Le 11 mars dernier, la China Home Appliances et Consumer Electronics Expo 2018 a réuni plus de 800 exposants venus du monde entier, attirant près de 300 000 spectateurs nationaux et internationaux, et illustrant à nouveau le projet d'une vie meilleure à l'avenir. .
En tant que participant important sur le marché chinois de l'électroménager et AWE, les stands de Bosch Home Appliances et de Siemens Home Appliances ont toujours été les deux stands des pairs et des visiteurs professionnels, des médias et des consommateurs lors de l'exposition AWE. Industrie de l'électroménager de la Chine, l'innovation de produits est souvent un signe d'importance.
Au cours de AWE2018, BSH investissement (China) Co., Ltd président et chef de la direction Geilke, BSH (China) Co., Ltd., premier vice-président et directeur du marketing Wang Weiqing exprimé dans une interview avec National Grid pour le marché chinois La ferme confiance des prospects, et une fois de plus, ont clairement fait comprendre que l'insistance de BSH sur la réflexion sur l'innovation des produits et la stratégie d'exploitation de la marque de portefeuille «centrée sur le consommateur» est inébranlable.
Président et chef de la direction de Boshi Household Appliances Investment (China) Co., Ltd.
Premier vice-président et directeur des ventes de Boxi Household Appliances (Chine) Co., Ltd Wang Weiqing
Les perspectives du marché de l'électroménager en Chine sont prometteuses et prometteuses.
marché chinois est l'un des plus important marché de BSH, le président du conseil et chef de la direction de BSH Home Appliances Group, l'Europe Teng Bobo Shi a dit une fois que nous devons combattre le BSH la Chine le plus grand marché du monde, et Geilke la poursuite des efforts de son équipe, le dernier BSH rapport bénéfice annuel 2017 est particulièrement important dans la Grande Chine, la localisation, l'intelligence et autre mise en œuvre réussie de la stratégie, l'aide BSH atteint 14,1% de croissance du chiffre d'affaires.
Si l'effet de conduction de la régulation du marché immobilier a eu un impact sur le marché de l'électroménager en Chine, selon Gerk, le marché de l'électroménager en Chine reste un terrain fertile prometteur: les produits traditionnels de lavage de glace se rapprochent de la croissance des ventes. Stagnant, mais du point de vue de la mise à niveau globale, le potentiel du marché reste important, d'autre part, les catégories émergentes telles que les lave-vaisselle viennent d'entrer dans la croissance et la flambée du marché et seront dans une très longue période Maintenir au moins un taux de croissance à deux chiffres est devenu un nouveau point de croissance.
"Nous pensons que dans la période à venir, les perspectives générales pour l'industrie de l'électroménager seront très bonnes, les opportunités sont encore très importantes." Galke a exprimé des attentes optimistes sur le marché chinois.
Basé sur sa confiance dans le marché chinois, Bosi Electric Appliances n'a cessé d'augmenter ses investissements en Chine ces dernières années.Après l'usine de réfrigérateurs et l'usine de lave-vaisselle Bozhou, Bo Xi Appliance construira également une nouvelle usine de four à Zhangzhou.
Non seulement cela, BSH a également été un changement introduction en temps opportun de nouveaux produits pour le marché des consommateurs à l'AWE actuelle, autour de la catégorie de catégorie traditionnels et émergents, BSH a lancé un nouveau produit: Siemens Home Appliances introduit cinq nouvelles séries Huan net Lave-vaisselle et fait preuve d'un nouveau grand écran réfrigérateur intelligent - porte du réfrigérateur Siemens Bo avec sagesse, les appareils ménagers Bosch est la libération de quatre «force de maintien de la paix réfrigérateurs multi-porte frais lui de nouveaux produits.
En tant que pionnier dans l'industrie des lave-vaisselle en Chine, Boxi s'engage depuis plus de dix ans dans la promotion des lave-vaisselle.Plus tôt cette année, Bo Xi Household Appliances a été officiellement mis en service à l'usine de lave-vaisselle de Zhangzhou. Un jour, Bossi Home Appliances a tenu un sommet de lave-vaisselle à grande échelle pour accélérer l'aménagement du marché des lave-vaisselle.
"Tant que la consommation du consommateur chinois est améliorée, il y a une bonne technologie dans le produit, et il y a une bonne réputation, alors le consommateur favorisera votre produit", a déclaré Wang Weiqing.
Girke a déclaré que les produits de Boxi Home Appliances sont relativement haut de gamme, sont des produits qui répondent à la tendance de mise à niveau de la consommation du marché, et il croit que les appareils ménagers Bo Xi sont toujours prometteurs sur le marché chinois et "grand espoir".
Adhérer à la stratégie établie axée sur le consommateur
La Chine, premier marché mondial avec près de 1,4 milliard d'habitants, a une structure d'âge, des niveaux de consommation différents et des besoins de consommation différents, ce qui lui a permis d'offrir une imagination et un espace de jeu incomparables. Le développement présente un énorme défi, en particulier lorsque la demande des consommateurs est de milliers de personnes, et que de nouvelles technologies et de nouveaux concepts émergent à l'infini.L'innovation des produits est devenue un test majeur pour les fabricants d'appareils ménagers.
"Comment rester compétitif et comment mieux survivre, nous pensons que la clé réside dans la façon dont nous pouvons obtenir plus d'informations sur les consommateurs qui peuvent vraiment répondre aux besoins des consommateurs afin que nous puissions être vraiment invincibles." Dit que Bosi Home Appliances a toujours adhéré à la stratégie «centrée sur le consommateur» dans l'innovation de produits.
En prenant comme exemple les nouveaux produits lancés par AWE Boss Electric Appliances, Bosch Home Appliances lance son «Vita Power Freshener Refrigerator», qui utilise sa technologie VITAPRO Pro pour fournir un environnement précis de température et d'humidité pour le stockage des aliments + 0 ° C Préservation durable et non glacée des ingrédients alimentaires Siemens Home Appliances a lancé une gamme de lave-vaisselle qui offrent non seulement une grande variété d'options d'installation, y compris en version autonome, sous-encastrée, semi-encastrée et entièrement intégrée, mais aussi lavable. La conception du panier est plus flexible et plus conforme aux habitudes culinaires chinoises et à la culture de l'alimentation.
Afin de mieux implémenter le concept de produit «centré sur le consommateur», Boshi Electric a même mis en place un nouveau département pour créer des postes d'agents d'expérience de voyage, participer à des enquêtes auprès des consommateurs et obtenir des commentaires et des usages. Se sentir et d'autres travaux, et faire des recommandations à d'autres départements en conséquence.Gailke a souligné que l'expérience de voyage du consommateur n'est pas seulement un consultant, mais un rôle très puissant et influent, capable de participer au marketing, la logistique, la production Dans tous les aspects, cela exerce vraiment une influence.
«Le produit doit vraiment être proche des groupes de consommateurs que vous servez, comprendre vos besoins et développer des produits commercialisables», a déclaré Gerk.
Dans le même temps, Wang Weiqing a également souligné que Boxi Home Appliances ne vacillera pas sur le marché chinois et ne sera pas concevoir des produits trop populaires.
«Le service et le marketing sont très importants, bien sûr, mais finalement c'est le produit qui doit être confortable pour le consommateur pour résoudre ses problèmes.» Wang Weiqing a déclaré: «Le service est important, mais ne laissez pas le service devenir un palliatif. . '
Changement à long terme dans l'exploitation des marques de portefeuille
Face à l'énorme potentiel du marché chinois, notamment porté par la consommation, le marché chinois connaît une demande diversifiée et des tendances de consommation fragmentées: de plus en plus de marques d'électroménager entrent sur le marché chinois et certaines entreprises d'électroménager lancent même des produits de consommation. Groupe de marques d'appareils ménagers, cherchant à couvrir les consommateurs dans un portefeuille de marques, approche matricielle de marque.
Girke a déclaré que de plus en plus de marques d'électronique grand public apparaissent de plus en plus pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour la personnalisation.L'essence est l'amélioration du niveau de consommation de vie.La poursuite de la couleur personnalisée conduit à augmenter Plus il y a de marques, plus il y a de marques. "Chaque marque devrait donc avoir un positionnement clair pour répondre à ce type de groupes de consommateurs."
En Chine, BSH a été le premier à tenter l'opération de l'entreprise d'appareils ménagers multi-marques, opérant actuellement les appareils électroménagers BSH Siemens sur le marché chinois, la marque de luxe Gaggenau et Bosch trois grandes marques de l'électroménager, qui est positionné plus élite urbaine appareils Siemens Home foule, appareils électroménagers Bosch se positionne plus l'harmonie familiale, l'harmonie familiale et jouir d'une vie saine, et donc une telle catégorie de personnes, et Gaggenau est un haut de gamme, les marques de luxe, de sorte que plus le positionnement haut de gamme, bien sûr, la poursuite de plus extrême expérience de la vie.
« Ces trois marques se complètent, se soutiennent mutuellement et être en mesure de mieux l'équilibre et de répondre aux besoins des différents groupes de consommateurs sur le marché chinois. » Geilke a souligné que, pour une telle combinaison de mode de marque de fonctionnement, BSH dans le marché chinois seront à long terme Adopté