لأكثر من عقد من الزمان ، لم تعط سوق تكييف الهواء المحلي بيئة مناسبة للبقاء والتنمية للماركات الصغيرة والمتوسطة كما هو الحال الآن ، فعلى الأقل في ما يقرب من عشر سنوات قبل عام 2015 ، ظهرت القليل من العلامات التجارية الجديدة. جلب التفشي الكبير فرصًا خارجية غنية للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة ، ولذلك ، في عام 2018 ، دخل عدد كبير من العلامات التجارية المتطورة في الرؤية السائدة لصناعة تكييف الهواء.

مارس هو الشهر الأخير من الموسم خارج الموسم ، وهو أيضا وقت حرج لإطلاق سوق موسم الذروة ، وخلال هذا الشهر ، عقد عدد كبير من العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم مؤتمرات وكلاء. لقد بدأت القمم الرئيسية لشركات مثل Yingyan ، و Moon Rabbit ، و Yingtian ، وما إلى ذلك ، في الازدهار ، فاستلام الدفعات والسماح للقنوات بتخزينها قبل موسم الذروة هو أسلوب استخدمته الصناعة دائما ، ولكن بغض النظر عن مدى فعالية المؤتمر ، سيكون الاختبار الحقيقي. العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم لم تصل بعد.

أحزمة صالحة للعيش للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم

الحجم الكلي للطلب المحلي الهواء سوق أجهزة تكييف كبيرة بما فيه الكفاية، ولكن مساحة سوق ضخمة قد لا تكون قادرة على تقديم الاستقرار على المدى الطويل من البقاء على قيد الحياة وتطوير العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة، في السنوات الأخيرة عدد كبير من العلامات التجارية الصغيرة تظهر زخم النمو القوي، بالإضافة إلى السوق نفسه، ولكن أيضا لديها بعض السبب المباشر المهم.

أعطت استراتيجيات التسعير المرتفعة لعلامات تجارية رائدة ممثلة في GREE و Midea و Haier العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم مساحة واسعة للمعيشة ، حيث أطلقت الشركات الكبيرة مجالات طلب منخفضة المستوى لتحسين الأرباح والكفاءة وجودة الإدارة. وبفضل الأسعار التنافسية واستراتيجيات القنوات المرنة ، وجدنا تربة حية في الأسواق الثالثة والرابعة ، وخاصة في ظل ضغوط التدمير في السنوات السابقة ، قامت العديد من الشركات بتعديل نموذج الإنتاج والمبيعات ، وظهرت السوق في فترة زمنية معينة. وقد وفرت حالة عدم كفاية الإمدادات موارد وفيرة لإنتاج ومبيعات العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة.

من ناحية أخرى ، في حين أن الطلب في سوق أجهزة تكييف الهواء يظهر نموًا مرتفعًا ، فإن ظروف السوق للأجهزة المنزلية مثل الثلاجات والغسالات وأجهزة التلفزيون الملون ، وما إلى ذلك ، ليست مرضية ، فقد كانت في حالة من الإحراج الشديد ، وكانت البيئة الإيكولوجية لهذه الصناعات سوق تكييف الهواء ضعيف نسبيًا ومعدل الربحية منخفض ، فقد دخلت العديد من شركات تصنيع الأجهزة المنزلية في قطاع تكييف الهواء ، كما ركز مشغلو القنوات الأصليون في صناعة غسل الثلج أموالهم على سوق أجهزة تكييف الهواء.

وفي هذا الصدد ، تعد موارد القناة الغنية هي منطقة المعيشة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم ، فإذا اندلعت السوق بسرعة في العامين الماضيين ، فإن منتجات العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم ستعوض القدرة الإنتاجية غير الكافية للعلامات التجارية الرئيسية والرائدة ، ثم تدخل عام 2018. بعد العام ، حققت العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم نموًا سريعًا في حجم الشحنة في نموذج موجه نحو القناة.

جزء واحد من التيار المصنعين تكييف الهواء للافراج عن الضغوط قدرة خاصة بهم، ولكن أيضا لعدد كبير من العلامات التجارية الصغيرة لتحقيق بسرعة توريد منتجات حجم لنموذج الاصول الخفيفة في السوق والصناعة، والتي هي العلامات التجارية الصغيرة يمكن أن يكون مثل ظهرت أسباب ولكن، ونمو الشحن في حجم لا يعني أن العلامات التجارية الصغيرة يحل المشكلة مرة واحدة وإلى الأبد التنمية طويلة الأجل، والاختبار الحقيقي لالعلامات التجارية الصغيرة حان الوقت لم يأت بعد.

الضغوط التنافسية في التركيز على المدى القصير على موسم الذروة

إن السوق دائمًا في عملية تطوير ديناميكية ، فعندما ينمو حجم الشركة إلى حد معين ، فإن المنافسين الذين يواجهونها ، والموارد التي تحتاجها لدفع ثمن المنتجات والترويج والقنوات وخدمات ما بعد البيع تختلف عن تلك السابقة. من خلال التطور الكبير في العامين الماضيين ، تم تحسين الضغوط التنافسية التي تواجه العديد من العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة هذا العام بشكل كبير.

في العلامات التجارية الصغيرة للحصول على المزيد من مساحة، والعلامة التجارية الرائدة في صلب الاستراتيجية التنافسية، والمبيعات تتغير أيضا يحدث. فمن جهة، لتعزيز العلامة التجارية الخاصة بها من قنوات عميقة، والقدرة على السيطرة على خمسة وأربعين الجزء السفلي من السوق للحصول على تعزيز؛ جانب آخر، والعلامات التجارية الرائدة والرئيسية ولن تظهر الطاقة الإنتاجية متناقضة خلال العام الماضي، وجود طويل الأمد في هذا العام، ويستمر في متابعة أدلة الطرفية، والأرض في الفترة المتبقية للبيع سريع، ولكن أيضا التوسع المعتدل للقناة Yahuo .

ومن الجدير بالذكر أنه من أجل توسيع تغطيتها في مجال ارتفاع الطلب المنخفضة نهاية، ارتفعت العديد من العلامات التجارية الكبرى في السوق لأنواع المنتجات المنخفضة نهاية، وحتى تشارك بعض مباشرة في العلامة التجارية أطلقت المنافسة في السوق المنخفضة نهاية. من العلامات التجارية الصغيرة في السنة المالية 2018 التي سنواجهها ليس فقط المنافسة من شركات مماثلة، ولكن أيضا للقتال والعديد من العلامات التجارية الكبرى في السوق.

الأهم من ذلك، موسم هذا العام والعامين الماضيين مع قدرة السوق كما يظهر ارتفاع معدل النمو لا تزال غير معروفة، وبعد الهضم قبل طلب كبير في السوق بعد الطلب على المساحات الوليدة أكثر ندرة، والطلب على منتجات استبدال ركز في العلامات التجارية الرائدة والسائدة.

حالة الشحن من كل من سوق أجهزة تكييف الهواء المنزلية، وصناعة لا تزال في نمو عالية، ولكن المبيعات مقارنة بنفس الفترة من محطات التجزئة والسوق آلة الهندسة غير متزامن مع شحنات ذات النمو المرتفع، والمخزون قناة إلى السوق المحلية في أواخر شهر مارس نحو 45 مليون جهاز العام الماضي في هذا الوقت، ويتجلى أداء العرض والطلب ونقص في المعروض، ولكن الآن لزيادة المعروض خطيرة، ومخزونات ضخمة تحفيز مستوى المنافسة، وإذا كان فصل الصيف بارد السوق، لذلك أسهم مزيد من التأخير في المستقبل القريب، لا يستبعد حتى خارج القصوى، المنافسة السعرية العدوانية يعني مساحة كبيرة.

المحلي مكيف الهواء وجوه السوق تعديل وزاري

يعتبر دخول وخروج العلامات التجارية ظاهرة طبيعية لتطور الصناعة ، خاصة في المجالات التي تحتاج فيها صناعة تكييف الهواء إلى عمليات رأسمالية كبيرة وفرص عمل قصيرة الأجل ، كما أن العلامات التجارية أكثر تكرارا داخل وخارج العالم ، فعلى مدى الثلاثين عاما الماضية من تاريخ التنمية ، تم استخدام الجثث. لوصف تطور نمط العلامة التجارية تكييف الهواء ليس كثيرا.

ومقارنة بفترة الازدهار السابقة للعلامة التجارية ، من الواضح أن وجود علامة تجارية معينة في النموذج الحالي يستحق الاستكشاف ، فهذه العلامات التجارية تشكل جزءًا كبيرًا من المجموعة ، وأصبحت باناسونيك موضوعًا لتقليد هذه المجموعة ، من خلال بعض الكلمات الإنجليزية البسيطة. لقد لعب تغيير الرسالة ، مع اسم جديد للعلامة التجارية ، دوراً فعالاً للغاية.

هناك عدد كبير من العلامات التجارية "الفرك" لا تمتلك مصانعها المستقلة الخاصة بها ، وأنظمة البحث والتطوير وخطط بناء العلامات التجارية ، وحتى أن هناك العديد من الأماكن المثيرة للجدل في خلق جودة المنتج ، مع وجود تكوينات وأسعار منخفضة للغاية قريبة من خط التكلفة. 4. من الواضح أن استراتيجية السوق لبعض الشركات هي سلوك قصير الأجل ، ولا يمكن ضمان حقوق المستهلكين ومصالحهم بشكل فعال.

مع تعزيز تطبيق قوانين ولوائح الملكية الفكرية ، وتنظيم أوامر المنافسة في السوق من خلال السياسات الصناعية ، ستهتز أسس بقاء العلامة التجارية "Bianbianqi" ، علاوة على ذلك ، فإن اليد غير المرئية للسوق نفسها ستعدل نمط العلامة التجارية إلى البقاء للأصلح. في غياب التنمية على المدى الطويل للعلامة التجارية ، لا يوجد نظام مناسب للبحث والتطوير ونظام جودة المنتج والتكنولوجيا ، وعدد كبير من العلامات التجارية خارج السوق ليست سوى مسألة وقت.

بالطبع ، هناك بعض العلامات التجارية التي تبرز في هذه الموجة من التطور ، فهي لا تدخر جهداً لاستثمار الموارد في القدرة التنافسية للمنتجات ، ولديها خطط كاملة لتحسين صورة العلامة التجارية ، ولديها طموحات طويلة المدى في مجال البحث والتطوير التكنولوجي ، ولديها جاذبية طويلة المدى في القنوات والأعمال التجارية. إن العلامة التجارية أو الشركة ذات النظام الصوتي لبناء النماذج سيكون لها مستقبل طويل الأمد.

والأكثر من ذلك ، في ظل تصاعد الاستهلاك والاتجاه العام ، فإن وعي المستخدم بالمنتج يتحسن باستمرار ، وتتحول مجموعة الطلب نفسها نحو اتجاه الشباب ، وقد تخطت العديد من شركات تكييف الهواء الصغيرة ومتوسطة الحجم هذه الجوانب.