3月21日举办的CCBN2018主题报告会上, 中国工程院院士丁文华表示, 2017年中国4K电视机产量在3300万台, 占全球4K电视机总量的42%. 预计到2020年, 全球4K入户数将突破3亿3千万户, 中国将成为全球最大的4K电视消费市场.
集邦咨询WitsView研究副理杨晴翔对21世纪经济报道记者分析指出, 随着这几年电视尺寸放大, 4K电视的战场占有率逐年成长. 自2012年至2018年的七年间, 4K电视的市场渗透率已快速提升至40%以上, 55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上, 4K俨然已成为大尺寸电视的主流分辨率. 但电视尺寸放大有室内空间的局限性, 小尺寸的电视消费者更多考虑的是成本而非画质, 由此预估4K电视的成长率将会开始逐年递减. 短期内, 4K电视仍会维持40-50%的市占基本盘, 长期则要视下一代8K电视的普及状况而定.
内容匮乏
4K是视频分辨率大小的一个标准. 出于方便交流和理解的原因, 业界常以图像水平方向上的像素值来表示图片大小. 为了简化交流过程, 一般用 'K' 来描述像素值, 其中1K相当于1024个像素, 几K就是指图像的水平方向每行像素值达到或者接近1024的几倍.
一般来说, 电视播出的画面分辨率达到3840×2160, 也就是横向3840个像素, 纵向2160个像素就算是4K. 生活中常说的全高清1080P视频的分辨率为1920×1080, 仅为4K超清的四分之一. 可以说, 4K代表着视频更加出色的清晰度和更为丰富的细节.
通常, 衡量视频产业生态链是否完善成熟, 离不开3个标准: 终端, 内容, 网络. 任何一个环节成为短板, 都会极大影响生态链的完善.
目前来看, 4K的发展在终端上和网络上已经没有太大问题, 但内容的匮乏一直被认为是产业发展的拦路虎. 以国内彩电市场为例, 4K产品已经占据半壁江山. 但是内容上看, 真正的4K内容却连一成都不足.
不过, 杨晴翔也指出, 4K片源目前虽然仍十分匮乏, 但仍然无阻于4K电视的销售快速增长, 说明以硬件升级来驱动需求是具有一定效果的. 他分析认为, 4K片源涉及录制设备的更换, 前一波设备已经提升至高清分辨率, 内容商的设备短期内要再由高清提升至4K, 牵扯到内容业者的投资回报, 短期内要普及仍有难度.
事实上, 内容方面的短板正在逐步补上. 2017年12月23日, 广东广播电视台4K超高清电视启动试验播出, 成为我国首个4K超高清电视频道. 广东省还在推动4K产业上出台了多项有利政策.
早于电视台一步行动的4K电视机顶盒也有了较好的内容储备和群众基础. 三大运营商中, 中国移动已在多省发布4K业务. 中国联通也将4K作为差异化的重要手段, 把4K高清视频作为 '智慧沃家' 发展初期的爆款业务. 中国电信提出 '在2017年将重点推广4K高清, 2018年实现全面高清化' . 就互联网企业来说, 2017年9月, 苹果开始在iTunes商店中推出4K HDR电影.
8K紧逼
'过去显示技术从模拟信号到标准信号, 再到高清信号, 是一个阶段一个阶段逐步推进的, 但是目前的情况已经和高清之前的时代发生了变化, 4K电视还没有发展成熟, 8K电视就已经发展起来了. ' 资深分析师刘步尘指出, 目前4K电视的发展也面临新技术成熟的尴尬.
当前, 视频技术从高清向超高清(4K, 8K)演进, 在今年的CES和AWS上, 主流彩电企业基本都已经推出了8K电视.
终端先行, 几乎已经成了电视行业的发展规律, 硬件的发展也会带动上下游包括芯片, 显示面板, 视频制作, 存储, 网络传输, 标准制定等信息技术产业链各环节的升级换代.
未来, 随着视频内容分辨率的提升, 观影需求将会刺激8K释放更多的市场空间, 因此, 有业内人士认为4K产业的成熟可能因为8K的来临受到搁置. 事实上, 早在1995年, 日本NHK就进行了8K技术的研究. 8K广电影像技术也先后在2005年的爱知博览会, 2012年伦敦奥运会, 2016年巴西奥运会得到了实验性应用, 2020年东京奥运会则会实现8K直播转播.
在刘步尘看来, 但即使8K要来了, 产业链和技术来说, 3-5年内依然会以4K为主. '8K电视真正发展普及目前也会遭遇产业链拖累, 8K短期内还是无法普及. 比如内容, 传输设备, 带宽. '
当然, 家电市场目前还是对4K电视保持着乐观态度. 业内认为, 4K电视面板的需求量将在2018年保持强劲, 不仅是在超大尺寸甚至包括50英寸的电视中应用, 在60英寸或更大尺寸的电视市场, 超高清电视的销售比例预计今年首次将达到99%.