11. März 2018, Chinas Hausgeräte und Unterhaltungselektronik Messe kam zu einem Ende, das zusammen mehr als 800 globalen Aussteller bringt, lockte fast 300.000 Zuschauer im In- und Ausland von Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik-Technologie für die Menschen des Zukunft Entwurfs für ein besseres Leben wieder Interpretation Fest .
Als Chinas Hausgeräte-Markt und AWE wichtige Teilnehmer, Bosch und Siemens Hausgeräte Haushaltsgeräte Stand war schon immer Thema gewesen zu Hausgeräteindustrie mit der Industrie und Fachbesucher, zwei Ständen Medien und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers von AWE während der Vorführung des gesamten Produkts chinesische Hausgeräteindustrie, Produktinnovation neigt dazu, eine Windfahne Bedeutung zu haben.
Während AWE2018, BSH Home Appliances Investment (China) Co., Ltd Chairman und Chief Executive Geilke, BSH Home Appliances (China) Co., Ltd., Senior Vice President und Chief Marketing Officer Wang Weiqing ausgedrückt in einem Interview mit National Grid für chinesischen Markt Perspektiven des Vertrauens und deutlich BSH noch einmal auf das ‚kundenorientierte‘ Denken und innovative Produktportfolio Markenmanagementstrategie unbeirrt festhalten.
Vorsitzender und Chief Executive Officer von Boshi Haushaltsgeräte Investment (China) Co., Ltd.
Senior Vice President und Chief Sales Officer von Boxi Haushaltsgeräte (China) Co., Ltd Wang Weiqing
Die Aussichten für den Hausgerätemarkt in China sind vielversprechend und vielversprechend.
Chinesischen Markt eine der BSH zu den wichtigsten Markt, der Vorsitzende des Verwaltungsrates und CEO der BSH Hausgeräte GmbH, Europa Teng Bobo Shi sagte einmal sollten wir die BSH Home Appliances China kämpfen der größte Markt der Welt, und in Geilke die fortgesetzten Bemühungen seines Teams, das letzte 2017 Jahresergebnis Bericht BSH ist besonders prominent in Greater China, Lokalisierung, Intelligenz und andere erfolgreiche Umsetzung der Strategie, helfen BSH 14,1% Umsatzwachstum erzielt.
Obwohl sich der Regulierungseffekt des Immobilienmarktes auf den Hausgerätemarkt in China ausgewirkt hat, ist der Hausgerätemarkt in China nach Ansicht von Gerk nach wie vor ein vielversprechender fruchtbarer Boden: Einerseits werden traditionelle Eiswaschprodukte unter dem Gesichtspunkt des Umsatzwachstums gesehen. Stagnierend, aber aus der Perspektive der Gesamtverbesserung ist das Marktpotential immer noch groß, andererseits sind aufstrebende Kategorien wie Geschirrspülmaschinen gerade in die Marktentwicklung eingetreten und werden in einer sehr langen Zeit in der Zukunft sein Eine Wachstumsrate von mindestens zweistellig zu halten ist zu einem neuen Wachstumspunkt geworden.
"Wir glauben, dass die Aussichten für die Haushaltsgeräteindustrie in der kommenden Zeit sehr gut sein werden und die Chancen noch immer sehr groß sind." Galke drückte optimistische Erwartungen für den chinesischen Markt aus.
Aufgrund seines Vertrauens in den chinesischen Markt hat Bosi Electric Appliances seine Investitionen in China in den letzten Jahren kontinuierlich erhöht: Nach Bozhou Kühl- und Geschirrspülmaschinenfabrik wird Bo Xi Appliance auch eine brandneue Ofenfabrik in Zhangzhou bauen.
Nicht nur das, hat die BSH auch eine Änderung rechtzeitige Einführung neuer Produkte für den Consumer-Markt an der aktuellen AWE gewesen, die Kategorie der traditionellen und neue Kategorie umgeben, haben die BSH ein neues Produkt auf dem Markt: Siemens Home Appliances fünf neue Serie Huan Netto Geschirrspüler eingeführt und zeigte einen neuen Großbild-Smart-Kühlschrank - Bo Siemens Kühlschranktür mit Weisheit, Bosch Hausgeräte ist die Freisetzung von vier ‚Friedenstruppe ihn frisch mehrtürigen Kühlschränke‘ neue Produkte.
Als Pionier in der chinesischen Spülmaschinenindustrie engagiert sich Boxi seit mehr als zehn Jahren für die Förderung von Geschirrspülmaschinen: Anfang dieses Jahres wurde Bo Xi Household Appliances in der Geschirrspülmaschinenfabrik in Zhangzhou offiziell in Betrieb genommen - vor der Eröffnung von AWE2018 Eines Tages führte Bossi Home Appliances einen großen Geschirrspülergipfel durch, um den Geschirrspülermarkt zu modernisieren.
"Solange der Verbrauch des chinesischen Verbrauchers verbessert wird, es eine gute Technologie im Produkt gibt, und es einen guten Ruf hat, dann werden die Verbraucher Ihr Produkt bevorzugen", sagte Wang Weiqing.
Girke sagte, dass die Produkte von Boxi Haushaltsgeräte sind relativ High-End, sind Produkte, die den Markt-Verbrauch-Upgrade-Trend zu erfüllen, und er glaubt, dass Bo Xi Hausgeräte sind immer noch auf dem chinesischen Markt vielversprechend, und "große Hoffnung".
Halten Sie sich an die etablierte verbraucherorientierte Strategie
China, als der größte Binnenmarkt der Welt mit einer Bevölkerungszahl von fast 1,4 Milliarden, bietet chinesischen Verbrauchern mit unterschiedlicher Altersstruktur, unterschiedlichen Konsumniveaus und unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen beispiellose Phantasie und Platz für globale Hausgeräteindustrie, ist aber auch ein Produkt von Unternehmen. Die Entwicklung stellt eine große Herausforderung dar, vor allem, wenn die Verbrauchernachfrage Tausende von Menschen betrifft und neue Technologien und neue Konzepte endlos entstehen.Produktinnovation ist zu einem wichtigen Test für Haushaltsgerätehersteller geworden.
"Um wettbewerbsfähig zu bleiben und besser zu überleben, denken wir, dass der Schlüssel darin liegt, mehr Verbrauchererkenntnisse zu gewinnen, die die Bedürfnisse der Verbraucher wirklich erfüllen können, damit wir wirklich unbesiegbar sind." Sagte, dass Bosi Home Appliances immer an der "verbraucherzentrierten" Strategie der Produktinnovation festhält.
Am Beispiel der neuen Produkte von AWE Boss Electric Appliances stellt Bosch Home Appliances den "Vita Power Freshener Refrigerator" vor, der mit der VITAPRO Pro-Technologie eine präzise Temperatur- und Feuchtigkeitsumgebung für die Lebensmittellagerung von + 0 ° C bietet. Nichteisende, lang anhaltende Konservierung von Lebensmittelzutaten Siemens Home Appliances hat eine Reihe von Geschirrspülern auf den Markt gebracht, die nicht nur eine Vielzahl von Installationsmöglichkeiten bieten, darunter freistehend, untergebettet, halbeingebettet und voll eingebettet, sondern auch abwaschbar. Das Design des Korbs ist flexibler und entspricht mehr den chinesischen Kochgewohnheiten und der Diätkultur.
Um das "verbraucherzentrierte" Produktkonzept besser umzusetzen, hat Boshi Electric sogar eine neue Abteilung eingerichtet, um Positionen für die Experience Officer von Verbraucherreisen einzurichten, an Verbraucherumfragen teilzunehmen und Feedback und Nutzung von Verbrauchern zu erhalten. Fühlen Sie sich und andere Arbeit, und machen Sie Empfehlungen für andere Abteilungen entsprechend. R n r nGailke hat betont, dass der Verbraucherreiseerfahrungsbeamter nicht nur ein Berater, aber eine sehr starke, einflussreiche Rolle ist, fähig, am Marketing, der Logistik, der Produktion teilzunehmen In allen Aspekten übt es wirklich Einfluss aus.
"Das Produkt muss wirklich nah bei den Verbrauchergruppen sein, denen Sie dienen, Einblicke in seine Bedürfnisse erhalten und marktfähige Produkte entwickeln", sagte Gerk.
Gleichzeitig betonte Wang Weiqing, dass Boxi Haushaltsgeräte nicht auf dem chinesischen Markt schwanken und nicht zu populäre Produkte entwerfen werden.
"Service und Marketing sind natürlich sehr wichtig, aber am Ende ist es das Produkt. Das Produkt muss für den Verbraucher bequem sein und seine Probleme lösen." Wang Weiqing sagte: "Service ist wichtig, aber lass den Service kein Mittel sein, um den Mangel an Produkten auszugleichen." . "
Langfristige Veränderung im Betrieb von Portfoliomarken
Angesichts des enormen Potenzials des chinesischen Marktes, das vor allem auf Konsumsteigerungen zurückzuführen ist, hat der chinesische Markt eine diversifizierte Nachfrage und fragmentierte Verbrauchertrends verzeichnet: Immer mehr Hausgerätemarken sind auf den chinesischen Markt gekommen, und einige Haushaltsgerätehersteller haben sogar verschiedene Verbraucherprodukte auf den Markt gebracht. Gruppe von Haushaltsgeräte-Marken, die Verbraucher in einem Markenportfolio abdecken wollen, Marken-Matrix-Ansatz.
Girke sagte, dass mehr und mehr Verbraucherelektronik-Marken mehr und mehr erscheinen, um die zunehmende Nachfrage der Verbraucher nach Personalisierung zu befriedigen.Das Wesentliche ist die Verbesserung des Niveaus des Lebensverbrauchs.Das Streben nach personalisierter Farbe führt zu mehr Je mehr Marken es gibt. "Daher sollte jede Marke eine klare Positionierung haben, um die Art von Verbrauchergruppen zu treffen."
In China ist Boxi Home Appliances das erste Hausgeräteunternehmen, das den Mehrmarkenbetrieb erprobt: Derzeit betreibt Boxi Home Appliances Siemens Haushaltsgeräte auf dem chinesischen Markt, Bosch Haushaltsgeräte und Luxusmarken Jiagena Three Home Appliances, darunter Siemens Elitehäuser. Die Menge, Bosch-Geräte sind mehr auf die Familie Harmonie, Harmonie ausgerichtet und genießen Sie die gesunde Familie und eine solche Gruppe von Menschen, und Gaggener ist eine High-End-, Luxus-Marke, so dass seine Positionierung ist sicherlich höher, mehr Streben nach dem ultimativen Lebenserfahrung.
‚Diese drei Marken ergänzen sich gegenseitig, einander unterstützen und um eine bessere Balance der Lage sein und die Bedürfnisse der verschiedenen Verbrauchergruppen auf dem chinesischen Markt gerecht werden.‘ Geilke betonte, dass für eine solche Kombination von Marken Betriebsart BSH Home Appliances in China Markt wird langfristig Angenommen.