Durante más de una década, el mercado doméstico de aire acondicionado no ha dado el entorno de supervivencia y desarrollo adecuado para las marcas pequeñas y medianas como lo es actualmente. Al menos en los casi diez años anteriores a 2015, pocas nuevas marcas han surgido. Los mercados nacionales de aire acondicionado de 2016 y 2017 El gran brote trajo abundantes oportunidades externas para las marcas pequeñas y medianas. Por lo tanto, en 2018, un gran número de marcas de vanguardia entró en la visión dominante de la industria del aire acondicionado.
Marzo es el último mes de la etapa fuera de la temporada de este año, el punto clave en el tiempo es la concurrida que comience la temporada, y en este mes, un gran número de pequeñas marcas llevó a cabo una reunión de distribuidores. Deer, el rodaballo, el paisaje de KEPCO, nuevo Ying Yan, conejo, y así sucesivamente lucro-empresas han llevado a cabo canales de viento y agua cumbre, cuentas por cobrar y canalizar una amplia oferta de inventario antes de la temporada, es la industria ha sido el método habitual, pero sin tener en cuenta el efecto de la reunión, la verdadera prueba Las marcas pequeñas y medianas aún no han llegado.
Cinturones habitables para marcas pequeñas y medianas
El tamaño total de la demanda del mercado acondicionador de aire interno es lo suficientemente grande, pero el espacio enorme mercado puede no ser capaz de hacer que la estabilidad a largo plazo de la supervivencia y el desarrollo de las marcas pequeñas y medianas, en los últimos años un gran número de pequeñas marcas muestran un fuerte impulso de crecimiento, además del propio mercado, pero también tiene Algunas razones directas importantes.
Las altas estrategias de precios de las principales marcas representadas por Gree, Midea y Haier han dado a las marcas pequeñas y medianas un amplio espacio de vida. Las grandes empresas han lanzado áreas de demanda de bajo costo para la mejora de los beneficios, la eficiencia y la calidad de gestión. Con precios competitivos y estrategias de canales flexibles, hemos encontrado un entorno de vida en los mercados 3 y 4. Especialmente bajo la presión de reducción de existencias en años anteriores, muchas empresas ajustaron sus modelos de producción y ventas, y en un cierto período de tiempo, surgió el mercado. La situación de insuficiencia de oferta ha proporcionado abundantes recursos para la producción y venta de marcas pequeñas y medianas.
Por otro lado, si bien la demanda en el mercado de aire acondicionado muestra un alto crecimiento, las condiciones de mercado de los electrodomésticos como refrigeradores, lavadoras, televisores en color, etc. no son satisfactorios, han estado en una situación embarazosa y el entorno ecológico de estas industrias es El mercado de aire acondicionado es relativamente pobre y la tasa de rentabilidad es baja. Muchas empresas de fabricación de electrodomésticos han ingresado al sector del aire acondicionado, y los operadores de canales originales en la industria de lavado de hielo también han centrado sus fondos en el mercado de aire acondicionado.
En este sentido, los recursos de canales ricos son la zona de habitabilidad para marcas pequeñas y medianas. Si el mercado estalló rápidamente en los últimos dos años, los productos de marcas pequeñas y medianas compensarían la capacidad de producción insuficiente de las principales y principales marcas. Luego ingrese 2018. Después del año, las marcas pequeñas y medianas lograron un rápido crecimiento en el volumen de envíos en un modelo orientado a canales.
Una parte de los principales fabricantes de aire acondicionado para liberar sus propias presiones sobre la capacidad, sino también a un gran número de pequeñas marcas para alcanzar rápidamente los productos de suministro de volumen en el modelo centrado en los activos en el mercado y la industria, que es la pequeña marcas pueden ser como apareciendo por razones ., pero, el crecimiento del envío en el tamaño no significa pequeñas marcas pueden resolver el problema de una vez por todas el desarrollo a largo plazo, la verdadera prueba de pequeñas marcas ahora el tiempo por venir.
Las presiones competitivas en el enfoque a corto plazo en temporada alta
El mercado siempre está en un proceso de desarrollo dinámico: cuando la escala de una empresa crece hasta cierto punto, los competidores que la enfrentan, los recursos que necesita para pagar por los productos, promociones, canales y servicios postventa son diferentes a los del pasado. A través del gran desarrollo de los últimos dos años, las presiones competitivas que enfrentan muchas marcas pequeñas y medianas este año también han mejorado mucho.
En pequeñas marcas a buscar más espacio, y la marca líder corriente principal de la estrategia competitiva, las ventas también el cambio. Por un lado, para reforzar su propia marca de canales profundos, la capacidad de controlar los cuarenta y cinco inferior del mercado para conseguir fortalecer; otro aspecto, las principales marcas y la corriente principal y no aparecerán capacidad de producción contradictoria en el último año, la presencia a largo plazo en este año, y sigue buscando guías terminales, molido en el resto de la rápido-venta, sino también una expansión moderada del canal Yahuo .
Vale la pena mencionar que, con el fin de ampliar su cobertura en el campo de la alta demanda de gama baja, muchas grandes marcas han aumentado el mercado para este tipo de productos de gama baja, y algunos incluso están directamente involucrados en la marca lanzó una competencia en el mercado de gama baja. Desde pequeñas marcas A partir del año 2018 en adelante, no solo tendrá que enfrentar la competencia de compañías similares, sino que también tendrá que reprimirse con muchas grandes marcas en el mercado.
Más importante aún, la temporada de este año los dos últimos años como la capacidad del mercado que muestra un alto crecimiento son aún desconocidas. Después de la digestión antes de la demanda de mercado sustancial después de la demanda de espacio naciente más escasa, y la demanda de productos de sustitución se centraron En marcas líderes y principales.
El estado del envío tanto del mercado de aire acondicionado doméstico, la industria todavía está en un alto crecimiento, pero las ventas en el mismo período terminales de venta al por menor y mercado de máquinas de ingeniería no está sincronizado con los envíos de alto crecimiento, el inventario de canal en el mercado interno a finales de marzo alrededor de 45 millones de juegos el año pasado en este momento, el rendimiento de la oferta y demanda escasea, pero ahora se manifiesta por un exceso de oferta seria, enormes inventarios estimularán el nivel de competencia, si la temporada de verano fresco del mercado, por lo que las acciones más retraso a la vista, ni siquiera descartar, la competencia de precios agresiva extrema significa un área grande.
Doméstica aparato de aire acondicionado del mercado caras reorganización
La entrada y salida de marcas es un fenómeno normal en el desarrollo de la industria, especialmente en áreas donde la industria del aire acondicionado requiere grandes operaciones de capital y donde hay oportunidades de juego a corto plazo. Describir la evolución del patrón de la marca de aire acondicionado no es excesivo.
En comparación con el anterior período de auge de la marca, obviamente vale la pena explorar la existencia de una determinada marca en el patrón actual. Estas marcas son una parte considerable del grupo. Panasonic se ha convertido en el objetivo de la imitación de este grupo, a través de unas simples palabras en inglés. El cambio de la letra, con una nueva marca, ha jugado un papel muy efectivo.
Un gran número de marcas de "bolas de frotamiento" no tienen sus propias plantas de fabricación independientes, sistemas de I + D y programas de desarrollo de marca, e incluso en términos de calidad del producto, hay muchos lugares controvertidos, con una configuración y precios muy bajos cerca de la línea de costes. 4. La estrategia de mercado de algunas empresas es obviamente un comportamiento a corto plazo, y los derechos e intereses de los consumidores no se pueden garantizar de manera efectiva.
Con el fortalecimiento de la política industrial normas de aplicación de las leyes de propiedad intelectual y las regulaciones sobre el orden de competencia en el mercado, 'caminar una línea muy fina' marca de la supervivencia de la fundación serán sacudidas. Y, la mano invisible del mercado mismo en el patrón de la supervivencia de la marca de la regulación más apto en el desarrollo a largo plazo de la marca no apela, no existe un sistema adecuado de calidad de los productos y la I + D plataforma de situación, una gran cantidad de marcas fuera del mercado sólo una cuestión de tiempo.
Por supuesto, también hay algunas marcas que se destacarán en esta ola de desarrollo. A menudo no escatiman esfuerzos para invertir recursos en competitividad de productos, tienen planes completos para mejorar la imagen de marca y tienen aspiraciones a largo plazo en investigación y desarrollo tecnológico, en canales y negocios. Una marca o empresa con un sistema de construcción modelo sólido tendrá un futuro a más largo plazo.
Además, bajo la escalada del consumo y la tendencia general, la conciencia de los usuarios sobre los productos aumenta constantemente, y los grupos de demanda están cambiando hacia la dirección de la juventud Muchas compañías de aire acondicionado pequeñas y medianas han pasado por alto estos aspectos.
