Per oltre un decennio, il mercato domestico del condizionamento dell'aria non ha dato l'ambiente adatto per la sopravvivenza e lo sviluppo dei marchi di piccole e medie dimensioni come è ora. Almeno nei quasi dieci anni prima del 2015, sono emersi pochi nuovi marchi. Il grande focolaio ha portato ricche opportunità esterne ai marchi di piccole e medie dimensioni. Pertanto, nel 2018, un gran numero di marchi all'avanguardia è entrato nella visione principale del settore del condizionamento d'aria.
Marzo è il mese scorso di scena off-season di quest'anno, il punto chiave nel tempo è l'inizio alta stagione, e in questo mese, un gran numero di piccole marche ha tenuto una riunione rivenditore. Cervo, rombo, paesaggio di KEPCO, nuova Yan Ying, coniglio, e così sul profit-imprese hanno effettuato il vento e l'acqua canali vertice, i crediti e di incanalare un ampio rifornimento di scorte prima della stagione, è l'industria è stata il solito metodo, ma indipendentemente l'effetto della riunione, il vero banco di prova I marchi di piccole e medie dimensioni non sono ancora arrivati.
Piccole marche di zona abitabile
La dimensione complessiva del domestico domanda di mercato condizionatore d'aria è abbastanza grande, ma l'enorme spazio di mercato potrebbe non essere in grado di fare la stabilità a lungo termine della sopravvivenza e lo sviluppo delle piccole e medie brand, negli ultimi anni, un gran numero di piccole marche mostrare una forte dinamica di crescita, oltre al mercato stesso, ma ha anche alcuni importante causa diretta.
Gree, Midea, Haier come rappresentante del marchio leader di strategia ad alto prezzo per le piccole e medie marche trasferimento uno spazio di vita larga, grandi profitti aziendali, l'efficienza, migliorare la qualità della gestione richiede il rilascio di una domanda di fascia bassa. Piccole marche a prezzi molto competitivi, la strategia di canale flessibile, in 34 mercati per trovare il terreno per sopravvivere, soprattutto sotto la pressione di un paio di anni fa per l'inventario, molte aziende regolate il modello di produzione e di commercializzazione, è apparso in un certo periodo di tempo il mercato domanda superato l'offerta, la produzione e la commercializzazione di piccoli marchi di fornire una ricchezza di risorse.
Oltre ad un aspetto delle condizioni di mercato, mentre la domanda nel mercato della climatizzazione mostrato forte crescita, frigoriferi, lavatrici, TV a colori e così via elettrodomestici non è soddisfacente, è stato sospeso nello stato basso, e l'ambiente ecologico di queste industrie rispetto al mercato condizionatore d'aria sono relativamente poveri, bassa redditività. molti produttori di elettrodomestici sono entrati nel campo di aria condizionata, frigorifero, lavatrice e l'industria nelle radici originali del canale anche concentrare le risorse sul mercato della climatizzazione.
In questo senso, le ricche risorse di canale sono la zona di vivibilità per i marchi di piccole e medie dimensioni: se il mercato è scoppiato rapidamente negli ultimi due anni, i prodotti dei marchi di piccole e medie dimensioni compenserebbero l'insufficiente capacità produttiva dei marchi principali e principali. Dopo l'anno, i marchi di piccole e medie dimensioni hanno registrato una rapida crescita del volume delle spedizioni in un modello orientato al canale.
Alcuni produttori tradizionali di condizionatori d'aria hanno anche messo sotto pressione la propria capacità produttiva, consentendo a un gran numero di marchi di piccole e medie dimensioni di realizzare rapidamente i prodotti in lotti e introdurli sul mercato e nell'industria con modelli di asset leggeri, uno dei motivi per cui i piccoli e medi marchi possono emergere come funghi. Tuttavia, l'aumento delle spedizioni non significa che i marchi di piccole e medie dimensioni possano risolvere i problemi di sviluppo a lungo termine una volta per tutte.Il momento per testare veramente i marchi di piccole e medie dimensioni non è ancora arrivato.
Le pressioni competitive a breve termine sono concentrate in alta stagione
Il mercato è sempre in un processo di sviluppo dinamico: quando la scala di un'azienda cresce in una certa misura, i concorrenti che devono affrontare, le risorse necessarie per pagare prodotti, promozioni, canali e servizi post-vendita sono diversi da quelli del passato. Grazie al grande sviluppo degli ultimi due anni, anche le pressioni competitive affrontate quest'anno da molti marchi di piccole e medie dimensioni sono state notevolmente migliorate.
In piccoli marchi per cercare più spazio, e il marchio corrente principale leader di strategia competitiva, le vendite anche il cambiamento. Da un lato, a rafforzare il proprio marchio di canali profondi, la capacità di controllare quarantacinque inferiore del mercato per ottenere rafforzare, un altro aspetto, i marchi leader e tradizionale e non apparirà capacità produttiva contraddittorio nel corso dell'ultimo anno, presenza a lungo termine in questo anno, e continua a perseguire guide terminali, a terra nel resto del digiuno-vendita, ma anche una moderata espansione del canale Yahuo .
Vale la pena ricordare che, al fine di espandere la loro copertura nel campo della forte domanda di fascia bassa, molti grandi marchi hanno aumentato il mercato per i tipi di prodotti di fascia bassa, e alcuni sono anche direttamente coinvolti nel marchio lanciato un concorso fascia bassa del mercato. Dai piccoli marchi nell'anno fiscale 2018 ci sarà non solo affrontare la concorrenza di aziende simili, ma anche per combattere e molti dei grandi marchi del mercato.
Ancora più importante, la stagione di quest'anno negli ultimi due anni come la capacità del mercato ad alta crescita sono ancora sconosciute. Dopo la digestione prima consistente domanda di mercato dopo la domanda di spazi nascenti più scarse, e la domanda di prodotti sostitutivi focalizzati e il marchio leader nel corpo mainstream.
La condizione della spedizione sia dal mercato condizionatore domestico, l'industria è ancora in forte crescita, ma le vendite nello stesso periodo terminali dettaglio e mercato ingegneria macchina non è sincronizzato con spedizioni di forte crescita, l'inventario canale al mercato interno alla fine di marzo circa 45 milioni di apparecchi dello scorso anno in questo periodo, la performance della domanda e dell'offerta a scarseggiare, ma ora si manifesta per la grave eccesso di offerta, inventari enormi stimoleranno il livello di concorrenza, se il fresco stagione estiva di mercato, in modo da scorte ulteriormente arretrato in vista, nemmeno escludere estrema, concorso prezzi aggressiva significa una grande area.
Domestic condizionatore volti mercato rimpasto
L'ingresso e l'uscita di marchi è un fenomeno normale nello sviluppo del settore, specialmente nelle aree in cui l'industria del condizionamento necessita di grandi fondi per operare e ci sono opportunità di gioco a breve termine.Le marche sono più frequenti dentro e fuori Negli ultimi 30 anni di sviluppo sono stati utilizzati cadaveri. Per descrivere l'evoluzione del modello di marca di aria condizionata non è eccessivo.
Rispetto al precedente periodo di boom del marchio, l'esistenza di un certo marchio nel modello attuale è ovviamente da esplorare: tali marchi rappresentano una parte considerevole del gruppo: Panasonic è diventata l'obiettivo dell'imitazione di questo gruppo, attraverso alcune semplici parole inglesi. Il cambio della lettera, con un nuovo marchio, ha svolto un ruolo molto efficace.
Un sacco di 'camminare su una linea sottile' marca senza i propri impianti di produzione indipendenti, di sistema e di brand building programmi di R & S, anche in qualità del prodotto per costruire su, c'è un sacco di polemiche in atto, il prezzo è molto basso e vicino al costo della configurazione della linea per il canale merci, parte della strategia di mercato della società è chiaramente a breve termine, gli interessi dei consumatori non possono essere efficacemente protetti.
Con il rafforzamento dell'applicazione delle leggi e dei regolamenti sulla proprietà intellettuale e la regolamentazione dell'ordine delle competizioni di mercato da parte delle politiche industriali, le fondamenta per la sopravvivenza del marchio "Bianbianqi" saranno scosse, inoltre la stessa mano invisibile del mercato regolerà il modello del marchio per la sopravvivenza del più adatto. In assenza dello sviluppo a lungo termine del marchio, non esiste un adeguato sistema di qualità del prodotto e una piattaforma di ricerca e sviluppo tecnologica, un gran numero di marchi fuori dal mercato è solo una questione di tempo.
Naturalmente, ci sono anche alcuni marchi che si distinguono in questa ondata di sviluppo: spesso non risparmiano sforzi per investire risorse nella competitività dei prodotti, hanno piani completi per l'ottimizzazione dell'immagine del marchio e aspirano a lungo termine alla ricerca e allo sviluppo tecnologico, nei canali e negli affari. Un marchio o un'azienda con un sistema audio di costruzione del modello avrà un futuro più a lungo termine.
Inoltre, con l'escalation dei consumi e la tendenza generale, la consapevolezza dei consumatori da parte degli utenti è in costante aumento: gli stessi gruppi di domanda si stanno orientando verso la giovinezza e molte piccole e medie imprese di condizionamento dell'aria mancano proprio in queste aree.
