีที่แล้วในขณะนี้ผลการดำเนินงานของอุปสงค์และอุปทานในการจัดหาสั้น แต่ตอนนี้เป็นที่ประจักษ์สำหรับ oversupply ร้ายแรงสินค้าคงคลังขนาดใหญ่จะช่วยกระตุ้นระดับของการแข่งขันถ้าตลาดฤดูร้อนเย็นดังนั้นหุ้น ค้างต่อไปในทะเลไม่ได้ออกกฎที่รุนแรงการแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรงหมายถึงพื้นที่ขนาดใหญ่

เครื่องปรับอากาศในประเทศตลาดใบหน้าสับ

รายการยี่ห้อและออกเป็นปรากฏการณ์ปกติของการพัฒนาอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศต้องการการดำเนินงานทุนขนาดใหญ่ที่มีสนามของเกมระยะสั้นของโอกาสที่แบรนด์ออกบ่อยมากขึ้นกว่าที่ผ่านมาเกือบสามปีของประวัติศาสตร์การพัฒนาที่เกลื่อนไปด้วยศพ เพื่ออธิบายวิวัฒนาการของรูปแบบแบรนด์เครื่องปรับอากาศไม่มากเกินไป

เมื่อเทียบกับช่วงที่เจริญรุ่งเรืองแบรนด์ก่อนหน้ารูปแบบในปัจจุบันในการปรากฏตัวของชนิดของแบรนด์อย่างชัดเจนมูลค่าการสำรวจแบรนด์ดังกล่าวเป็น 'เดินเส้น' กลุ่ม Matsushita กลายเป็นวัตถุของกลุ่มโฟกัสเลียนแบบส่วนมากผ่านภาษาอังกฤษง่ายๆ ตัวอักษรของการเปลี่ยนแปลงนำหน้าด้วยชื่อแบรนด์ใหม่เล่นผลของปลา

แบรนด์ "ถูลูก" จำนวนมากไม่มีโรงงานผลิตอิสระระบบการวิจัยและพัฒนาและแผนการสร้างแบรนด์ของตนเอง แต่ก็ยังมีสถานที่ที่มีการถกเถียงกันมากในการสร้างคุณภาพผลิตภัณฑ์ด้วยการกำหนดค่าและราคาใกล้เคียงกับสายการผลิตที่ต่ำมาก 4. กลยุทธ์การตลาดของ บริษัท บางแห่งเห็นได้ชัดว่าเป็นพฤติกรรมในระยะสั้นและสิทธิและส่วนได้ส่วนเสียของผู้บริโภคจะไม่สามารถรับประกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยการสร้างความเข้มแข็งของนโยบายอุตสาหกรรมบรรทัดฐานการบังคับใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาและระเบียบเกี่ยวกับคำสั่งของการแข่งขันในตลาด 'เดินเส้น' แบรนด์ของการอยู่รอดของมูลนิธิจะเขย่า. และมือที่มองไม่เห็นของตลาดตัวเองในรูปแบบของการอยู่รอดแบรนด์ของกฎระเบียบ fittest ที่ ในการพัฒนาในระยะยาวของแบรนด์ไม่สนใจ, ไม่มีระบบที่เหมาะสมของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและ R & D แพลตฟอร์มของสถานการณ์มากของแบรนด์ออกจากตลาดเพียงเรื่องของเวลา

แน่นอนว่ายังมีแบรนด์บางยี่ห้อที่โดดเด่นในคลื่นแห่งการพัฒนานี้พวกเขามักจะไม่ค่อยมีความพยายามในการลงทุนทรัพยากรในด้านการแข่งขันของผลิตภัณฑ์มีแผนการที่สมบูรณ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพลักษณ์และมีแรงบันดาลใจในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีในช่องทางและธุรกิจ แบรนด์หรือ บริษัท ที่มีระบบเสียงในการสร้างแบบจำลองจะมีอนาคตที่ยาวนานขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้นภายใต้การขยายการบริโภคและแนวโน้มทั่วไปความตระหนักของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและความต้องการของกลุ่มตัวเองกำลังเคลื่อนที่ไปในทิศทางแห่งความอ่อนเยาว์ บริษัท เครื่องปรับอากาศขนาดเล็กและขนาดกลางหลายแห่งได้พลาดประเด็นเหล่านี้ไปแล้วอย่างชัดเจน