소니 모바일 (Sony Mobile)과 이야기하면 왜 '워킹 (Walking)'을해야할까요?

휴대 전화 시장의 경쟁이 치열하고 잔인하지만, 여전히 누군가에오고 싶어 계속하지만, 사람들이 내부 점차적으로 보너스를 사라 시장에서 가고 싶지 않았다 후 오늘날에도, 소비자들은 대체 스마트 폰 및 교체 더 합리적 소비, 스마트 폰 제조 업체가 될 주식 시장에서만 상대방의 시장이 서로 상반되는 관계로 서로를 배제하기 때문에 일부 브랜드의 확장과 함께 다른 브랜드의 영향이 점차 약화됩니다.

소니는 많은 사람들의 첫 인상은 같은 오늘 사실, 블랙 & 맛의 제품의 전체이며,이이며, 언급 한 것을 많은 '핑크 로프'그러나 좋아하는 이유 '대법'소비자 가전에서 지난 2 년 특히 노트북, 휴대 전화 등과 같이 소비자와 가장 많이 접촉하는 제품 분야에서 갑자기 소니는 '불분명 함'이되었습니다.

MWC 2018에서 소니는 퀄컴 스냅 드래곤 845 프로세서를 탑재 한 엑스 페리아 XZ2 및 XZ2 컴팩트 두 개의 휴대 전화를 발표, 엑스 페리아 XZ2는 3D 유리 몸을 편 한, 성능은 함께 충분히. 그리고 최근에 힘든 아주 괜찮 보인다 "Design Academy Awards"의 iF 시상식에서 소니의 이전 세대 인 Xperia XZ1이 금메달을 획득하고 금메달 스마트 폰을 획득 한 유일한 회사가되었습니다.

풍경은 1080P의 960fps 슬로우 모션 촬영뿐만 아니라, 4K HDR 비디오 녹화를 지원하면서, 카메라 뒤에 다른 제조업체의 전체 화면 전화와 장소에서 보인다 견고한 경계 엑스 페리아 XZ2 긍정적이고 명확 이마와 턱, 뒤에 하지만, 여전히 어려운 듀얼 카메라의 부재를 만회하는 것은 특히 중국, 소비자에게 매력을 제공, 마케팅이 매출에 미치는 영향에 매우 큰 영향을, 처음부터 엑스 페리아 XZ2 하나의 사진을 잃었다.

그뿐만 아니라 중국의 '순응'세계 시장에 최근 몇 년 동안 소니, 소니 휴대 전화의 성능도 만족하지 않습니다. 이전에, 소니는 회계 연도 2017 년 3 분기 결과, 2017 년 3 분기를 발표, 소니 캠프 295,900,000,000엔 (미국 $ 2.699 억 달러)의 순이익이 높은 1407.3 % 나 증가하면서, 2,672,300,000,000엔 (미국 $ 24.371 억 달러) 11.5 % 증가 부근에 있습니다. 특히 엔터테인먼트 및 반도체 부문 실적 촬영하는 강력한, 그러나 2017 년 3 분기, 휴대 전화의 출하량은, 소니는 여전히 손실을 보여주는 90 만대로 전년 대비 감소하는 것을 계속했다.

출처 : 텐센트 기술

다행히도, 소니는 국제 조사 기관에 따르면, 적어도되는 중국 시장에서 혼자하지 GFK 데이터가 2017 중국의 휴대 전화 시장, 처음에 200 만 개 판매 화웨이 영광, 시장 점유율은 다음. 23 %에 도달 것을 보여 출시 여덟 번째로 순위가 결정됩니다에도 한 번 OPPO, 생체, 사과, 기장, 모든 강력한 삼성, 그리고 소니는 최근 중국 시장, LG를 종료 단지 포함 다른 사람의 대열에 복귀했다.

중국 시장은, 우리는 비극적를 설명하는 데 사용하지 않았습니다.

발표 대위법 데이터는 2017 년 전체 세계 휴대 전화 출하량은 1,550,000,000 2 %의 증가에 도달 것을 보여 주지만, 상위 10 개 업체의 출하량은 여전히 소니의 그림 찾기 어렵다.

2017 년의 경우, 세계 휴대 전화 출하량 성장, 중국 시장 출하량은 아래 데이터는 2017 년 4 억 44300000 중국의 스마트 폰 시장 출하량은 2016 년에 비해 것을 보여 하락 추세, 4.9 %를 보이고있다 이 또한 2017 출하량은 5 % 하락 4 분기 글로벌 휴대 전화 시장에서 발생하지 않은 첫 하락이다.

세계 휴대 전화 시장에서 중국 시장의 중요성은 따라서 볼 것이다, 그러나 소니는 중국 휴대 전화 시장의 글로벌 휴대 전화 시장에서 모두 톱 10에 아직 없으며, 비극적 인 이상 이하도 아니다.

그러나 소니는 여전히 중국 시장에서 물러나지 않을 것이라고 외쳤다. 중국이 이제는 세계 최대 휴대 전화 시장 중 하나가되었다고 말할 필요가 없다는 것이다. 아무도 그런 큰 케이크를 포기할 의사가 없다. 소니는 중국 시장이 포화 상태에 있다는 것을보고 싶지 않거나 더 정확하게 말하지 않는다고 말했고, 그 중 하나는 세계 시장 출하 증가의 관점에서 위에서 언급 한 중국 시장의 첫 번째 하락이었다.

바다 차례로 중국어 휴대 전화 제조업체의 또 다른 표현이 해외 시장을 확대하는 동안. 대부분의 휴대 전화 제조 업체가 인도 시장을 목표로하고, 인도의 인구 중국 다음으로, 그러나 상황은, 인도 스마트 폰 시장도 보편적 아닌 중국과 다르다 증분 시장 전망이 밝은에서.이 인도 최대의 스마트 폰 브랜드가 될 3 주 이상 기장, 작년 말, 기장을 수행하는 최고 중입니다 만, 이번에는 기장은 3 년 인도에서 휴대 전화 판매를 시작합니다.

Xiaomi 외에도 OPPO, Vivo, Jinli 등은 모두 인도 시장에 공헌했으며 몇 년 전 중국에서와 마찬가지로 중국 이외의 중국 휴대폰 브랜드의 경쟁 장소가되었습니다.

중국의 소니의 경우 중국 시장이 가장 경쟁이 치열한 시장 일뿐만 아니라 세계 최대의 휴대 전화 제조사 및 빠른 속도이기 때문에 다른 휴대 전화 제조업체의 고기를 포착하는 것이 분명합니다. 가장 빠른 나라. 외국 승려들이 성경을 읽을지라도, 외국 승려들은 불만을 터뜨릴 것입니다.

중국 소비자에게 친숙하고 중국 마케팅 및 광고에 정통한 중국 휴대 전화 제조업체와 비교했을 때, 소니는 아직 방금 학교에 들어온 학생 일뿐입니다. 중국 휴대 전화 제조업체는 디자인이나 시스템이든 중국 소비자의 습관에 매우 적합합니다. 외관과 기능, 그리고 인간화에 이르기까지의 시스템, 작은 디자인 모두 중국 소비자의 관점에서 요약되므로 중국 소비자는 사용하기 쉽고 비용을 알 필요가 없습니다. 마케팅과 함께 중국은 매우 중요한 부분이며 마케팅은 다양한 광고, 다양한 버라이어티 쇼, 유명 인사 등을 포함합니다. 기능 및 휴대 전화 부품의 이름은 전체 화면과 같은 마케팅의 일부입니다 (이 Xiaomi는 단어를 발명했습니다 ), 그것은 사람들이 기억하고 화면의 강한 감각을 가지고 있지만, 매우 쉽습니다 샤프 Xiaomi는 전체 화면 휴대 전화의 다양한 있지만, (물론, 중국 시장에없는 항목과 함께) 큰 파도가 없습니다 전에.

중국의 휴대 전화 시장과 비교해 볼 때 소니는 정말로 반발하지 않았고, 심지어 삼성도 변화하기 시작했다. 3 월 6 일 갤럭시 S9 컨퍼런스에서 그는 주 야웬, 징 보란 및 브릴리언스 3D 대변인을 초청했다. 그러나 소니의 움직임은 지난 수년 간이나 지난 2 년 사이에 소니가 출현하기는 어렵다. 소니의 마케팅, 채널 구축 및 광고에 대한 노력을 소비자가보기 어렵다. , 별, 승인, 스폰서 십 및 팬 시스템, 오프라인 채널 구성, 오프라인 실제 매장에서도 소니 카운터를 찾기가 어렵지만 소니 휴대 전화는 다른 사람들의 존재를 알지 못합니다.

카즈오 히라이는 소니, '하나의 소니'프로그램이 빌드 품질의 제품을 중심으로 제품 라인을 간소화 노력의 출시를 담당하고 삼성, 애플. LG와 등 하이 엔드 시장을 점유 있도록했다. 그러나 그 이후, 소니 휴대 전화는 인상을 준다 항상 다른 구성 요소가 장착 된 경우 소니의 최신 기종은 여전히 이전 세대의 프로세서를 사용하고 있거나 2 ~ 3 년 동안 메모리를 업그레이드하지 않았으며 이제는 카메라, 전체 화면 등, 의심 할 여지없이 활용의 사진을 찍을 수있는 소니 카메라,하지만 그들이 만족뿐만 아니라 혁신 소비자의 깎아 지른듯한 압력이 점점 인내심을 잃고하지 어떻게 사진을 복용 전화에 소니의 성능, 긴 듀얼 카메라에 인기가있다 순간, 소니의 최신 플래그십 카메라는 여전히 전 또한 스타일을 차지 년의 단 하나, 전체 화면 부부를 사용하고, 애플은 감히하지 않은 경우에도, 심지어 친구, 세 방어에도 너무나 많은 세월을 구입 감히 소니 휴대 전화 디자인을 웃음 이것은 너무 마르고, 그렇게 치열한 경쟁을하는 시장에서 휴대 전화가 어떻게 소비자가 적극적으로 지갑을 꺼내게 할 수 있을까요?

소니 휴대 전화 또는 외부 경쟁 요인뿐만 아니라, 자신의 요소, 소니는 많은 비즈니스가 될 때 소니의 히라이 카즈오가 시간에 취임 할 때 사업이 거절 시간 이외에 중국 시장에서 '쉬운 길'원인은 세계 시장을인지 또는 판매하거나 분할 및 구조 조정 및 모바일, 비디오 및 게임에 초점을 집중, 그리고 더 나은 후 2 개 부서, 점점 사업으로 소니의 수렁 밖으로 긴급 더 많은 이익을 얻을 수있는 두 개의 부서를 강제로 시작 더 나은 재무 보고서에 대한 대가로 휴대 전화 모바일 섹터는 자연히 황폐하기 시작했으며, 활성화에 관해서는 오래 전에 강과 호수가 교체되었습니다.

소니의 제품은 항상 사람들에게 완벽한 기술 감각을 주었으며 매우 근사합니다.이 차가움은 PS4, 카메라, TV, 워크맨 및 기타 제품에서 매우 뛰어나지 만 휴대 전화는 예외이며 전화는 시원하고 충만합니다. 기술의 전체 의미하지만,이 외에, 우리는 또한 온도가 필요합니다. 앞뒤로 사람들이 친밀감은 주로 휴대 전화의 소프트웨어 시스템에 반영되는, 매우 쉽게 사용할 수 있다는 데리러. 그러나, 소니는 휴대 전화 시스템 만 Suiyu 네이티브 안드로이드 약간의 변경을, 중국 시장에 적합하지 않습니다, 또한 소프트웨어 혁신의 소니 전화 결핍, 심지어 일부 중국 소비자를 만드는 하드웨어와 혁신적인 사고를 옹호하는 일본 기업이 일반적으로 사용하는 다른 휴대폰 기능까지없는 추가 들어가서 불순종을 받아들이는 것이 합리적입니다.

애플과 소니의 하이 엔드 시장, 삼성 경쟁 패배, 매출의 감소로 이어지는, 이탈뿐만 아니라, 가격을 인하하기 시작하는 데 오랜 시간이 걸리지 않았다 나열된 계속되는 하이 엔드 주력의 가격을 통제 할 수있는 능력을 감소, 전화 너무 많이 다이빙의 가격, 소니 휴대폰의 브랜드에 미치는 영향 또한 치명적이기 때문에 최종 결과는 소니가 고급 휴대 전화 시장에 발판을 마련하기 어려울 것입니다.

소니 전화는 좋은 손을 잡고 수 있었다, 그러나 그는 도로 단도직입 있지만, 결국, 재능은 여전히 미래가 가져올 수 있기를 바랍니다 있지만 소니에 기술 제품의 온도가 매우 유감, 육 놀고 있었는데 우리 , 전망은 지금 아주 낙관하지 않더라도.

그뿐만 아니라 중국의 '순응'세계 시장에 최근 몇 년 동안 소니, 소니 휴대 전화의 성능도 만족하지 않습니다. 이전에, 소니는 회계 연도 2017 년 3 분기 결과, 2017 년 3 분기를 발표, 소니 캠프 295,900,000,000엔 (미국 $ 2.699 억 달러)의 순이익이 높은 1407.3 % 나 증가하면서, 2,672,300,000,000엔 (미국 $ 24.371 억 달러) 11.5 % 증가 부근에 있습니다. 특히 엔터테인먼트 및 반도체 부문 실적 촬영하는 그러나 소니의 휴대 전화 출하 대수는 2017 년 3 분기에 작년 같은 기간에 비해 90 만 대 감소하여 손실이 계속되었다.

이미지 출처 : Tencent Technology

다행히도, 소니는 국제 조사 기관에 따르면, 적어도되는 중국 시장에서 혼자하지 GFK 데이터가 2017 중국의 휴대 전화 시장, 처음에 200 만 개 판매 화웨이 영광, 시장 점유율은 다음. 23 %에 도달 것을 보여 출시 여덟 번째로 순위가 결정됩니다에도 한 번 OPPO, 생체, 사과, 기장, 그리고 전능 삼성, 그리고 소니는 최근 중국 시장, LG를 종료 단지 포함 다른 사람의 대열에 복귀했다.

중국 시장은 더 이상 비극이라고 할 수 없다.

2017 년 세계 휴대 전화 출하량은 증가했지만 중국 출하량은 감소 추세를 보이고 있으며 통계에 따르면 2017 년 중국의 스마트 폰 시장은 4 억 4,430 만대로 2016 년 대비 4.9 % 감소했다. 첫 번째 감소는 2017 년 4/4 분기에 전세계 휴대 전화 시장에서 5 % 감소하지 않았습니다.

글로벌 휴대 전화 시장에서 중국 시장의 중요성은 여기에서 볼 수 있지만 소니는 글로벌 휴대 전화 시장에서 상위 10 위 안에있을뿐만 아니라 중국 휴대 전화 시장에서도 마찬가지입니다.

그러나 그럼에도 불구하고, 소니는 여전히 중국은 지금 입 근처 케이크의 그런 큰 부분을 포기하지 않을 수있는 세계 최대의 휴대 전화 시장 중 하나를 말할 필요도없이이되었다 이후 이유로 중국 시장에서 철수하지 않는 소리되지만, 소니가 보지 못했다고 말하거나 정확하게 말하면 중국 시장이 포화 상태에 있다는 것을 알지 못했고, 그 중 하나는 위에서 언급 한 세계 시장 출하 증가에 대한 중국 시장의 첫 번째 하락이었다.

중국 소비자에게 친숙하고 중국 마케팅 및 광고에 정통한 중국 휴대 전화 제조업체와 비교할 때 소니는 분명히 여전히 새로운 학생이며, 중국 휴대 전화 제조업체는 디자인이나 시스템이든 중국 소비자의 습관에 매우 적합합니다. 외관과 기능, 그리고 인간화에 이르기까지의 시스템과 작은 디자인으로, 중국 소비자가 한눈에 모아 놓은 것입니다. 따라서 중국 소비자는 편안하고 비용을 알 필요가 없습니다. 마케팅과 함께 중국은 매우 중요한 부분이며 마케팅은 다양한 광고, 다양한 버라이어티 쇼, 유명 인사 등을 포함합니다. 기능 및 휴대 전화 부품의 이름은 전체 화면과 같은 마케팅의 일부입니다 (이 Xiaomi는 단어를 발명했습니다 ), 그것은 사람들이 기억하고 화면의 강한 감각을 가지고 있지만, 매우 쉽습니다 샤프 Xiaomi는 전체 화면 휴대 전화의 다양한 있지만, (물론, 중국 시장에없는 항목과 함께) 큰 파도가 없습니다 전에.

소니는 중국 휴대 전화 시장에 비해, 정말 반격 할 힘이 없습니다. 3월 6일 갤럭시 S9 회의에 변경을하기 시작하고 심지어 삼성, Zhu의 요웬의 호흡, 보 잘 란 초대, 후아 첸 유 D 대변인, 소니는 온라인, 중 지난 몇 년 동안에서 여전히 냉정한 또는 지난 2 년 동안 라인을 불 소니를 파악하기 어려운, 소비자는 소니의 마케팅, 채널 개발에 노력없이 광고를하는 것은 어렵다 , 별, 승인, 스폰서 십 및 팬 시스템, 오프라인 채널 구성 및 오프라인 실제 매장에서도 소니 카운터를 찾기가 어려우므로 소니 휴대 전화는 존재가 부재 한 경우 전혀 이상하지 않습니다.

카즈오 히라이는 소니, '하나의 소니'프로그램이 빌드 품질의 제품을 중심으로 제품 라인을 간소화 노력의 출시를 담당하고 삼성, 애플. LG와 등 하이 엔드 시장을 점유 있도록했다. 그러나 그 이후, 소니 휴대 전화는 인상을 준다 다른 제조업체의 최신 프로세서가 장착 될 때 샷이 구성되기 전에 다른 사람이있다, 여전히 이전 세대의 프로세서, 메모리 또는 2 ~ 3 년 업그레이드하지 않고를 사용하여 소니의 새로운 기함, 이제 카메라입니다 전체 화면 등, 의심 할 여지없이 활용의 사진을 찍을 수있는 소니 카메라,하지만 그들이 만족뿐만 아니라 혁신 소비자의 깎아 지른듯한 압력이 점점 인내심을 잃고하지 어떻게 사진을 복용 전화에 소니의 성능, 긴 듀얼 카메라에 인기가있다 순간, 소니의 최신 플래그십 카메라는 여전히 전 또한 스타일을 차지 년의 단 하나, 전체 화면 부부를 사용하고, 애플은 감히하지 않은 경우에도, 심지어 친구, 세 방어에도 너무나 많은 세월을 구입 감히 소니 휴대 전화 디자인을 웃음 이것은 너무 마르고, 그렇게 치열한 경쟁을하는 시장의 휴대폰이 어떻게 소비자가 적극적으로 지갑을 꺼내게 할 수 있을까요?

소니 휴대 전화 또는 외부 경쟁 요인뿐만 아니라, 자신의 요소, 소니는 많은 비즈니스가 될 때 소니의 히라이 카즈오가 시간에 취임 할 때 사업이 거절 시간 이외에 중국 시장에서 '쉬운 길'원인은 세계 시장을인지 또는 판매하거나 분할 및 구조 조정 및 모바일, 비디오 및 게임에 초점을 집중, 그리고 더 나은 후 2 개 부서, 점점 사업으로 소니의 수렁 밖으로 긴급 더 많은 이익을 얻을 수있는 두 개의 부서를 강제로 시작 더 나은 재무 보고서에 대한 대가로 휴대 전화 모바일 부문은 자연스럽게 소홀히되기 시작했으며, 활성화에 관해서는 오래 전에 강과 호수가 교체되었습니다.

소니의 제품은 항상 사람들에게 완벽한 기술 감각을 주었으며 매우 근사합니다.이 차가움은 PS4, 카메라, TV, 워크맨 및 기타 제품에서 매우 양호하지만 휴대 전화는 예외이며 전화는 시원하고 꽉 찼습니다. 기술의 전체 의미하지만,이 외에, 우리는 또한 온도가 필요합니다. 앞뒤로 사람들이 친밀감은 주로 휴대 전화의 소프트웨어 시스템에 반영되는, 매우 쉽게 사용할 수 있다는 데리러. 그러나, 소니는 휴대 전화 시스템 만 Suiyu 네이티브 안드로이드 약간의 변경을, 중국 시장에 적합하지 않습니다, 또한 소프트웨어 혁신의 소니 전화 결핍, 심지어 일부 중국 소비자를 만드는 하드웨어와 혁신적인 사고를 옹호하는 일본 기업이 일반적으로 사용하는 다른 휴대폰 기능까지없는 추가 들어가서 불순종을 받아들이는 것이 합리적입니다.

소니의 휴대 전화는 원래 좋은 핸드 였지만 매우 부진했습니다 매우 유감스럽게도 길의 비틀기는했지만 재능은 여전히 있지만 소니는 앞으로도 기술과 온도가있는 제품을 우리에게 가져다주기를 희망합니다. , 전망은 지금 아주 낙관하지 않더라도.