O surgimento do applet WeChat não é apenas Apple arrogante, mas também marcas de telefone celular ansiosas.
No dia 19 de março, o repórter do 21st Century Business Herald aprendeu que os fabricantes de telefones celulares de milheto, ZTE, Huawei, Gionee, Lenovo, Meizu, Nubia, OPPO, Vivo, nove fabricantes de telefones móveis, lançarão em conjunto padrões rápidos de aplicação. Cenário futuro, acesso de forma padronizada.
A "aplicação rápida" não é nova. Já no ano passado, a Xiaomi apresentou o "serviço direto" e a Meizu também lançou "aplicação rápida". Eles são semelhantes ao applet WeChat. Os usuários não precisam baixar e instalá-lo. Agora, nove principais Os principais fabricantes de telefones celulares finalmente decidiram se encaixar na tentativa de recuperar o domínio da distribuição de aplicativos.
A razão é que o surto de escala completa do applet WeChat em 2017 não só colheu todo o tráfego de aplicativos principal, mas também controlou o portal do usuário. Antes disso, a entrada do tráfego de celular pertencia aos fornecedores de hardware e à Apple e o Microchannel movia o queijo. Huawei, Xiaomi, Jinli e outras marcas entrevistadas no repórter do 21st Century Business Herald disseram que, como uma empresa participante, informações específicas atualmente não são convenientes para divulgar mais. A pessoa relevante da Vivo responsável pela conferência da telefonia móvel da empresa revelou que dentro de um ano, a Vivo O número de aplicativos de instalação gratuitos em telefones celulares deve exceder 5000, cobrindo a maioria dos aplicativos.
No entanto, para a indústria de hardware, esta é uma "grande coisa". "Os fabricantes de telefones celulares da China deveriam se unir para fazer algo. É bom poder coalizão. No entanto, deve haver um padrão suficientemente forte para promovê-lo. O primeiro é o de Veja se as partes da cooperação estão unidas e, em segundo lugar, veja se elas podem atrair mais aplicativos de desenvolvimento para participar.
Wang Yanhui, secretário-geral da China Mobile Alliance, disse a repórteres no 21st Century Business Herald que a união para promover a plataforma é muito importante.
Applet de contra-ataque
O tamanho da cadeia ecológica WeChat continua a crescer. O presidente e executivo-chefe da Tencent, Ma Huateng, revelou que durante o Festival da Primavera, os usuários ativos mensais globais da WeChat ultrapassaram a marca de um bilhão pela primeira vez.
Ao mesmo tempo, os dados públicos mostram que o número de usuários dos applets WeChat aumentou de forma explosiva desde abril de 2017. Com os jogos WeChat representados por "jump-jump" na linha, em dezembro de 2017, o número total de usuários de pequenos programas atingiu 400 milhões.
Atualmente, os pequenos programas iniciaram a promoção de investimentos e a comercialização está no horizonte. Por outro lado, a força dos fabricantes de hardware não pode ser subestimada. Os dados mostram que, no final de 2017, o número total de usuários de banda larga móvel (ou seja, usuários 3G e 4G) dos três principais operadores na China era de 1,13 bilhão. Mesmo que os nove fabricantes acima tenham apenas uma participação de mercado de 60%, existem mais de 600 milhões de usuários.
Um funcionário da indústria de telefonia móvel que se recusou a ser nomeado disse ao repórter 21st Century Business Herald que a essência da aplicação rápida é realmente lutar contra pequenos programas. Embora não haja dados óbvios no momento, ele confirma que os applets afetaram a loja de aplicativos, mas os fabricantes de hardware devem Para evitar problemas e evitar ser marginalizado. "Eu ainda sou mais otimista em relação a essa aliança, a APP não pode ser particularmente ponderada, e todas as aplicações estão ficando mais leves e mais leves. A aplicação rápida deve ser considerada como uma iniciativa do fornecedor para competir pelo WeChat. Mercado e ganhos.
De um ponto de experiência de vista do usuário, quase as mesmas aplicações de velocidade e applets, o que significa que a concorrência entre os dois é óbvio. Co-fundador Fluente e CTO Hu filósofo em entrevista ao 21st Century Business Herald entrevista repórter que a situação atual é a linha o fluxo é apertado, a linha é caro, se é programa de aplicação rápida ou pequena, é uma demanda enorme mercado para o produto. 'desenvolvimento da Internet de hoje, a entrada de uma vasta gama de empresas formarão uma certas vantagens inerentes. estamos forma de produto emergente manter uma mente aberta, porque grupos de usuários fluentes ao longo dos vários produtos ecológicos. ao mesmo tempo, estas aplicações utilizam a luz, mas também muito em forma em qualquer lugar, a qualquer momento para falar Inglês fluentemente, disse que a abertura das características do produto '.
Servidor de entrega
No mercado comercial, não há amigos permanentes, apenas interesses eternos.Mesmo concorrentes como Huawei, Xiaomi, Lenovo e outros rivais sempre foram arrogantes na competição, mas conseguiram unanimemente em rápida aplicação.
Essa situação é em grande parte determinada pelo modelo de negócios dos fabricantes de celulares.Antes de o WeChat se tornar o único 'super APP', quase todos os fornecedores de aplicativos móveis precisam confiar na App Store da Apple e na loja de aplicativos Android para buscar usuários menores. Obter o custo.E os fabricantes de celulares estão perto de melee com 'venda de mercadorias' e estão ocupados mantendo o relacionamento entre canais e fornecedores.
Os antigos fabricantes de telefones celulares não viram o suficiente porque a idéia de hardware e software é completamente diferente, todos sabemos que podemos ganhar dinheiro promovendo downloads Agora que os aplicativos móveis são muito racionais, os investidores não queimam mais dinheiro às cegas. Além de vibrato, vulcões e mãos rápidas, esses vídeos curtos e outros aplicativos que realmente investiram em lojas de aplicativos não são muito. ”As fontes da indústria de telefonia celular que não quiseram se identificar revelaram que outra camada de receita vem da promoção de jogos, mas Tencent Netease dois Depois que a casa ocupou mais de 70% da participação, o custo de promoção também foi bastante reduzido.
Em particular, o crescimento do ecossistema WeChat, os usuários de celular só precisam abrir o WeChat para poder obter serviços básicos, seja um táxi, encomendar refeições, comprar passagens de filmes, reservar passagens aéreas ou pagamento móvel, ignorar a loja de aplicativos do fabricante de telefones celulares.
Portanto, para os fabricantes de celulares, há uma necessidade urgente de encontrar novas formas de realizar, e não apenas a receita de hardware. A divulgação recente do prospecto de milho mostra que, em 2016, 79% da composição da receita da Xiaomi veio de hardware e 21% vieram de Empresa de serviços de Internet A margem de lucro líquido do negócio de hardware é de apenas 2,8%, enquanto a margem de lucro líquido do negócio de serviços de Internet é superior a 40%.
Atualmente, a Xiaomi planeja aumentar a proporção de receita do negócio de serviços de Internet. Em 2017, o negócio de hardware da Xiaomi deverá representar 68,3% da receita. Estima-se que, até 2019, a proporção de receita de negócios de serviços da Internet excederá a receita de hardware.
No entanto, não há informações claras sobre os detalhes operacionais das aplicações rápidas. Os analistas do setor analisaram que, depois de cobrir cenas e tráfego suficientes, os nove principais fabricantes devem receber os compartilhamentos de publicidade correspondentes de acordo com seus próprios usuários. Além disso, desenvolvendo suas próprias plataformas, também existem Ajude os fabricantes de telefones celulares a aumentar a qualidade do usuário e a acumular mais recursos de dados.
Defesa da gravidade
Os representantes de empresas de hardware são agora, os serviços de software representam o futuro. Esta verdade foi confirmada por gigantes da tecnologia como a Apple, a IBM e a Microsoft. Somente a transformação dos fabricantes de telefones celulares não é fácil. Como eles ganham o favor dos jogadores da Internet?
Uma pessoa responsável pelo desenvolvimento de uma aplicação de ferramentas disse ao repórter do 21st Century Business Herald que as limitações da aplicação rápida são semelhantes às de um pequeno programa. Não é tão suave como uma aplicação nativa, e é lento para carregar. Não é adequado para aplicativos grandes. "Os pequenos programas limitam o tamanho do pacote de desenvolvimento. Apenas um ou dois megabytes Em baixas freqüências, as ferramentas são mais adequadas para aplicações leves.
Além disso, é particularmente importante que as pequenas programas baseando-se na conta de micro-canais e sistema de pagamento, desde que uma conta de micro-canal terá que passar pela aplicação rápida nenhum sistema de conta existente, limitações pode ser ainda maior do que o applet. Em particular, alguns necessários aplicativo de pagamento ainda não é abrir ao redor do micro-canal.
Em agosto passado, ele quebrou disputas entre Huawei e Tencent causa é a glória do telefone móvel Magia pode ser personalizado de chat micro-canal, endereço de carga automático, tempo, tempo e outras informações ;. Call, quando as compras também podem solicitar o serviço de informação relacionada, estas técnicas Huawei e iFLYTEK, altamente alemão, o resultado do tesouro de pagamento, a cooperação profundidade Ctrip APP em pesquisa e desenvolvimento. no entanto, estes foram criticadas como uma violação da privacidade dos usuários Tencent micro-canal.
A Huawei não se considera infringir os direitos de privacidade dos usuários. Ele afirma que somente após a criação dos usuários a empresa, eles podem coletar dados relevantes. Embora as duas empresas finalmente tenham chegado a uma solução, esse incidente também expôs a "segurança da informação" entre terminais móveis e aplicativos. Problema.
De acordo com Wang Yanhui, além da concorrência externa da WeChat e da Apple, o sucesso dos padrões de aplicação rápida da marca Nine depende da determinação de sua aliança. "O pequeno programa WeChat formou um ecossistema completo, seja promocional ou não. Subsídios, operações, treinamento, todos investiram muitos recursos materiais e materiais. Se essas empresas podem ser transformadas em uma corda, acho que também está muito pendurado. Por exemplo, para subsidiar, quem enviará esse subsídio? Se não for atraído pela aplicação principal , A plataforma não terá desenvolvedores para jogar. '
Para aqueles que contam com transações de conversão de tráfego, há outra saída. Funcionários da Mushroom Street disseram em entrevista ao repórter do 21st Century Business Herald que, embora Wechao esteja profundamente envolvido, não exclui a cooperação de outros canais. Com os usuários e o tráfego, o layout e o desenvolvimento serão apropriados. "Talvez a quantidade de fabricantes de telefones celulares não seja necessariamente grande, mas uma opção mais é uma coisa boa. Claro, a premissa é que a experiência da plataforma é boa o suficiente".
Se esta aliança altamente considerada pode agitar a estrutura de mercado existente ainda é digna de atenção.