Depuis plus d'une décennie, le marché de la climatisation domestique n'a pas offert l'environnement de survie et de développement adéquat aux petites et moyennes marques comme aujourd'hui: au moins près de dix ans avant 2015, peu de nouvelles marques ont vu le jour. La grande épidémie a apporté de riches opportunités externes aux petites et moyennes marques et, en 2018, un grand nombre de marques de pointe sont entrées dans la vision dominante de l'industrie de la climatisation.
Mars est le dernier mois de cette année, la scène hors saison, le point clé dans le temps est le début de la saison occupée, et ce mois-ci, un grand nombre de petites marques a tenu une réunion de revendeur. Deer, turbot, paysage de KEPCO, nouveau Ying Yan, lapin, et ainsi de suite profit-entreprises ont réalisé le vent et le sommet des canaux d'eau, à recevoir et à canaliser une grande quantité d'inventaire avant la saison, est l'industrie a été la méthode habituelle, mais quel que soit l'effet de la réunion, le vrai test Les petites et moyennes marques ne sont pas encore arrivées.
Ceintures vivables pour petites et moyennes marques
La taille globale de la demande du marché du climatiseur domestique est assez grand, mais l'espace immense marché peut ne pas être en mesure de faire de la stabilité à long terme de la survie et le développement des marques petites et moyennes entreprises, ces dernières années un grand nombre de petites marques montrent une dynamique de croissance forte, en plus du marché lui-même, mais elle a aussi Certaines cause directe importante.
Les stratégies de prix élevées des grandes marques représentées par Gree, Midea et Haier ont donné aux petites et moyennes marques un large espace de vie, et les grandes entreprises ont publié des zones de demande bas pour l'amélioration des profits, l'efficacité et la qualité de gestion. Avec des prix compétitifs et des stratégies de canaux flexibles, nous avons trouvé un terreau sur les 3ème et 4ème marchés, notamment sous la pression du déstockage des années précédentes, de nombreuses entreprises ont ajusté le modèle de production et de vente et le marché est apparu dans un certain temps. La situation d'insuffisance de l'offre a fourni des ressources abondantes pour la production et la vente de petites et moyennes marques.
En plus d'un aspect des conditions du marché, alors que la demande sur le marché de la climatisation a montré une forte croissance, réfrigérateurs, machines à laver, TV couleur, etc. appareils ne sont pas satisfaisants, il a été en vol stationnaire à l'état bas, et l'environnement écologique de ces industries par rapport à air conditionné marché sont relativement pauvres, la faible rentabilité. de nombreux fabricants d'appareils sont entrés dans le domaine de la climatisation, d'un réfrigérateur, l'industrie de la machine à laver et dans les racines d'origine du canal se concentrer également des ressources sur le marché de la climatisation.
A cet égard, les ressources riches en canaux constituent la zone d'habitabilité des petites et moyennes marques: si le marché a rapidement explosé ces deux dernières années, les produits des petites et moyennes marques pallieraient l'insuffisance des capacités de production des grandes marques. Après l'année, les petites et moyennes marques ont enregistré une croissance rapide du volume d'expédition dans un modèle axé sur les canaux.
Une partie des fabricants de climatisation traditionnels pour libérer leurs propres pressions sur la capacité, mais aussi à un grand nombre de petites marques pour atteindre rapidement les produits d'alimentation de volume pour le modèle asset light sur le marché et de l'industrie, qui sont les petites marques peuvent être comme surgissant des raisons Cependant, l'augmentation des expéditions ne signifie pas que les petites et moyennes marques peuvent résoudre définitivement les problèmes de développement à long terme, mais le moment est venu de tester réellement les petites et moyennes marques.
Les pressions concurrentielles à court terme sont concentrées en haute saison
Le marché est toujours dans un processus de développement dynamique: lorsque la taille d'une entreprise augmente dans une certaine mesure, les concurrents, les ressources nécessaires pour les produits, la promotion, les canaux et les services après-vente sont différents de ceux du passé. Grâce au formidable développement des deux dernières années, les pressions concurrentielles auxquelles ont été confrontées de nombreuses petites et moyennes marques cette année ont également été grandement améliorées.
Dans les petites marques pour chercher plus d'espace, et la principale marque grand public de la stratégie concurrentielle, les ventes changent aussi cela se produise. D'une part, de renforcer sa propre marque de canaux profonds, la capacité de contrôler en bas quarante-cinq du marché pour obtenir renforcer, un autre aspect, les grandes marques et grand public et ne semble capacité de production contradictoires au cours de l'année écoulée, la présence à long terme cette année, et continue de poursuivre des guides terminaux, sol dans le reste de la vente rapide, mais aussi une expansion modérée du canal Yahuo .
Il est à noter que, afin d'élargir leur couverture dans le domaine de la forte demande de bas de gamme, de nombreuses grandes marques ont augmenté le marché pour les types de produits bas de gamme, et certains sont même directement impliqués dans la marque a lancé un concours sur le marché bas de gamme. De petites marques pour l'exercice 2018, non seulement nous faire face à la concurrence des entreprises similaires, mais aussi de se battre et la plupart des grandes marques sur le marché.
Plus important encore, cette année, la saison des deux dernières années que la capacité du marché montrant une forte croissance sont encore inconnues. Après digestion avant importante demande du marché après la demande d'espace naissant plus rare, et la demande de produits de remplacement axés et la marque leader dans le corps en général.
Le statut d'expédition à la fois sur le marché du climatiseur domestique, l'industrie est encore dans une forte croissance, mais les ventes sur la même période de terminaux de vente au détail et le marché de la machine d'ingénierie est pas synchronisée avec les livraisons de forte croissance, l'inventaire des canaux sur le marché intérieur à la fin Mars environ 45 millions d'unités l'an dernier à cette époque, la performance de l'offre et la demande en pénurie, mais il est maintenant manifeste pour une offre excédentaire grave, les stocks énormes stimuleront le niveau de la concurrence, si le marché la saison d'été cool, donc les stocks plus arriéré au large, même pas exclure extrême, la concurrence agressive des prix signifie une grande surface.
visages du marché climatiseur domestique remaniement ministériel
L'entrée et la sortie des marques est un phénomène normal dans le développement de l'industrie, en particulier dans les zones où l'industrie de la climatisation a besoin de fonds importants pour fonctionner et où les opportunités de jeu à court terme sont plus fréquentes. Pour décrire l'évolution du modèle de marque de climatisation n'est pas excessive.
Par rapport à la précédente période de prospérité de la marque, l'existence d'une certaine marque dans le modèle actuel mérite évidemment d'être explorée.Ces marques sont une partie considérable du groupe.C'est devenu la cible de l'imitation de ce groupe, à travers quelques mots anglais simples. Le changement de la lettre, avec un nouveau nom de marque, a joué un rôle très efficace.
Un grand nombre de marques de «balles frottantes» n'ont pas leurs propres usines de fabrication, systèmes de R & D et plans de construction de marque, et il existe même de nombreux endroits controversés dans la création de produits de qualité. 4. La stratégie de marché de certaines entreprises est manifestement un comportement à court terme, et les droits et intérêts des consommateurs ne peuvent être effectivement garantis.
Avec le renforcement de la politique industrielle des normes application des lois et règlements de propriété intellectuelle sur l'ordre de la concurrence sur le marché, « marcher sur une ligne fine » marque de survie de la fondation seront ébranlées. Et, la main invisible du marché lui-même dans le modèle de la survie de la marque du règlement plus apte dans le développement à long terme de la marque ne fait pas appel, il n'y a pas de système approprié de qualité des produits et la plate-forme de R & D de la situation, beaucoup de marques sur le marché juste une question de temps.
Ils ne ménagent pas leurs efforts pour investir des ressources dans la compétitivité des produits, ont des plans complets pour l'amélioration de l'image de marque et ont des aspirations à long terme dans la recherche et le développement technologique, dans les canaux et dans les affaires. Une marque ou une entreprise avec un système de son modèle de construction aura un avenir à plus long terme.
De plus, sous l'effet de l'escalade de la consommation et de la tendance générale, les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés aux produits et les groupes de consommateurs eux-mêmes sont en train de rajeunir, ce dont souffrent de nombreuses petites et moyennes entreprises.
