11 марта в Китае завершилась выставка China Home Appliances and Consumer Electronics Expo, на которой собралось более 800 экспонентов со всего мира, в которых приняли участие около 300 000 отечественных и зарубежных зрителей. Праздник бытовой техники и бытовой электроники еще раз продемонстрировал план лучшей жизни в будущем. ,
В качестве участника китайского рынка бытовой техники и AWE стенды Bosch Home Appliances и Siemens Home Appliances всегда были двумя стендами отечественных и зарубежных производителей бытовой техники и профессиональной аудитории, СМИ и потребителей во время выставки AWE. Индустрия бытовой техники в Китае, инновации в продукции часто являются признаком значимости.
В период AWE2018 Герке, председатель и президент Bosch Consumer Appliances Investment (China) Co., Ltd., и Ван Вэйцин, старший вице-президент и главный коммерческий директор Bosch Consumer Electric Appliances (China) Co., Ltd., выразили свою признательность китайскому рынку во время интервью с China National Grid. Твердая уверенность в перспективах, и еще раз дал понять, что настойчивость BSH в отношении «ориентированного на потребителя» инновационного мышления и стратегии портфеля брендов незыблема.
Председатель и главный исполнительный директор Boshi Consumer Appliances Investment (China) Co., Ltd.
Старший вице-президент и главный коммерческий директор Boxi бытовой техники (Китай) Лтд Ван Weiqing
Перспективы рынка бытовой техники Китая являются перспективными и перспективными.
Д-р Ou Tengbo, председатель совета директоров и главный исполнительный директор Bosch Consumer Electrical Appliances Group, однажды заявил, что хочет сделать Китай крупнейшим рынком для бытовой техники Bo Xi в мире. Благодаря постоянным усилиям своей команды, последний годовой финансовый отчет за 2017 год показал, что производительность Boss Electric Appliances Greater China была особенно заметной. Успешная реализация локализации, умных и других стратегий способствовала росту продаж бытовой техники Bo на 14,1%.
Хотя влияние проводимости регулирования рынка недвижимости повлияло на рынок бытовой техники в Китае, по мнению Герка, рынок бытовой техники в Китае по-прежнему является многообещающей плодородной почвой. С одной стороны, традиционные продукты для мытья льда рассматриваются с точки зрения роста продаж. Стагнация, но с точки зрения общей модернизации рыночный потенциал по-прежнему велик, с другой стороны, новые категории, такие как посудомоечные машины, только что вошли в быстрый рост и вспышку рынка, и будут в течение очень длительного периода времени в будущем Стабильный рост, по крайней мере, двузначных цифр стал новой точкой роста.
«Мы полагаем, что в предстоящий период перспективы для всей индустрии бытовой техники будут очень хорошими, а возможности по-прежнему очень велики». Гелке выразил оптимистические ожидания на китайском рынке.
Основываясь на своей уверенности в китайском рынке, Bosi Electric Appliances непрерывно увеличивала свои инвестиции в Китае в последние годы. После завода по производству холодильников и посудомоечной машины Bozhou Bo Xi Appliance также построит новую печь в Чжанчжоу.
Мало того, Boxi Home Appliances постоянно запускает новые продукты в ответ на изменения на потребительском рынке. AWE этого года, вокруг традиционной категории и новых категорий, бытовая техника Bo Xi представила новые продукты: в Siemens появились пять новых серий посудомоечных машин , А также продемонстрировали новые продукты с большим экраном для смарт-холодильников - холодильную дверь Siemens Bo Rui Zhilian, приборы Bosch - это выпуск нового четырехдверного рефрижератора Vita с новой мощностью.
Являясь пионером в индустрии посудомоечной промышленности в Китае, Boxi уже более десяти лет занимается продвижением посудомоечных машин. Ранее в этом году Bo Xi Appliances официально была введена в эксплуатацию на фабрике посудомоечных машин в Чжанчжоу. До открытия AWE2018 Однажды Bossi Home Appliances провела крупномасштабную встречу посудомоечной машины, чтобы ускорить раскладку рынка посудомоечной машины.
«Пока потребление китайского потребителя повышается, в продукте есть хорошие технологии, и есть хорошая репутация, тогда потребитель будет поддерживать ваш продукт», - сказал Ван Вэйцин.
Гирке сказал, что продукты Boxi Home Appliances относительно высоки, являются продуктами, которые соответствуют тенденции повышения потребления на рынке, и он считает, что бытовая техника Bo Xi по-прежнему многообещающая на китайском рынке и «большая надежда».
Придерживаться установленной стратегии, ориентированной на потребителя
Китай, являясь крупнейшим в мире единым рынком с населением около 1,4 млрд. Человек, китайские потребители с разной возрастной структурой, разным уровнем потребления и различными потребностями потребления, обеспечивает непревзойденное воображение и пространство для глобальных компаний бытовой техники, но также оказывает влияние на корпоративные продукты. Развитие представляет собой огромную проблему, особенно когда потребительский спрос - это тысячи людей, а новые технологии и новые концепции появляются бесконечно. Инновации в продуктах стали серьезным испытанием для производителей бытовой техники.
«Как оставаться конкурентоспособными и как лучше выжить, мы считаем, что ключ заключается в том, как мы можем получить больше информации о потребителях, которые действительно могут удовлетворить потребности потребителей, чтобы мы действительно могли быть непобедимыми». Сказал, что Bosi Home Appliances всегда придерживалась «ориентированной на потребителя» стратегии в области инноваций продукта.
В качестве примера приведу новые продукты, выпущенные AWE Boss Electric Appliances, Bosch Home Appliances запускает свой «Рефрижератор Vita Power Freshener», применяя технологию VITAPRO Pro для обеспечения точной температуры и влажности для хранения продуктов питания + 0 ° C. Non-обледенение, долговременное сохранение пищевых ингредиентов. Siemens Home Appliances запустила целый ряд посудомоечных машин, которые не только могут предоставить множество вариантов установки, включая отдельно стоящие, встроенные, полузакрытые и полностью встроенные, но также моющиеся. Дизайн корзины более гибкий и более соответствует китайским кулинарным привычкам и диетической культуре.
Чтобы лучше реализовать концепцию продукта, ориентированного на потребителя, Boshi Electric даже создала новый отдел для создания позиций для сотрудников, занимающихся вопросами путешествий по путешествиям, участия в опросах потребителей и получения обратной связи с потребителями. Почувствуйте и проделайте другие работы, а также дайте рекомендации другим департаментам. Гайке подчеркнул, что сотрудник по вопросам путешествий по путешествиям - это не просто консультант, а очень влиятельная, влиятельная роль, способная участвовать в маркетинге, логистике, производстве Во всех аспектах он действительно оказывает влияние.
«Продукт действительно должен быть рядом с группами потребителей, которые вы обслуживаете, получить представление о его потребностях и разработать товарные продукты», - сказал Герк.
В то же время Ван Вэйцин также подчеркнул, что Boxi Home Appliances не будет колебаться на китайском рынке и не будет разрабатывать слишком популярные продукты.
«Сервис и маркетинг очень важны, конечно, но в конечном итоге это продукт. Продукт должен быть удобным для потребителя, чтобы решить свои проблемы». Ван Вэйцин сказал: «Сервис важен, но не позволяйте службе стать средством восполнения недостатка продукта .
Долгосрочные изменения в работе портфельных брендов
Столкнувшись с огромным потенциалом китайского рынка, особенно благодаря повышению потребления, на китайском рынке наблюдается диверсифицированный спрос и фрагментированные потребительские тенденции. Все больше брендов бытовой техники вышло на китайский рынок, и некоторые компании бытовой техники даже начали выпускать различные потребительские товары. Группа брендов бытовой техники, стремящаяся охватить потребителей в портфолио брендов, подход к матричной матрице.
Гирке сказал, что все больше и больше брендов потребительской электроники все больше и больше сталкиваются с растущим потребительским спросом на персонализацию. Суть в том, что повышение уровня потребления живого. Стремление к персонализированному цвету приводит к увеличению Чем больше брендов, тем лучше ». Поэтому каждый бренд должен иметь четкое представление о том, какие группы потребителей.
В Китае Boxi Home Appliances является первой компанией по производству бытовой техники, которая может попробовать мультибрендовые операции. В настоящее время Boxi Home Appliances использует Siemens Home Appliances на китайском рынке, Bosch Home Appliances и роскошные бренды Jiagena Three Home Appliances, среди которых Siemens Home Appliances больше ориентирована на городские элиты. Толпа, приборы Bosch более ориентированы на семейную гармонию, гармонию и наслаждаются здоровой жизнью семьи и такой группой людей, а Gaggener - элитный бренд класса люкс, поэтому его позиционирование, безусловно, имеет более высокий уровень, стремление к более экстремальным Жизненный опыт.
«Эти три бренда дополняют друг друга, поддерживают друг друга и способны лучше сбалансировать и удовлетворить потребности различных групп потребителей на китайском рынке». Герке подчеркнул, что для такого сочетания операций с брендами приборы Boshi на китайском рынке будут долгосрочными. принят.