Рост апплета WeChat - это не только надменный Apple, но и озабоченные отечественные бренды мобильных телефонов.
19 марта репортер 21-го века Business Herald узнал, что просо, ZTE, Huawei, Jinli, Lenovo, Meizu, Nubia, OPPO, vivo, девять производителей мобильных телефонов будут совместно запускать быстрые стандарты приложений, цель которых - расширить возможности разработчиков для расширения Сцена будущего, доступ стандартным образом.
«Быстрое приложение» не является новым. Уже в прошлом году Xiaomi представила «прямое обслуживание», и Meizu также запустила «быстрое приложение». Они похожи на апплет WeChat, пользователям не нужно их загружать и устанавливать. Основные производители мобильных телефонов, наконец, решили сбежать, пытаясь вернуть доминирование в распределении приложений.
Причина в том, что полномасштабная вспышка апплета WeChat в 2017 году не только собрала весь основной трафик приложений, но и контролировала пользовательский портал. До этого вход в трафик мобильного телефона принадлежал аппаратным поставщикам и Apple, а Microchannel перемещал их сыр. Huawei, Xiaomi, Jinli и другие бренды, опрошенные в репортере Business Herald в 21 веке, заявили, что в качестве участвующей компании конкретная информация в настоящее время не является удобной раскрывать больше. Соответствующее лицо Vivo, отвечающее на конференции мобильных телефонов компании, показало, что в течение года Vivo Ожидается, что количество бесплатных установочных приложений на мобильных телефонах превысит 5000, охватывая большинство приложений.
Однако для аппаратной промышленности это «большая вещь». «Производители мобильных телефонов в Китае должны объединиться, чтобы что-то сделать. Хорошо иметь возможность коалиции. Однако для ее продвижения должен быть достаточно сильный стандарт. Посмотрите, объединены ли стороны сотрудничества, а во-вторых, посмотрите, могут ли они привлечь больше приложений для разработки.
Ван Яньхуй (Wang Yanhui), генеральный секретарь China Mobile Alliance, сказал журналистам в 21-м веке Business Herald, что очень важно объединиться для продвижения платформы.
Контратационный апплет
Масштаб экологической цепи WeChat продолжает расти. Председатель и исполнительный директор Tencent Ма Хуатэн показал, что во время праздника Весны глобальные ежемесячные активные пользователи WeChat впервые превысили отметку в один миллиард.
В то же время общедоступные данные показывают, что число пользователей апплетов WeChat увеличилось с апреля 2017 года. С играми WeChat, представленными «прыжком-прыжком» на линии, в декабре 2017 года насчитывалось 400 миллионов кумулятивных пользователей небольших программ.
В настоящее время небольшие программы уже начали продвижение инвестиций, а коммерциализация стоит на горизонте. С другой стороны, нельзя сильно недооценивать силу производителей оборудования. По данным данных, в конце 2017 года общее число пользователей мобильного широкополосного доступа (то есть пользователей 3G и 4G) трех основных операторов в Китае составляло 1,13 миллиарда. Несмотря на то, что у этих девяти производителей только 60% рынка, есть более 600 миллионов пользователей.
Представитель отрасли мобильной связи, который отказался назвать имя, сказал репортеру 21-го века Business Herald, что суть быстрого приложения заключается в том, чтобы бороться с небольшими программами. Хотя в настоящее время нет очевидных данных, это подтверждает, что апплеты повлияли на хранилище приложений, но производители оборудования должны Чтобы предотвратить проблемы и избежать маргинализации ». Я еще более оптимистично отношусь к этому альянсу, APP не может быть особенно тяжеловесным, и все приложения становятся все светлее и легче. Быстрое приложение следует назвать инициативой производителя конкурировать с WeChat. Рынок и прибыль ».
С точки зрения пользовательского опыта практически нет разницы между быстрыми приложениями и небольшими программами, и конкуренция между ними очень очевидна. Fluency сказал, что один из основателей и технический директор Hu Zheren сказал в интервью репортеру 21-го века Business Herald, что нынешняя ситуация - это линия. Верхний поток плотный, а автономный - дорогостоящий, будь то быстрое приложение или небольшая программа, это продукт огромного рыночного спроса. «Интернет развился до настоящего времени. Предприятия с диверсифицированными входами также будут иметь некоторые неотъемлемые преимущества. Мы все в форме новых продуктов. Держите открытое отношение, потому что свободные группы пользователей распространяются по различным экосистемам продукта. В то же время использование таких легких приложений также очень соответствует беглости продуктов, которые говорят по-английски в любое время и в любом месте.
Сервер доставки
На коммерческом рынке нет постоянных друзей, только вечных интересов. Даже такие конкуренты, как Huawei, Xiaomi, Lenovo и другие соперники, всегда были высокомерными в соревновании, но они достигли единогласного успеха.
Эта ситуация во многом определяется бизнес-моделью производителей мобильных телефонов. До того, как WeChat стал единственным «супер APP», почти все производители мобильных приложений должны полагаться на магазин приложений Apple App Store и Android для поиска пользователей. Получите стоимость. И производители телефонов близко к рукопашному бою с «продажей товаров» и занимаются поддержанием отношений между каналами и поставщиками.
«Предыдущие производители мобильных телефонов не видели этого достаточно далеко, потому что идея думать об оборудовании и программном обеспечении совершенно другая. Все знают, что, зарабатывая деньги на продвижении загрузок, мобильные приложения очень рациональны, а инвесторы больше не слепо сжигают деньги. В дополнение к вибрато, вулканам и быстрым рукам, этим коротким видеороликам и другим приложениям, которые действительно инвестировали в магазины приложений, не так много ». Вышеупомянутые источники в индустрии мобильных телефонов, которые отказались назвать, показали, что еще один уровень доходов исходит от продвижения игры, но Tencent Netease two После того, как дом занял более 70% доли, стоимость рекламы также значительно сократилась.
В частности, рост экосистемы WeChat, пользователи мобильных телефонов должны только открыть WeChat для получения основных услуг, будь то такси, заказы на питание, покупка билетов в кино, бронирование авиабилетов или мобильных платежей, все в обход магазина приложений для мобильных телефонов.
Поэтому для производителей мобильных телефонов существует настоятельная необходимость найти новые способы реализации, а не только доходы от аппаратного обеспечения. Недавно представленный проспект проса показывает, что в 2016 году 79% доходов Xiaomi составило от аппаратного обеспечения, а 21% Интернет-сервис. Чистая рентабельность аппаратного бизнеса составляет всего 2,8%, а рентабельность чистой прибыли в бизнесе интернет-услуг - более 40%.
В настоящее время Xiaomi планирует увеличить долю доходов от бизнеса интернет-услуг. В 2017 году ожидается, что аппаратный бизнес Xiaomi составит 68,3%. По оценкам, к 2019 году доля доходов от бизнеса в сфере интернет-услуг будет превышать доходы от аппаратного обеспечения.
Тем не менее, нет четкой информации об оперативных деталях быстрых приложений. Отраслевые аналитики проанализировали, что после покрытия достаточного количества сцен и трафика девять крупных производителей, как ожидается, получат соответствующие рекламные акции в соответствии с их собственными пользователями. Кроме того, разрабатывая свои собственные платформы, есть также Помогите производителям мобильных телефонов повысить личность пользователей и накопить больше ресурсов данных.
Защита строгости
В настоящее время представителем аппаратного бизнеса является предоставление программных услуг в будущем. Эта истина была подтверждена такими гигантами технологий, как Apple, IBM и Microsoft. Только трансформация производителей мобильных телефонов непростая. Как они завоевывают пользу интернет-игроков?
Лицо, ответственное за разработку инструментального приложения, сообщило репортеру 21-го века Business Herald, что ограничения быстрого приложения аналогичны ограничениям небольшой программы. Это не так гладко, как родной APP, и он медленно загружается. Он не подходит для больших приложений. «Маленькие программы ограничивают размер пакета разработки. , Только один или два мегабайта. На низких частотах инструменты более подходят для использования в светлых приложениях.
Кроме того, особенно важно, чтобы апплет полагался на учетную запись и платежную систему WeChat, пока открыта учетная запись WeChat. Для быстрого приложения нет готовой системы учета, и ограничение может быть больше, чем у апплета. Особенно для некоторых потребностей Применение платежа по-прежнему не может идти без WeChat.
В августе прошлого года между Huawei и Tencent возникли споры. Причина заключается в том, что мобильный телефон Magic может автоматически загружать адреса, погоду, время и другую информацию на основе содержимого чата пользователя WeChat, а также информацию о вызовах и услугах при покупке. Это результат глубоких исследований и разработок Huawei и KTX, Gaode, Alipay, Ctrip и других APP. Однако все они обвиняются Tencent в нарушении конфиденциальности пользователей WeChat.
Huawei не считает себя нарушающим права на неприкосновенность частной жизни пользователей, заявив, что только после того, как пользователи настроят компанию, могут собираться соответствующие данные. Хотя эти две компании, наконец, достигли урегулирования, этот инцидент также выявил «информационную безопасность» между мобильными терминалами и приложениями. проблема.
Согласно Wang Yanhui, помимо внешнего конкурса от WeChat и Apple, успех быстрых стандартов приложений бренда Nine зависит от того, насколько определен их альянс ». Небольшая программа WeChat сформировала полную экосистему, независимо от продвижения по службе. Субсидии, операции, обучение, все вложили много трудовых ресурсов и материальных ресурсов. Являются ли эти компании перевернутыми в веревку, я думаю, что это тоже очень повешение. Например, чтобы субсидировать, кто будет отправлять эту субсидию? Если ее не привлечь в голову , На платформе не будет разработчиков.
Для тех, кто полагается на транзакции конверсии трафика, есть еще один выход. Ответственный человек из Mushroom Street признался в интервью репортеру из Business Herald от 21 века, что, хотя это глубокое сотрудничество с WeChat, это не исключает сотрудничества с другими каналами. С пользователями и трафиком подходит макет и разработка. «Возможно, количество производителей мобильных телефонов не обязательно велико, но еще один вариант - это хорошо. Конечно, предпосылка заключается в том, что опыт платформы достаточно хорош».
Является ли этот высоко оцененный альянс потрясением существующая рыночная структура, вызывает беспокойство.