L'11 marzo si è conclusa l'Expo China Appliances e Consumer Electronics del 2018. Questo evento ha riunito più di 800 espositori provenienti da tutto il mondo, attirando quasi 300.000 audience nazionali e internazionali: la festa degli elettrodomestici e dell'elettronica di consumo ha di nuovo illustrato il progetto per una vita migliore in futuro. .
Come partecipante al mercato cinese degli elettrodomestici e AWE, gli stand di Bosch Home Appliances e Siemens Home Appliances sono sempre stati i due stand di coetanei del settore elettrodomestico domestico e straniero e visitatori professionali, media e consumatori durante l'esposizione AWE. L'industria cinese degli elettrodomestici, l'innovazione di prodotto è spesso un segno di significato.
Durante AWE2018, BSH Home Appliances gli investimenti (Cina) Co., Ltd. Presidente e Amministratore Delegato Geilke, BSH Elettrodomestici (Cina) Co., Ltd., senior vice president e chief marketing officer Wang Weiqing espresso in un'intervista a National Grid per il mercato cinese prospettive di fiducia, e chiaramente BSH ancora una volta aderire al pensiero 'cliente-centrica' e innovativa strategia di gestione del marchio portafoglio prodotti fermamente.
BSH Elettrodomestici per gli investimenti (Cina) Co., Ltd. Presidente e Amministratore Delegato Geilke
BSH Elettrodomestici (Cina) Co., Ltd., senior vice president e chief marketing officer Wang Weiqing
prospettive di mercato di elettrodomestici cinesi, promettendo
Il mercato cinese è uno dei mercati più importanti per gli elettrodomestici Boxi Dr. Ou Tengbo, presidente del Consiglio di amministrazione e amministratore delegato del gruppo Bosch Household Electrical Appliances, una volta ha espresso che vuole costruire la Cina nel più grande mercato mondiale degli elettrodomestici di Bo Xi. Con gli sforzi continui del suo team, l'ultimo rapporto finanziario annuale 2017 ha dimostrato che le prestazioni di Bosch Appliance Greater China erano particolarmente importanti: l'implementazione di successo di localizzazione, intelligence e altre strategie ha contribuito a incrementare le vendite di elettrodomestici di Bo Xi al 14,1%.
Anche se l'effetto pass-through della regolamentazione del vero mercato immobiliare un certo impatto sulla casa mercato degli elettrodomestici della Cina, ma in vista Geilke, mercato degli elettrodomestici della Cina è ancora ampie prospettive di un terreno fertile. Da un lato, i tradizionali prodotti per la pulizia del ghiaccio, anche se in termini di aspetto crescita delle vendite quasi stagnante, ma da una riqualificazione complessiva, il potenziale di mercato è ancora grande, dall'altro mano, lavastoviglie e altri emergenti categoria appena entrano nel mercato e la rapida crescita del periodo di epidemia, e sarà in futuro per un lungo periodo di tempo per almeno una crescita a due cifre, è diventato un nuovo punto di crescita.
"Riteniamo che nel prossimo periodo le prospettive per l'intero settore degli elettrodomestici saranno molto buone e le opportunità sono ancora molto ampie." Galke ha espresso aspettative ottimistiche sul mercato cinese.
Basandosi sulla sua fiducia nel mercato cinese, negli ultimi anni Bosi Electric Appliances ha continuato a incrementare il proprio investimento in Cina: dopo la fabbrica di frigoriferi e fabbriche di prodotti per la refrigerazione di Bozhou, Bo Xi Appliance costruirà anche una nuovissima fabbrica di forni a Zhangzhou.
Non solo, BSH è stato anche un cambiamento tempestiva introduzione di nuovi prodotti per il mercato consumer al AWE corrente, che circonda la categoria di categoria tradizionali ed emergenti, BSH ha lanciato un nuovo prodotto: Siemens Home Appliances introdotto cinque nuove serie Huan Lavastoviglie rete E ha presentato un nuovo frigorifero intelligente di grande schermo prodotti - Siemens Bo Rui Zhilian porta del frigorifero, elettrodomestici Bosch è il rilascio di quattro 'nuovo frigorifero multi-porta di Vita fresca' nuovo.
Come pioniere nel settore delle lavastoviglie in Cina, Boxi è impegnata nella promozione di lavastoviglie da oltre dieci anni, mentre all'inizio dell'anno Bo Xi Household Appliances è stato ufficialmente messo in funzione nello stabilimento di Chenzhou prima dell'apertura di AWE2018 Un giorno, Bossi Home Appliances ha tenuto un summit di lavastoviglie su larga scala per accelerare il layout del mercato delle lavastoviglie.
"Finché il consumo del consumatore cinese viene aggiornato, c'è una buona tecnologia nel prodotto e c'è una buona reputazione, quindi il consumatore favorirà il tuo prodotto." Ha detto Wang Weiqing.
Girke ha detto che i prodotti di Boxi Home Appliances sono relativamente di fascia alta, sono prodotti che soddisfano il trend di aggiornamento dei consumi del mercato e crede che gli elettrodomestici di Bo Xi siano ancora promettenti nel mercato cinese e "grande speranza".
Aderire alla consolidata strategia incentrata sul consumatore
La Cina, in quanto mercato unico più grande del mondo con una popolazione di quasi 1,4 miliardi, consumatori cinesi con diverse fasce d'età, diversi livelli di consumo e diverse esigenze dei consumatori, ha fornito un'immaginazione e uno spazio senza confronti per le aziende globali di elettrodomestici, ma è anche un prodotto delle imprese. Lo sviluppo presenta una grande sfida, soprattutto quando la domanda dei consumatori è di migliaia di persone e le nuove tecnologie e i nuovi concetti emergono all'infinito. L'innovazione dei prodotti è diventata una prova importante per i produttori di elettrodomestici.
"Come rimanere competitivi e come sopravvivere meglio, pensiamo che la chiave risieda nel modo in cui possiamo ottenere maggiori intuizioni dei consumatori che possano realmente soddisfare le esigenze dei consumatori in modo che possiamo essere veramente invincibili". Ha detto che Bosi Home Appliances ha sempre aderito alla strategia "consumer-centrica" nell'innovazione di prodotto.
Prendendo come esempio i nuovi prodotti rilasciati da AWE Boss Electric Appliances, Bosch Home Appliances lancia il suo "Vita Power Freshener Refrigerator", adottando la sua tecnologia VITAPRO Pro per fornire un ambiente preciso di temperatura e umidità per la conservazione degli alimenti, + 0 ° C. Conservazione degli ingredienti alimentari a lunga conservazione e senza ghiaccio, Siemens Home Appliances ha lanciato una gamma di lavastoviglie che non solo sono in grado di fornire una varietà di opzioni di installazione tra cui free-standing, under-embedded, semi-embedded e full-built, ma anche lavabili. Il design del cestino è più flessibile e più in linea con le abitudini culinarie cinesi e la cultura della dieta.
Al fine di attuare al meglio il 'customer-centric' concetto di prodotto, BSH anche istituito un nuovo reparto, impostare la carica di viaggio dei consumatori esperienza ufficiale, impegnati in indagini presso i consumatori, per ottenere informazioni e utilizzare il feedback dei consumatori sentimenti, ecc, e di conseguenza formulare raccomandazioni ad altri reparti. Geilke sottolineato che i consumatori sperimentano il viaggio ufficiale non è solo un consulente, ma il vero potere è molto, molto influente ruolo di forza, possono partecipare nel marketing, logistica, produzione e altri collegamenti, per esercitare un'influenza reale.
'Prodotti da molto vicino a gruppi di consumatori vostro servizio, comprensione dei suoi bisogni, sviluppare prodotti commerciabili.' Rappresentazione Geilke.
Allo stesso tempo, Wang Weiqing ha anche sottolineato che Boxi Home Appliances non vacillerà nel mercato cinese e non progetterà prodotti troppo popolari.
"Il servizio e il marketing sono molto importanti, naturalmente, ma alla fine è il prodotto: il prodotto deve essere comodo per il consumatore e risolvere i suoi problemi." Wang Weiqing ha detto: "Il servizio è importante, ma non lasciare che il servizio diventi un mezzo per compensare la mancanza di prodotti". . '
Cambiamenti a lungo termine nel modo in cui i marchi operano
Di fronte all'enorme potenziale del mercato cinese, guidato in particolare dagli aggiornamenti dei consumi, il mercato cinese ha visto una domanda diversificata e tendenze dei consumatori frammentate: un numero sempre maggiore di marchi di elettrodomestici è entrato nel mercato cinese e alcune aziende di elettrodomestici hanno lanciato diversi prodotti di consumo. Gruppo di marchi di elettrodomestici, che cercano di coprire i consumatori in un portafoglio di marchi, approccio alla matrice del marchio.
Girke ha detto che sempre più marchi di elettronica di consumo stanno comparendo sempre più per soddisfare l'aumento della domanda di personalizzazione da parte dei consumatori, l'essenza è il miglioramento del livello del consumo di vita. Più marchi ci sono. "Quindi ogni marchio dovrebbe avere un chiaro posizionamento per soddisfare il tipo di gruppi di consumatori".
In Cina, BSH è stato il primo a tentare l'operazione di multi-marca elettrodomestici imprese, che attualmente operano BSH Siemens elettrodomestici nel mercato cinese, di marca di lusso Gaggenau ed elettrodomestici Bosch tre principali marchi di elettrodomestici, che è posizionato più urbani elite Siemens Home Appliances folla, elettrodomestici Bosch è posizionato più familiare l'armonia, l'armonia familiare e godere di una vita sana, e quindi una tale classe di persone, e Gaggenau è un high-end, marchi di lusso, in modo che più il posizionamento di fascia alta, ovviamente, il perseguimento di più estremo esperienza di vita.
"Questi tre marchi si completano a vicenda, si supportano a vicenda e sono in grado di bilanciare meglio e soddisfare le esigenze di diversi gruppi di consumatori nel mercato cinese." Gerke ha sottolineato che per un tale funzionamento di marca combinata, gli elettrodomestici Boshi saranno a lungo termine nel mercato cinese. adottata.