Recentemente, como um estoque de cavalo branco típico da A-share Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. (doravante denominado "Boss Electric", 002508.SZ), eu não sei como? O preço das ações da empresa continuou a diminuir, levando a uma evaporação de 10 bilhões de yuans em valor de mercado dentro de alguns dias.
Muitos participantes do mercado lamentaram que este outono tenha diminuído os ganhos da empresa durante todo o ano!
Entende-se que o lucro líquido do proprietário em 2017 foi de 1,45 bilhões de yuans, um aumento ano-a-ano de 20,18%, que foi a menor taxa de crescimento desde a listagem da empresa. Então, quais são os principais motivos do declínio acentuado da taxa de crescimento do desempenho elétrico do chefe? Que medidas serão tomadas para melhorá-lo?
Além disso, a concorrência no mercado de eletrodomésticos de cozinha está se tornando cada vez mais feroz, e gigantes tradicionais de eletrodomésticos como Haier e Midea também se juntaram. Esta medida é obrigada a arrastar a margem bruta de toda a indústria. Pesquisando o relatório financeiro do chefe, descobrimos que sua taxa de crescimento de lucro operacional é Declínio ano a ano, de que dependerá a empresa para competir com os gigantes da indústria para a diferenciação?
Para este fim, o repórter "Investidor" entrevistou a pessoa relevante responsável pelo departamento de marketing da estratégia elétrica do chefe e obteve algumas respostas.
O valor de mercado evapora 10 bilhões de yuans
Nos últimos 15 dias de negociação, o proprietário dos aparelhos elétricos se tornou o foco do mercado A-share. Durante esse período, desde a lista de seis anos desde que o preço das ações subiu mais de 10 vezes, o aparelho chefe sofreu a primeira parada desde a listagem.
Entre eles, de 23 de fevereiro a 5 de março, durante os cinco dias de negociação, o preço das ações do proprietário caiu 22,29%. O preço das ações baixou de 50,21 yuan para 39,02 yuan. Uma vez que caiu, perdeu o ano todo no ano passado. No aumento, o valor de mercado da circulação evaporou 10,619 bilhões de yuans ao mesmo tempo, de 47,649 bilhões de yuans em 26 de fevereiro a 37,03 bilhões de yuans. Em 6 de março, o aparelho elétrico do chefe foi vendido pela rede de ações profundas para 215 milhões de yuans, estabelecendo um único dia. O valor da venda líquida é o maior recorde, e é vendido na rede por 4 dias de negociação consecutivos.
Nos últimos dias de negociação, o preço da ação do aparelho do proprietário estabilizou-se ligeiramente. De acordo com as estatísticas do Wind, de 22 de fevereiro a 15 de março, o preço da ação do aparelho do proprietário caiu de 50,21 yuans para 39,95 yuans, que também atingiu um recorde de 38,1 yuan. A mais recente baixa.
Para o declínio dos preços das ações durante este período, a pessoa relevante responsável pelo departamento de marketing estratégico do chefe disse ao repórter "Investidor": "Desde 2014, houve uma rodada de altos e baixos a cada ano, formando uma tendência cíclica. Desde recentemente, nosso preço das ações foi Estabilizado, e houve uma retirada.
Por que o proprietário de um estoque de cavalo branco está experimentando uma desaceleração? Talvez possa ser visto a partir de sua performance.
Os dados mostram que, desde a listagem do aparelho do proprietário em 2010, manteve um mito invicto de alto crescimento no lucro operacional e lucro líquido. Segundo os relatórios financeiros dos anos anteriores, o lucro operacional dos aparelhos elétricos do proprietário aumentou de 1,232 bilhões de yuans em 2010 para 5,795 bilhões de yuans em 2016. E a taxa de crescimento ao longo dos anos é superior a 25%. O lucro líquido aumentou de 134 milhões de yuans em 2010 para 1,207 bilhões de yuans em 2016, a taxa de crescimento anual é superior a 40%.
De acordo com o relatório de desempenho de 2017 divulgado pelo aparelho elétrico do proprietário, a receita operacional da empresa para 2017 foi de 7 bilhões de RMB, um aumento ano-a-ano de 21%, o lucro líquido foi de RMB 1,45 bilhões, um aumento ano-a-ano de 20,18%, que também atingiu o nível mais baixo após a listagem da empresa. Taxa de crescimento.
Falando sobre o desempenho de 2017, as fontes acima mencionadas explicaram aos repórteres: "2017 é o início da nova estratégia de desenvolvimento de três anos (2017-2019) da empresa. Por um lado, a empresa enfrenta o impacto de acompanhamento da regulamentação imobiliária, dos custos das matérias-primas, etc. Fatores desfavoráveis, por outro lado, devemos trabalhar duro para alcançar a transformação tecnológica e a atualização da marca, e melhor completar o conjunto de indicadores estabelecidos no início do ano.
Os executivos reduzem seu dinheiro ou causas principais
Se o declínio na taxa de crescimento do desempenho elétrico do chefe é a causa interna dessa rodada de declínio, a redução das participações dos altos executivos e parentes dos executivos pode ser a principal causa externa da confiança dos investidores.
De acordo com as estatísticas, de fevereiro de 2017 até o final do ano em curso, os aparelhos elétricos do proprietário haviam acumulado um montante total de quase 200 milhões de yuans.
De acordo com o boletim elétrico do proprietário, em fevereiro de 2017, o executivo elétrico do chefe, Ren Jianyong, reduziu sua participação de 125 mil ações e seu preço de participação foi de 42,8 yuans. Em meados de maio, a administração da empresa reduziu suas participações em grande quantidade e acumulou uma redução de 2.844.400 ações. O presidente do chefe, o esposo de Ren Jianhua, Shen Guoying, reduziu suas participações para 1,8 milhão de ações em leilão e reduziu o preço médio em 49,2 yuans. O valor do mercado foi de cerca de 108 milhões de yuans. No quarto trimestre, executivos e executivos reedicionaram uma grande parte de suas participações. Cálculos, montante monetário de 88,56 milhões de yuans.
Os dados mostram que, no final do ano passado, um total de 54 fundos detinha 47.1177 milhões de ações da eletrônica proprietária, com um valor no mercado de ações de 226.636.130 yuan, no quarto trimestre de 2017 diminuiu 1416,37 milhões de ações, variações trimestrais na proporção de posições de -23,11%.
A pessoa relevante a cargo do Departamento de Marketing Elétrico e Estratégico do chefe disse aos repórteres: "Nos últimos anos, honramos os incentivos dos funcionários todos os anos. Devemos perceber que o objetivo do projeto do sistema de incentivo de equidade é permitir que os executivos ganhem valor no futuro do trabalho, enquanto o encaminhamento centralizado é o aparelho elétrico do proprietário. Uma medida importante para ativar o entusiasmo dos quadros de administração.
O mercado de aparelhos de cozinha intensifica a concorrência
Nos últimos anos, a atenção do mercado de eletrodomésticos e cozinha aumentou. Os investidores relataram no início deste ano da China Household Electrical Appliances e Consumer Electronics Expo que a área de exposição de eletrodomésticos e cozinha dobrou diretamente da escala básica do ano passado e sua área subiu para 30 mil metros quadrados. E é difícil se sentar.
Além disso, de acordo com os dados de Zhong Yikang, o mercado de energia da cozinha em 2017 foi de quase 100 bilhões, com a escala de exaustores, fogões a gás e esterilizadores crescendo 12,8%, 11,5% e 8,8% ano-a-ano, respectivamente. Alcançou 6,57 bilhões de yuans, um aumento de 38,1% ano-a-ano e tem um grande potencial.
Por isso, nos últimos dois anos, Haier, Midea, Gree, etc., investiram mais no campo dos utensílios de cozinha e, com freqüência, lançaram seus próprios novos produtos de cozinha.
Embora o aparelho do proprietário seja uma empresa listada com o poder da cozinha como o principal negócio, com a participação de gigantes, essa medida inevitavelmente arrastará a margem de lucro bruto de toda a indústria. Além disso, uma vez que esses gigantes exercem suas energias, seu potencial de recuperação não será tolerado. Xiao Yan.
Nesse sentido, o analista da indústria de eletrodomésticos Liang Zhenpeng também disse que "incluindo Haier, Estados Unidos e outros grandes grupos no campo dos aparelhos de cozinha, formará uma certa pressão sobre o líder original".
Neste caso, em que fatores os chefes dependerão para competir com os gigantes da indústria para a diferenciação?
A pessoa relevante responsável pelo departamento de marketing da estratégia elétrica do chefe expressou isso: "A empresa atualmente enfrenta a questão mais importante é como liderar a indústria para onde ir, em vez de procurar diferenças com o gigante do aparelho".