На протяжении более десяти лет на внутреннем рынке кондиционирования воздуха не было подходящей среды для выживания и развития для малых и средних брендов, как сейчас. По крайней мере, за почти десять лет до 2015 года появилось несколько новых брендов. На рынках внутреннего кондиционирования в 2016 и 2017 годах Большая вспышка принесла богатые внешние возможности малым и средним брендам. Поэтому в 2018 году большое количество передовых брендов вошло в основное видение индустрии кондиционирования воздуха.

Март является последним месяцем внесезонного этапа этого года, и это также ключевой момент времени для начала сезона высокого сезона. В течение этого месяца большое количество малых и средних брендов проводило конференции дилера. Shuanglu, Shangling, Hankang's Landscape, New Уже начались расхождения на каналах компаний, таких как Yingyan, Moon Rabbit, Yingtian и т. Д. Получение платежей и предоставление каналов для запаса до пикового сезона - это метод, который индустрия всегда использовала, но независимо от того, насколько эффективна конференция, настоящий тест будет. Малые и средние бренды еще не прибыли.

Ленты для мелких и средних брендов

Общий спрос на внутренний рынок кондиционирования воздуха достаточно велик. Однако огромное рыночное пространство может не позволить долгосрочную выживаемость и развитие малых и средних брендов. В последние годы большое количество малых и средних брендов продемонстрировали сильную динамику роста. Помимо самого рынка, существуют также Некоторые важные прямые причины.

Высокие стратегии ценообразования ведущих брендов, представленных Gree, Midea и Haier, дали малым и средним брендам широкие жизненные пространства. Крупные предприятия выпустили области с низким уровнем спроса для улучшения прибыли, эффективности и качества управления. С конкурентными ценами и гибкими канальными стратегиями мы нашли среду для жизни на 3-м и 4-м рынках. Особенно под давлением разрушения в предыдущие годы многие компании скорректировали свои модели производства и продаж, и в определенный период времени рынок появился. Ситуация недостаточности снабжения предоставила богатые ресурсы для производства и продажи малых и средних брендов.

С другой стороны, хотя спрос на рынке кондиционирования воздуха демонстрирует высокий рост, рыночные условия бытовой техники, такие как холодильники, стиральные машины, цветные телевизоры и т. Д., Не являются удовлетворительными, они всегда были в невысоком состоянии смущения, а экологическая среда этих отраслей Рынок кондиционирования воздуха относительно невелик, а коэффициент рентабельности низкий. Многие компании по производству бытовой техники вошли в сектор кондиционирования воздуха, а первоначальные операторы каналов в индустрии стирки льда также сконцентрировали свои средства на рынке кондиционирования воздуха.

В этом отношении богатые ресурсы канала являются зоной пригодности для малых и средних брендов. Если рынок быстро разразился за последние два года, продукты малых и средних брендов восполнят недостаточную производственную мощность основных и ведущих брендов, а затем войдут в 2018 году. После года малые и средние марки достигли быстрого роста объема отгрузки в каналоориентированной модели.

Некоторые основные производители кондиционирования воздуха также дали давление на собственные производственные мощности, что позволило большому количеству малых и средних брендов быстро реализовать поставку продуктов партиями, а также перейти на рынок и промышленность с использованием легких моделей активов. Это одна из причин, по которой малые и средние бренды могут появляться как грибы. Однако увеличение поставок не означает, что малые и средние бренды могут решить долгосрочные проблемы развития раз и навсегда. Время для истинного тестирования малых и средних брендов еще не наступило.

Краткосрочное конкурентное давление сосредоточено в высокий сезон

Рынок всегда находится в динамичном процессе развития. Когда масштабы компании растут в определенной степени, конкуренты, с которыми она сталкивается, ресурсы, которые она должна платить за продукты, продвижение, каналы и послепродажное обслуживание, отличаются от тех, что были в прошлом. Благодаря большому развитию последних двух лет конкурентное давление, с которым сталкиваются многие малые и средние бренды в этом году, также значительно улучшилось.

Когда малые и средние бренды ищут больше возможностей для роста, конкурентные стратегии доминирующих и основных брендов и методов продаж также претерпевают изменения. С одной стороны, крупные бренды укрепили свою глубину каналов, и они приобрели контроль над нижними 45 рынками. С другой стороны, у основных и ведущих брендов не будет противоречия из-за отсутствия производственных мощностей за прошедший год или около того в прошлом году, и они будут продолжать следовать терминальному руководству. В дополнение к добросовестным продажам они также соответствующим образом расширяют давление на каналы. ,

Стоит упомянуть, что для расширения своего охвата в элитных областях с низким уровнем спроса многие крупные бренды увеличили типы продуктов для рынка с низким уровнем дохода, а некоторые даже сразу запустили бренды, которые конкурируют на рынке с низким уровнем дохода. Начиная с 2018 года, он не только столкнется с конкуренцией со стороны аналогичных компаний, но также будет задушить со многими крупными брендами на рынке.

Что еще более важно, неизвестно, действительно ли высокий рост рынка в пиковый сезон в этом году такой же, как и в последние два года. После того, как спрос на рынке был переварен раньше, спрос на первокурсников недостаточен, а спрос на замену продукта в основном сконцентрирован. В ведущих и основных брендах.

Судя по существующим условиям судоходства на внутреннем рынке кондиционирования воздуха, отрасль по-прежнему находится в очень высокой тенденции роста. Однако за тот же период объем продаж на рынке розничных терминалов и машиностроительных машин не синхронизирован с высоким ростом поставок. Кассовая инвентаризация внутреннего рынка В конце марта это было около 45 миллионов единиц. В то время в прошлом году конфликт между спросом и предложением рассматривался как недостаток, но теперь он проявляется в виде серьезного избытка предложения, и огромное количество инвентаря будет стимулировать уровень конкуренции. Если на рынке появится прохладный в течение пикового сезона, тогда количество запасов Дальнейшее отставание неизбежно. Оно даже не исключает крайностей. Появляется большая область агрессивной ценовой конкуренции.

Внутренний рынок кондиционеров переживает перестановки

Вступление и выход брендов - это нормальное явление в развитии отрасли, особенно в тех областях, где индустрия кондиционирования нуждается в больших фондах для работы, и есть краткосрочные игровые возможности. Вступление в силу и выход из игры чаще. За последние 30 лет истории развития были использованы трупы. Охарактеризовать эволюцию дизайна бренда кондиционера не является чрезмерным.

По сравнению с предыдущим периодом бум брендов, наличие определенного бренда в текущем шаблоне, очевидно, стоит изучить. Такие бренды являются значительной частью группы. Panasonic стала объектом имитации этой группы несколькими простыми английскими словами. Смена буквы с новым брендом сыграла очень эффективную роль.

Большое количество брендов «шариковых шариков» не имеют собственных независимых производственных заводов, систем R & D и программ для создания брендов, и даже с точки зрения качества продукции существует множество спорных мест с очень низкой конфигурацией и ценами, близкими к линии затрат. 4. Рыночная стратегия некоторых предприятий, очевидно, является краткосрочным поведением, и права и интересы потребителей не могут быть эффективно гарантированы.

С усилением промышленной политики норм соблюдения законов об охране интеллектуальной собственности и положения о порядке рыночной конкуренции, «ходьба тонкой линии» бренд выживания фонда будет поколеблены. И, невидимая рука самого рынка в структуре бренда выживания сильнейшего регулирования В отсутствие долгосрочного развития бренда нет подходящей системы качества продукции и платформы для исследований и разработки технологий, большое количество брендов выходит из рынка, это всего лишь вопрос времени.

Конечно, есть также некоторые бренды, которые будут выделяться в этой волне развития. Они часто не жалеют усилий для инвестирования ресурсов в конкурентоспособность продукта, имеют полные планы по улучшению имиджа бренда и имеют долгосрочные устремления в области исследований и разработок в области технологий и технологий. Бренд или компания со звуковой системой построения модели будут иметь более долгосрочное будущее.

Более того, под эскалацией потребления и общей тенденцией уровень информированности потребителей о продуктах постоянно улучшается, а сами группы спроса движутся в направлении молодости. В этих областях точно так же мало компаний среднего и среднего размера кондиционирования воздуха.