随着经济的快速发展, 水质污染不断加剧, 居民用水安全问题越来越受到关注, 居民对饮用水水质的要求也越来越高, 饮水与健康已成为大众关注的热点和焦点, 同时净水器行业也在快速地增长, 虽然国内净水器市场普及率还不是很高, 但净水行业前景可观, 目前净水行业呈现四大特点:
一是净水器市场发展稳定, 高端化趋势明显 . 随着消费水平的提高, 净水器市场越来越趋于高端化. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 净水器高端(≥4000元)价格段份额在逐年增长, 今年前26周高端份额超过50%, 同时净水行业均价也在增长, 今年前26周均价达到3877元, 同比增长13.4%, 外资品牌均价4690元, 同比增长10.4%, 内资品牌均价3482元, 同比增长14.7%.
二是反渗透技术普及, 绿色制造技术是未来发展的趋势 . 目前净水器市场在技术方面主要分为反渗透技术, 超滤, 活性炭, 纳滤等, 受国家 '863' 计划影响, 反渗透技术逐渐成为市场主流. 根据奥维云网(AVC)线下数据监测, 反渗透技术产品呈逐年增长趋势, 活性炭产品呈下降趋势, 今年前26周反渗透技术产品占比近90%, 其次是超滤产品和活性炭产品, 份额均不到5%.
净水器在普及反渗透技术的同时也要向绿色制造技术发展, 目前, 绿色制造技术已列入国家科学技术 '十二五' 专项规划. 其目标是使得产品从设计, 制造, 包装, 运输, 使用到报废处理的整个生命周期中, 对环境负面影响最小, 资源利用率最高, 并使企业经济效益和社会效益协调优化. 随着环保意识的逐渐增强, 不推行绿色制造技术的企业将会在市场竞争中被淘汰, 发展绿色制造技术势在必行.
三是产品功能朝着大通量, 长寿命, 高节水, 智能化方向发展 . 小通量的净水器产品易出现出水流量小, 废水比例大, 过滤效果不佳等问题, 因此, 大通量, 方便快捷, 水质洁净的高品质产品更能满足用户需求. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 大通量(≥200L)的产品发展速度快并呈递增趋势, 今年前26周大通量(≥200L)产品占比近64%, 小通量产品的份额逐年下降.
智能化成为净水器行业的突破点之一. 整个家电行业都在提倡智能化, 净水器也不例外. 净水器智能化主要表现在提醒消费者更换滤芯, 水质数据收集, 生活化服务连接等方面.
四是渠道下沉 . 净水器在三线以下城镇及农村市场逐渐被认可. 我国经济的快速发展在一定程度上影响了自然环境, 其中水污染最为严重, 不断上升的癌症村数量就是最好的例子. 三级以下城镇常住人口超过我国总人口的50%, 这部分地区水处理条件差, 消费者对饮水越来越重视, 净水器未来将成为健康生活必备的电器产品. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 三线以下城镇及农村市场的同比增长高于一, 二线城市, 三线以下城镇及农村市场潜力巨大.