11 de marzo de, 2018, china de electrodomésticos y electrónica de consumo justo llegó a su fin, este reúne a más de 800 expositores globales, atrajo a cerca de 300.000 espectadores en casa y en el extranjero de aparatos electrodomésticos y tecnología de la electrónica de consumo para la gente a la fiesta una vez más la interpretación del futuro modelo para una vida mejor .
Como el mercado de electrodomésticos de China y AWE participantes importantes, Bosch y Siemens Home Appliances Electrodomésticos stand siempre ha estado sujeto a la industria de aparatos domésticos con la industria y los visitantes profesionales, dos cabinas de medios y la atención del consumidor de AWE durante la proyección de todo el producto La industria de electrodomésticos de China, la innovación de productos a menudo es un signo de importancia.
Durante AWE2018, BSH Electrodomésticos Inversión (China) Co., Ltd. Presidente y Director Ejecutivo Geilke, BSH Electrodomésticos (China) Co., Ltd., vicepresidente senior y director de marketing Wang Weiqing expresan en una entrevista con la red nacional para el mercado chino perspectivas de la confianza y claridad BSH una vez más se adhieren a la forma de pensar 'en el cliente' e innovadora estrategia de gestión de la cartera de productos de marca sin vacilaciones.
Presidente y Director Ejecutivo de Boshi Household Appliances Investment (China) Co., Ltd.
BSH Electrodomésticos (China) Co., Ltd., vicepresidente senior y director de marketing Wang Weiqing
Las perspectivas del mercado de electrodomésticos de China son prometedoras y prometedoras.
El mercado chino es uno de los mercados más importantes para Boxi Electric Appliances. El Dr. Ou Tengbo, presidente de la junta directiva y director ejecutivo de Boxi Electric Appliances Group, expresó una vez que quiere hacer de China el mercado más grande para los electrodomésticos Bo Xi en el mundo. Con los esfuerzos continuos de su equipo, el último informe financiero anual de 2017 mostró que el rendimiento de Bosch Appliance Greater China fue particularmente destacado. La implementación exitosa de localización, inteligencia y otras estrategias ayudaron a impulsar las ventas de electrodomésticos de Bo Xi al 14,1%.
Aunque el efecto de traspaso de la regulación del mercado inmobiliario algún impacto en el mercado de electrodomésticos de China, pero en vista Geilke, mercado de electrodomésticos de China sigue siendo amplias perspectivas de un suelo fértil. Por un lado, los productos tradicionales de limpieza de hielo, aunque en términos de aspecto crecimiento de las ventas casi estancada, pero desde una modernización global, el potencial de mercado es todavía grande; por el contrario, lavavajillas y otros emergentes categoría acaba de entrar en el mercado y el rápido crecimiento del período del brote, y lo hará en el futuro durante un largo periodo de tiempo Mantener una tasa de crecimiento de al menos dos dígitos se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento.
"Creemos que en el próximo período de tiempo, las perspectivas generales para la industria de electrodomésticos serán muy buenas. Las oportunidades son todavía muy grandes". Galke expresó sus expectativas optimistas sobre el mercado chino.
Sobre la base de su confianza en el mercado chino, Bosi Electric Appliances ha incrementado continuamente su inversión en China en los últimos años. Tras la fábrica de refrigeradores y lavaplatos Bozhou, Bo Xi Appliance también construirá una nueva fábrica de hornos en Zhangzhou.
No solo eso, Boxi Home Appliances lanza constantemente nuevos productos en respuesta a los cambios en el mercado de consumo: AWE de este año, alrededor de la categoría tradicional y categorías emergentes, los electrodomésticos Bo Xi han introducido nuevos productos: los electrodomésticos Siemens lanzaron cinco nuevas series de lavavajillas , Y exhibió un nuevo refrigerador inteligente de pantalla grande productos - Siemens Bo Rui Zhilian puerta de la nevera; Electrodomésticos Bosch es el lanzamiento de cuatro "nuevo refrigerador Vita de múltiples puertas de energía 'nuevo.
A medida que nuestra industria lavavajillas 'pioneros', BSH más de diez años se ha dedicado a la comercialización de lavavajillas. A principios de este año, BSH se encuentra en Chuzhou fábrica de lavavajillas iniciado la producción antes de la apertura de la AWE2018 un día, BSH organizó un Foro lavavajillas a gran escala, la intención de acelerar el diseño de mercado lavavajillas.
'Mientras aprovechar la actualización del consumo de los consumidores chinos, el producto tiene buena tecnología, la buena reputación, entonces los consumidores favorecerán su producto. "Dijo Wang Weiqing.
Geilke dijo que los productos de BSH son relativamente altos, se cumplen, en línea con la tendencia del mercado de consumo de productos de actualización, que cree BSH Electrodomésticos en el mercado de China sigue siendo prometedora, 'prometedor'.
Adherirse a la estrategia establecida centrada en el consumidor
China, como el mercado individual más grande del mundo con un tamaño de casi 1,400 millones de habitantes, los consumidores chinos con diferente estructura de edad, diferentes niveles de consumo y diferentes necesidades de consumo, ha proporcionado una imaginación y espacio sin igual para las empresas globales de electrodomésticos, pero también es un producto de las empresas. El desarrollo presenta un gran desafío, especialmente cuando la demanda de los consumidores es de miles de personas, y las nuevas tecnologías y nuevos conceptos surgen incesantemente. La innovación de productos se ha convertido en una prueba importante para los fabricantes de electrodomésticos.
"Cómo mantenernos competitivos y cómo sobrevivir mejor, creemos que la clave está en cómo podemos obtener más información del consumidor que realmente pueda satisfacer las necesidades de los consumidores para que podamos ser realmente invencibles". Dijo que Bosi Home Appliances siempre se ha adherido a la estrategia 'centrada en el consumidor' en la innovación de productos.
Tomando como ejemplo los nuevos productos lanzados por AWE Boss Electric Appliances, Bosch Home Appliances lanza su 'Vita Power Freshener Refrigerator', que utiliza su tecnología VITAPRO Pro para proporcionar un ambiente preciso de temperatura y humedad para el almacenamiento de alimentos. + 0 ° C Conservación duradera y sin hielo de ingredientes alimentarios Siemens Home Appliances ha lanzado una gama de lavavajillas que no solo ofrece una variedad de opciones de instalación, incluidas autónomas, incrustadas, semi incrustadas y totalmente integradas, sino también lavables. El diseño de la cesta es más flexible y está más en línea con los hábitos de cocina y la cultura dietética de China.
Para implementar mejor el concepto de producto 'centrado en el consumidor', los electrodomésticos de Boshi incluso configuraron un nuevo departamento, establecieron puestos para funcionarios de experiencia de viaje del consumidor, participaron en encuestas a consumidores y obtuvieron comentarios y uso del consumidor. sentimientos, etc., y en consecuencia hacen recomendaciones a otros departamentos. Geilke hizo hincapié en que los consumidores experimentan el viaje oficial no es sólo un consultor, pero el poder real es muy, muy influyente papel de la fuerza, pueden participar en la comercialización, logística, producción y otros enlaces, que ejercen una influencia real.
'Productos destinados a estar muy cerca de los grupos de consumidores su servicio, una idea de sus necesidades, desarrollar productos comercializables.' Representación Geilke.
Al mismo tiempo, Wang Weiqing también enfatizó que Boxi Home Appliances no flaqueará en el mercado chino y no diseñará productos demasiado populares.
"El servicio y el marketing son muy importantes, por supuesto, pero al final es el producto. El producto debe ser cómodo para que el consumidor resuelva sus problemas". Wang Weiqing dijo: "El servicio es importante, pero no permita que el servicio se convierta en un medio para compensar la falta de productos". . '
Cambio a largo plazo en la operación de marcas de cartera
Frente al enorme potencial del mercado chino, especialmente impulsado por las actualizaciones de consumo, el mercado chino ha visto una demanda diversificada y tendencias de consumo fragmentadas. Más y más marcas de electrodomésticos han ingresado al mercado chino, y algunas empresas de electrodomésticos incluso han lanzado diferentes productos de consumo. Grupo de marcas de electrodomésticos, que buscan cubrir a los consumidores en una cartera de marcas, enfoque de matriz de marca.
Girke dijo que cada vez más marcas de productos electrónicos de consumo parecen satisfacer cada vez más las demandas individuales de los consumidores, que es esencialmente un aumento en el nivel de gasto de los consumidores. La búsqueda del color personalizado conduce a aumentar Cuantas más marcas haya, "Entonces, todas las marcas deben tener un posicionamiento claro para conocer qué tipo de grupos de consumidores".
En China, BSH fue el primero en intentar la operación de multi-marca de electrodomésticos de negocios, que operan actualmente electrodomésticos BSH Siemens en el mercado de China, la marca de lujo Gaggenau y Bosch electrodomésticos tres principales marcas de electrodomésticos, que se sitúa más urbanas de élite Siemens Home Appliances multitud, electrodomésticos Bosch se posiciona más armonía familiar, la armonía familiar y disfrutar de una vida saludable, y por lo tanto una clase de personas tal y Gaggenau es una de gama alta, las marcas de lujo, de modo que más de gama alta de posicionamiento, por supuesto, la búsqueda de la más extrema Experiencia de vida
"Estas tres marcas se complementan, se apoyan mutuamente y pueden equilibrar y satisfacer mejor las necesidades de los diferentes grupos de consumidores en el mercado chino". Gerke hizo hincapié en que para una operación de marca tan combinada, los electrodomésticos Boshi serán a largo plazo en el mercado chino. Adoptado