Seit mehr als einem Jahrzehnt hat der Markt für Haushaltsklimageräte nicht das geeignete Überlebens- und Entwicklungsumfeld für kleine und mittelgroße Marken geschaffen, wie es jetzt der Fall ist.In den fast zehn Jahren vor 2015 haben sich nur wenige neue Marken herauskristallisiert Der große Ausbruch brachte den kleinen und mittleren Marken große externe Möglichkeiten, so dass im Jahr 2018 eine große Anzahl von Spitzenmarken in die Mainstream-Vision der Klimabranche eintrat.

März der letzte Monat der diesjährigen Vor- und Nachsaison Bühne ist, ist der entscheidende Punkt in der Zeit die Hauptsaison beginnt, und in diesem Monat, hielt eine große Anzahl von kleinen Marken ein Händlertreffen. Hirsch, Steinbutt, KEPCO die Landschaft, neu Ying Yan, Kaninchen und so auf Gewinn Unternehmen haben Gipfel Wind- und Wasserkanäle durchgeführt, Forderungen und eine reichliche Versorgung mit Inventar zu kanalisieren vor der Saison ist die Branche war die übliche Methode, aber unabhängig von der Wirkung des Treffens, der wirkliche Test Kleine und mittlere Marken sind noch nicht angekommen.

Kleine Marken der bewohnbaren Zone

Die Gesamtnachfrage nach dem Markt für Klimageräte in der Schweiz ist groß genug, die große Marktfläche dürfte jedoch das langfristige Überleben der kleinen und mittelständischen Marken nicht ermöglichen.In den letzten Jahren hat eine große Anzahl kleiner und mittlerer Marken eine starke Wachstumsdynamik gezeigt, neben dem Markt auch Einige wichtige direkte Gründe.

Die hohen Preisstrategien der von Gree, Midea und Haier vertretenen Marken haben den kleinen und mittelgroßen Marken einen breiten Lebensraum verschafft: Große Unternehmen haben Low-End-Nachfragebereiche zur Verbesserung von Profit, Effizienz und Managementqualität freigesetzt. Mit wettbewerbsfähigen Preisen und flexiblen Vertriebsstrategien haben wir in den Märkten 3 und 4 einen lebendigen Boden gefunden: Vor allem unter dem Druck des Lagerabbaus in den vergangenen Jahren haben viele Unternehmen ihre Produktions- und Absatzmodelle angepasst und der Markt in einer gewissen Zeit aufgetaucht. Die unzureichende Angebotssituation hat reichlich Ressourcen für die Produktion und den Verkauf von kleinen und mittleren Marken zur Verfügung gestellt.

Auf der anderen Seite, während die Nachfrage auf dem Klimaanlagenmarkt ein starkes Wachstum zeigt, sind die Marktbedingungen von Haushaltsgeräten wie Kühlschränken, Waschmaschinen, Farbfernsehgeräten usw. nicht befriedigend, sie sind in einem niedrigen Zustand der Verlegenheit gewesen, und das ökologische Umfeld dieser Industrien ist Der Klimamarkt ist relativ schwach und die Rentabilität ist niedrig.Viele Hausgerätehersteller sind in den Klimaanlagensektor eingetreten, und die ursprünglichen Kanalbetreiber in der Eiswaschindustrie konzentrierten ihre Mittel ebenfalls auf den Klimaanlagenmarkt.

In diesem Sinne stellen die reichhaltigen Channel-Ressourcen die Wohnlichkeitszone für kleine und mittlere Marken dar. Wenn der Markt in den vergangenen zwei Jahren rasant ausbrach, würden die Produkte kleinerer und mittlerer Marken die unzureichende Produktionskapazität der Mainstream- und führenden Marken auffangen. Nach dem Jahr konnten die kleinen und mittleren Marken in einem kanalorientierten Modell ein schnelles Wachstum des Sendungsvolumens verzeichnen.

Ein Teil der Mainstream-Klimaanlagen-Hersteller ihren eigenen Kapazitätsdruck zu lösen, sondern auch auf eine große Anzahl von kleinen Marken schnell Volumen liefern Produkte zu Asset-light-Modell in den Markt und die Industrie zu erreichen, die die kleinen Marken können wie sein Grund Aufspringen . aber bedeutet Sendung Wachstum in der Größe nicht kleine Marken einmal das Problem lösen können und für alle langfristige Entwicklung, doch der wahre Test für kleine Marken jetzt Zeit zu kommen.

Der kurzfristige Wettbewerbsdruck konzentriert sich auf die Hochsaison

Der Markt befindet sich immer in einem dynamischen Entwicklungsprozess: Wenn der Umfang eines Unternehmens in gewissem Maße wächst, sind die Konkurrenten, die er für Produkte, Werbung, Vertriebskanäle und Kundendienstleistungen benötigt, anders als in der Vergangenheit. Durch die große Entwicklung der letzten zwei Jahre hat sich auch der Wettbewerbsdruck vieler kleiner und mittlerer Marken in diesem Jahr deutlich verbessert.

Wenn kleine und mittelgroße Marken mehr Raum für Wachstum suchen, verändern sich auch die Wettbewerbsstrategien führender und etablierter Marken und Verkaufsmethoden: Einerseits haben große Marken ihre Vertriebskanäle gestärkt, und sie haben die Kontrolle über die unteren 45 Märkte erlangt. Auf der anderen Seite werden Mainstream- und führende Marken langfristig nicht im Widerspruch zu unzureichenden Produktionskapazitäten stehen, und sie werden weiterhin die Terminal-Guidance verfolgen und neben dem fleißigen Verkauf auch den Druck auf die Kanäle entsprechend ausweiten. .

Es ist erwähnenswert, dass zu erweitern, um ihre Abdeckung im Bereich der High Low-End-Nachfrage, viele großen Marken haben zugenommen, den Markt für Low-End-Produkttypen, und einige sind sogar unmittelbar mit der Marke starteten einen Low-End-Wettbewerb auf dem Markt. Von kleinen Marken Erwähnen Ab dem Jahr 2018 wird es nicht nur mit ähnlichen Unternehmen konkurrieren, sondern auch mit vielen großen Marken auf dem Markt.

Weitere diesjährigen Saison sind in den letzten zwei Jahren als die Fähigkeit des Marktes, wie die eine hohe Wachstum wichtiger ist, ist noch unbekannt. Nach der Verdauung vor erhebliche Marktplatzbedarf nach Nachfrage immer knapper, und die Nachfrage nach Ersatzprodukten im Entstehen begriffenen fokussiert In führenden und etablierten Marken.

Der Versandstatus sowohl von dem heimischen Klimaanlage Markt, ist die Branche nach wie vor in hohem Wachstum, aber Umsatz gegenüber dem gleichen Zeitraum des Terminals im Einzelhandel und Engineering-Maschinenmarkt ist nicht mit Lieferungen von hohem Wachstum, Kanal Inventar auf den heimischen Markt synchronisiert Ende März rund 45 Millionen Sätze im vergangenen Jahr zu diesem Zeitpunkt die Leistung von Angebote und Nachfrage in kurzer Versorgung, aber jetzt ist für ernsthaftes Überangebot manifestiert, große Bestände nach dem Grad des Wettbewerbs, wenn die Markt kühlen Sommersaison stimulieren, so Bestände weiter Rückstand in Sicht, auch nicht extrem, aggressiven Preiswettbewerb auszuschließen, bedeutet eine große Fläche.

Der Markt für Inlandsklimatechnik wird neu geordnet

Der Ein- und Ausstieg von Marken ist ein normales Phänomen in der Entwicklung der Branche, insbesondere in Bereichen, in denen die Klimabranche große finanzielle Mittel benötigt und kurzfristige Spielmöglichkeiten bestehen, Marken häufiger und häufiger, in den letzten 30 Jahren wurden Leichen verwendet. Um die Entwicklung des Klimamarkenmusters zu beschreiben, ist nicht übermäßig.

Verglichen mit der früheren Markenboom-Phase ist die Existenz einer bestimmten Marke in der aktuellen Form offensichtlich eine Erkundung wert. Solche Marken stellen einen beträchtlichen Teil der Gruppe dar. Panasonic ist zum Ziel der Nachahmung dieser Gruppe geworden, durch ein paar einfache englische Wörter. Die Änderung des Briefes mit einem neuen Markennamen hat eine sehr effektive Rolle gespielt.

Eine große Anzahl von "Reibekugeln" Marken haben keine eigenen unabhängigen Produktionsstätten, F & E-Systeme und Markenbildungspläne, und selbst es gibt viele kontroverse Orte in der Schaffung von Produktqualität, mit sehr niedrigen Konfiguration und Preisen in der Nähe der Kostenlinie. 4. Die Marktstrategie einiger Unternehmen ist offensichtlich ein kurzfristiges Verhalten, und die Rechte und Interessen der Verbraucher können nicht wirksam garantiert werden.

Mit der Stärkung der Durchsetzung von Gesetzen und Vorschriften für geistiges Eigentum und der Regulierung der Marktwettbewerbsordnung durch die Industriepolitik wird die Grundlage für das Überleben der Marke "Bianbianqi" erschüttert. Außerdem wird die unsichtbare Hand des Marktes selbst das Markenmuster dem Überleben des Stärkeren anpassen. In Ermangelung der langfristigen Entwicklung der Marke, gibt es keine angemessene Produktqualität System und Technologie Forschung und Entwicklung Plattform, eine große Anzahl von Marken aus dem Markt ist nur eine Frage der Zeit.

Natürlich gibt es auch einige Marken, die sich in dieser Entwicklungswelle auszeichnen werden: Sie scheuen keine Mühen, um Ressourcen in die Produktwettbewerbsfähigkeit zu investieren, haben vollständige Pläne für die Imagepflege und haben langfristige Ziele in der Technologieforschung und -entwicklung, in Vertriebskanälen und Unternehmen. Eine Marke oder ein Unternehmen mit einem Soundsystem des Modellbaus wird eine längerfristige Zukunft haben.

Durch die Eskalation des Konsums und den allgemeinen Trend verbessert sich das Bewusstsein des Nutzers für das Produkt kontinuierlich und die Nachfragergruppe verschiebt sich in Richtung Jugendlichkeit. Viele kleine und mittlere Klimaanlagenunternehmen haben diese Aspekte genau vermisst.